預判電視劇市場需要新維度

吳靜

摘 要 預判電視劇收視，若按照以往的標準，即市場環(huán)境（播出時是否有強劇競爭）、演員陣容、是否是IP等傳統(tǒng)方法判斷，會有收視預判偏差。市場環(huán)境在變，觀眾口味在變，傳統(tǒng)的考量因素具有不可控性。未來市場需要什么樣劇，需從業(yè)從更新角度、更寬視角來重新探索。文章結(jié)合電視劇收視情況，以及觀眾收看劇集心理變化等因素，嘗試提出在電視劇預判可能存在以“張力”“魅力”“交互力”的新預判體系。

關(guān)鍵詞 電視劇;收視;預判

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0148-02

電視劇對一個衛(wèi)星頻道而言，重要意義不言而喻。電視劇由于日播出量相對節(jié)目要大，因此對一個衛(wèi)星頻道全天收視產(chǎn)生的影響往往更大。從市場近兩年晚間首播電視劇收視表現(xiàn)看，電視劇收視也出現(xiàn)了不一樣的變化?？傮w來看，全國網(wǎng)收視率1%以上的電視劇數(shù)量有所減少①。

原來衛(wèi)星頻道在選劇、購劇方面的核心指標可能是從劇本角度出發(fā)：以明星、卡司、劇情為主要評判點，但往往實際播出效果會有偏差。

1 電視劇預判新“三力”模型介紹

1）魅力。魅力是頻道電視劇不可或缺的一部分。魅力是什么呢？魅力，是在觀看電視劇之前以及初步接觸過程中，電視劇對觀眾感官方面的一種吸引力，滿足電視劇消費者的感性需求的滿足，側(cè)重于衡量電視劇自身的一個元素，主要包括電視劇卡司、顏值（形象）、表達方式（風格）、制作、場景、燈光、音樂、畫面、美術(shù)等?！镑攘Α蓖C合構(gòu)成為觀眾是否愿意接觸、認知某部電視劇的“第一印象”。

魅力可以給電視劇帶來什么？“魅力”可以帶來觀眾的到達率。就一部電視劇而言，強的卡司陣容，必然會帶來關(guān)注，魅力型電視劇首先會吸引粉絲型觀眾。如，《咱們相愛吧》《翻譯官》，播出時全國網(wǎng)到達率比其前一部劇高。同時，魅力中服化道聲光，則為電視劇帶來欣賞性，增強觀劇過程中的收視體驗，制作精美的劇集會讓觀眾產(chǎn)生良好的“第一印象”，激發(fā)繼續(xù)追下去的欲望。

市場需要魅力型電視劇，然而僅限于追求魅力這個單一指標，也會帶來一些問題。比如，劇集價格偏高，成本漸漲的壓力。此外，若僅有魅力，也不夠，魅力不一定帶來營養(yǎng)和口碑。例如市場上播出部分劇集收視較好，卻無良好口碑，對劇場整體品牌的發(fā)展和維系不利。

2）張力。除了魅力以外，“張力”開始成為近些年來電視劇突圍的武器。張力是什么？張力，是指在觀劇過程中，電視劇幫助觀眾建立或釋放的一種對觀眾自身、家庭及社會現(xiàn)實生活具有實際關(guān)聯(lián)或價值作用的驅(qū)動力。它側(cè)重于對電視劇消費者理性需求的滿足，強調(diào)電視劇的實用性和功能性，主要包括題材、類型、領(lǐng)域、信息量、邏輯?！皬埩Α蓖菦Q定觀眾是否忠實收看某部電視劇的核心要素。側(cè)重于電視劇本以及電視劇與社會之間的關(guān)系。

結(jié)合收視率來看，張力可以來帶更長的收視時長，給觀眾提供更長的收看動力。一部劇可以首集或前期收視不高，但可憑借“張力”帶來新的卷入觀眾的能力。如《歡樂頌》《人民的名義》便是靠張力取勝，該劇首集播出時全國份額僅在2%附近，但后續(xù)份額均節(jié)節(jié)沖高，展現(xiàn)出較強的卷入觀眾

