與多媒體融合的傳統(tǒng)期刊升級發(fā)展路徑研究

張 松

(天津再生資源研究所，天津再生資源雜志社 天津300191)

期刊具有出版快速、內(nèi)容新穎、信息量大的特點(diǎn)，在報道最新研究成果，反映學(xué)術(shù)動態(tài)等方面具有突出優(yōu)勢，遠(yuǎn)勝于圖書及其他類型的出版物，因此受到讀者的廣泛關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，電子期刊也迅速發(fā)展起來。電子期刊具有檢索功能強(qiáng)大、訪問方便、不占空間等特點(diǎn)，得到了廣大讀者的青睞。而紙質(zhì)期刊由于其能帶給讀者良好的閱讀感受，方便記錄書寫，可隨時翻閱等特點(diǎn)，仍然擁有穩(wěn)定的讀者群。在數(shù)字化發(fā)展趨勢下，如何充分發(fā)揮紙質(zhì)期刊與電子期刊的特點(diǎn)和優(yōu)勢，提供更好的出版服務(wù)，擴(kuò)大出版收益，是開展出版業(yè)務(wù)時需要著重思考的問題。

1 紙質(zhì)期刊與電子期刊的優(yōu)缺點(diǎn)

1.1 紙質(zhì)期刊的優(yōu)缺點(diǎn)

1.1.1 紙質(zhì)期刊的優(yōu)點(diǎn)

紙質(zhì)期刊經(jīng)過百年的洗禮，已建立了完善發(fā)達(dá)的編輯、生產(chǎn)、發(fā)行系統(tǒng)。在科學(xué)評價功能方面，各期刊出版部門都建立健全了學(xué)術(shù)委員會或類似機(jī)構(gòu)來保證出版期刊的學(xué)術(shù)水平。紙質(zhì)期刊的生產(chǎn)和傳播會受到道德審查和政治審查，在著作權(quán)和版權(quán)保護(hù)方面，目前已有較健全的法律法規(guī)，因而紙質(zhì)期刊傳播的信息能夠得到多數(shù)人的接受和認(rèn)同。紙質(zhì)期刊的載體與信息融為一體，保存好了載體，其信息就得到了保護(hù)。長久以來，人們對其保存積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，只要溫度、濕度和光照等方面把握適度，紙質(zhì)文獻(xiàn)便可長期保存。紙質(zhì)期刊更加符合人們的閱讀習(xí)慣，適合長時間閱讀，只要光線自然柔和，對視力影響較小，能給人帶來良好的閱讀感受。

1.1.2 紙質(zhì)期刊的不足

隨著期刊信息量的急劇增長，紙質(zhì)期刊的存儲空間和期刊本身所含的信息量都受到了不同程度的限制。而且紙質(zhì)期刊的知識內(nèi)容附著于紙質(zhì)載體上，不便于快速檢索和大量復(fù)制。紙質(zhì)期刊的印制需要消耗大量資源，而且紙質(zhì)載體也容易變質(zhì)和自然老化。

1.2 電子期刊的優(yōu)缺點(diǎn)

電子期刊是以高新技術(shù)，包括光盤、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)為載體，經(jīng)過信息技術(shù)人員加工處理，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)檢索手段，以滿足信息需求的出版物。電子期刊始于20世紀(jì)70年代，隨著計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電子期刊逐漸由萌芽走向成熟。就廣義而言，任何以電子形式存在的期刊皆可稱為電子期刊，涵蓋通過聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)可檢索到的期刊和以 CDROM 形式發(fā)行的期刊。隨著電子期刊的迅速發(fā)展，電子期刊的資源種類也越來越多。

1.2.1 電子期刊的優(yōu)點(diǎn)

電子期刊從投稿、編輯出版、發(fā)行訂購、閱讀乃至讀者意見反饋的全過程都是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行，極大地壓縮了出版周期。在編輯的任何階段都可以不需要用紙張費(fèi)、印刷費(fèi)和裝訂費(fèi)，極大節(jié)省了紙的用量，在印刷、運(yùn)輸、郵遞等環(huán)節(jié)還減少了人工費(fèi)等。據(jù)統(tǒng)計，電子期刊與印刷型期刊相比，其價格降低20%,～30%,。而且，電子期刊非常方便檢索，通過計算機(jī)信息處理技術(shù)可在幾秒鐘內(nèi)就搜尋到想要的內(nèi)容，這是紙質(zhì)期刊所無法辦到的。查詢到的內(nèi)容可在屏幕上隨意改變字體大小及字型，只要計算機(jī)容量大，可隨時網(wǎng)絡(luò)下載，不受地域限制。電子期刊設(shè)計精美，靈活多樣，有多媒體功能，節(jié)省保存空間，甚至可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品零庫存，全球同步發(fā)行，購買方便快捷，現(xiàn)在的快速印刷技術(shù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了按需打印。

1.2.2 電子期刊的不足

電子雜志出現(xiàn)時間較短，正在處于技術(shù)與藝術(shù)特點(diǎn)不斷變化的時代，需要逐步適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。讀者對電子雜志版面設(shè)計的個性化需求因人而異，電子雜志版面設(shè)計也需要不斷摸索。電子期刊中應(yīng)用了多種多媒體技術(shù)，往往應(yīng)用圖片過于泛濫，動畫、音樂常常給讀者眼花繚亂的感覺，從而對閱讀失去興趣，甚至產(chǎn)生視覺和心理上的疲勞感。

