新媒體環(huán)境下生活類報(bào)紙的轉(zhuǎn)型探索

摘 要 以《青島晚報(bào)》頭版風(fēng)格的變革為例，探索新媒體環(huán)境下紙媒的新聞、版面設(shè)計(jì)等實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的得與失。

關(guān)鍵詞 新媒體;紙媒;變革;新聞轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）20-0093-02

《青島晚報(bào)》在2018年的發(fā)展中，一方面優(yōu)化報(bào)紙的版面和新聞質(zhì)量，另一方面則開辟新媒體陣地，尋求新媒體環(huán)境下的新發(fā)展。

1 中國報(bào)紙行業(yè)的“寒冬論”

冰凍三尺非一日之寒，紙媒的寒冬在網(wǎng)絡(luò)的影響下，已經(jīng)悄悄醞釀和發(fā)展多年，最終發(fā)生坍塌式下滑，實(shí)際上在很多人的意料之中。2005年被傳媒界認(rèn)為是“寒冬”的起點(diǎn)，北卡萊羅納州立大學(xué)的教授菲利普邁爾預(yù)測(cè)說：“如果現(xiàn)在報(bào)紙讀者的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)不明朗，到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人?！边@種如今看來也有點(diǎn)略顯武斷的說法，引起了較大爭(zhēng)論，雖有極端之嫌，但觀點(diǎn)的明確以及2017年前后的紙媒不樂觀形勢(shì)，讓媒體人不寒而栗。彼時(shí)有人說，2005年是標(biāo)志性的一年，是互聯(lián)網(wǎng)與報(bào)紙關(guān)系的轉(zhuǎn)折年，這是比較委婉的說法，更直接的說法是：報(bào)紙走向衰落的標(biāo)志性一年?；诔杀竞托?，互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙之間，與當(dāng)初由于有了蒸汽機(jī)車，馬車工人下崗的本質(zhì)是一樣的。

廣告是報(bào)紙的主要收入來源，都市報(bào)廣告是受新媒體影響最大的“重災(zāi)區(qū)”。2012—2016年中國報(bào)業(yè)廣告刊登額的降幅分別是7.3%、8.1%、18.3%、35.4%、38.7%。2016年的報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模不足6年前的三成，與2011年比較，2016年的廣告刊登額降幅已達(dá)到72%，這組數(shù)據(jù)可謂觸目驚心。

2017年12月29日，星期五，2017年的最后一個(gè)工作日，在這一天傳出休刊、停刊消息的媒體竟有十多家。這些媒體包括：《渤海早報(bào)》《假日100》《采風(fēng)報(bào)》《球迷》《北京娛樂信報(bào)》《臺(tái)州商報(bào)》《大別山晨報(bào)》《皖南晨刊》《無錫商報(bào)》《西涼晚刊》《白銀晚報(bào)》《西部開發(fā)報(bào)》《北部灣晨報(bào)》《重慶晨報(bào)·永川讀本》《上海譯報(bào)》等。同一時(shí)間，還有不少紙媒也在表示將縮減出版周期，以應(yīng)對(duì)紙媒寒冬。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，都讓中國報(bào)紙行業(yè)的“寒冬論”，走向了更深處。

2 報(bào)紙頭版風(fēng)格變革的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

報(bào)紙的頭版一直被認(rèn)為是“臉面”，在報(bào)攤時(shí)代一直被認(rèn)為是吸引讀者的關(guān)鍵。頭版的新聞標(biāo)題是否搶眼、圖片是否有沖擊力、美術(shù)設(shè)計(jì)是否新穎，對(duì)報(bào)紙的銷售和新聞傳播都有重要意義。自2017年9月，《青島晚報(bào)》的頭版發(fā)生了一個(gè)明顯變化，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，頭版以新聞標(biāo)題、導(dǎo)讀和新聞圖片為主。但《青島晚報(bào)》一改傳統(tǒng)，將一篇重點(diǎn)新聞的全文放在頭版上，并做著重突出，體現(xiàn)出“內(nèi)容為王”的決心。這種現(xiàn)象在2017年的第四季度逐步形成固定的風(fēng)格，并在2018年成為報(bào)紙排版和新聞傳播的定式，這種方式在青島的生活類報(bào)紙媒體中獨(dú)樹一幟，產(chǎn)生了較大的影響。

