新媒體技術(shù)應(yīng)用于民間藝術(shù)思路初探

向杰

【摘 要】本文以具體項(xiàng)目為例，論述了新媒體技術(shù)應(yīng)用于民間藝術(shù)的思路。主要從指導(dǎo)思想、成果的傳播交流推廣策略、工作步驟、工作要求等幾方面進(jìn)行了論述。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)；民間藝術(shù)；傳播交流；推廣

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）01-0132-01

新媒體技術(shù)作為新興藝術(shù)的技術(shù)支撐，其自身擁有鮮明的技術(shù)特色，發(fā)展演變及其迅猛。從十年前的數(shù)字化到現(xiàn)今的新媒體、VR，其內(nèi)涵和外延都發(fā)生了很大變化。對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的影響和應(yīng)用也從以前的簡(jiǎn)單數(shù)字化發(fā)展到現(xiàn)在的偏向交互、虛擬和智能化。除了應(yīng)用內(nèi)容的特點(diǎn)變化外，在應(yīng)用范圍上也有更加廣泛的特點(diǎn)，隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體與更多的藝術(shù)形式相結(jié)合，廣泛應(yīng)用于傳統(tǒng)藝術(shù)中。所以，對(duì)于新媒體在民間藝術(shù)中的應(yīng)用，以前研究所得到的規(guī)律、理論僅能作為參考，而不能直接引用到目前的研究中來，因?yàn)樗赡芤呀?jīng)變化發(fā)展了。

該項(xiàng)目的名稱為《基于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的云南民居建筑藝術(shù)展示傳播平臺(tái)開發(fā)》，項(xiàng)目類型定位為傳播交流推廣類型項(xiàng)目。項(xiàng)目初衷是將前期經(jīng)過考察調(diào)研、藝術(shù)創(chuàng)作，已經(jīng)初步成形，具有較高藝術(shù)價(jià)值的云南民居建筑藝術(shù)數(shù)字化作品進(jìn)行新媒體虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下的再創(chuàng)作和提升，使之更好地進(jìn)行傳播交流推廣，使豐富多彩的云南民族藝術(shù)“走出去”，充分發(fā)揮應(yīng)有的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)影響力。

一、新媒體應(yīng)用于民間藝術(shù)指導(dǎo)思想

新媒體無論如何發(fā)展，其藝術(shù)特質(zhì)決定的服務(wù)大眾、服務(wù)社會(huì)的指導(dǎo)思想是不變的。根據(jù)目前國(guó)家的藝術(shù)創(chuàng)作大環(huán)境，新媒體應(yīng)用于民間藝術(shù)創(chuàng)作的指導(dǎo)思想是，堅(jiān)持國(guó)家藝術(shù)創(chuàng)作“二為”方向和“雙百”方針，立足挖掘優(yōu)秀民族民間藝術(shù)形式，與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合，進(jìn)行符合時(shí)代發(fā)展、符合人民需求，利于傳播交流推廣的新媒體藝術(shù)作品創(chuàng)作。該類藝術(shù)創(chuàng)作只有在指導(dǎo)思想的語境下進(jìn)行，才會(huì)更有意義，才能充分發(fā)揮作品的社會(huì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

二、新媒體應(yīng)用于民間藝術(shù)創(chuàng)作成果的傳播交流推廣

（一）通過網(wǎng)絡(luò)展示項(xiàng)目成果。網(wǎng)絡(luò)是信息交流傳播的主要媒介，基于新媒體虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行的民居建筑藝術(shù)展示，是一個(gè)數(shù)字化作品，只有通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，在計(jì)算機(jī)或手機(jī)終端上通過播放技術(shù)平臺(tái)的支持，才能讓觀眾完整觀看作品，同時(shí)作品的交互性也才能充分得到體現(xiàn)。加之該類項(xiàng)目成果集中展示民間藝術(shù)，如對(duì)云南民族民居建筑藝術(shù)的展示，其工作的重點(diǎn)在于對(duì)民間藝術(shù)的傳播和推廣，所以通過網(wǎng)絡(luò)展示創(chuàng)作成果、充分應(yīng)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)方便快捷的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行項(xiàng)目成果的傳播和交流是不二之選。

