江西省名牌產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀與建議
——基于行業(yè)視角下的數(shù)據(jù)化分析

周學禮，喻啟成

（1.江西省標準化研究院，南昌 330029；2.浙江出入境檢驗檢疫局 機關服務中心，杭州 310016）

1 引言

在如今的消費群體中，品牌已然成為商品質(zhì)量和品質(zhì)的保障。品牌是行業(yè)和企業(yè)的生存基礎,是行業(yè)和企業(yè)參與市場競爭、應對未來挑戰(zhàn)、保證長遠發(fā)展的根本載體，更是一個國家、城市和企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)。[1]而推進名牌戰(zhàn)略則成為了地方政府培育自主知識產(chǎn)權、提升產(chǎn)業(yè)水平和經(jīng)濟實力、提高區(qū)域知名度和競爭力的重要舉措。因此，在響應“品牌興市、質(zhì)量強省”的政策環(huán)境下，如何取得名牌戰(zhàn)略的先機，對推動地方經(jīng)濟的進一步發(fā)展顯得尤為重要。當前我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡的國情決定了名牌戰(zhàn)略的實施，僅僅依靠國家政府和企業(yè)自身是遠遠不夠的，更需要地方政府的大力支持?？梢哉f，名牌戰(zhàn)略通過地方政府的推進，正逐漸成為整個名牌戰(zhàn)略實施的突破口，構(gòu)成名牌戰(zhàn)略在實際運作上的重要層次。

為了全面實施名牌戰(zhàn)略，加強名牌產(chǎn)品的培育、保護和管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，并發(fā)揮名牌戰(zhàn)略的帶動作用，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和地方經(jīng)濟發(fā)展[2]，江西省政府于2011年印發(fā)了《江西名牌產(chǎn)品認定和保護辦法》（贛府廳發(fā)〔2011〕4號），啟動了江西省名牌產(chǎn)品的認定工作，截至2017年，共認定了693家企業(yè)705個名牌產(chǎn)品（現(xiàn)行有效期內(nèi)），這對帶動本省經(jīng)濟發(fā)展和品牌建設做出了積極的貢獻。但相對于中部地區(qū)省份，我省名牌數(shù)量處于落后地位，如安徽省有效名牌數(shù)量超過1300個，湖北省有效名牌數(shù)量超過1000個。

國內(nèi)外有關名牌發(fā)展戰(zhàn)略的研究層出不窮，但絕大多數(shù)均集中于名牌戰(zhàn)略的理論研究，基于省域行業(yè)視角下的名牌產(chǎn)品研究，目前國內(nèi)少見報道。有鑒于此，本文從省域行業(yè)的角度，對江西省企業(yè)名牌產(chǎn)品進行了較為系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)化的統(tǒng)計分析，探討了我省名牌產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀，并針對制約我省名牌產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸問題提出了政策建議，對地方政府推進名牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)制定和實施自身品牌戰(zhàn)略均具有一定的理論意義和實踐指導意義。

2 現(xiàn)狀分析

江西地下礦藏豐富，是我國礦產(chǎn)資源配套程度較高的省份之一，銅、鎢、鈾、鉭、稀土、金、銀被譽為江西的“七朵金花”。江西獨有的礦產(chǎn)資源為冶金、化工、機械行業(yè)的大力發(fā)展提供了先天的有利條件。這些優(yōu)勢雖在不斷促進江西名牌的發(fā)展，但仍不盡人意。

2.1 名牌企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)

據(jù)查《江西統(tǒng)計年鑒2016》①原始數(shù)據(jù)來源于《江西統(tǒng)計年鑒2016》，網(wǎng)站鏈接為http://www.jxstj.gov.cn/resource/nj/2016CD/indexch.htm。，江西省各地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)單位數(shù)為9226家。經(jīng)統(tǒng)計，名牌產(chǎn)品企業(yè)認定比例約為7.5%（名牌產(chǎn)品的具體數(shù)量分布如表1所示②原始數(shù)據(jù)來源于江西省質(zhì)量技術監(jiān)督局網(wǎng)站，鏈接為http://www.jxzj.gov.cn/xxgkml/tzgg/zlgl_15701/201707/t20170712_1356696.htm。）。從名牌產(chǎn)品認定的主要行業(yè)分布來看，輕工、食品、機械等行業(yè)領軍企業(yè)的名牌認定集中度較高；建材、冶金、化工、電子、醫(yī)藥、紡織等行業(yè)集中度不高，領軍企業(yè)優(yōu)勢不明顯；服務業(yè)、飼料、特色產(chǎn)品等行業(yè)缺乏領軍企業(yè)，企業(yè)經(jīng)濟規(guī)模不大。圖1是各行業(yè)名牌產(chǎn)品數(shù)量分布圖，各行業(yè)名牌產(chǎn)品所占比例分別為：輕工為27.66%、食品為15.89%、機械為13.62%、建材為11.06%、冶金為8.23%、化工為6.38%、電子為5.67%、醫(yī)藥為4.96%、紡織為3.83%、服務業(yè)為1.70%、飼料為0.57%、特色產(chǎn)品為0.43%。