都市報(bào)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，逐漸成為諸多報(bào)業(yè)集團(tuán)的盈利主體，在報(bào)業(yè)集團(tuán)的進(jìn)化中扮演著重要角色。然而在新媒體的沖擊下，受到重創(chuàng)的同樣是都市報(bào)，有些都市報(bào)甚至已經(jīng)成為報(bào)業(yè)集團(tuán)的拖油瓶。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都市報(bào)應(yīng)該如何融入與融合新媒體變成了近幾年最大的課題。都市報(bào)以零售為主，所以其讀者結(jié)構(gòu)更加多元，都市報(bào)讀者的平均年齡在40歲左右，男性讀者居多，多為已婚人士。他們認(rèn)為都市報(bào)內(nèi)容更加貼近生活，新聞報(bào)道及時(shí)且內(nèi)容通俗易懂。因此，《青島晚報(bào)》的這些改變，也是圍繞這類讀者群體開始的。

頭版“植入”新聞稿件，讓報(bào)紙的臉面變得更加豐富，僅僅靠一個(gè)標(biāo)題吸引讀者的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，能夠第一眼閱讀到最重點(diǎn)的新聞，對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣來說，是一種很有決心的“迎合”，這讓很多不再有報(bào)紙閱讀習(xí)慣的群體，在看到報(bào)紙頭版時(shí)會(huì)產(chǎn)生閱讀的沖動(dòng)。頭版的新聞稿件有長(zhǎng)有短，長(zhǎng)的稿件大約千字左右，短的稿件則僅二三百字，這與新聞特點(diǎn)和當(dāng)天的頭版設(shè)計(jì)風(fēng)格密切相關(guān)。以《青島晚報(bào)》2018年10月17日頭版為例，三篇稿件被認(rèn)為具有較大的重要性，一是頭版頭條的《帶動(dòng)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，營造幸福城區(qū)》，二是替代新聞圖片的圖表《嚴(yán)重危害正常醫(yī)療秩序，失信行為責(zé)任人將被聯(lián)合懲戒》，三是刊登全文的社會(huì)新聞《紅漆涂鴉嶗山，是他干的》。圖表的色彩讓缺少主圖的頭版沒有失去視覺效果，社會(huì)新聞的選取則讓報(bào)紙充滿張力?？梢哉f，這一天的報(bào)紙頭版具有非常好的視覺效果和新聞傳播效果，能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，發(fā)揮出了頭版吸引讀者的積極作用。

3 避免頭版新聞的“同質(zhì)化”

頭版“植入”新聞稿件的方式，也有一些突出的問題，主要出現(xiàn)在新聞稿件的質(zhì)量和可讀性上，比如新聞“同質(zhì)化”，這與報(bào)紙的新聞定位及頭版新聞編輯、美術(shù)編輯的綜合能力密切相關(guān)。

以2018年10月13日至15日的《青島晚報(bào)》頭版為例，全文刊登的新聞稿件都是時(shí)政新聞：《璀璨齊魯，陽光未來——第二十四屆省運(yùn)會(huì)昨晚在青開幕》《第27屆青島國際沙灘節(jié)昨開幕》《首屆青島軍民融合技術(shù)創(chuàng)新成果展閉幕》，不難看出這三篇新聞稿件，都是青島市的大型活動(dòng)，單獨(dú)看每一篇都很有吸引力，但連續(xù)三天都是同類型的新聞稿件，而不與頭版頭條的方式相互交叉使用，容易讓讀者產(chǎn)生閱讀疲勞，會(huì)產(chǎn)生“天天開幕或閉幕”的錯(cuò)覺，影響了報(bào)紙?jiān)谧x者心目中的創(chuàng)新水平。

這種面對(duì)大型活動(dòng)等時(shí)政新聞而不假思索刊登的做法，本質(zhì)上來說為報(bào)紙的頭版風(fēng)格轉(zhuǎn)變，帶來了巨大的潛在風(fēng)險(xiǎn)。作為一種創(chuàng)新的新聞排版方式，它的優(yōu)勢(shì)并不僅僅在于形式，“內(nèi)容”在這里顯得更加關(guān)鍵，如果無法以內(nèi)容取勝，那么在生活類報(bào)紙與新媒體的對(duì)比中，依然會(huì)處于下風(fēng)，無法起到應(yīng)有的吸引讀者回歸紙質(zhì)閱讀的作用。

4 頭版新聞選取的原則探索

《青島晚報(bào)》頭版的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，很容易因?yàn)楦寮x取的原因，形成閱讀劣勢(shì)。頭版應(yīng)該刊登什么樣的新聞，不同的編輯有不同的想法，有的側(cè)重時(shí)政新聞，有的側(cè)重社會(huì)新聞，而一些體育、文娛新聞，也有足夠的分量安排在頭版位置。頭版全文刊登的新聞稿件，應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則進(jìn)行選?。?/p>

