江西省攀巖運(yùn)動(dòng)市場推廣現(xiàn)狀與對策研究

楊嘉

登山運(yùn)動(dòng)是人們抽熱衷的一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)，而攀巖運(yùn)動(dòng)就是從登山運(yùn)動(dòng)中發(fā)展而來的。其并隨著時(shí)代的發(fā)展出現(xiàn)在了人們的生活當(dāng)中以及當(dāng)前的高校體育課程當(dāng)中，攀巖對于提高運(yùn)動(dòng)者的身體素質(zhì)，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)者的個(gè)人體質(zhì)，以促進(jìn)運(yùn)動(dòng)者的綜合素質(zhì)的發(fā)展起到了巨大的作用，其使人們能夠更好的適應(yīng)社會(huì)，更好的融入社會(huì)。

1. 我國攀巖運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程

攀巖運(yùn)動(dòng)起源于20世紀(jì)中期，來自于歐洲國家，它是在登山基礎(chǔ)上發(fā)展而來的一項(xiàng)新興體育運(yùn)動(dòng)。它成功地將人的智力、耐力、體力、體育技巧結(jié)合起來，是一項(xiàng)提升人綜合素質(zhì)的體育項(xiàng)目，受到了人們的關(guān)注和喜愛。隨著時(shí)代的進(jìn)步，攀巖運(yùn)動(dòng)在全世界發(fā)展開來，并在1987年時(shí)進(jìn)入到了我國，很快便受到了各大學(xué)校的高度關(guān)注，同時(shí)也受到了老師和同學(xué)們的歡迎和追捧。攀巖運(yùn)動(dòng)最早在我國只是在寥寥可數(shù)的幾所學(xué)校當(dāng)中開展，現(xiàn)如今攀巖運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在全國內(nèi)多所學(xué)校開展了起來，并得到了各個(gè)學(xué)校的大力的推廣和實(shí)行。當(dāng)前攀巖競賽也成為了人們參與攀巖運(yùn)動(dòng)的一種新興的運(yùn)動(dòng)形式，參與攀巖運(yùn)動(dòng)的人群開始越來越多，攀巖活動(dòng)的形式也出現(xiàn)了多種多樣。在當(dāng)前新課程改革發(fā)展背景下，攀巖運(yùn)動(dòng)也成為學(xué)生體育課堂的自主選項(xiàng)之一，選擇攀巖運(yùn)動(dòng)來作為自己體育課程的學(xué)生人數(shù)也越來越多，攀巖運(yùn)動(dòng)在學(xué)生群體中掀起了一陣熱潮。

江西省考慮到本省的實(shí)際情況，也利用自己的優(yōu)勢條件，再結(jié)合各學(xué)校的專業(yè)特點(diǎn)，為學(xué)生設(shè)立了各種各樣的攀巖運(yùn)動(dòng)課程，建造了人工攀巖壁，積極組織學(xué)生參與攀巖競賽，并還開設(shè)了專門的攀巖社團(tuán)招納廣大的攀巖愛好者，組建了攀巖訓(xùn)練隊(duì)和攀巖競賽的拉拉隊(duì)等等。

2. 攀巖運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)與發(fā)展前景

攀巖運(yùn)動(dòng)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸地進(jìn)步和發(fā)展，攀巖運(yùn)動(dòng)被稱為是巖壁上的芭蕾，只有真正了解攀巖運(yùn)動(dòng)的技巧和方法，人們才能感知到攀巖運(yùn)動(dòng)的美麗所在。同時(shí)我們要充分掌握一些攀巖的要點(diǎn)，才能更好地參與到攀巖運(yùn)動(dòng)中去。攀巖運(yùn)動(dòng)注重的是手和腳的力量，要在巖壁上尋找一切可以用來利用的支點(diǎn)，節(jié)省手的力量，克服攀爬者自身的體重以及身上器械的重量，攀爬者要有一定的手臂、手指以及腰腹的力量，盡量用到腿部的力量，盡可能節(jié)省手上的力量。要控制好身體的重心，攀爬者在攀巖過程中要注意控制的身體重心，控制好身體的重心就會(huì)很省力氣，否則，攀爬者就會(huì)消耗很多的力氣，攀爬過程就會(huì)變得艱難，整個(gè)攀爬過程就會(huì)受到影響。要注意主動(dòng)去調(diào)節(jié)呼吸，攀巖初學(xué)者必須要學(xué)會(huì)主動(dòng)去調(diào)節(jié)呼吸，攀爬是一項(xiàng)持久的體力活，剛開始攀爬時(shí)就要注意調(diào)整呼吸，不能到體力不支時(shí)才去調(diào)整。攀巖具有很大的危險(xiǎn)性，要有足夠安全的保護(hù)措施，還要注意操作的規(guī)范性，了解裝備的質(zhì)量問題，向有經(jīng)驗(yàn)的攀爬者多學(xué)習(xí)和改進(jìn)。