表1 江西省名牌產(chǎn)品數(shù)量匯總表

圖1 江西省現(xiàn)行有效名牌產(chǎn)品數(shù)量分布情況（截至2017年）

圖2是各行業(yè)名牌產(chǎn)品的市場年均銷售額分布情況。從圖中可見，機械和化工行業(yè)的名牌產(chǎn)品年均銷售額超過百億元，建材行業(yè)超過五十億元，而其他行業(yè)則均低于五十億元。綜合圖1和圖2分析，各行業(yè)平均每個名牌產(chǎn)品市場銷售額的統(tǒng)計結(jié)果分別是：化工為24060.49萬元、機械為16624.05萬元、服務業(yè)13492.75萬元、醫(yī)藥10238.57萬元、建材6584.635萬元、冶金6096.489萬元、電子5119.589萬元、紡織4604.959萬元、食品為3679.165萬元、輕工為2422.546萬元。

經(jīng)過對比可以發(fā)現(xiàn)：輕工行業(yè)的名牌產(chǎn)品數(shù)量約為總名牌產(chǎn)品的三分之一，位于名牌數(shù)量榜首，但其單個名牌產(chǎn)品銷售額排在最后；化工行業(yè)的名牌總量只有45個，但其單個名牌產(chǎn)品銷售額是最高；服務業(yè)、醫(yī)藥等行業(yè)與化工行業(yè)具有類似現(xiàn)象。這表明：市場供給結(jié)構(gòu)與申報名牌產(chǎn)品企業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)存在嚴重不合理的現(xiàn)狀，這急需促進企業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的力度，處理好政府和市場的關系，使企業(yè)生產(chǎn)從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，使市場在資源配置中起決定性作用。

圖2 江西省現(xiàn)行有效名牌產(chǎn)品年均銷售額分布情況

2.2 名牌產(chǎn)品的市場競爭力

江西省名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)近三年年均主營業(yè)務收入、名牌產(chǎn)品銷售額、企業(yè)納稅總額（包括地稅和國稅）及申報名牌產(chǎn)品的出口額等經(jīng)濟效益情況，如表2所示③原始數(shù)據(jù)來源于江西省質(zhì)量技術監(jiān)督局網(wǎng)站，鏈接為http://www.jxzj.gov.cn/xxgkml/tzgg/zlgl_15701/201707/t20170712_1356696.htm。。

表2 江西省名牌產(chǎn)品近三年年均經(jīng)濟效益情況

各行業(yè)名牌產(chǎn)品銷售額占所有行業(yè)名牌產(chǎn)品銷售額的比例情況如圖3（a） 所示，依次為機械行業(yè)30.23%、冶金行業(yè)20.51%、食品行業(yè)9.73%、輕工行業(yè)8.95%、醫(yī)藥行業(yè)7.80%、化工行業(yè)6.79%，電子行業(yè)6.70%、建材行業(yè)3.88%、紡織行業(yè)3.07%、服務業(yè)行業(yè)2.35%。圖3（b）是各行業(yè)名牌產(chǎn)品近三年年均出口額占江西省名牌產(chǎn)品出口總市場份額的比例情況圖。數(shù)據(jù)分析顯示，各行業(yè)申報名牌產(chǎn)品的出口市場份額與各行業(yè)名牌產(chǎn)品銷售額的分布趨勢出現(xiàn)了較大范圍內(nèi)的改變。冶金行業(yè)和機械行業(yè)仍然位于各行業(yè)前列，分別為28.08%和27.61%，但與圖3（a）排名不同的是，此時化工行業(yè)竟以12.47%的占比上升到第三位。其余行業(yè)的年均出口市場份額所占比例，依次為：輕工行業(yè)9.86%、電子行業(yè)7.29%、紡織行業(yè)5.90%、食品行業(yè)3.91%、醫(yī)藥行業(yè)3.68%、建材行業(yè)1.20%、服務業(yè)行業(yè)0%。

