地方臺真人秀節(jié)目的本地化創(chuàng)新策略

孫 維，隋奉芹

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地方臺真人秀節(jié)目的本地化創(chuàng)新策略

孫 維，隋奉芹

（西安廣播電視臺，陜西 西安 710061；山東濰坊商業(yè)學(xué)校，山東 濰坊 262199）

近年來真人秀節(jié)目深受觀眾喜愛，愈來愈受到各電視臺的重視。由于自身的技術(shù)、資金、收視群體等方面的原因，地方臺在真人秀節(jié)目的制作上具有一定的劣勢，然而在本地資源和與觀眾的接近性等方面占有較大優(yōu)勢。目前大部分地方臺的真人秀節(jié)目沒有與本地的文化資源、歷史風(fēng)俗等相結(jié)合，而是普遍的照搬模仿已經(jīng)成熟的節(jié)目模式。這樣的方式不僅會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，也會嚴(yán)重影響觀眾對節(jié)目的印象，帶來負(fù)面的社會評價(jià)。在地方臺真人秀節(jié)目的設(shè)計(jì)中，應(yīng)立足于本地的歷史文化、地域特色以及受眾心理等方面對節(jié)目進(jìn)行策劃。

地方臺；真人秀；本地化；節(jié)目設(shè)計(jì)

目前，真人秀節(jié)目在我國受歡迎程度不斷增高，是觀眾喜愛的幾種節(jié)目類型之一。地方臺在真人秀節(jié)目的制作上由于其自身的技術(shù)、資金以及收視群體等原因不能與央視和各大省級衛(wèi)視相比。然而地方臺也具有自身的優(yōu)勢，即本地區(qū)域資源和與觀眾的接近性。我國在真人秀節(jié)目的引進(jìn)過程中應(yīng)該對原有的節(jié)目模式進(jìn)行本土化的改造，才能使節(jié)目適應(yīng)我國觀眾的審美期待和觀賞心理。目前，大多數(shù)地方臺在真人秀節(jié)目策劃與制作方面，并沒有與本地的文化資源、歷史風(fēng)俗以及本地觀眾相結(jié)合，而是直接地復(fù)制和抄襲，這樣會給節(jié)目帶來負(fù)面的社會評價(jià)。因此地方臺應(yīng)該以本地化的原則出發(fā)，在真人秀節(jié)目制作上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

一、 真人秀節(jié)目的界定與本土化

“真人秀”是由“reality show”翻譯而來的，對于其概念的界定國內(nèi)學(xué)者有著較為一致的看法。尹鴻、冉儒學(xué)、陸虹在《娛樂旋風(fēng)——認(rèn)識電視真人秀》一書中對真人秀的定義為：“電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對自愿參與者在規(guī)定的情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競爭行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工[1]?！敝x耘耕、陳虹認(rèn)為：“真人秀是由沒有經(jīng)過專業(yè)表演訓(xùn)練的普通人，在預(yù)設(shè)好的情境中按照規(guī)則展現(xiàn)自我個性和表演過程，并被記錄下來制作而成的節(jié)目[2]?！惫P者認(rèn)為，真人秀節(jié)目可以概括為：普通人在一定規(guī)則的約束下參與其中，將整個過程真實(shí)記錄并且藝術(shù)加工，最后呈現(xiàn)于觀眾面前的電視節(jié)目?！氨就粱?localization)，是相對于全球化而言的一種趨勢，是指非本土的事物在一個新的文化環(huán)境中逐漸適應(yīng)并轉(zhuǎn)化的過程。

二、 我國真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程

我國的真人秀節(jié)目興起于2000年，廣東衛(wèi)視推出的《生存大挑戰(zhàn)》被公認(rèn)為是我國真人秀節(jié)目的雛形。此后，各個地方臺也有過多次嘗試引進(jìn)國外真人秀，但沒有考慮中西方的文化與價(jià)值觀的各種差異，導(dǎo)致節(jié)目引進(jìn)的失敗。2003年選秀類節(jié)目《非常6+1》在央視播出，其收視與社會評價(jià)均取得良好的效果。隨后選秀類節(jié)目在我國熒屏大熱，2004年湖南衛(wèi)視推出了《超級女聲》，一時(shí)間《超女》火遍全國、轟動一時(shí)。 2012年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》開啟了真人秀的新篇章，它在國外引進(jìn)的新形式的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化改進(jìn)，給觀眾帶來新鮮感，大大吸引了觀眾的眼球?！吨袊寐曇簟返某晒Σコ觯瑢鴥?nèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展推向新的高潮，隨后各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目在國內(nèi)熱播。

