中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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(湖南信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410200)

一、前言

我國是有著悠久歷史文化的國度，經(jīng)過數(shù)千年的文化積淀，我國的傳統(tǒng)視覺元素形成了自己的特色，并且具有形式多樣化的特點(diǎn)，表現(xiàn)內(nèi)涵非常豐富，魅力相當(dāng)獨(dú)特，是我國特有的視覺元素，這些視覺元素充分體現(xiàn)了我國的文化特色和設(shè)計(jì)風(fēng)格[1]。在當(dāng)代，一些設(shè)計(jì)師不斷的在平面設(shè)計(jì)中融入中國傳統(tǒng)視覺元素，形成了別具一格的文化現(xiàn)象，提升了我國的民族文化的影響力，對(duì)于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化具有積極的意義。

二、傳統(tǒng)視覺元素的分類

我國傳統(tǒng)的視覺元素范疇是非常廣的，而且種類也比較多，一般包括太極八卦、文字書法、壁畫、圖騰、剪紙、刺繡、皮影戲、京劇臉譜、中國結(jié)等等，而這些具體的種類又可以根據(jù)表現(xiàn)形式分為：傳統(tǒng)建筑類、表演類、繪畫類三大類，當(dāng)然這些也僅僅是視覺元素基本的三種形式，設(shè)計(jì)師們可以根據(jù)所在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域汲取有價(jià)值的內(nèi)涵，進(jìn)而通過現(xiàn)代化的創(chuàng)新促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、我國傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

(一)傳統(tǒng)視覺元素在企業(yè)LOGO中的設(shè)計(jì)和運(yùn)用

傳統(tǒng)的視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是非常廣泛的，其中在生活中最為常見的則是商標(biāo)設(shè)計(jì)以及在平面廣告中的設(shè)計(jì)最為普及。首先，傳統(tǒng)視覺元素在企業(yè)商標(biāo)和LOGO設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，顧名思義就是把傳統(tǒng)的圖案在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用出來，通過傳統(tǒng)視覺元素的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出標(biāo)志所反映的蘊(yùn)含[2]。例如，湖北衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)，其所用的圖案也是鳳凰演化而來，屬于火鳳凰，鳳凰圖案就是我國傳統(tǒng)的視覺圖案元素在設(shè)計(jì)中的一個(gè)成功運(yùn)用的具體表現(xiàn)。此外，上海鳳凰自行車有限公司的鳳凰商標(biāo)標(biāo)志，并把鳳凰這一傳統(tǒng)視覺元素進(jìn)行了藝術(shù)化的變形改進(jìn)，進(jìn)而把商標(biāo)賦予充滿人文精神的元素，使其具有更加深厚的內(nèi)涵，體現(xiàn)出好運(yùn)的降臨與順利平安的幸福生活，當(dāng)前，很多企業(yè)在挖掘傳統(tǒng)元素在自身各種設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，例如京東物流的快遞盒，都是比較具有傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)。

(二)文字類視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

文字元素在今天所體現(xiàn)的文化地位和藝術(shù)魅力有著非常吸引人的作用，文字元素在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中也經(jīng)常被設(shè)計(jì)師采用，而且有著非常強(qiáng)大的藝術(shù)生命力和感染力，近年來，一些古典主義風(fēng)格的設(shè)計(jì)師以文字為基本視覺元素進(jìn)行了大膽的創(chuàng)作，作品極大提升了平面設(shè)計(jì)的文化精神，給平面設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來了一股別樣的風(fēng)潮，給人們帶來了視覺感官的藝術(shù)感受。文字和平面設(shè)計(jì)的結(jié)合的歷史起源是比較久遠(yuǎn)的，在古代就受到設(shè)計(jì)師的青睞。例如，中國農(nóng)業(yè)銀行的logo，其總體形狀是圓形，內(nèi)有古錢幣，象征著銀行和金錢打交道的業(yè)務(wù)方向，而logo的綠色則代表農(nóng)業(yè)和生態(tài)，綠色代表希望，農(nóng)業(yè)和生態(tài)是人類賴以生存的基礎(chǔ)。外圓內(nèi)方的圖形寓意著無規(guī)矩不成方圓，顯示出中國農(nóng)業(yè)銀行在經(jīng)營方面具有很大的規(guī)范性。

(三)傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計(jì)中更加注重其內(nèi)涵

傳統(tǒng)圖案視覺元素的應(yīng)用，并非其表面的含義，更在于其在平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用中體現(xiàn)了傳統(tǒng)圖案的內(nèi)涵，這就需要設(shè)計(jì)師要充分理解傳統(tǒng)圖案的背后意義，從而在設(shè)計(jì)中汲取傳統(tǒng)圖案的精髓，從而體現(xiàn)出創(chuàng)新的活力和文化的影響力。例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)，五個(gè)福娃的形象給世界留下了深刻的印象，其造型融入了大熊貓、魚、羚羊、燕子以及奧林匹克圣火，充分的把傳統(tǒng)的視覺元素融入到現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)當(dāng)中，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，我國古典智慧與奧林匹克精神的充分融合，凸顯出我國文化的博大精深。

(四)傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用原則

把傳統(tǒng)圖案視覺元素加以重創(chuàng)新的構(gòu)造只會(huì)更加符合現(xiàn)代人的審美情趣，這樣才可以把傳統(tǒng)的視覺元素和現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)更好融合在一起，一般來講，傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要體現(xiàn)以下幾個(gè)原則：首先，借形為飾的原則，也即是把傳統(tǒng)的圖案進(jìn)行創(chuàng)新的取舍之后，以一種嶄新的形式體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)之中，從而給人一種既貼合傳統(tǒng)又具有現(xiàn)代化的沖擊感，如剪紙?jiān)?，央視推廣“富強(qiáng)、民主、文明”等新時(shí)代的風(fēng)貌的公益公告中，這些字體用剪紙的風(fēng)格體現(xiàn)出來，從而把我國的古典視覺元素呈現(xiàn)出來，又展現(xiàn)出了我國新時(shí)代的社會(huì)面貌；其次，就是借形延意，在傳統(tǒng)文化中，很多圖騰和元素注重講究其本身所呈現(xiàn)的意義，這種元素設(shè)計(jì)的原則就是要把其內(nèi)在的含義表達(dá)出來，從而更加反映出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，更加貼合客戶的需求。例如鳳凰圖騰在我國的文化當(dāng)中有著很高的地位，且從古到今鳳凰就代表著崇高、喜慶，老鳳祥金店的鳳凰形狀的商標(biāo)，恰恰體現(xiàn)出傳統(tǒng)的家庭和諧的觀念。

四、總結(jié)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和市場(chǎng)環(huán)境的不斷完善，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中也得到了很好的表現(xiàn)，尤其是中國傳統(tǒng)的視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)也充分展現(xiàn)出了我國的文化自信和制度自信。通過視覺元素的現(xiàn)代化運(yùn)用，既可以弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化，也能很好的讓現(xiàn)代化設(shè)計(jì)更具有文化內(nèi)涵，因此加強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)應(yīng)用傳統(tǒng)視覺元素具有積極的意義，必須進(jìn)行大力弘揚(yáng)，提高我國的文化影響力。

[1]鐘鼎.中國水墨畫對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的影響[J].藝術(shù)評(píng)鑒，2017(14).

[2]喬婷.論現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的民族化表現(xiàn)[J].包裝工程，2017(06).