黨媒會議報道的創(chuàng)新實踐
——以《人民日報》十九大報道為例

文/趙 慧 劉宗元

會議報道是黨媒的主要職責，然而，長期以來黨媒會議報道似乎已經(jīng)形成了固定模式并逐漸走向僵化，在受眾心理產(chǎn)生了副作用，影響了黨媒會議報道的傳播效果。新媒體環(huán)境下，黨媒會議報道需要轉變理念、創(chuàng)新形態(tài)。黨的十九大召開前后，《人民日報》在媒體融合戰(zhàn)略思維下創(chuàng)新了會議報道形式，并取得了較好的報道效果。

黨媒會議報道的意義及其發(fā)展困境

黨媒會議報道對傳達黨的會議精神，打造黨媒公信力具有重要意義。隨著新媒體的發(fā)展，黨媒會議報道面臨著發(fā)展困境，有待創(chuàng)新傳播方式方法。

黨媒會議報道的意義。黨媒是黨的耳目喉舌，會議報道是黨媒的重要職責，其意義主要表現(xiàn)在三個方面：一是會議報道是黨的會議精神傳達的重要渠道。黨的會議精神往往事關未來幾年甚至很長一段時間內(nèi)黨和國家的發(fā)展方向，必須通過各種形式進行傳播，而會議報道是其重要方式，如果不能充分發(fā)揮會議報道的作用，黨的會議精神將很難被全面系統(tǒng)地傳達、貫徹和落實；二是會議報道是黨媒打造權威性和公信力的重要輿論陣地。黨媒擔負著傳達黨的路線、方針、政策的重要使命，而承擔起這一使命就要以權威性和公信力為基礎。對黨媒而言，其權威性和公信力很大程度上來自于會議報道，這是其他市場化媒體和新興媒體所無法比擬的；三是會議報道是黨媒的優(yōu)勢所在。在新媒體的沖擊下，黨媒面臨著各種困境，然而會議報道實際上可以作為黨媒的優(yōu)勢進一步發(fā)揮。因此，對黨媒而言，其背后往往代表的是黨和政府的立場，消息靈通、權威可信。

黨媒會議報道的發(fā)展困境。隨著新媒體的發(fā)展和傳播方式的轉變，會議報道正面臨著一系列挑戰(zhàn)：一是報道模式的僵化。各種會議報道還是停留在介紹會議出席人員、議程、主要領導講話上，報道的內(nèi)容缺乏吸引力，文字缺乏可讀性，大大降低了黨媒的傳播力；二是受眾的流失。隨著新媒體的發(fā)展，大量的讀者和觀眾都轉移到互聯(lián)網(wǎng)中，讀報越來越少，報紙發(fā)行量、閱讀率都在不斷下滑，導致黨媒會議報道受眾大量流失。而一旦受眾流失，會議報道即便內(nèi)容再好，也很難發(fā)揮其應有的作用。

因此，在新媒體時代，會議報道要取得突破，就必須不斷創(chuàng)新會議報道方式方法，通過媒體融合不斷提高會議報道的傳播力和影響力。

《人民日報》關于十九大報道的特色

《人民日報》在十九大報道的過程中，以多種平臺協(xié)力、多種表現(xiàn)形態(tài)融合充分運用新媒體表達方式，獲得了良好的傳播效果。

多種平臺協(xié)力彰顯黨媒特色。傳統(tǒng)思維中，黨媒往往是黨報、黨刊、黨臺各個單一的媒體組合構成的，媒體融合環(huán)境下，黨媒不再是簡單的組合性概念，而是一種融合性概念。隨著媒體融合的深入發(fā)展，黨媒發(fā)生了巨大變化，這對改變會議報道的僵化模式具有積極的促進作用。例如，《人民日報》針對十九大報道，調(diào)動了旗下《人民日報》《人民日報海外版》和人民日報客戶端、人民日報微信公眾平臺、人民網(wǎng)、微博等系列傳播渠道，通過這些渠道及時將會議報道在各種平臺上進行傳播，這就形成了全方位、立體化、多平臺協(xié)力的傳播效果，使黨媒會議報道不再局限于一種平臺，提升了傳播力。

多樣表現(xiàn)形態(tài)聚合傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的會議報道表現(xiàn)形態(tài)十分單一，只能通過“文字+圖片”的形式對會議進行報道，不僅敘述模式僵化，而且圖片內(nèi)容中規(guī)中矩，無法生動形象地展現(xiàn)會議內(nèi)容。而電視臺和電臺的會議報道，也只能停留于視頻、音頻中，報道形態(tài)無法彼此融合，也無法全面報道會議內(nèi)容。

在十九大報道中，《人民日報》突破了單一的文字表現(xiàn)形態(tài)。除了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻之外，其在“中央廚房”運作下，還調(diào)動了報、刊、網(wǎng)、端，采用了H5、動漫等技術，對會議進行了生動化、立體化的報道，使會議內(nèi)容和形式不再僵化，并在網(wǎng)絡上便于傳播，有效提升了會議報道的傳播力和影響力。

