淺析紅色旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展
——以延安為例

楊穎萱

(西安工業(yè)大學(xué)，陜西 西安 710021)

延安是舉世矚目的中國革命圣地，在這塊寶地上有史遺跡9262處，革命紀(jì)念地445處，珍藏文化近7萬件。有豐富資源的延安，在經(jīng)濟(jì)方面相對其他城市較落后。本論文認(rèn)為，應(yīng)開發(fā)利用當(dāng)?shù)刎S厚的紅色資源的優(yōu)勢，創(chuàng)建一個國內(nèi)領(lǐng)先的紅色旅游勝地。

一、延安紅色旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀

“紅色旅游”是承載著革命歷史、革命事跡和革命精神的新型旅游模式，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。[1]延安市紅色旅游景區(qū)重多，主要景點及介紹如下：首先是始建于唐代位于延安市中心的寶塔山，它是非常著名的地標(biāo)性建筑。歷史悠久和環(huán)境優(yōu)美二者兼得的寶塔山，是人文景觀和歷史景觀相結(jié)合的旅游圣地。其次是與寶塔山隔河對望的清涼山，這里有來自隋唐至清代的各類石窟，其中最大最有名的就是萬佛洞。第三是延安時期的中央印刷廠、新華廣播電臺、新華通訊社總社、解放日報社等革命文物舊址。第四是始建于1950年1月的延安革命紀(jì)念館，廣場中間是名“高瞻遠(yuǎn)矚”的毛澤東銅像，紀(jì)念館內(nèi)珍藏眾多幅歷史照片革命文物，展館中主要再現(xiàn)了老一輩革命家在延安居住窯洞，并領(lǐng)導(dǎo)人民革命的光輝業(yè)績。第五是楊家?guī)X革命舊址，1938年至1947年，毛澤東等中央領(lǐng)導(dǎo)和中共中央機(jī)關(guān)在延安楊家?guī)X革命舊址居住。這期間，中共中央繼續(xù)指揮抗日戰(zhàn)爭敵后戰(zhàn)場并領(lǐng)導(dǎo)了解放戰(zhàn)爭，領(lǐng)導(dǎo)了大生產(chǎn)運(yùn)動和整風(fēng)運(yùn)動，召開了黨的“七大”和延安文藝座談會。第六是中共中央書記的定居地棗園革命舊址。在1944年至1947年，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國軍民贏得了抗日戰(zhàn)爭的最終勝利。它是一個園林式的革命紀(jì)念地，是自然、人文景觀融為一體的紅色資源。通過統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然近年來延安旅游業(yè)發(fā)展緩慢，但游客總量呈現(xiàn)上升趨勢。

隨著延安經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)?shù)匾查_發(fā)了新的紅色旅游景點。利用地理優(yōu)勢和紅色文化優(yōu)勢，2015年在延安棗園廣場創(chuàng)建了完全遵循著1938年老延安的市井。它是融合于紅色文化、旅游休閑和娛樂消費為一體，努力打造國內(nèi)首個紅色創(chuàng)意文化旅游綜合體。這個新開發(fā)的紅色旅游景點讓游客參觀并感受到1938年的延安，身臨其境體驗老一輩革命家與延安老百姓的文化生活。主題街區(qū)主要是由紅色元素為主，裝飾以革命時期的標(biāo)語和漫畫為主要，古老的建筑等宣傳元素都吸引了到訪游客對延安時期的紅色記憶。1938主題街區(qū)的標(biāo)志建筑主要有：老延安的城隍廟、邊區(qū)銀行、邊區(qū)郵局、保育院、大眾戲院等標(biāo)志性建筑都在此街道上駐扎。運(yùn)用高科技手段結(jié)合紅色元素，局部復(fù)原、光雕等技術(shù)，以虛實結(jié)合的手段點綴在街區(qū)內(nèi)。并且在墻壁上放映延安時期老百姓的生活電影，宣傳延安精神，讓國內(nèi)外愛國游子參觀學(xué)習(xí)，感受延安時期當(dāng)?shù)厝嗣竦臉闼?，感受延安革命精神，激發(fā)愛國情懷。通過調(diào)查，1938主題街區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益和服務(wù)質(zhì)量在延安旅游景點排行榜前列。

二、延安紅色旅游發(fā)展中存在的問題

首先，紅色旅游景點資金投入不足。雖然延安擁有眾多紅色旅游資源，但游客們真正能了解并參觀到的景點也是屈指可數(shù)。是由于延安經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，許多革命舊址與文化古跡嚴(yán)重破損，而政府卻沒有投入大量資金去修復(fù)。而且許多景點地處交通不便的偏遠(yuǎn)地區(qū)，旅游局只顧宣傳寶塔山、清涼山等著名景點，卻沒有開發(fā)新的紅色旅游景區(qū)。政府對旅游業(yè)的關(guān)注較低，從而導(dǎo)致紅色旅游景點開發(fā)不足，資源利用率低，許多景點閑置現(xiàn)象嚴(yán)重。再加之經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展也存在極大問題，它主要是缺乏金融業(yè)的強(qiáng)力支持。

第二，紅色旅游形態(tài)單一。勝地延安的旅游形態(tài)過于單一，一味的讓游客參觀景點，使紅色文化無法深入人心。到訪游客只能參觀到紅色景區(qū)，雖然紅色旅游屬于嚴(yán)肅的學(xué)習(xí)性旅游形式，但沒有互動性和娛樂性，無法吸引眾多游客了解延安紅色文化。當(dāng)?shù)厝狈ρ影矔r期的劇場表演，缺少高學(xué)歷的導(dǎo)游為游客們生動的講解方式，未開發(fā)具有延安特色的紅色旅游產(chǎn)品，而且民間剪紙、陜北秧歌、陜北民歌信天游等具有延安特色的文化宣傳比較缺乏。由于單一的旅游形式不能吸引眾多游客，不能推廣延安紅色文化并發(fā)揚(yáng)延安精神，所以必須發(fā)展多元化的旅游形式。