圖3 各行業(yè)名牌產(chǎn)品銷售比重分布圖

根據(jù)表2的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，冶金行業(yè)的主營業(yè)務收入占所有行業(yè)主營業(yè)務的47.65%，其次化工行業(yè)以34.17%居第二位，而其余行業(yè)的主營業(yè)務收入則比較低，依次為機械行業(yè)5.88%、醫(yī)藥行業(yè)3.39%、食品行業(yè)2.77%、電子行業(yè)2.12%、輕工行業(yè)1.61%、建材行業(yè)1.54%、紡織行業(yè)0.52%、服務業(yè)行業(yè)0.35%。

圖3是各行業(yè)名牌產(chǎn)品市場銷售額與主營業(yè)務收入的比重分布情況圖。數(shù)據(jù)顯示，服務業(yè)行業(yè)、紡織行業(yè)的名牌產(chǎn)品銷售額占其主營業(yè)務收入的比重均超過80%，分別為95.12%和83.39%，緊跟其后的是輕工行業(yè)78.25%和機械行業(yè)72.37%。由表2和圖3的數(shù)據(jù)分析可知，我省的服務業(yè)行業(yè)、紡織行業(yè)、輕工行業(yè)和機械行業(yè)已充分發(fā)揮其名牌產(chǎn)品的經(jīng)濟效應，而食品行業(yè)、電子行業(yè)、建材行業(yè)和醫(yī)藥行業(yè)的名牌產(chǎn)品經(jīng)濟效應則有待強化，其名牌產(chǎn)品銷售額與主營業(yè)務收入比重分別是49.41%、44.47%、35.35%和32.38%。而值得我們思考的是冶金行業(yè)和化工行業(yè)，它們的主營業(yè)務收入在各行業(yè)中排名第一和第二，而名牌產(chǎn)品的市場份額卻分別以6.06%和2.80%位于行業(yè)底端。

傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)價值鏈升級，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量效益特征更加明顯，服務業(yè)提質(zhì)增效進一步加快，以技術、技能、知識等為要素的品牌與質(zhì)量競爭型產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴大[3]，形成一批品牌和質(zhì)量效益一流的地方級產(chǎn)業(yè)集群，是地方政府和企業(yè)共同推進名牌發(fā)展戰(zhàn)略的首要任務。

圖4 各行業(yè)名牌產(chǎn)品市場銷售額與主營業(yè)務收入的比重分布情況

通過分析對比圖3和圖4，我們可以明顯地發(fā)現(xiàn)，冶金行業(yè)、化工行業(yè)在主營業(yè)務市場占有率明顯高于其他行業(yè)，但名牌經(jīng)濟效應卻遠不及其他行業(yè)。因此，地方政府與企業(yè)應健全名牌產(chǎn)品在市場經(jīng)濟中的促進作用機制，從頂層設計、整體規(guī)劃來制定名牌產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略。重點培育冶金行業(yè)、化工行業(yè)的名牌產(chǎn)品數(shù)量及其產(chǎn)品的市場競爭力，進而支撐地方經(jīng)濟的整體發(fā)展；共同努力推進電子、食品、建材等江西本土特色行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，壯大江西名牌產(chǎn)品在國際市場中的份額。

2.3 名牌產(chǎn)品的培育機制

圖5是江西省近年來規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量及其名牌產(chǎn)品變化情況。從圖5（a）可以看出規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量的變化趨勢，其增長率在2012年轉(zhuǎn)負為正，自此之后三年都呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，年增長率都保持在8%以上；圖5（b）是與規(guī)模以上企業(yè)相對應的名牌產(chǎn)品的年增長率，其在2012年～2015年呈上下浮動態(tài)勢，整體偏向負增長，直到2016年開始才呈現(xiàn)快速上升的趨勢?？梢?，江西省名牌企業(yè)的發(fā)展雖整體呈現(xiàn)積極向上的態(tài)勢，但折射出的問題是名牌推進機制極其不穩(wěn)定。