同時(shí)，也應(yīng)該注意，在新媒體作品創(chuàng)作過程中，應(yīng)盡量考慮作品的網(wǎng)絡(luò)傳播需求，在技術(shù)上、界面設(shè)計(jì)上、交互功能的設(shè)計(jì)開發(fā)上注意與網(wǎng)絡(luò)傳播統(tǒng)一，讓作品發(fā)揮更大價(jià)值。

（二）營(yíng)造民間藝術(shù)賞析氛圍。新媒體應(yīng)用于民間藝術(shù)的創(chuàng)作，最終要落實(shí)到作品的大眾欣賞上。只有大眾的欣賞、學(xué)習(xí)交流、應(yīng)用，作品的價(jià)值才能得到充分發(fā)揮。所以，營(yíng)造民間藝術(shù)賞析氛圍，對(duì)大眾的審美興趣進(jìn)行一定的引導(dǎo)，也是新媒體應(yīng)用于民間藝術(shù)工作的重要環(huán)節(jié)。

（三）加大傳播力度。通過網(wǎng)絡(luò)傳播是項(xiàng)目的主要傳播途徑。要加大作品傳播力度，應(yīng)在各級(jí)文化藝術(shù)類網(wǎng)站鏈接作品，在微信、微博、論壇上發(fā)布作品和鏈接，在數(shù)量、范圍、層次上加強(qiáng)項(xiàng)目成果的傳播交流平臺(tái)，從而加大傳播力度，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

三、工作步驟

一是認(rèn)真總結(jié)，精心制作，使項(xiàng)目主要成果，如《云南民族民居建筑藝術(shù)新媒體展示平臺(tái)》（網(wǎng)站）順利運(yùn)行，接受社會(huì)各界群眾的訪問瀏覽。

二是加強(qiáng)與文化部門進(jìn)的溝通協(xié)作，爭(zhēng)取項(xiàng)目作品在其平臺(tái)上進(jìn)行展示。還可以考慮聯(lián)系主流信息網(wǎng)站、主流文化藝術(shù)網(wǎng)站等。

三是將項(xiàng)目成果鏈接在微信、微博、論壇、貼吧、QQ群上，進(jìn)行發(fā)布。

四是各地州對(duì)本地民族文化藝術(shù)的宣傳都非常重視，但是發(fā)展參差不齊。介于此，與各地政府及相關(guān)部門進(jìn)行溝通，將項(xiàng)目以適當(dāng)?shù)男问郊尤氲礁鞯匚幕麄鞴ぷ髦腥ァ?/p>

五是與文化公司及科技公司合作，借助營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行作品的宣傳和推廣。參加相應(yīng)的博覽會(huì)、文化藝術(shù)活動(dòng)等。

四、工作要求

（一）重在落實(shí)，務(wù)求實(shí)效。在項(xiàng)目的傳播交流推廣過程中，重點(diǎn)要落實(shí)傳播交流的實(shí)際活動(dòng)，達(dá)到推廣應(yīng)用的實(shí)際效果。在工作中不能好高騖遠(yuǎn)，也不能只求表象，切實(shí)將優(yōu)秀民族文化藝術(shù)輻射到廣大人民群眾的生活和學(xué)習(xí)中。

（二）認(rèn)真對(duì)待，精心組織。充分認(rèn)識(shí)項(xiàng)目成果傳播交流推廣的重要意義，把它作為傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、服務(wù)地方文化藝術(shù)的重要抓手，統(tǒng)籌安排，突出主題，切實(shí)抓緊抓好。

新媒體應(yīng)用于民間藝術(shù)，不僅僅是一個(gè)藝術(shù)再現(xiàn)問題，也不僅僅是一個(gè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)問題，它是一個(gè)集藝術(shù)、技術(shù)、運(yùn)作、統(tǒng)籌、交流為一體的系統(tǒng)問題，只有把每一個(gè)環(huán)節(jié)解決好，才能充分發(fā)揮作品的價(jià)值，將民間藝術(shù)進(jìn)行發(fā)揚(yáng)和傳播。endprint