森林公園旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)的思考

唐 嘉

（廣西壯族自治區(qū)林業(yè)勘測設(shè)計(jì)院，南寧530011）

在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，人們的生活水平得到了快速提高，對(duì)生活質(zhì)量有了更高的追求，使得旅游休閑行業(yè)發(fā)展較快。其中，森林公園旅游集觀光、度假、養(yǎng)生等一體，比較受人們歡迎，為森林公園旅游休閑產(chǎn)品的開發(fā)提供了基礎(chǔ)。

1 森林公園旅游休閑產(chǎn)品的開發(fā)原則

1.1 生態(tài)原則

森林公園具備良好的生態(tài)效益，在對(duì)旅游休閑產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)時(shí)，應(yīng)以不破壞生態(tài)環(huán)境為原則，做到人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)，在開發(fā)產(chǎn)品項(xiàng)目時(shí)，盡可能避免使用人造景觀，加大自然景觀開發(fā)力度，保障森林公園的生物多樣性。此外，產(chǎn)品開發(fā)者應(yīng)充分考慮森林公園的實(shí)際承載力，合理規(guī)劃產(chǎn)品種類及數(shù)量，從而將經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

1.2 個(gè)性原則

森林公園旅游產(chǎn)品開發(fā)的最終目的是被游客消費(fèi)，但由于游客結(jié)構(gòu)復(fù)雜，其年齡結(jié)構(gòu)、工作方向、興趣愛好等存在較大的差異，難以滿足游客的實(shí)際需要。對(duì)此，應(yīng)做好市場調(diào)研工作，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向的開發(fā)模式，并與森林公園現(xiàn)有資源進(jìn)行結(jié)合，開發(fā)個(gè)性化旅游產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值[1]。

1.3 體驗(yàn)原則

森林公園主要的功能為觀光游覽、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身，能保障游客的身心體驗(yàn)效果。因此，在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，也要強(qiáng)化體驗(yàn)原則，提高產(chǎn)品與游客的互動(dòng)性，促使游客參與到自然、文化環(huán)境中，滿足游客的體驗(yàn)需求。

2 基于休閑行為下森林公園旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

2.1 開發(fā)體驗(yàn)類產(chǎn)品

開發(fā)體驗(yàn)類產(chǎn)品是當(dāng)前的主要發(fā)展形勢，有利于將游客置身于旅游休閑產(chǎn)品中，吸引游客進(jìn)行消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元價(jià)值。因此，在實(shí)際開發(fā)時(shí)，可開發(fā)一些休閑娛樂類體驗(yàn)活動(dòng)。比如實(shí)地體驗(yàn)、實(shí)景演出等，不僅可以強(qiáng)化游客的體驗(yàn)效果，還可以將森林文化與旅游休閑活動(dòng)進(jìn)行結(jié)合，強(qiáng)化游客對(duì)文化、歷史、自然的感悟能力。同時(shí)，作為產(chǎn)品開發(fā)者，應(yīng)不斷提高自身的服務(wù)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，有利于開發(fā)更多的體驗(yàn)產(chǎn)品，為游客帶來滿意服務(wù)[2]。

2.2 開發(fā)低碳類產(chǎn)品

近些年來，我國不斷加大了環(huán)境保護(hù)力度，要求發(fā)展“綠色低碳”經(jīng)濟(jì)，為構(gòu)建“兩型”社會(huì)而奮斗。因此，在開發(fā)森林公園旅游休閑產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)與時(shí)代精神和社會(huì)主義價(jià)值觀進(jìn)行結(jié)合，不斷加大低碳類旅游休閑產(chǎn)品的開發(fā)力度。比如，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，應(yīng)采用環(huán)保型材料，便于回收利用[3]。在產(chǎn)品開發(fā)上應(yīng)以節(jié)約資源、低碳環(huán)保為主，對(duì)廢舊物品實(shí)現(xiàn)資源再造，開發(fā)以自然資源、森林文化為主題的藝術(shù)工藝品，提高資源價(jià)值量，避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)等問題。同時(shí)，還可引導(dǎo)游客參與到環(huán)保公益活動(dòng)中來，強(qiáng)化綠色消費(fèi)理念。

