傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的視覺影像傳播
——以紀(jì)錄片《本草中華》為例

文/姚 麟

紀(jì)錄片《本草中國》自開播以來，引發(fā)中醫(yī)藥節(jié)目收視熱潮，首輪試播CSM 35城平均收視率達(dá)0.713%，豆瓣評分高居8.4，微博話題討論量破2億次，成為繼《舌尖上的中國》之后國產(chǎn)紀(jì)錄片領(lǐng)域優(yōu)秀作品的代表。全片聚焦傳統(tǒng)中醫(yī)藥題材，梳理了我國古今中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，采用獨(dú)特的敘事方式和先進(jìn)的技術(shù)，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化訴諸于豐富的視聽語言之中，潛移默化地影響受眾，引起受眾的情感共鳴，體現(xiàn)出了工匠精神和人文價(jià)值。該片在敘事表達(dá)、技術(shù)運(yùn)用、視聽語言、符號(hào)意義等方面獨(dú)具特色。

敘事表達(dá)：以人物故事串起中藥材生態(tài)狀況

《本草中國》共分6集，分別為《時(shí)間》《年華》《雙面》《境界》《相遇》和《根脈》。在第一集《時(shí)間》中，全片通過新疆紅花和藏紅花、紅曲、霜桑葉、天麻、陳皮等幾味藥材作為紀(jì)錄片拍攝的切口，同時(shí)，將相關(guān)的人物及其與藥材相關(guān)的故事貫穿其中，在講述藥材與人物故事的過程中融入了中國傳統(tǒng)的歷史文化，以點(diǎn)帶面，為觀眾展示出了一幅幅珍貴的中藥畫卷，具有歷史感和文化的厚重感。

在敘事方式上，全片以更貼近普通觀眾心理的方式進(jìn)行傳播，具有一定的思想性和藝術(shù)性，能夠以潛移默化的方式引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生共鳴。全片呈現(xiàn)給觀眾一個(gè)個(gè)小故事，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化，又還原了一個(gè)個(gè)真實(shí)的中醫(yī)藥傳承者形象。通過人的情感來引起共鳴，以人物故事串起中藥材生態(tài)狀況，更有感染力和傳播效果，獲得了市場收視率和觀眾滿意度的雙豐收。

同時(shí)，全片采用充滿生命哲學(xué)意味的旁白，通過講述相關(guān)聯(lián)的一系列人物故事，逐步解讀出中藥材地域特色和傳承之路的艱辛，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略其背后蘊(yùn)含的中醫(yī)藥文化和中華傳統(tǒng)醫(yī)藥歷史的厚重。每個(gè)主題都由若干個(gè)小故事組成，平行推進(jìn)、前后呼應(yīng)，邏輯性強(qiáng)。每集為觀眾展現(xiàn)一個(gè)主題，并以時(shí)間為線索，以講故事的方式配以精煉的文字描述，對中醫(yī)藥從生長采摘到炮制入藥的全過程進(jìn)行全景呈現(xiàn)，使紀(jì)錄片具有深度和趣味性。其播出不僅有助于觀眾深入了解中藥材發(fā)展的現(xiàn)狀，擺脫在近現(xiàn)代被西醫(yī)“邊緣化”，面臨著不被信任，甚至是“偽科學(xué)”的窘境，也讓中醫(yī)藥在中華傳統(tǒng)文化中薪火相傳。

技術(shù)運(yùn)用：高水平攝制手法帶來視覺盛宴

《本草中華》的拍攝中，攝制團(tuán)隊(duì)為了講好冬蟲夏草、益安寧、枸杞、少林黑膏藥等四味藥的采集和制作故事，通過AE動(dòng)畫的形式進(jìn)行了藥材小科普，將生長、采摘到炮制入藥的全過程和制藥人獨(dú)具匠心的故事完美融合，通俗易懂，吸引觀眾。

