海外華文媒體如何講好“一帶一路”中國故事

文/顧時宏

習(xí)近平總書記指出，推動中華文化走出去，提高國家文化軟實力，關(guān)系中國在全世界文化格局中的定位，關(guān)系中國國際地位和國際影響力，關(guān)系“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)。

文化“走出去”的過程，既是提升中國文化影響力和感召力的過程，也是在主動進(jìn)入多元文化和世界文明過程中創(chuàng)新性地闡釋中國文化基本價值的過程。中國外交政策的宗旨是維護(hù)世界和平、促進(jìn)共同發(fā)展?！耙粠б宦贰闭哒侵袊饨徽邍一捏w現(xiàn)，這與傳統(tǒng)的資本主義國家殖民和戰(zhàn)爭輸出的外交政策完全不同?！耙粠б宦贰背h強(qiáng)調(diào)“國家的互動與利益共享”，提倡“國家認(rèn)知建構(gòu)”與“尊重彼此利益”，從根本上超越了西方傳統(tǒng)國際關(guān)系的思維。

“一帶一路”和海外華文媒體的擔(dān)當(dāng)

打開世界地圖，“一帶一路”將東亞、東南亞、南亞、中亞、歐洲南部以及非洲東部的廣大地區(qū)聯(lián)系在一起，覆蓋40多個國家。位于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的35個合作區(qū)，分別位于哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、匈牙利、羅馬尼亞、塞爾維亞和西班牙等國家。

而對21世紀(jì)海上絲綢之路，經(jīng)貿(mào)合作區(qū)更是遍布沿線，從東南亞的老撾、緬甸、柬埔寨、越南、泰國、馬來西亞、印度尼西亞到南亞的巴基斯坦、印度和斯里蘭卡，再遠(yuǎn)至非洲，埃及、埃塞俄比亞、贊比亞、尼日利亞、坦桑尼亞、莫桑比克等，都有中國的經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)。

“一帶一路”沿線國家與中國歷史進(jìn)程、發(fā)展程度不同，文化宗教、意識形態(tài)和制度均存在差異，差異也意味著存在某些矛盾?！耙粠б宦贰背h的推進(jìn)需要去化解這些不同、差異、區(qū)別和矛盾所帶來的困擾、不適甚至沖突，因而海外媒體在“一帶一路”建設(shè)進(jìn)程中扮演重要的角色。

在中國推行“一帶一路”倡議和致力提升國際話語權(quán)的過程中，海外華文媒體是一支不可忽視的重要力量。海外華文媒體主要分布在60多個國家，主流的華文媒體有400多家。只有把握媒體的話語權(quán)，才能推動國際合作，實現(xiàn)合作共贏。

華文媒體一直是華僑華人與中國溝通交流的重要紐帶和橋梁，在“一帶一路”建設(shè)過程中，必將受到越來越多的關(guān)注與重視。華文媒體和華僑華人具有融通中外的優(yōu)勢，肩負(fù)向世人宣傳“一帶一路”規(guī)劃、理念、政策，講好中國故事、主導(dǎo)國際輿論、引導(dǎo)和推動“一帶一路”建設(shè)正常運行的重任。中國故事講好了，華文媒體的傳播效應(yīng)就會逐漸深入民心，公信力和影響力、國際話語權(quán)也必然得到提升。

“一帶一路”沿線國家的總?cè)丝诩s14億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬億美元，這為對外傳播提供了龐大的受眾群體。“一帶一路”倡議加快了中國商貿(mào)、金融等多個行業(yè)“走出去”的進(jìn)程，推動了中國與世界的雙向互動。合作各方都迫切需要了解彼此的信息，中國企業(yè)需要知道所在地和所在國家的具體發(fā)展情況以及商業(yè)信息，國外相關(guān)企業(yè)對中國信息的需求量也大大增加，從而拓展了海外華文媒體的受眾群體，增強(qiáng)了海外華文媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

海外華文媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

當(dāng)前，海外華文媒體在講好“一帶一路”中國故事上面臨諸多挑戰(zhàn)：出于政治和意識形態(tài)上的需要，西方媒體仍喜歡用預(yù)設(shè)立場和“標(biāo)簽式語言”描述中國，或通過議程設(shè)置淡化“一帶一路”影響，或依照固有框架對中國“一帶一路”進(jìn)行扭曲不實報道，使得國外很大一部分華人群體對“一帶一路”有諸多誤解和偏見，有礙于中國與世界的相互溝通和理解。在西方輿論主導(dǎo)的世界里，如何向世界展示一個真實、全面的中國，是所有海外華文媒體的責(zé)任。

