基于SWOT 分析國內(nèi)青少年網(wǎng)球培訓(xùn)市場發(fā)展研究

許淑賢

在全民健身的大環(huán)境下，越來越多的人投身到運動健身的行列。網(wǎng)球作為一項集健身、休閑、娛樂、隔網(wǎng)對抗為一體的時尚運動，受到人們的廣泛關(guān)注與喜愛，傳統(tǒng)的貴族運動日益大眾化。國內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)球運動員在賽場上取得優(yōu)異的成績，以及國內(nèi)外大型網(wǎng)球賽事的推廣都將吸引更多的人群參與網(wǎng)球運動，在這種背景下，網(wǎng)球培訓(xùn)市場作為社會傳授網(wǎng)球基本知識和技能的重要途徑和方式得到了空前的發(fā)展[1]。青少年作為整個培訓(xùn)市場的主體對象，對于這一群體培訓(xùn)市場的研究能夠反映國內(nèi)整個網(wǎng)球培訓(xùn)市場的現(xiàn)狀以及存在的問題。

1. 國內(nèi)青少年網(wǎng)球培訓(xùn)市場現(xiàn)狀

國內(nèi)網(wǎng)球巡回賽事的舉辦如中網(wǎng)、上海勞力士大師賽、武漢網(wǎng)球公開賽，以及高水平運動員的明星效應(yīng)加之國家政府的大力支持，使得我國當(dāng)前掀起了一股“網(wǎng)球熱”，吸引了更多大眾投入到網(wǎng)球這項運動當(dāng)中。經(jīng)濟學(xué)中的供給與需求原理可以很好地解釋網(wǎng)球培訓(xùn)市場的變化。當(dāng)人們越來越多的參與網(wǎng)球運動，對網(wǎng)球運動的需求直接轉(zhuǎn)化成網(wǎng)球培訓(xùn)這一服務(wù)產(chǎn)品的供給，因此網(wǎng)球培訓(xùn)市場應(yīng)運而生。通過閱讀大量文獻(xiàn)了解，2008年北京奧運會的成功舉辦，越來越多人開始重視體育鍛煉，尤其是青少年群體。通過國民體質(zhì)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，青少年群體由于學(xué)業(yè)壓力以及缺乏鍛煉，身體素質(zhì)整體下滑，因此增強青少年的身體素質(zhì)是迫在眉睫的，網(wǎng)球作為三小球運動之一，也成為了越來越多青少年選擇的項目之一，但是我國的網(wǎng)球運動場地以及配套設(shè)施無法滿足當(dāng)前的運動需求，并且運動場所分布不均，青少年網(wǎng)球培訓(xùn)市場混亂，沒有形成規(guī)范的培訓(xùn)體系，市場上也缺乏專業(yè)的網(wǎng)球培訓(xùn)機構(gòu)，直接導(dǎo)致了青少年學(xué)習(xí)網(wǎng)球運動的持續(xù)性不強。

2. 網(wǎng)球培訓(xùn)市場的SWOT分析

所謂的體育培訓(xùn)市場是指以體育培訓(xùn)服務(wù)為主要交易對象的體育市場，主要是通過教練員或者社會體育指導(dǎo)員的示范、講解、表演等勞動，向消費者提供人力型服務(wù)(非實物型服務(wù))[2]，網(wǎng)球培訓(xùn)所提供的主要產(chǎn)品是服務(wù)即技術(shù)指導(dǎo)。所謂SWOT分析法是一種宏觀的分析方法，主要分析所研究對象的內(nèi)外部環(huán)境，指出現(xiàn)階段研究對象所面臨的優(yōu)勢和機遇，以及劣勢和威脅。同時將其外部的環(huán)境與內(nèi)部的資源進行整合，宏觀的把握研究對象的發(fā)展方向，并進行及時的調(diào)整。