第三，紅色文化旅游缺少宣傳。延安作為中國的搖籃，但由于地處偏遠(yuǎn)，交通不便，很多中國人只知道延安，卻并不了解這個革命圣地。在中國革命舊址重多，紅色旅游競爭壓力大。影視媒體缺少延安時期方面的影片拍攝，學(xué)校對紅色文化教育宣傳較少，最終無法用多樣的形式把“圣地延安”的主題形象推向全國。

第四，制度不完善，服務(wù)待提高。延安旅游業(yè)停滯不前，主要方面還是當(dāng)?shù)芈糜喂芾眢w系的不完全，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)胤?wù)人員素質(zhì)普遍較低，旅游服務(wù)人員素質(zhì)待提高。亂收費和黃牛黨得不到完全的根治，旅游資源得不到合理有效的整合。這些問題阻礙了延安旅游業(yè)的發(fā)展，所以旅游局和當(dāng)?shù)卣仨毤訌?qiáng)監(jiān)管制度，從而完善旅游業(yè)制度。

三、延安紅色旅游發(fā)展對策

延安紅色旅游業(yè)發(fā)展緩慢，通過對旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題分析，提出解決方案和發(fā)展對策。首先，加大經(jīng)濟(jì)投入。政府對延安紅色文化產(chǎn)業(yè)更加重視了，許多金融機(jī)構(gòu)也大力支持著延安紅色旅游業(yè)。再加上許多企業(yè)也投身到旅游業(yè)來，不僅使旅游也更好的發(fā)展，而且周邊企業(yè)也加快發(fā)展。旅游業(yè)的大資金的投入，會使延安紅色文化越來越好。同時發(fā)展迅速的旅游業(yè)也促進(jìn)延安旅游周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的提升，從而提高政府的收入。經(jīng)濟(jì)推動建設(shè)優(yōu)秀的紅色旅游勝地，大力發(fā)展紅色旅游又促進(jìn)延安經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。

其次，完善管理制度和服務(wù)體系。規(guī)范旅行社行業(yè)服務(wù)，并且需要提高景點服務(wù)人員的整體素質(zhì)水平。提升服務(wù)質(zhì)量，以游客滿意度為首要原則，強(qiáng)化紅色旅游公共服務(wù)建設(shè)?？茖W(xué)規(guī)劃旅游業(yè)制度，保障旅游公共服務(wù)體系建設(shè)的系統(tǒng)性，建立高效、便捷的公共咨詢平臺。讓更多的志愿者加入紅色文化宣傳中，盡量滿足各類游客特殊的個性化服務(wù)要求，提高游客旅游滿意度。

第三，新技術(shù)與舊文化的有機(jī)結(jié)合。對于延安文化的多樣化發(fā)展，需要新技術(shù)與舊文化的有機(jī)結(jié)合。轉(zhuǎn)變單一的景觀文化，推廣成民俗文化，曲藝文化，圣地文化相結(jié)合的多元文化。創(chuàng)建新型窯洞建筑，宣傳歌唱延安信天游，推廣延安特色小吃，讓每個游客體驗延安特色文化。用電影和劇場演出、廣告等多樣的宣傳方式展現(xiàn)出延安時期的紅色文化，吸引眾多游客參觀文化古城延安。

第四，紅色文化旅游缺少宣傳。宣傳推廣延安紅色文化成為推動延安旅游業(yè)發(fā)展的第二重任。提高革命古城名度，才能使更多人了解到延安，更加想去延安體驗老一輩革命家的生活。依靠電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播延安紅色旅游歷史文化，在報紙與書籍中添加延安紅色文化思想，使更多的人對紅色文化的意識加強(qiáng)。讓青少年參加紅色文化主題講堂，學(xué)校組織同學(xué)們參加革命圣地延安旅游。隨著國家對紅色文化的重視，抓住機(jī)遇大力宣傳并發(fā)展延安紅色旅游業(yè)。

四、結(jié)語

促進(jìn)延安紅色旅游的發(fā)展必須從多方面共同努力。資金投入上，在加大政府投入力度的同時，逐步建立一個多渠道規(guī)范的融資投入體系；建立和完善管理制度和服務(wù)體系，提高服務(wù)人員素質(zhì)，給游客們更好地服務(wù)體驗；加大宣傳力度，用高科技手段去宣傳延安紅色文化，從而吸引各地游客；開發(fā)精品旅游景區(qū)，創(chuàng)新紅色文化產(chǎn)品，開發(fā)特色紅色旅游。我們要多方面著力，齊抓并舉，共創(chuàng)國家領(lǐng)先的紅色旅游圣地。

[1]徐仁立.國外紅色旅游發(fā)展的啟示及其它[J].攀枝花學(xué)院學(xué)報，2009(5).

[2]郭秀霞.淺談延安紅色旅游發(fā)展問題及其對策[J].時代金融，2014(32).

[3]王元元，陳洪.加快延安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策[J].西部金融，2011(3).

[4]黃玉梅.紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展研究[J].滄桑，2010(2).

[5]劉和明.延安"紅色之旅"——新的經(jīng)濟(jì)增長點[J].現(xiàn)代企業(yè)，2008(1).