在畫面中，中醫(yī)藥師流利的身手配上紅丹落入釀制水缸的動(dòng)作，帶著江湖武者練功的風(fēng)采，攝制組采用逆光特寫鏡頭，凸顯中醫(yī)藥師摘下一朵花發(fā)出的清脆聲響，就像是花開時(shí)唯美動(dòng)人的聲音。通過這樣一系列對中草藥視覺層面的展示，融入了中國人的生存智慧和生活方式，將傳統(tǒng)中草藥文化進(jìn)行現(xiàn)代包裝，帶來別樣的審美體驗(yàn)和視覺盛宴。

全片通過影像畫面?zhèn)鬟_(dá)諸多細(xì)節(jié)，凸顯了中醫(yī)藥蘊(yùn)含的內(nèi)在審美價(jià)值。從細(xì)節(jié)處著手，生動(dòng)刻畫形象，再用燈光、音效等進(jìn)行修飾和美化，與中國傳統(tǒng)文化相互呼應(yīng)，將觀眾直接代入整個(gè)情景設(shè)置中，為觀眾帶來別致的視覺享受，使其產(chǎn)生豐富的內(nèi)心體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了寫意和寫實(shí)的巧妙融合。

為了真實(shí)記錄和捕捉美麗的瞬間，制作團(tuán)隊(duì)穿越30多個(gè)省市和地區(qū)，從深海到雪山高原，海拔落差5000多米，全程采用電影級別的4K攝影設(shè)備，加入無人機(jī)航拍、升格和高速攝影等特殊手法，以及航拍、延時(shí)攝影等手段，運(yùn)用廣告級的超高速攝影或稱子彈攝影，使原本枯燥乏味的題材變得有趣、緊湊，每一幀鏡頭都充滿美感。

視聽語言：節(jié)奏明快流暢呈現(xiàn)影視大片效果

《本草中華》影像精美，通過兩極鏡頭的靈活調(diào)動(dòng)和輕松趣味的基調(diào)，呈現(xiàn)中華本草的生存現(xiàn)狀，通過尋訪那些與中藥有深厚情感的傳承者，展現(xiàn)他們各自的生活方式和處世態(tài)度，探究中華文化中的中醫(yī)藥生存智慧。

對比歐美的商業(yè)紀(jì)錄片，《本草中華》追求傳播的大眾化，其制作流程沿用的是工業(yè)化的嚴(yán)謹(jǐn)作業(yè)，形成了節(jié)奏明快、剪輯流暢的影視大片效果，寓知識(shí)于審美，滿足了大眾文化時(shí)代觀者的娛樂新需求。

全片采用獨(dú)具匠心的影像畫面和富有人文氣息的敘事，再加上年輕時(shí)尚態(tài)的創(chuàng)作手法，深得人心并引發(fā)收視熱潮。因?yàn)橛^眾對高品質(zhì)的紀(jì)錄片有收視習(xí)慣，尤其是對于注重美感、節(jié)奏明快、剪輯流暢、信息量足的紀(jì)錄片，觀眾看完后也會(huì)留有余味，反復(fù)回味片中內(nèi)容。片中對中醫(yī)藥的介紹以和唯美的拍攝方式，為觀眾打開了一扇認(rèn)識(shí)中醫(yī)藥的新窗口。

鏡頭的美輪美奐也讓紀(jì)錄片充滿活力，打造出一場“有營養(yǎng)”的視覺盛宴。片中在每種藥材的圖片旁邊都會(huì)引入《本草綱目》中對從藥材的注釋，并用最精練的字句進(jìn)行概述，之后再以簡潔的語言講明藥材從生長采摘到炮制入藥的全過程，畫面清新自然。

在第一季成功播出之后，《本草精華》第二季采用了更吸引受眾的推廣策略，如推出二次元?jiǎng)勇盗校瑖L試用不同的文化表現(xiàn)形式傳播中醫(yī)藥文化，讓觀眾透過紀(jì)錄片豐富的視聽語言，全面認(rèn)識(shí)中醫(yī)藥，深入了解中國文化。以紀(jì)錄片吸引眼球，講述對中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展，明快而流暢的影像背后，是獨(dú)特的中式審美與神韻，令觀眾充分感受和認(rèn)識(shí)中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力。