圖5 近年來江西省規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量及其名牌產(chǎn)品變化情況

圖6是機械行業(yè)、化工行業(yè)、冶金行業(yè)和總行業(yè)近年來名牌產(chǎn)品數(shù)量增長變化對比情況。由圖中統(tǒng)計數(shù)據(jù)可見，機械行業(yè)、化工行業(yè)和冶金行業(yè)名牌產(chǎn)品年增長率與名牌產(chǎn)品總體年增長率的變化趨勢不一致，而且均有年增長率變化趨勢不穩(wěn)定的共性。這表明，名牌戰(zhàn)略推進機制總體上不夠完善，已經(jīng)建立的機制還沒有形成常態(tài)化，影響了名牌戰(zhàn)略的有效實施和持續(xù)推進。因此，地方政府需要加強與企業(yè)經(jīng)營主體的溝通，從機制改革、制度創(chuàng)新等行政手段加以引導，制修訂出一套體系完善、規(guī)劃科學、扶持精準、激勵合理的名牌產(chǎn)品培育機制。

圖6 名牌產(chǎn)品數(shù)量增長情況

經(jīng)數(shù)據(jù)化分析可知，江西省名牌產(chǎn)品發(fā)展狀況呈現(xiàn)出新常態(tài)，有三個主要特點：一是名牌企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理，各行業(yè)名牌產(chǎn)品數(shù)量分布不均勻，且行業(yè)內(nèi)缺乏領軍企業(yè)，名牌導向效應不顯；二是名牌產(chǎn)品市場競爭力不均衡，各行業(yè)名牌產(chǎn)品銷售額的收入差距較大，且行業(yè)內(nèi)名牌競爭效應的最大潛力未得到釋放；三是名牌產(chǎn)品培育機制不完善，各行業(yè)名牌產(chǎn)品年增長幅度不穩(wěn)定，冶金、化工等高產(chǎn)值行業(yè)的名牌推廣空間有待挖掘。

3 名牌產(chǎn)品發(fā)展的對策建議

基于江西省行業(yè)內(nèi)各名牌產(chǎn)品企業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)、名牌數(shù)量、名牌產(chǎn)品經(jīng)濟效益等數(shù)據(jù)化的分析，可以了解制約我省名牌產(chǎn)品發(fā)展的本質(zhì)原因，由此，就可以采取對應的解決措施。具體有以下幾點建議。

3.1 建立名牌產(chǎn)品數(shù)字化信息平臺

當前我國產(chǎn)品市場已經(jīng)不再計較企業(yè)的屬性和規(guī)模，各類企業(yè)都可以在市場的規(guī)則下各顯其能去尋求生存和發(fā)展，產(chǎn)品在市場大環(huán)境中可以自然完成優(yōu)勝劣汰的過程，在此過程中，可以沒有行政與人為的干預[4]，衡量產(chǎn)品的規(guī)則就依靠以質(zhì)量和性價比為核心的品牌。故產(chǎn)品的競爭從比產(chǎn)能和價格轉(zhuǎn)向于品牌、質(zhì)量和服務的比拼。

地方政府、企業(yè)、協(xié)會團體等各類組織，應聯(lián)通凝聚各方力量，促進跨行業(yè)互動，遵循共建共享、市場引導消費、品牌自我革新的原則，建立集質(zhì)量、品牌和信用為一體的名牌大數(shù)據(jù)共享服務平臺。平臺定期發(fā)布、更新、維護各行業(yè)名牌產(chǎn)品的市場銷售數(shù)據(jù)，同時鏈接國際、國內(nèi)、行業(yè)、地方以及企業(yè)等多維度的名牌比對數(shù)據(jù)，實現(xiàn)實時智能化分析，發(fā)揮廣泛聯(lián)動、大眾共享的樞紐作用。

市場引導消費，促進品牌自我革新，從提高質(zhì)量供給出發(fā)，用改革的辦法推進名牌企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴大名牌導向效應，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應性和靈活性。[5]實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移和質(zhì)量升級同步推進，提高全要素生產(chǎn)效率，更好滿足消費群眾的需要，進而促進江西品牌經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。通過聚焦“物聯(lián)網(wǎng)+名牌”數(shù)字化信息平臺，可引領江西名牌率先進入“質(zhì)量時代”和“共享經(jīng)濟時代”。