我國攀巖運(yùn)動(dòng)未來的發(fā)展將會(huì)從群眾攀巖、攀巖產(chǎn)業(yè)、攀巖文化、競技攀巖等方面發(fā)展起來，四個(gè)方面相互促進(jìn)，共同發(fā)展。關(guān)于競技攀巖和群眾攀巖，發(fā)展的原則是雙軌原則，群眾攀巖注重的是場地建設(shè)和人才方面的培養(yǎng)。自從攀巖運(yùn)動(dòng)成為奧運(yùn)會(huì)的參賽項(xiàng)目以來，國家越來越重視攀巖運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，并加大了攀巖運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的投入，攀巖運(yùn)動(dòng)的場地也逐漸的擴(kuò)大了，巖壁的數(shù)量也大幅度的增加了，設(shè)立了專門的攀巖技術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，加大對攀巖從業(yè)人員的技術(shù)培訓(xùn)，提高他們各方面的能力和技巧。

3. 江西省攀巖運(yùn)動(dòng)市場推廣中的問題

對于江西省來說，直到2014年只有兩個(gè)單位獲得攀巖公益性體驗(yàn)的資格，到了2015年以后，江西省承辦本活動(dòng)的單位開始逐漸增加，但是相對于全國青少年攀巖運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀來說，江西省的攀巖運(yùn)動(dòng)發(fā)展的速度相對較慢。雖然江西省攀巖運(yùn)動(dòng)與旅游市場結(jié)合推廣試點(diǎn)少，但是江西省的旅游資源比較豐富，旅游業(yè)發(fā)展也很迅速，將攀巖運(yùn)動(dòng)與旅游業(yè)結(jié)合在一起是攀巖運(yùn)動(dòng)推廣的全新嘗試。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，雖然江西省的旅游名勝古跡風(fēng)景區(qū)中很少有攀巖運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)項(xiàng)目，但是比較著名的是贛州寨九坳風(fēng)景區(qū)中所打造的攀巖體驗(yàn)項(xiàng)目，卻吸引了大批的游客來參與體驗(yàn)攀巖運(yùn)動(dòng)帶來的刺激和快感，大大提高了景區(qū)的知名度，給景區(qū)帶來了良好的經(jīng)濟(jì)收益。

江西省攀巖運(yùn)動(dòng)要想進(jìn)入商場推廣也有一定的困難，商場是城市消費(fèi)人口比較大的場所，如果在大型商場推廣攀巖運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，按道理來說會(huì)有很好的發(fā)展空間。據(jù)調(diào)查顯示，江西省將攀巖運(yùn)動(dòng)放入市場中，但是遲遲未營業(yè)，在商場中的推廣力度并沒有達(dá)到理想的效果，人們對于攀巖運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識不足，誤認(rèn)為攀巖運(yùn)動(dòng)屬于高危項(xiàng)目，不愿意輕易嘗試和體驗(yàn)。雖然攀巖運(yùn)動(dòng)很受歡迎，但是一些學(xué)校的攀巖設(shè)備和安全保護(hù)措施比較簡陋，危險(xiǎn)性很大。學(xué)生實(shí)際參與的可能性也比較的小，從而導(dǎo)致當(dāng)前江西省真正參與攀巖運(yùn)動(dòng)的人數(shù)還是不多。

4. 江西省攀巖運(yùn)動(dòng)市場推廣發(fā)展策略

只有提前科學(xué)規(guī)劃好攀巖運(yùn)動(dòng)市場推廣的發(fā)展路線，才能有效推進(jìn)江西省攀巖運(yùn)動(dòng)市場的發(fā)展。江西省攀巖運(yùn)動(dòng)市場推廣可以以下4種途徑開展。

4.1 加強(qiáng)江西省攀巖運(yùn)動(dòng)的市場競爭力

在江西省，攀巖運(yùn)動(dòng)市場要想取得更快更好的發(fā)展，那就離不開對于人才的培訓(xùn)工作，尤其需要既懂得攀巖運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，又懂得攀巖運(yùn)動(dòng)市場的經(jīng)營之道，又能熟悉攀巖運(yùn)動(dòng)的人才培訓(xùn)項(xiàng)目及人才經(jīng)營模式。所以江西省必須要采取合理有效的策略，來加強(qiáng)攀巖運(yùn)動(dòng)市場的人才培訓(xùn)，不斷提高攀巖教練的綜合素質(zhì)，提高攀巖市場的管理水平，改善攀巖運(yùn)動(dòng)教練的經(jīng)營方式。鼓勵(lì)有能力有責(zé)任心的人才進(jìn)入攀巖體驗(yàn)項(xiàng)目推廣的行業(yè)中來，讓他們?yōu)樽约簾釔鄣呐蕩r事業(yè)貢獻(xiàn)自己的智慧和力量。