海外華文媒體了解國外社會經(jīng)濟(jì)形勢，也熟悉中國國情，與當(dāng)?shù)氐纳鐣P(guān)系良好，更容易產(chǎn)生親和力，傳播的消息可信度更高。海外華文媒體應(yīng)該積極主動地為“一帶一路”發(fā)聲，宣傳“一帶一路”的美好構(gòu)想、光明前景、互利共贏等內(nèi)容，同時也需要密切關(guān)注中國的發(fā)展，對西方媒體的扭曲報道予以批判，維護(hù)中國的國際輿論形象，也為媒體自身樹立良好的形象。為此，海外華文媒體的功能絕不僅限于聯(lián)絡(luò)、溝通當(dāng)?shù)厝A人，也不僅是讓世界更多的華人了解當(dāng)?shù)?，華文媒體的優(yōu)勢更不僅限于“華文”。如《國際日報》作為印尼最大的華文報紙，不僅通過中文，而且通過印尼文和英文報刊，以及網(wǎng)絡(luò)大力報道“一帶一路”在印尼相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，兩國在基礎(chǔ)設(shè)施和能源等許多領(lǐng)域的合作，充分報道中國企業(yè)和人民與各國企業(yè)和人民密切交往中許許多多美好動人的故事。該報在美國的《國際日報》開辟和介紹中國各地區(qū)的16個英文專版，通過《洛杉磯時報》等主流媒體，發(fā)行到主流社會。通過多種渠道，客觀、公正、全面地報道中國的發(fā)展變化，拉近當(dāng)?shù)厝嗣衽c中國人民的距離，促進(jìn)中國企業(yè)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的更好合作。

在時代使命和責(zé)任面前，華文媒體加強(qiáng)和各國主流媒體的合作，引導(dǎo)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w參與宣講“一帶一路”是必須要走的一條路。如西班牙華文報《歐華傳媒》與西班牙世界最大的通訊社埃菲社簽了戰(zhàn)略合作協(xié)議，讓西方主流媒體幫助我們講好中國故事，宣傳中華文化。又如，南歐的《中希時報》在2015年增發(fā)了希臘語版，每周8個版，使《中希時報》能夠有機(jī)會躋身于希臘主流社會，用當(dāng)?shù)卣Z言向希臘人介紹旅希僑界，傳達(dá)他們的呼聲和訴求，也讓希臘各級政府從中了解中希雙邊合作情況，用希臘語講好了中國故事。

如今，很多國家的華文媒體已經(jīng)嘗試雙語出版，這將打破海外華文媒體只為海外華人服務(wù)的狹隘局面。當(dāng)?shù)孛癖娍吹揭环葑约嚎梢钥吹枚⑶遗c自己身邊事相關(guān)的雙語華文報紙或一檔電視節(jié)目時，華文媒體的讀者群體將會迎來一個重大突破。傳播中華文化、促進(jìn)中外政府與民間交流合作的力度將會得到進(jìn)一步加強(qiáng)與提升。

海外華文媒體為“一帶一路”沿線的中國企業(yè)發(fā)聲

筆者認(rèn)為，海外華文媒體在宣傳“一帶一路”方面也應(yīng)該遵從“惠及當(dāng)?shù)孛裆?，互利共贏”的宣傳重點，讓更多的當(dāng)?shù)孛癖娏私狻耙粠б宦贰蹦軌驗槠鋷砟男┮嫣?，為其生活帶來哪些積極的改變。杜絕“內(nèi)宣外用”的現(xiàn)象，以消除當(dāng)?shù)孛癖娨蓱]、促進(jìn)百姓理解為首要職責(zé)。

如全印尼最大的鋁礦冶煉廠青山工業(yè)園，因關(guān)注周邊民眾福利，幫助其脫貧的各項活動已產(chǎn)生積極影響。青山工業(yè)園區(qū)是習(xí)近平總書記2013年訪問印尼時在兩國領(lǐng)導(dǎo)人見證下簽署的中國印尼重大合作項目之一，工業(yè)區(qū)建成后，周邊大批老百姓得以就業(yè)，加之為周邊民眾免費提供電力、醫(yī)療等便民善舉，獲得當(dāng)?shù)卣桶傩盏暮迷u?？少澋氖?，中國青山企業(yè)到來后，一直注意保護(hù)當(dāng)?shù)氐那嗌骄G水。筆者還曾深入該工業(yè)區(qū)采寫了《種下和諧，收獲共贏》的文章，對當(dāng)?shù)孛襟w污蔑工業(yè)園開發(fā)帶來環(huán)境污染進(jìn)行了澄清。