2.1 優(yōu)勢

參與人數(shù)多，市場需求龐大。隨著中國網(wǎng)球運動員在國際賽場上的出色表現(xiàn)，帶動了越來越多的大眾自發(fā)的進行網(wǎng)球運動，加之生活質(zhì)量的改善，人們的健康意識越來越強，越來越多的人在閑暇之余投身于體育鍛煉當(dāng)中。網(wǎng)球作為一種全身心鍛煉的運動項目，沒有激烈的身體對抗，成為了人們參與運動鍛煉的不二選擇。與其他的球類項目如羽毛球和乒乓球不同之處在于，羽毛球乒乓球等項目對于技術(shù)的要求并不高，如果僅僅是為了滿足健身鍛煉，不用花錢去學(xué)規(guī)范的技術(shù)動作也能得到鍛煉。而網(wǎng)球?qū)τ诩夹g(shù)動作的要求很高，如果沒有規(guī)范的學(xué)習(xí)，是打不到球的，更別說得到鍛煉，我國大量的青少年網(wǎng)球愛好者，但是技術(shù)缺乏，因此，教練員的業(yè)務(wù)水平是影響業(yè)余網(wǎng)球培訓(xùn)市場的關(guān)鍵因素[3]。由此可見網(wǎng)球培訓(xùn)市場的需求量是十分可觀的。

2.2 劣勢

2.2.1 網(wǎng)球培訓(xùn)市場管理不健全

根據(jù)國家的體育法相關(guān)規(guī)定，我國體育培訓(xùn)市場應(yīng)該是由相關(guān)的體育行政部門與工商局和物價局等部門協(xié)調(diào)對其管理。但是就國內(nèi)體育培訓(xùn)市場而言，行政部門以及其他的相關(guān)部門的管理不到位使得整個培訓(xùn)市場較為混亂，這在某種程度上阻礙了國內(nèi)青少年網(wǎng)球運動的順利開展，這一混亂現(xiàn)象不僅僅侵犯了體育消費者的權(quán)益也會影響培訓(xùn)市場的有序發(fā)展。

2.2.2 網(wǎng)球人口的大量流失

首先，網(wǎng)球人口流失這一概念是指只參加短期網(wǎng)球培訓(xùn)后不再繼續(xù)參加的現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)青少年網(wǎng)球培訓(xùn)的旺季主要集中在假期這段時間，開學(xué)后便不再繼續(xù)學(xué)習(xí)該運動項目，這就是一定概念上的網(wǎng)球人口流失。網(wǎng)球運動本身有其獨特的運動規(guī)律，在初期階段對于初學(xué)者想要立馬上手打球存在一定的難度，僅僅靠一兩期的培訓(xùn)無法達(dá)到對拉的水平。同時造成網(wǎng)球人口流失的因素還有很多，如教練員的教課內(nèi)容過于枯燥導(dǎo)致學(xué)員喪失了對網(wǎng)球運動的學(xué)習(xí)興趣；教練員的教學(xué)水平參差不齊；家長對項目不理解；在培訓(xùn)初期，學(xué)員認(rèn)為該項目過難，產(chǎn)生畏難情緒，進而放棄學(xué)習(xí)，這都是導(dǎo)致網(wǎng)球人口流失的原因。

2.2.3 培訓(xùn)價格定位偏高

雖然近幾年我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平較以往而言有了很大的提升。對于大部分國內(nèi)的家庭而言，是沒辦法支付高額的培訓(xùn)費用的，而其主要消費人群主要集中在收入偏高且余暇時間較為豐富的人群，但是這部分人群畢竟還是少數(shù)。因為若想擴大和挖掘更大的培訓(xùn)市場，對于培訓(xùn)價格這方面必須進行合理的調(diào)整。

2.2.4 培訓(xùn)市場的準(zhǔn)入門檻較低，使得市場混亂

市場混亂主要表現(xiàn)在一下幾個方面：第一、目前為止國內(nèi)的網(wǎng)球培訓(xùn)市場機構(gòu)參差不齊，同時監(jiān)管部門對培訓(xùn)市場的監(jiān)管也不到位。第二、教練水平參差不齊，不正規(guī)的培訓(xùn)機構(gòu)存在很多無證教練對學(xué)生進行授課，同時也有很多私人教練私自授課，其教學(xué)水平無法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。表面培訓(xùn)市場一片欣欣向榮的景象，實際上卻是混亂不堪。