三、 地方臺對真人秀的制約與發(fā)展

1.地方臺對真人秀發(fā)展的制約。文中所說的地方電視臺指的是省級地面頻道以及各城市電視臺，這部分的電視臺在我國數(shù)量眾多，但由于自身團(tuán)隊(duì)以及政策資金等方面的影響節(jié)目質(zhì)量往往不高。在受眾方面，地方臺只針對本地的收視觀眾，受眾群體小。地方臺的發(fā)展劣勢主要可以總結(jié)為兩點(diǎn)原因：首先，地方臺與央視及各省級衛(wèi)視相比，人才數(shù)量少、技術(shù)水平較低、資金較為短缺，在節(jié)目的制作方面沒有能力和條件花費(fèi)大量的資金投入，節(jié)目的質(zhì)量往往不高；其次，觀眾在節(jié)目的選擇上具有很強(qiáng)的自主性，央視和各衛(wèi)視的節(jié)目更加具有吸引力，從而導(dǎo)致地方臺收視率和關(guān)注度不高，地方臺在總體的發(fā)展上具有天然劣勢。地方臺的發(fā)展面臨重重困境，因此對節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確地定位和策劃設(shè)計(jì)是其生存和發(fā)展的必由之路。

2.地方臺真人秀的發(fā)展空間。由于地方電視臺在收視覆蓋面以及自身?xiàng)l件等因素上的限制，在真人秀節(jié)目的制作方面資源、資金等比較欠缺。但對節(jié)目本土化而言，要能夠盡量貼近本地觀眾的日常，融入他們的生活。所以，雖然地方臺受到多個方面因素的制約，但其所特有的地域性、接近性等特點(diǎn)正是其他電視臺無法替代的優(yōu)勢。

在本文中“本地化”的概念是相對于“本土化”的概念所提出的。在真人秀節(jié)目的引進(jìn)過程中，節(jié)目如果要想獲得長足的發(fā)展，就應(yīng)該要符合中國的文化。同樣，地方臺的真人秀要想贏得本地觀眾的認(rèn)同，就必須符合本地的文化滿足觀眾的期待。與央視、省級衛(wèi)視相比，地方電視臺具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢——本地資源。地方文化、歷史軌跡、人文風(fēng)俗等都是地方臺獨(dú)有的優(yōu)勢，將這些資源有效融入至節(jié)目制作中，會大大提升節(jié)目效果。地方臺在制作真人秀節(jié)目時(shí)，可以在借鑒央視及省級電視臺的基礎(chǔ)上結(jié)合本地區(qū)域的文化、風(fēng)俗、觀眾等多方面的因素進(jìn)行本地化的創(chuàng)新。

四、 真人秀節(jié)目本地化創(chuàng)新的理論依據(jù)

1.使用與滿足理論。使用與滿足理論是以受眾的心理需求為出發(fā)點(diǎn)，在節(jié)目設(shè)計(jì)中注重受眾的主觀能動性，讓受眾的心理和社會需求在節(jié)目中得到滿足。好的用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品的可持續(xù)性是提高用戶滿意度的前提[3]。真人秀節(jié)目不僅能滿足觀眾對娛樂的需求還可以滿足他們的求知欲。另外，因?yàn)檎嫒诵愎?jié)目大多邀請明星參與，觀眾對于往常有距離感的明星們的真實(shí)個性和日常生活有一定的窺探欲望，通過真人秀節(jié)目可以消除明星與普通觀眾之間的屏障，使觀眾從中獲得滿足感。