這4年來，經(jīng)過全球100多個國家和國際組織積極支持和參與“一帶一路”建設(shè)的偉大構(gòu)想逐漸轉(zhuǎn)化為行動，從愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實，目前也取得豐碩的成果。據(jù)統(tǒng)計，從2014年到2016年，中國與“一帶一路”沿線國家達(dá)成的貿(mào)易總額超過3萬億美元；中國對“一帶一路”沿線國家投資累計超過500億美元，中國企業(yè)已在20多個國家建設(shè)56個經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，創(chuàng)造了幾十萬個就業(yè)崗位，給當(dāng)?shù)乩习傩諑砹司薮蟾ｌ怼?/p>

海外華僑華人有著熟悉當(dāng)?shù)睾椭袊Q(mào)易規(guī)則、經(jīng)濟(jì)狀況、人文環(huán)境的長處，華文媒體則可以成為他們充分放大這一優(yōu)勢的平臺。通過華文媒體，他們一方面為駐在國企業(yè)到中國發(fā)展?fàn)烤€搭橋，加強(qiáng)貿(mào)易人文交流；另一方面，又可以幫助中國企業(yè)走出去，開辟市場，擴(kuò)大經(jīng)營。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院彭偉教授建議，建設(shè)“一帶一路”，要推行信息與文化先行戰(zhàn)略，加強(qiáng)戰(zhàn)略對話，營造合作氛圍，增進(jìn)彼此間的了解，為“一帶一路”建設(shè)創(chuàng)造良好環(huán)境。比如，泰國的《星暹日報》，馬來西亞的《星洲日報》《光華日報》《東方日報》，新加坡的《聯(lián)合早報》，菲律賓的《世界日報》，印尼的《星洲日報》《國際日報》，阿聯(lián)酋的亞洲商務(wù)衛(wèi)星電視等，在其網(wǎng)站、APP、微信公眾號上均廣泛地傳播中國建設(shè)“一帶一路”的消息，使當(dāng)?shù)厝A人、企業(yè)對此有充分的認(rèn)識，并從中發(fā)現(xiàn)許多商機(jī)。許多華人領(lǐng)袖為此還向當(dāng)?shù)卣扑]和介紹中國建設(shè)“一帶一路”的設(shè)想，鼓勵和游說當(dāng)?shù)卣e極參與“一帶一路”建設(shè)，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。從這個角度來說，華文新媒體在“一帶一路”的建設(shè)過程中，有助于增強(qiáng)中國軟實力，消除沿途國家的疑慮。

以筆者在泰國、印尼10年的駐外報道中觀察到的經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，華文媒體要增強(qiáng)影響力，首先要積極與主流社群聯(lián)手發(fā)展?jié)h語教育，把中文提升為與英文平行的國際化語文，讓中文不但是華僑華人的通用語，也是亞洲和其他地區(qū)廣泛普遍使用的交際語言。其次，鼓勵主流社群大學(xué)生和學(xué)者到中國各領(lǐng)域大學(xué)深造，學(xué)習(xí)突飛猛進(jìn)和飛躍發(fā)展的科技知識，華文新媒體可全面積極參與和配合，有效快速地加強(qiáng)交流和溝通服務(wù)，讓信息廣泛傳播，取得積極成效。如中國政府每年資助“一帶一路”沿線國家大批留學(xué)生來中國留學(xué)，要充分鼓勵這些留學(xué)生到中國的傳媒大學(xué)去學(xué)習(xí)，回到所在國后如果進(jìn)入主流媒體會更準(zhǔn)確地講述中國故事。

目前，海外華文媒體市場上以“網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、門戶網(wǎng)站、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、移動電視、數(shù)字電視、微信平臺、手機(jī)APP”等具有新媒體屬性的傳播渠道已經(jīng)悄然形成。如西班牙的《僑聲報》等一大批海外華文報紙，在發(fā)行報紙的同時，還開通了網(wǎng)站、電子版、微博、微信公眾平臺、手機(jī)APP新聞傳播平臺；意大利的《微觀世界》《僑友中國》等，開辟雙語欄目，以滿足當(dāng)?shù)貎S胞和當(dāng)?shù)刈x者的不同需求。這些渠道的開通，不僅為海外華人和當(dāng)?shù)刈x者提供了更豐富的新聞大餐，亦為更好、更快捷地傳播中華文化，提供了有利條件和重要保證。