2.3 機遇

近幾年國內(nèi)掀起的網(wǎng)球熱以及國內(nèi)優(yōu)秀女子網(wǎng)球運動員在國際賽場上取得的優(yōu)異成績使得越來越多的人認(rèn)識到網(wǎng)球，并對網(wǎng)球產(chǎn)生濃厚的興趣，李娜效應(yīng)，使得國內(nèi)掀起一股“網(wǎng)球熱潮”同時全民健身計劃綱要的實施，國家和政府大力提倡全民健身，更是激發(fā)了大眾參與網(wǎng)球運動的熱情。承辦高規(guī)格的國際網(wǎng)球賽事對網(wǎng)球運動的推廣起到了很好的的作用，更是從某種程度上帶動了業(yè)余比賽的發(fā)展[4]。現(xiàn)階段，作為體育強國，國家政府對于體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持力度很大，并營造了良好的發(fā)展環(huán)境，促進體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

2.4 威脅

2.4.1 網(wǎng)球培訓(xùn)市場規(guī)章制度不健全

2018年，國家政府大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以對于很多人而言，體育產(chǎn)業(yè)是極其繁榮的新興產(chǎn)業(yè)，很多人開始投身于體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中想劃分這一個大“蛋糕”，但現(xiàn)在存在很大的問題，即快速發(fā)展與相關(guān)制度之間的矛盾，已有的體育類相關(guān)法律法規(guī)還不能緊跟上現(xiàn)在體育市場的發(fā)展步伐，包括體育培訓(xùn)的價格、行業(yè)規(guī)范、以及行業(yè)管理等領(lǐng)域都沒有統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在仍然處于空白階段。不健全的規(guī)章制度，勢必會導(dǎo)致行業(yè)的混亂。想要營造良好而健康的發(fā)展環(huán)境，健全市場規(guī)章制度是十分有必要的。

2.4.2 薄弱的群眾基礎(chǔ)

隨著近幾年網(wǎng)球運動的發(fā)展，大眾對網(wǎng)球運動項目的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了過去幾年。不僅僅是因為賽事的成功舉辦，競技網(wǎng)球賽事確實在一定程度上帶動了帶動了大眾參與，但更多的助力應(yīng)該來源于業(yè)余網(wǎng)球賽事的蓬勃發(fā)展。盡管我國現(xiàn)階段參與網(wǎng)球人群越來越多，但與國外相比，中國的網(wǎng)球群眾基礎(chǔ)還是相差甚遠(yuǎn)的。根據(jù)已有的研究，中國網(wǎng)球人數(shù)占全國總?cè)藬?shù)的0.047%，而網(wǎng)球愛好者僅僅占據(jù)了0.032%。就體育運動項目的影響力而言，網(wǎng)球影響力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他幾個小球類以及大球類項目的。由此可見，盡管網(wǎng)球發(fā)展的勢頭很好，但是大環(huán)境來說，其群眾基礎(chǔ)還是相對比較薄弱，對網(wǎng)球培訓(xùn)市場的發(fā)展而言有著極大的挑戰(zhàn)。

2.4.3 政治法律環(huán)境不完善

國家政府頒布了一系列的法律法規(guī)，來促進網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些法律法規(guī)在一定的程度上確實營造了良好了網(wǎng)球發(fā)展氛圍，但是卻缺乏后續(xù)的政策以及具體措施，缺乏專業(yè)人員進行規(guī)范化的指導(dǎo)以及專業(yè)化機構(gòu)匱乏，國家對于培訓(xùn)機構(gòu)的扶持政策不夠，無法吸引社會力量投資，資金來源單一，所以，在這方面，網(wǎng)球培訓(xùn)市場也面臨著一個極大的威脅，需健全體育法制[5]。