能力。

就電視頻道而言，張力可以給一個頻道帶來更強的附加值，強化電視頻道與社會之間的聯(lián)系?！皬埩Α敝械墓适?、題材領(lǐng)域和社會映射，能為頻道帶來介入社會的力量和口碑。

3）交互力。除了魅力與張力外，在當下電視劇行業(yè)的競爭和發(fā)展中，還有一個對播出平臺、對劇場，更有價值的力——交互力。

交互力，是指在觀劇過程之間，引導觀眾反復收看，并與電視劇產(chǎn)生交互的一種粘附力。它側(cè)重于對電視劇消費者更深層次的情感愉悅和滿足，強調(diào)電視劇對觀眾的代入感和投射力，以及帶給觀眾超脫劇集之外的象征意義和符號價值。

交互力的形成，通常有兩種方式：一種是通過懸念、命運、故事給觀眾以引導;一種是通過營造圈子氛圍、價值觀、人設，讓觀眾產(chǎn)生心理認同和粘附。交互力通常是觀眾是否愿意反復收看、分享某部劇的關(guān)鍵要素。

對電視頻道而言，交互力帶來的是共享、分享，它可以為劇集帶來二次傳播的長尾效應，是對某一頻道品牌的認同。觀眾對劇中的演員、角色的認可也是通過交互產(chǎn)生。例如，于2017年以周播劇形式播出的《漂亮的李慧珍》，單集全國網(wǎng)份額破10%①，主要是以劇集交互力取勝。劇中李慧珍外貌由丑到美，是觀眾通過劇集中的故事、人性關(guān)聯(lián)度來產(chǎn)生心理認同。這部劇盡管魅力（卡司不強）、張力一般，但在特定時期（暑期檔播出），通過與特定觀眾（女性、白領(lǐng)群體）的交互，產(chǎn)生了較大收視和口碑價值。

2 電視劇收視預判需“張力”“魅力”“交互力”的結(jié)合統(tǒng)一

在對電視劇市場效果進行預判時，需要將“魅力”“張力”“交互力”三力予以統(tǒng)一結(jié)合。

對播出平臺而言，魅力是基礎。魅力體現(xiàn)在劇場到達率、日均觀眾量、觀眾池的吸引方面;“張力”則綜合作用于在劇集忠實度、人均收視時長、持續(xù)吸引觀眾能力方面;“交互力”則對劇場的二次傳播價值、高附加值消費、劇場品牌的維系和發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。高收視劇集，必定是以強魅力為基礎，同時有較強的張力支撐，并在社會或某一類人群中產(chǎn)生了影響深遠的交互力。

首先，對于選劇，判斷劇，電視播出平臺需要更新的標準。目前市場上選劇標準大多停留在魅力層面，容易有失誤，并且不利于頻道劇場收視的穩(wěn)定和品牌的發(fā)展。

其次，在選劇執(zhí)行操作操作中，既考慮本身劇集的生產(chǎn)方面的價值，也需考慮傳播價值和觀眾消費邏輯。如，以主打年輕人群為主的湖南衛(wèi)視平臺而言，其頻道核心觀眾與互聯(lián)網(wǎng)用戶高度同源，更易產(chǎn)生交互，或許對于主打年輕觀眾的平臺而言，并不一定全部是高人氣演員，而是更有草根、交互氣質(zhì)和精神的劇集和人員。

最后，對于電視劇場而言，有魅力，有張力，更有交互力是最佳取向。魅力是基礎，但魅力已不再是非一不可，具備高張力才能持續(xù)留住和吸引觀眾，在張力基礎上具備互動，才能實現(xiàn)劇場的終極價值。

注釋

①數(shù)據(jù)來源：央視-索福瑞媒介研究有限公司。

作者簡介：吳 靜，研究方向為新媒體傳播。