一是同類型新聞不能連續(xù)刊登。比如區(qū)域性的大型活動(dòng)、賽會(huì)等，容易引起讀者的抵觸心理。要將時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、新聞?wù){(diào)查索引、文娛新聞、體育新聞和國內(nèi)、國際新聞相交叉，避免新聞同質(zhì)化，讓頭版的新聞?wù)嬲l(fā)揮出類似于頭版主圖的“新聞眼”功能。二是新聞要具有爆炸性、沖擊力。頭版全文刊登的新聞，不論篇幅大小，選取時(shí)應(yīng)該以新聞的分量和質(zhì)量為依據(jù)，根本目的是為了吸引讀者，體現(xiàn)當(dāng)期報(bào)紙的核心，也彰顯出報(bào)紙的品位和定位。切忌刊登新聞報(bào)道的“規(guī)定項(xiàng)目”，以及常規(guī)性的發(fā)布稿件。三是要對(duì)新聞的內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行細(xì)致打磨。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞質(zhì)量的要求較高，但頭版的特殊性對(duì)稿件質(zhì)量提出了更高要求，常規(guī)的新聞創(chuàng)作手法應(yīng)該進(jìn)行提升，以多樣化的寫法創(chuàng)作頭版新聞稿件，讓讀者獲得新聞閱讀的新鮮感，比如場(chǎng)景式新聞、圖表式新聞、對(duì)話式新聞等，用最親和的方式傳遞新聞內(nèi)容，贏得讀者的青睞。四是要有將“小事”做成“大新聞”的意識(shí)。許多重大新聞都是從“小事”發(fā)展起來的，尤其在民生領(lǐng)域，很多不起眼的小消息，往往包含著復(fù)雜的新聞背景。因此，頭版全文刊登的重點(diǎn)新聞，不能僅僅是一篇新聞刊發(fā)便結(jié)束，要選擇具有探索性的線索進(jìn)行挖掘，讓頭版成為好新聞、大新聞的起點(diǎn)。

5 結(jié)束語

生活類報(bào)紙目前處于比較艱難的發(fā)展階段，在缺乏外界投入的情況下，發(fā)揮內(nèi)部的新聞力量讓報(bào)紙回歸到讀者面前，甚至吸引更多的年輕讀者，不僅要端正辦報(bào)的態(tài)度，更要有創(chuàng)新，既是形式的創(chuàng)新，也是內(nèi)容的創(chuàng)新?！肚鄭u晚報(bào)》頭版變革是當(dāng)前紙媒轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影，在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，還要依靠傳媒融合，實(shí)際上這種變革也應(yīng)該與新媒體相結(jié)合，尤其在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，從報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)向新媒體互動(dòng)，再由互動(dòng)回歸到內(nèi)容閱讀，都是比較容易實(shí)現(xiàn)的手段。紙媒的“內(nèi)容為王”，并非是簡(jiǎn)單的依靠?jī)?nèi)容打動(dòng)讀者，畢竟在內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者之前，還有新聞采寫、版面設(shè)計(jì)、報(bào)紙銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，報(bào)紙的發(fā)展既是內(nèi)容之爭(zhēng)，更是營銷之爭(zhēng)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳珂.當(dāng)前企業(yè)新媒體的發(fā)展探索——以對(duì)“工匠精神”的宣傳為例[J].青年記者，2018（14）：127-128.

[2]劉樂云.傳統(tǒng)紙媒塑造新媒體品牌的探索研究——以“紫金山新聞”客戶端為例[J].新媒體研究，2018（18）：47-48.

[3]郭建忠.新媒體環(huán)境下做好傳媒融合的實(shí)踐探索[J].科技傳播，2018，10（13）：28-29.

[4]劉玉彩.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌傳播的轉(zhuǎn)型探究——兼論企業(yè)品牌傳播從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)提升[J].中國商論，2017（27）：57-58.

[5]陳珂，臧海亮，胡嚴(yán)文.“工匠精神”與青島知名企業(yè)品牌培育的研究[J].東方論壇，2018（4）：12-17.

[6]謝寶全.新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞編輯業(yè)務(wù)探討[J].新媒體研究，2018，4（2）：83-84.

作者簡(jiǎn)介：宋平艇，青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)青島晚報(bào)。