2.4.4 教練員水平參差不齊

通過閱讀大量文獻(xiàn)得知，以北京、上海等一線城市為例，大部分培訓(xùn)機構(gòu)都是小型培訓(xùn)，專門化的獨立的網(wǎng)球培訓(xùn)俱樂部很多，大多數(shù)俱樂部是包涵了很多項目的綜合性培訓(xùn)俱樂部。在這種不正規(guī)的培訓(xùn)機構(gòu)中，教練員的組成結(jié)構(gòu)也不合理，兼職教練比例高于全職教練，且大部分兼職教練來自于體育學(xué)院在讀學(xué)生，在教學(xué)水平和實踐教學(xué)能力上較為薄弱，對于課程設(shè)計、教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)模式?jīng)]有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上是非常不利于網(wǎng)球培訓(xùn)市場的長遠(yuǎn)發(fā)展的。

3. 網(wǎng)球培訓(xùn)市場發(fā)展的對策研究

3.1 建立一個網(wǎng)球教練員級別評定標(biāo)準(zhǔn)，對教授者進行資格評定

體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展使得體育培訓(xùn)市場成為了一個“香餑餑”，也繼而成為了一個新潮的產(chǎn)業(yè)，但是市場快速發(fā)展遺留下很多詬病，市場監(jiān)管不到位、缺乏系統(tǒng)而完善的法律法規(guī)、收費標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、教練員等級評定不統(tǒng)一等等都是導(dǎo)致行業(yè)混亂的因素，不利于網(wǎng)球培訓(xùn)市場健康有序的發(fā)展。針對上述情況，可以建議對教練員的技能等級評定制定一套統(tǒng)一的規(guī)則，有一套統(tǒng)一的級別評定標(biāo)準(zhǔn)來對教練員進行技能評定，從根本上保證了教練員的教學(xué)水平以及培訓(xùn)質(zhì)量，給予消費者等價的服務(wù)。這樣既可以解決網(wǎng)球培訓(xùn)市場中存在亂收費的現(xiàn)象，同時可以提高市場的準(zhǔn)入門檻，有效的保證了教練員的技術(shù)水平，形成一個較為規(guī)范且合理的網(wǎng)球培訓(xùn)市場。

3.2 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量

據(jù)不完全統(tǒng)計：現(xiàn)有的網(wǎng)球場地仍然無法滿足消費者對網(wǎng)球運動的需求。場地條件的好壞直接決定了大眾的體育參與度。網(wǎng)球與其他運動的不同之處在于網(wǎng)球?qū)τ趫龅氐囊髽O高，只要標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)球場地才能進行這項體育運動。因此加強網(wǎng)球球館的建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，一方面場地多了以后，場地費會相應(yīng)的降下來一點，也更能滿足市民的運動需求。

3.3 網(wǎng)球賽事助力網(wǎng)球培訓(xùn)的發(fā)展

通過每一年的網(wǎng)球公開賽來拉動國內(nèi)業(yè)余網(wǎng)球的普及和提高，帶動國內(nèi)網(wǎng)球健身消費?？梢栽诓煌鞘谐修k各種業(yè)余網(wǎng)球比賽，帶動更多的人接觸以及了解這項運動，也能為更多的網(wǎng)球愛好者提供一個交流與展示的平臺，以此來拓展網(wǎng)球培訓(xùn)的潛在市場，只有吸引越來越多的人關(guān)注這項運動就不會怕培訓(xùn)市場沒有對象。

4. 結(jié)論

通過SWOT 分析法對于我國網(wǎng)球培訓(xùn)市場的優(yōu)勢、劣勢、繼續(xù)、威脅進行逐一分析。了解到我國網(wǎng)球運動氛圍良好，且參與人群眾多，市場潛力大；網(wǎng)球場館設(shè)設(shè)施較完善；賽事的推廣也帶動和吸引更多群眾參與到網(wǎng)球運動的學(xué)習(xí)中來，這對于我國網(wǎng)球培訓(xùn)市場來說是優(yōu)勢也是挑戰(zhàn)。但法律法規(guī)的不完善以及培訓(xùn)市場缺乏管理是當(dāng)今面臨的嚴(yán)峻的考驗。對于政府而言應(yīng)加強政府監(jiān)管，制定網(wǎng)球培訓(xùn)市場的法律法規(guī)，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，同時建立一個網(wǎng)球教練員級別評定標(biāo)準(zhǔn)，對教授者進行資格評定，使國內(nèi)網(wǎng)球培訓(xùn)市場健康有序的發(fā)展。