4.2 制定合理規(guī)范的攀巖市場發(fā)展政策

江西省攀巖市場要想順利的推廣和發(fā)展，必須要有一個(gè)公平、公正的市場環(huán)境，必須制定相關(guān)的攀巖市場發(fā)展的各項(xiàng)政策和規(guī)范。攀巖屬于比較危險(xiǎn)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，江西省有關(guān)的政府部門應(yīng)該根據(jù)其特點(diǎn)加強(qiáng)市場的監(jiān)管，要嚴(yán)厲懲罰那些不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的攀巖運(yùn)動(dòng)經(jīng)營場所，并要積極支持那些符合政策法規(guī)的攀巖運(yùn)動(dòng)經(jīng)營者，并還對其提出具有幫助和指導(dǎo)性的意見。

4.3 加強(qiáng)攀巖市場的調(diào)查，制定合理的營銷戰(zhàn)略

攀巖運(yùn)動(dòng)的經(jīng)營者需要樹立市場營銷的相關(guān)理念，要根據(jù)江西省的體育市場的實(shí)際需求，采用合理有效的方法加強(qiáng)對攀巖市場的調(diào)查研究，以制定出能滿足江西省消費(fèi)者心理的經(jīng)營策略，以評估攀巖市場未來的發(fā)展走向，并做好攀巖市場未來發(fā)展的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。同時(shí)還要積極學(xué)習(xí)攀巖市場成功運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，在我國以及江西省有不少的攀巖運(yùn)動(dòng)推廣的成功案例，比如劉常忠攀巖學(xué)校，當(dāng)前已經(jīng)成為很多攀巖運(yùn)動(dòng)推廣的學(xué)習(xí)對象，可以將其為江西省攀巖運(yùn)動(dòng)的市場化運(yùn)作化的學(xué)習(xí)模范。

4.4 打造江西攀巖運(yùn)動(dòng)特色的體育項(xiàng)目

攀巖運(yùn)動(dòng)要想發(fā)展壯大起來，就得作為商品進(jìn)入市場。這就需要經(jīng)營者要不斷加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)單位的團(tuán)結(jié)和合作，在發(fā)展中要得到企業(yè)單位的贊助。這樣對于攀巖市場的經(jīng)營方式和管理水平都會(huì)有很大提升，使其在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，也體現(xiàn)出攀巖運(yùn)動(dòng)的公益性，能讓更多的人體驗(yàn)到攀巖運(yùn)動(dòng)帶來的刺激感，感受到攀巖運(yùn)動(dòng)的靈魂和精髓，能大大提高攀巖運(yùn)動(dòng)的社會(huì)認(rèn)可度，以為今后攀巖運(yùn)動(dòng)市場的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更加有利的發(fā)展條件。江西省著豐富的能符合攀巖運(yùn)動(dòng)開展的自然資源和人文環(huán)境，也集結(jié)了優(yōu)秀的攀巖運(yùn)動(dòng)市場推廣團(tuán)隊(duì)。相關(guān)政府部門要大力支持攀巖運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，以吸引更多的廣大攀巖愛好者前來體驗(yàn)，要努力打造屬于江西省的攀巖運(yùn)動(dòng)品牌，將帶有江西特色的攀巖運(yùn)動(dòng)更好地推廣到全國范圍內(nèi)，并讓其走向世界。

5. 結(jié)論與建議

當(dāng)前江西省的攀巖運(yùn)動(dòng)市場還處于初級發(fā)展的階段，攀巖運(yùn)動(dòng)的市場發(fā)展?jié)摿艽螅敫旄玫匕l(fā)展攀巖運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，必須要加強(qiáng)攀巖運(yùn)動(dòng)市場的人才培訓(xùn)，提高攀巖運(yùn)動(dòng)教練的綜合素質(zhì)。要制定合理規(guī)范的攀巖市場發(fā)展策略，加強(qiáng)攀巖市場的調(diào)查，制定合理的營銷戰(zhàn)略，采用合理有效的方法加強(qiáng)對攀巖市場的調(diào)查研究，制定出滿足消費(fèi)者心理的經(jīng)營策略，評估攀巖市場未來的發(fā)展走向，并做好攀巖市場未來發(fā)展的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。

另外要想使攀巖運(yùn)動(dòng)發(fā)展更加持久有效，必須要加強(qiáng)市場的管理和監(jiān)督，采用巧妙有效的方法讓其進(jìn)入各大學(xué)校、商場中，提高攀巖市場的核心競爭力，積極學(xué)習(xí)攀巖運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)發(fā)展比較好的城市的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行總結(jié)并積極實(shí)施，還要注重創(chuàng)新意識，打造屬于江西省特色的攀巖項(xiàng)目，把江西省個(gè)性化的攀巖運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目延續(xù)發(fā)展下去。