論全媒體時代電視民生新聞的變與不變

吳在勇 四川樂山廣播電視臺

《新聞天天報》創(chuàng)建于2005年11月，是樂山廣播電視臺歷經(jīng)10多年精心打造的王牌民生新聞欄目，經(jīng)過不斷精心創(chuàng)制，這個欄目已經(jīng)漸入佳境，收視率相當(dāng)穩(wěn)定，在樂山有著良好的口碑。因此，樂山廣播電視臺認(rèn)為有必要結(jié)合民生新聞當(dāng)前發(fā)展模式展開進(jìn)一步的探究，確保創(chuàng)新民生電視新聞，滿足百姓需求。

一、全媒體時代對電視民生新聞的影響

基于微信、微博等社交APP軟件廣泛應(yīng)用在日常生活中，傳統(tǒng)民生新聞傳播方式面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面，新聞傳播方式發(fā)生著變化，在全媒體時代發(fā)展增加了新聞傳播主體遇與受眾之間的互動性。例如樂山廣播電視臺主要新媒體平臺：樂事TV手機(jī)APP、“抖樂山”抖音號、“快樂山”快手號、《新聞天天報》微信公眾號，拉近了節(jié)目主體與觀眾之間的互動關(guān)系，提升了受眾參與度，強(qiáng)化了民生新聞節(jié)目的播放效果，支持受眾實(shí)時反饋；同時，在多渠道作用下，樂山廣播電視臺，需要牢牢把握新聞的真實(shí)性，第一時間掌握輿論導(dǎo)向，避免虛假新聞和不良新聞乘虛而入[1]。因此，在全媒體時代背景下，電視民生新聞需要堅守：

（一）民生新聞的真實(shí)性、時效性和準(zhǔn)確性

在新聞素材選擇上，要選擇貼近與百姓日常生活息息相關(guān)的充滿煙火味的新聞，圍繞老百姓所思所想辦節(jié)目，切實(shí)保證民生新聞的真實(shí)性，相關(guān)新聞編輯人員要對素材內(nèi)容進(jìn)行校核，避免不實(shí)新聞的轉(zhuǎn)載；就民生新聞準(zhǔn)確性來說，可提升新聞媒體播出質(zhì)量和層次，進(jìn)而提升公眾的認(rèn)可度。

（二）以焦點(diǎn)問題為導(dǎo)向，基于民生問題進(jìn)行報道

全媒體時代下的電視民生新聞傳播平臺、傳播技術(shù)可以變，民生新聞需求和新聞價值理念要保持不變，相關(guān)新聞人員需要牢牢樹立堅守原則，堅定立場，在開放式的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中保持清醒的頭腦，將民生新聞播報主體立足于百姓，不一味追求快，重點(diǎn)在還原事實(shí)、深度剖析上下功夫，切實(shí)解決百姓當(dāng)前面臨的困境問題。

二、全媒體時代下電視民生新聞創(chuàng)新

（一）抓住全媒體契機(jī)，提高民生新聞關(guān)注度

全媒體盛行背景下，樂山廣播電視臺進(jìn)行明確的節(jié)目定位：強(qiáng)調(diào)本土化、差異化、煙火味，貼近百姓生活關(guān)。制定了明確的選題標(biāo)準(zhǔn)，確保提升受眾的認(rèn)可，通過講述老百姓身邊的事兒，為百姓實(shí)時傳遞有效的信息。為保證民生節(jié)目播出形式滿足受眾需求，《新聞天天報》重點(diǎn)在節(jié)目形式上進(jìn)行創(chuàng)新：

1.播報方式

優(yōu)化節(jié)目播報環(huán)境，改版后的節(jié)目到二樓演播室錄口播，虛擬演播室背景圍繞節(jié)目內(nèi)容適時進(jìn)行調(diào)整，主持人多景別出鏡。主持人不再是單純的出鏡即可，而是全方位參與文稿編審、串詞撰寫，播報時說生活用語，忌書面語言。