2.3 開發(fā)個(gè)性類產(chǎn)品

我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人們的生活水平得到了快速提高，消費(fèi)理念也發(fā)生了改變，開始向個(gè)性化、多元化方向發(fā)展。同時(shí)，每位游客的思想意識(shí)、文化基礎(chǔ)、社會(huì)背景等存在差異，在旅游休閑產(chǎn)品的需求上存在明顯的不同。比如，中老年人喜歡康健、休閑類產(chǎn)品，青年人喜歡運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)類產(chǎn)品等。但傳統(tǒng)的共性開發(fā)模式只能滿足部分人的需求，使得產(chǎn)品開發(fā)效果受到了影響[4]。因此，應(yīng)從以下兩點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)：一是，產(chǎn)品開發(fā)者應(yīng)認(rèn)真做好市場調(diào)研工作，通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來分析游客的實(shí)際需求情況，從而設(shè)計(jì)相應(yīng)的個(gè)性類產(chǎn)品。同時(shí)，還要對(duì)游客使用產(chǎn)品的滿意程度進(jìn)行分析，積極收集意見，為后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)工作提供數(shù)據(jù)支撐。二是，森林公園方面要做好旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)定位工作，充分開發(fā)現(xiàn)有資源結(jié)構(gòu)，合理確定個(gè)性化產(chǎn)品主題，使其區(qū)分于其他森林公園，從而形成競爭力[5]。三是，在開發(fā)個(gè)性類產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)將創(chuàng)新思想融于產(chǎn)品中，體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性。比如，傳統(tǒng)旅游休閑產(chǎn)品種類單一、功能簡單，難以吸引游客的消費(fèi)興趣。將獨(dú)創(chuàng)思想與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，有利于創(chuàng)新產(chǎn)品功能和種類，滿足游客的獵奇心理和個(gè)性需求。以建筑產(chǎn)品為例，其功能僅為食宿，限制了開發(fā)價(jià)值。可將叢林探險(xiǎn)、密室逃脫活動(dòng)與建筑產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，并與周圍環(huán)境進(jìn)行融合，能有效激發(fā)游客的消費(fèi)興趣，創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)值。

2.4 落實(shí)森林公園旅游休閑產(chǎn)品的宣傳工作

現(xiàn)階段，我國很多森林公園缺少宣傳力度，導(dǎo)致開發(fā)的產(chǎn)品很難被消費(fèi)，使得旅游休閑產(chǎn)品的開發(fā)效果受到了影響。一些森林公園的主要游客為當(dāng)?shù)厝罕?，限制了產(chǎn)品的開放空間。因此，應(yīng)加大旅游產(chǎn)品宣傳力度，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。例如，一是，森林公園可舉辦紀(jì)錄片拍攝大賽，根據(jù)實(shí)際需要來分成業(yè)余組、大學(xué)生組、專業(yè)組三種，分別對(duì)拍攝情況進(jìn)行評(píng)比，并根據(jù)評(píng)比結(jié)果給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，以提高森林公園的影響力。同時(shí)，可將優(yōu)秀的作品作為電視廣告進(jìn)行播出，有利于節(jié)省制作費(fèi)用，降低產(chǎn)品開發(fā)成本。二是，加大新媒體利用率，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，有利于擴(kuò)大宣傳范圍，提高宣傳效果。另外，當(dāng)森林公園開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推送，便于受眾及時(shí)了解產(chǎn)品信息，以吸引游客的興趣，從而實(shí)現(xiàn)森林公園旅游產(chǎn)品的開發(fā)價(jià)值[6]。

目前，基于休閑行為的旅游模式受到了廣泛歡迎，可將傳統(tǒng)觀光旅游與現(xiàn)代休閑娛樂等融為一體，促使游客參與到自然環(huán)境、森林文化中，滿足游客的多元化需求。因此，森林公園在開發(fā)旅游休閑產(chǎn)品時(shí)，一方面要做好市場調(diào)研工作，了解市場需求情況。另一方面要加大資源整合力度，加大宣傳力度，為游客帶來更多的旅游休閑產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的效益。

[1]樊亞光.樓觀臺(tái)國家森林公園旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究[D].咸陽：西北農(nóng)林科技大學(xué),2015.

[2]楊志新,姜奧.森林公園休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)探討[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2014(24):66-68.

[3]楊財(cái)根,郭劍英.低碳經(jīng)濟(jì)下森林公園資源型旅游產(chǎn)品開發(fā)研究——對(duì)江蘇森林公園旅游發(fā)展的思考[J].資源開發(fā)與市場,2014,30(4):506-509.

[4]劉甜甜,馬建章,張博.森林公園養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究[J].學(xué)術(shù)交流,2013(9):119-122.

[5]陳曦.襄陽城郊森林公園類休閑旅游產(chǎn)品的建設(shè)路徑研究[N].襄陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2017,16(1):14-17.

[6]高俠.創(chuàng)新休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)促進(jìn)森林公園經(jīng)濟(jì)效益的提升[J].統(tǒng)計(jì)與管理,2016(4):103-104.