（1）體現(xiàn)地區(qū)區(qū)域文化與特色。一定區(qū)域內(nèi)的文化資源和地方特色是這個地區(qū)不可替代的精神財(cái)富，在當(dāng)?shù)氐拿癖娦睦飼a(chǎn)生根深蒂固的影響。在真人秀節(jié)目的設(shè)計(jì)中，如果只是簡單地復(fù)制現(xiàn)成的節(jié)目形式和內(nèi)容，而忽略節(jié)目與本地區(qū)域文化資源和元素的結(jié)合，那么節(jié)目效果和社會評價(jià)必然難以達(dá)到預(yù)期的設(shè)想。與之相反的是如果在引進(jìn)已有模式的基礎(chǔ)上加入本土的文化元素，發(fā)揮優(yōu)勢，便會取得良好的效果。地方電視臺可以從自身所具有的天然優(yōu)勢出發(fā)，從本地的文化資源作為切入點(diǎn)，在已有的真人秀模式中加入自己的文化思維和元素，打造擁有本地特色的真人秀節(jié)目，這也正是節(jié)目迎合受眾心理的重要表現(xiàn)。

（2）打造地區(qū)草根明星。近年來，明星效應(yīng)的出現(xiàn)促使央視及各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目紛紛邀請明星做為節(jié)目嘉賓。在觀眾眼里，明星與他們的距離相距甚遠(yuǎn)，總想了解他們更多的個人信息，以滿足好奇的心理需求。根據(jù)使用與滿足理論，滿足觀眾從節(jié)目中獲得心理需求上的滿足，同時(shí)節(jié)目也可以達(dá)到良好的收視效果。由于地方臺資金有限，可以從本地化原則出發(fā)，打造屬于本地的草根明星。草根明星更加具有親和力，同時(shí)只在一定地區(qū)內(nèi)明星與觀眾互動的機(jī)會更多，增加了與觀眾的接近性。

2.接近性原則。接近性原則指的是在信息的傳播過程中受眾的求近心理，即受眾對于貼近自己生活程度高的信息更加感興趣。筆者認(rèn)為真人秀節(jié)目的制作可以以接近性原則作為理論依據(jù)之一，貼近觀眾的生活，這樣可以使觀眾提高觀看節(jié)目的興趣。（1）凸顯地域元素，迎合觀眾期待。真人秀節(jié)目大多具有激烈的競爭機(jī)制，具體在節(jié)目中表現(xiàn)為通過一定的規(guī)則要求使選手淘汰或者晉級，特別在西方一些國家的真人秀節(jié)目中，節(jié)目更加注重真實(shí)性，所有參與者的真實(shí)表現(xiàn)都會如數(shù)展示于觀眾面前，這對于西方國家的觀眾來說可以增加其對于節(jié)目的關(guān)注度和好奇心。然而由于中西方的文化差異，中國的觀眾卻往往不容易接受這種激烈的競爭模式，甚至?xí)霈F(xiàn)比較排斥的心理。傳播的主體、動機(jī)、目的、信息以及傳播方式和方法，往往因其所對應(yīng)的受眾不同而異[4]。針對我國地區(qū)的真人秀節(jié)目，筆者認(rèn)為更應(yīng)該摒棄這種模式，其原因?yàn)橹袊赜小岸Y儀之邦”的美譽(yù)，在電視娛樂節(jié)目中也應(yīng)該秉持這種思想，凸顯節(jié)目的溫情元素，在娛樂和放松的同時(shí)使得觀眾感受到真情。（2）環(huán)節(jié)設(shè)置與節(jié)目宣傳貼合觀眾生活。地方臺由于受眾覆蓋面等原因更容易抓住這一接近性的原則，在節(jié)目制作中發(fā)揮優(yōu)勢。在節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置和后期宣傳等方面，應(yīng)該盡可能地貼近地區(qū)觀眾的生活。例如節(jié)目的錄制地點(diǎn)的選擇，如果將節(jié)目的錄制地點(diǎn)選擇在商場或廣場附近，當(dāng)?shù)氐挠^眾會更容易接近節(jié)目并參與到節(jié)目中去。這樣不僅活躍了節(jié)目的氣氛，而且大大縮小了節(jié)目與觀眾之間的距離，同時(shí)觀眾也會因?yàn)樽约夯蛘呤熳R的人參與而更容易關(guān)注節(jié)目，提高節(jié)目的收視率和關(guān)注度。