符號(hào)意義：工匠精神彰顯人文價(jià)值和文化底蘊(yùn)

《本草中華》以傳承華夏千年的中醫(yī)藥文化為主題，通過進(jìn)行選擇性地展示，詳略得當(dāng)、適當(dāng)留白，給觀眾思考的空間，發(fā)揮了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主流價(jià)值的引領(lǐng)作用，提升文化底蘊(yùn)和傳播效果。

例如，片中著重講述從事手工炮制紅曲半輩子的浙江桐君堂老藥工王良春，打理400年老店的廣州陳李濟(jì)陳皮第11代后人陳永涓等傳承者的中醫(yī)藥情懷，尤其是廣東省懷集縣里，世世代代與金絲燕相伴為生的懷集人，為了獲取燕窩這種難得的滋補(bǔ)佳品，練就了一身徒手攀巖的絕活，以及成都一位專注“藍(lán)染”的手藝人在當(dāng)?shù)剞r(nóng)家改建的房屋里匠心制藥。通過對這些傳承人的呈現(xiàn)，挖掘了博大精深的中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，整理了民間醫(yī)藥知識(shí)和技術(shù)，提升了國人對中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步推進(jìn)了中醫(yī)藥文化的繼承與創(chuàng)新。

全片在展現(xiàn)中醫(yī)藥人在與本草的互動(dòng)中，傳播感悟自然和人生守恒觀，凸顯了獨(dú)屬于中醫(yī)藥文化的信息。本草其實(shí)就是我們身邊常見的植物，中國人與中草藥互相滋養(yǎng)、共同生長，歷經(jīng)了五千年歷史沉淀，具有療愈生命的傳奇效果和中國智慧，這些文化內(nèi)涵增加了紀(jì)錄片的人文厚度。當(dāng)觀眾通過一個(gè)個(gè)鮮活的人物故事來感受中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的傳承時(shí)，能更全面地感知中國人與中草藥的息息相關(guān)，更能體會(huì)到中醫(yī)藥文化的深刻內(nèi)核。

《本草中華》帶領(lǐng)觀眾感悟人生境界。觀眾能夠感受到傳統(tǒng)中藥人對本草的默默堅(jiān)守與奉獻(xiàn)，進(jìn)而尋求與觀眾的互動(dòng)、交流。例如，紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上播出時(shí)，采用彈幕的形式讓觀眾將想表達(dá)的情感表達(dá)出來，通過對主題的交流表達(dá)內(nèi)心想法，繼而產(chǎn)生人文情懷上的共鳴，增強(qiáng)傳播效果。

結(jié)語

挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是記錄者進(jìn)一步加強(qiáng)文化屬性與公益屬性的重要方式。《本草中華》以傳統(tǒng)文化彰顯當(dāng)代主流價(jià)值，通過中醫(yī)藥這一與百姓息息相關(guān)的介質(zhì)，對傳統(tǒng)影像進(jìn)行現(xiàn)代包裝，探尋出獨(dú)特的中國傳統(tǒng)文化味道，流露出中國醫(yī)藥人的堅(jiān)守與傳承，引導(dǎo)受眾對中醫(yī)藥的全面認(rèn)知，傳達(dá)出民族的文化認(rèn)同和生命觀。

全片以工匠精神、文化內(nèi)涵和生命關(guān)懷為主題，讓觀眾沉浸于每一味藥材的尋找，每一個(gè)醫(yī)者、藥人的尋訪當(dāng)中，逐漸進(jìn)入到中醫(yī)藥人的生活甚至觀念里，讓更多人能夠走進(jìn)中醫(yī)藥，在這個(gè)世界里尋找更多有趣的，對身體、對精神世界的滋養(yǎng)力，將中國文化和工匠精神普及到中國大眾的心里。