3.2 健全名牌扶持長效機制

深入挖掘江西特色行業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的文化底蘊，積極培養(yǎng)江西名牌，將江西特色品牌培育作為品牌興市、質(zhì)量強省的重要內(nèi)容。以政府傾斜政策為主要抓手，以創(chuàng)建品牌興市、質(zhì)量強省為轉(zhuǎn)化平臺，改變江西特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品多而實施品牌化少的現(xiàn)狀。

地方各級政府應積極落實品牌的扶持政策、保障體系、評估推廣等配套管理模式，使實施效能得到充分釋放。協(xié)調(diào)各方關系，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投資融資、技術創(chuàng)新、項目審批、進出口管理、生產(chǎn)要素保障、商標及名牌認定等領域落實配套激勵措施，大力扶持優(yōu)勢品牌企業(yè)發(fā)展。[2]同時通過鼓勵名牌產(chǎn)品先行先試，整合資源優(yōu)勢，集中開展品牌化試點試驗，扶持特色行業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)先實施品牌化培育，并對試驗區(qū)試點示范品牌化工程給予優(yōu)惠政策、宣傳引導、培育基金等扶持政策的傾斜。構(gòu)建配套完善的名牌產(chǎn)品扶持長效機制，保障江西產(chǎn)品持續(xù)品牌化，拓展江西名牌在國內(nèi)、國際市場的競爭力，促進更多的“江西特色”向“江西名牌”轉(zhuǎn)變。

3.3 深化企業(yè)品牌創(chuàng)建創(chuàng)新意識

把產(chǎn)品品牌化工作意識上升到法制化、制度化、規(guī)范化的層次，堅持不懈地實施企業(yè)特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌化的目標責任制，落實名牌獎勵政策、名牌培育基金制，形成以政府牽頭、企業(yè)為主體、相關職能部門各司其職、行業(yè)協(xié)會積極參與的有效工作機制，把創(chuàng)新全省特色行業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)品牌化工作為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略和系統(tǒng)工程，貫穿經(jīng)濟工作的始終。

以地區(qū)主導產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)品牌培育為重點，加大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、裝備制造業(yè)、生產(chǎn)性服務業(yè)等品牌扶持力度，培育一批高端自主品牌，帶動行業(yè)集聚發(fā)展、快速發(fā)展；以產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、高新技術產(chǎn)業(yè)園區(qū)等為重點，開展知名品牌創(chuàng)建，做強區(qū)域品牌，做大企業(yè)品牌，形成區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互促互動的格局；引導企業(yè)適應消費升級的方向，提升產(chǎn)品和服務附加值，形成自己獨有的比較優(yōu)勢，增強品牌競爭力；加大品牌培育、宣傳、保護力度，舉辦特色品牌展示活動，提高自主品牌影響力和認知度，增強廣大消費者購買本土產(chǎn)品的自信心和自豪感。[6]形成江西各行業(yè)組織管理者積極參與品牌創(chuàng)新行列的局面，共同助力江西名牌創(chuàng)造更大經(jīng)濟效益。

4 結(jié)語

名牌競爭已然成為地方經(jīng)濟進入“質(zhì)量時代”、“共享經(jīng)濟時代”的有力抓手。通過名牌產(chǎn)品數(shù)字化信息平臺的充分利用、名牌產(chǎn)品扶持長效機制的政策保障，以及名牌產(chǎn)品創(chuàng)建創(chuàng)新意識的不斷深化，可有效引導國際國內(nèi)市場消費，實現(xiàn)品牌自我革新，促進產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級，最終實現(xiàn)江西省名牌產(chǎn)品的健康可持續(xù)發(fā)展。

[1] 劉銘徐.浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的對策研究[D].杭州:浙江大學,2014:5-8.

[2] 覃朝春,高志方.昆明名牌產(chǎn)品發(fā)展問題及對策研究[J].中國商論,2015,(29):128-130.

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[4] 張玉成.淺談如何提升產(chǎn)品標準的質(zhì)量水平[C]//標準化助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與創(chuàng)新——第十三屆中國標準化論壇論文集.北京:中國標準化協(xié)會,2016:478-481.

[5] 郭豐.關于標準屬性的探討及助力供給制改革對策分析[C]//標準化助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與創(chuàng)新——第十三屆中國標準化論壇論文集.北京:中國標準化協(xié)會,2016:1046-1050.

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