“一帶一路”上的中國價值觀

據(jù)2016年文化部召開的第四季度例行新聞發(fā)布會公布，截至2016年年底，中國在“一帶一路”沿線國家設(shè)立了30個中國文化中心，建立了134所孔子學(xué)院。中國和“一帶一路”沿線國家人文交流活動日益頻繁，促進(jìn)民心相通的文化之路正在壯大。

中國通過“一帶一路”的構(gòu)想向國際社會表明：中國的“和平崛起”不會重走沖突戰(zhàn)爭的歷史老路；中國無意打破現(xiàn)有的國際秩序或另起爐灶來主導(dǎo)世界發(fā)展的方向；中國愿意與世界各國，特別是“一帶一路”沿線國家分享自身發(fā)展的經(jīng)驗，開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏；中國所倡導(dǎo)的“一帶一路”希望與各國的發(fā)展戰(zhàn)略相互對接。

在海外中文報紙上傳播中華文化，凸顯中國文化符號，深入淺出，以小見大，常做常新，這是海外華文媒體的一種責(zé)任，也是打通中西、傳播文化最重要的基礎(chǔ)與本錢。如美國的《中美郵報》在報紙上創(chuàng)辦“孔子學(xué)堂”專版，這個專版也成為介紹中國傳統(tǒng)文化，認(rèn)識孔子人格和思想的新園地。這個專版還分幾期連載介紹了中國文化哲學(xué)的基本要義和“儒、釋、道”三家之間的區(qū)別、互補(bǔ)與整體間相互依存的關(guān)系，從多個角度認(rèn)識理解孔子思想，孟子、莊子、墨子等其他思想家之間的傳承和發(fā)展關(guān)系。

在鼓勵和推崇多元文化的西方社會中，海外華文傳媒是東西方文化的交匯點和溝通園地。東方文化和傳統(tǒng)教育受到西方的沖擊和挑戰(zhàn)，而中國的文化界、學(xué)術(shù)界正在積聚力量以“文化輸出”打破西方文化的話語獨霸和文化誤讀。海外華文傳媒正在充當(dāng)重要的角色，逐步完善、逐步推廣一種東西合流與互補(bǔ)的新文化養(yǎng)分。特別對海外華人的第二代，第三代，傳媒應(yīng)注重人文民族傳統(tǒng)，注重科教和藝術(shù)及人格美育，這是華人旅居所在的英文報刊所無法替代的。

在中國的傳統(tǒng)價值觀中，如孝悌忠信、禮義廉恥、仁者愛人、與人為善、天人合一、道法自然、自強(qiáng)不息等，至今仍然深深影響著中國人的生活。中國人看待世界、看待社會、看待人生，有自己獨特的價值體系。中國獨有的文化傳統(tǒng)，也決定了華人是文明友善的人。然而，因為東西方文化的差異，使得一些西方國家對中國有了誤讀。

結(jié)語

中國文化具有包容精神，求同存異，古絲綢之路作為一條商貿(mào)經(jīng)濟(jì)合作之路，同時也是一條文化交流之路，才形成了豐富多彩、形態(tài)各異、各有所長的古絲綢文化。開展涉及幾十個國家、數(shù)十億人口的“一帶一路”建設(shè)，用“求同存異”的精神再創(chuàng)形態(tài)不同、風(fēng)格各異、相互包容的文明形態(tài)。在這個過程中，需要了解“一帶一路”沿線國家的風(fēng)土人情，掌握他們對新聞信息的喜好，這樣才能夠有策略地去發(fā)聲，發(fā)出的聲音才可以被對方很好地聽見和接受。在“一帶一路”倡議的背景下，海外華文媒體運用新視角，增加新內(nèi)容，為中國同世界之間的信息溝通和對話搭建橋梁具有極大的現(xiàn)實意義。

海外華文媒體就像矗立在海外的一面鏡子、一個舞臺，折射和演繹的是中華民族的精神面貌和文明之風(fēng)。各國人民通過海外華文媒體這面鏡子和這個舞臺，感受中國風(fēng)和中華文化悠久歷史和多彩魅力。