例如，《人民日報》中央廚房碰碰詞兒、半畝方塘工作室聯(lián)合打造的三維動畫《刻度上的五年》以刻度為線，生動地展示了黨的十八大以來取得的輝煌成就，該視頻點擊量突破3500萬，兩度登上新浪熱門微博。微視頻《中國進入新時代》，用院線標準拍攝制作，全網(wǎng)閱讀、播放量超過2.5億次。作品《燃爆！史上最牛團隊這樣創(chuàng)業(yè)》，生動形象地回顧了中國共產(chǎn)黨的創(chuàng)業(yè)史，曝光量超過3000萬。

新媒體表達方式擴大傳播效果。新媒體時代的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化：一是獲取消息變得更加隨時、隨地，二是閱讀方式呈現(xiàn)出碎片化趨勢。對此，會議報道如果還是一味地長篇大論，就會失去受眾，削弱會議報道的效果。

為了應對這一局面，《人民日報》在十九大報道中，充分運用新媒體創(chuàng)新表達方式，無論是語言運用還是表現(xiàn)形式，都突破了以往的陳舊模式，受到受眾的廣泛歡迎。例如，針對十九大報告字數(shù)多、難以讀完、讀懂的特點，《人民日報》客戶端特別貼心地繪制了一張思維導圖，使讀者可以通過一張圖全面讀懂十九大報告。視頻節(jié)目《十九大，開講啦！》以脫口秀的方式融合短視頻特效，梳理報告中的新提法、新論斷，明白地告訴讀者十九大報告與人民群眾的密切關系。

黨媒會議報道的創(chuàng)新及發(fā)展路徑

媒體融合環(huán)境下，創(chuàng)新黨媒會議報道，可以從探索全媒體聯(lián)動的報道模式、會議報道的表現(xiàn)形態(tài)和會議報道的傳播方式等方面入手，滿足受眾不斷變化的閱讀需求。

積極探索全媒體聯(lián)動報道模式?！度嗣袢請蟆返氖糯髨蟮澜?jīng)驗告訴我們，媒體融合時代的會議報道必須走向融合報道，在具體的報道中，就是要探索建立起全媒體聯(lián)動的報道模式。通過這種聯(lián)動模式，可以使會議新聞在第一時間內(nèi)在最廣泛的傳播渠道與受眾見面，擴大其傳播范圍，覆蓋更多的人群。

黨媒在會議報道中，要不斷創(chuàng)新報道方式，形成全媒體陣容，不斷創(chuàng)新線上線下深度融合方式。例如，在通過傳統(tǒng)紙媒進行傳播外，還應該充分利用新媒體“短平快”的傳播優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體權威、深度的優(yōu)勢，彼此結合、相得映彰，形成全方位、立體化、多角度的報道格局。

不斷創(chuàng)新會議報道的表現(xiàn)形態(tài)。會議新聞在一般人心中莫過于領導講話和程序性的會議報道，這不僅是受眾對會議新聞的刻板印象，也是一些編輯、記者的慣性思維。這會使受眾不愿看、不愿聽，也讓部分記者編輯產(chǎn)生寫會議新聞難出新意的認識偏差。而在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞的語言風格越來越貼近、迎合受眾的閱讀習慣與品位。這就意味著，如果不創(chuàng)新會議報道的表現(xiàn)形態(tài)，必然會使會議報道失去市場。

《人民日報》十九大報道的成功表明，創(chuàng)新會議報道的表現(xiàn)形態(tài)至關重要。在新媒體環(huán)境下，表達形式不僅可以采用文字、圖片、視頻等傳統(tǒng)方式，也可以充分運用動漫、微視頻、H5等多種呈現(xiàn)方式，還可以對這些表達形式進行充分融合，形成融合的表現(xiàn)形態(tài)，以此滿足新媒體環(huán)境下受眾的閱讀需求，提升會議報道的競爭力和影響力。

努力適應新媒體時代的傳播特點。新媒體具有獨特的表達方式，并不斷改變受眾的閱讀習慣。會議新聞報道如果停留在行政化、公文化的層面，就難以有效吸引受眾。要改變這種局面，就需要在報道會議中“俯下身、沉下心”，多從群眾角度、多用群眾語言、多為群眾說話，來寫好、寫活會議新聞，把會議內(nèi)容形象化、生動化，貼近新媒體語言方式和受眾閱讀習慣。這就需要從標題制作和內(nèi)容表達等方面進行創(chuàng)新。有學者指出，網(wǎng)絡平臺海量的信息，受眾碎片化閱讀，以及信息同質(zhì)化，使網(wǎng)絡新聞標題被賦予重要使命，即充分吸引受眾目光，并激發(fā)受眾興趣。正因如此，會議報道既要在標題作文章，突出受眾關心的議題，也要在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，簡明扼要、突出重點，適應碎片閱讀需求，還要在內(nèi)容上抓特色，避免新媒體內(nèi)容的同質(zhì)化陷阱，要善于抓住能夠觸碰受眾神經(jīng)的新聞點。