2.優(yōu)化采編流程

在單條新聞記者初編上，加大配音力度，在后期圖像編輯和剪輯上進(jìn)行創(chuàng)新，大量引進(jìn)新媒體短視頻制作手段，負(fù)責(zé)對新聞進(jìn)行鏡頭、字幕、音樂的二次包裝，為節(jié)目添彩。3.豐富節(jié)目內(nèi)容

樂山廣播電視臺民生新聞節(jié)目《新聞天天報》節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新上，壓縮了整租節(jié)目的信息量，抽調(diào)2到3名記者成立重點(diǎn)報道組，專門負(fù)責(zé)采制每天3到5分鐘的新聞小專題，人物故事、熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)事件追蹤等，在“深閱讀”上做足努力。欄目全力追求“同樣的新聞，不一樣的觀感”，進(jìn)而在節(jié)目上吸人眼球。

4.抓住新聞播出細(xì)節(jié)

就《新聞天天報》播放模式看，存在缺少電視語言，文稿生硬、同期空洞、采訪照相式拍攝等問題。因此，在全媒體節(jié)目播出模式影響下，在單挑新聞可視性方面投入大量的精力。要求文稿語言盡量口語化，運(yùn)用記錄式手法拍新聞，保留原始素材，借助字幕、畫外音強(qiáng)化現(xiàn)場新聞的播出效果。

5.開設(shè)“天天說”（名稱暫定）小版塊

盡量與全媒體節(jié)目播出方式融合，借助抖音、微信、微博等渠道上傳樂山本地的信息，并對節(jié)目進(jìn)行二次加工，主持人以評說的方式向觀眾進(jìn)行呈現(xiàn)，時長保持在2min～3min，內(nèi)容上多以好吃、好玩的內(nèi)容為主，進(jìn)而增強(qiáng)節(jié)目報道的趣味性和娛樂性。

（二）加大媒體融合力度

1.開設(shè)《新聞天天報》抖音號

在運(yùn)營好現(xiàn)有微信公眾號的基礎(chǔ)上，通過抖音平臺，提前預(yù)熱當(dāng)天需要報道的內(nèi)容，針對有看點(diǎn)的新聞，在當(dāng)天播出結(jié)束后，繼續(xù)上傳到抖音平臺進(jìn)行二次播放，最大程度上擴(kuò)大節(jié)目播出影響力和感染力，確保吸引青年的群體的眼球，增強(qiáng)青年群體的社會責(zé)任感。

2.借助樂事TV進(jìn)行節(jié)目預(yù)告

樂山廣播電視臺借助樂事TV進(jìn)行節(jié)目預(yù)告，計劃每天節(jié)目的精彩內(nèi)容以新聞短視頻、設(shè)置懸念的形式，每天下午5點(diǎn)左右通過樂事TV平臺進(jìn)行預(yù)告。

（三）增強(qiáng)與公眾之間的互動性，提升公眾的參與度

創(chuàng)新全媒體電視民生新聞報道形式，需要將出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在與觀眾互動方面，進(jìn)而激發(fā)觀眾的興趣。為拉近節(jié)目主體與受眾之間的距離，建立了《新聞天天報》拍客團(tuán)，本欄目當(dāng)前有15萬人的微信粉絲群，要力爭把這部分人發(fā)展為欄目的拍客，并吸納有這方面愛好的熱心市民進(jìn)來，通過組織大家培訓(xùn)的方式，發(fā)動更多熱心觀眾為節(jié)目提供新聞素材，按稿費(fèi)計酬[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，全媒體時代民生電視新聞必須基于百姓視角出發(fā)，相關(guān)電視臺要做好傳統(tǒng)媒體與全媒體之間的銜接和融合，抓住全媒體發(fā)展契機(jī)，通過以樂山電視臺《新聞天天報》節(jié)目的創(chuàng)新，提升了節(jié)目的觀看度，滿足受眾需求，保證節(jié)目播出質(zhì)量。