五、 地方臺真人秀節(jié)目本地化創(chuàng)新的思路

地方臺由于自身人員素質(zhì)、技術(shù)水平、資金能力等原因，在節(jié)目制作上沒有央視以及各省級衛(wèi)視的優(yōu)勢，然而與央視和省級衛(wèi)視相比，地方臺卻具有不可替代的優(yōu)勢即本地資源。地方臺的觀眾是當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi)的，其本身具有的親和力和接近性，這是其他電視臺所無法比擬的。在真人秀節(jié)目的制作上，應(yīng)該充分利用當(dāng)?shù)氐牡胤轿幕v史軌跡、人文風(fēng)俗等，最大程度上拉近節(jié)目與當(dāng)?shù)赜^眾的距離。

首先在當(dāng)?shù)刭Y源整合上，可以從地方風(fēng)俗習(xí)慣、特色文化符號、地方名人事跡、歷史故事與史實(shí)以及當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E等多方面著手進(jìn)行分析，并將其中可用的元素加入到節(jié)目的設(shè)計(jì)中去，并結(jié)合受眾分析對節(jié)目進(jìn)行設(shè)定。在受眾分析方面，主要明確頻道的觀眾收視構(gòu)成，以問卷調(diào)查或其他調(diào)查的方式對觀眾期待的錄制地點(diǎn)和參加節(jié)目的嘉賓等問題有所把握，做到以觀眾為導(dǎo)向設(shè)計(jì)節(jié)目的環(huán)節(jié)和內(nèi)容。在節(jié)目錄制場景的選擇上，可以考慮名人故居、地方特色景區(qū)、本地的標(biāo)志性地點(diǎn)以及“古村落”等，這些場景均可體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣?。在?jié)目主持人選擇方面打造一位地方草根明星，要求滿足本地知名度高、受觀眾追捧且熟悉本地方言，這樣不僅可以為節(jié)目的效果錦上添花，也可以通過明星主持拉近節(jié)目和觀眾的距離。嘉賓的選擇與設(shè)置應(yīng)注重體現(xiàn)嘉賓參加節(jié)目前后的對比，言行舉止體現(xiàn)溫情元素。再具體的節(jié)目錄制中，道具應(yīng)該能夠體現(xiàn)地方性元素，游戲任務(wù)貼近百姓的生活并在節(jié)目中注重觀眾的參與。在節(jié)目的后期包裝方面，要根據(jù)節(jié)目的定位對節(jié)目進(jìn)行包裝，在字幕、特效等的應(yīng)用上貼近本地觀眾期待。最后在節(jié)目的宣傳方面，尋求當(dāng)?shù)赜^眾所接受的宣傳方式，如通過本地明星直播的形式。

現(xiàn)在，電視節(jié)目琳瑯滿目，觀眾可選擇的范圍越來越廣，對于地方臺真人秀節(jié)目的設(shè)計(jì)者來說，要充分把握觀眾的收視心理與收視喜好。在成本可控的范圍內(nèi)盡可能地利用本地資源，將觀眾關(guān)注的內(nèi)容以他們樂于接受的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在電視上，進(jìn)而獲得觀眾的認(rèn)可。

[1] 尹鴻,冉儒學(xué),陸虹.娛樂旋風(fēng)——認(rèn)識電視真人秀[M].北京:中國國際廣播出版社,2006(01):6.

[2] 謝耘耕,陳虹.中國真人秀節(jié)目發(fā)展報(bào)告[J].新聞界,2006(04):8-12.

[3] 米高峰,李思美,趙夢飛.全民閱讀語境下圖書資源整合與共享平臺設(shè)計(jì)研究[J].出版廣角,2018(06):61-63.

[4] 李亞銘.國家話語中的口語傳播[J].編輯之友,2018(01):75-80.

[責(zé)任編輯：傳馨]

2018-05-20

孫維，女，西安廣播電視臺播音部主任，主任播音員，主要從事播音主持工作；隋奉芹，女，山東濰坊商業(yè)學(xué)校教師，碩士，主要從事電視節(jié)目策劃研究。

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