綜上，電子期刊等新型載體對于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的沖擊是巨大的。從長遠(yuǎn)來看，紙質(zhì)期刊的輝煌也許不會再持續(xù)。從環(huán)保的角度看，紙質(zhì)期刊也不會是主要的載體。作為人類書寫的載體，紙上印刷只是一個階段。就像紙書代替竹簡，屏幕、電子傳輸可能終將替代紙質(zhì)出版，而關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)變將依賴于電子閱讀器的技術(shù)革新與突破。但在相當(dāng)長的過度時期內(nèi)，紙質(zhì)期刊與電子期刊仍然會是并行態(tài)勢。紙質(zhì)期刊除了實(shí)用性外，還具有不可替代的文化附加值。紙質(zhì)期刊和電子期刊分別承載不同類別的內(nèi)容，也分別對應(yīng)不同的閱讀人群。紙質(zhì)期刊的出路應(yīng)該是向特色化、專業(yè)化和精品化發(fā)展。

2 與多媒體融合的紙質(zhì)期刊升級路徑

電子期刊出版雖然發(fā)展迅速，但仍然面臨著版權(quán)問題、人才缺乏、贏利模式有待創(chuàng)新等方面的問題，在數(shù)字化的過程中，這些問題應(yīng)該會逐步得到解決。新的數(shù)字出版技術(shù)雖然使得期刊的出版模式和方向發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，但其本質(zhì)依然是圍繞內(nèi)容生產(chǎn)而進(jìn)行的創(chuàng)造性勞動，從選題、編輯加工、審讀、校對到出刊，這些傳統(tǒng)期刊的必然流程，也仍然是數(shù)字出版的核心流程。期刊如果能結(jié)合市場環(huán)境和自身情況，進(jìn)行精準(zhǔn)有效的定位，繼續(xù)保持和發(fā)揚(yáng)期刊在內(nèi)容整合、閱讀體驗(yàn)、信息服務(wù)等方面的優(yōu)勢，就能夠在數(shù)字化浪潮中站穩(wěn)腳跟，打造自己的品牌影響力，贏得讀者和市場。

2.1 拓展?fàn)I銷方式

有償?shù)拈喿x和信息服務(wù)是期刊數(shù)字出版的第一贏利模式。在移動市場，用戶支付閱讀費(fèi)用和相關(guān)的流量費(fèi)，數(shù)字期刊通過與電信服務(wù)運(yùn)營商合作分成，可實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的贏利。而期刊在網(wǎng)絡(luò)平臺上的數(shù)字出版贏利模式也已形成，除了在自己的網(wǎng)站上為用戶提供電子版訂閱或付費(fèi)下載外，還可以與其他機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)互利合作。在營銷策略上，最基本的方法是盡可能延長期刊的銷售壽命。首先向編輯部直接征訂紙質(zhì)期刊的周期由一年可以轉(zhuǎn)變?yōu)榘肽?，甚至一季度。而在網(wǎng)上收費(fèi)下載的時間可以延長到 2～3年，雖然下載服務(wù)收取的費(fèi)用低，但是在網(wǎng)的時間長，用戶范圍大，總收益也較為可觀。而且編輯部可以開發(fā)自己的渠道平臺，開展微信宣傳+微店銷售的模式。自媒體電商規(guī)模小、品種少，但是獲取資源的性價比較高，用戶黏性強(qiáng)，用戶信任度高，可以形成持續(xù)的消費(fèi)能力。

2.2 發(fā)揮平臺的品牌效應(yīng)

探索品牌營銷和廣告植入等創(chuàng)新贏利模式。很多知名期刊有自己的品牌影響力，網(wǎng)站訪問量大，數(shù)字期刊點(diǎn)擊率和下載閱讀量很大，成為了具有規(guī)模效應(yīng)的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行平臺，這是進(jìn)行營銷傳播的很大優(yōu)勢。通過創(chuàng)新廣告模式，如植入式廣告等，提升廣告影響力，探索期刊數(shù)字出版的其他盈利模式。

2.3 縱面深度挖掘版權(quán)資源

綜合類科技期刊可以接觸到大量的科技研究單位與研究人員，雖然在深度開發(fā)版權(quán)資源方面有難度，但是做好版權(quán)的后續(xù)開發(fā)運(yùn)營，仍然對綜合類科技期刊的發(fā)展具有重要啟示。在簽訂科研成果版權(quán)的同時，可以考慮努力獲得多種權(quán)利，開發(fā)workingpaper、專利、在研課題等延伸產(chǎn)品，使論文的價值被進(jìn)一步挖掘出來。

2.4 開展豐富多彩的線上線下活動

利用新媒體便捷的宣傳手段，使得讀者更加了解刊物特點(diǎn)，也更便于互動和訂閱。借新媒體之力，制作微信公眾號、線下沙龍活動網(wǎng)絡(luò)直播等，擴(kuò)大雜志影響力，從而擴(kuò)大銷售。此外，考慮發(fā)行電子版，使海外的讀者、習(xí)慣在網(wǎng)上閱讀的年輕人，可以方便地訂閱到和紙刊同樣的內(nèi)容。對于期刊來說，內(nèi)容仍然是關(guān)鍵，用戶可以自由選擇任意一種載體，而出版社憑借良好的內(nèi)容才能獲得收益。

2.5 開辟多媒體融合之路

掌握優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，并進(jìn)行多媒體延伸開發(fā)，是傳統(tǒng)期刊未來的生存之道。基于期刊和期刊出版平臺的品牌資源，延伸出集作者簽約、成果孵化、數(shù)字閱讀、自助印刷、版權(quán)運(yùn)營、版權(quán)代理等各項功能為一體的融合平臺，目的在于構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，實(shí)現(xiàn)受眾的廣覆蓋，加快創(chuàng)建以編輯部為中心的全媒體采集平臺和發(fā)布體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的集成化、形態(tài)的多元化和傳播的平臺化。

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