功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)

□劉 媛 沈陽師范大學(xué)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對包裝設(shè)計(jì)的配色以及審美情趣不只局限于色彩的視覺效果美，人們更多的是希望在功能性飲料包裝設(shè)計(jì)上體驗(yàn)豐富多彩的環(huán)境情感效應(yīng)，從配色的環(huán)境情感效得到視覺和藝術(shù)上的享受。功能性飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩功能初探與表現(xiàn)形式是本文的研究重點(diǎn)，在功能性飲料包裝設(shè)計(jì)中，推出一系列不同功能分區(qū)的配色，將功能性飲料的色彩情感與消費(fèi)者聯(lián)系在一起。

一、功能性飲料包裝設(shè)計(jì)中配色的基本原則

（一）形式和色彩上要完全服從功能原則

色彩的形式是功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。形式和色彩上要完全服從功能原則，具體表現(xiàn)在根據(jù)功能性定位，再設(shè)計(jì)需要的色彩方式。人們在一定距離看到還未識(shí)別的物體形態(tài)時(shí)，眼睛已識(shí)別出形態(tài)中的色相、色調(diào)和明度，功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的色彩也是如此，在還沒識(shí)別包裝造型細(xì)節(jié)的情況下，包裝的整體色調(diào)和主題已經(jīng)在消費(fèi)者的心理上留下感受。通過功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的形式和色彩，能讓功能性飲料包裝更體現(xiàn)品牌文化[1]。

（二）分清主次基調(diào)原則

色彩在功能性飲料包裝設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效果是整個(gè)功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的靈魂。功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的色彩需要分清主次基調(diào)原則，主次基調(diào)原則要根據(jù)企業(yè)品牌文化去定位。了解和分析主次基調(diào)原則對于功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的色彩的審美需求，才能設(shè)計(jì)出符合市場需求的包裝。

二、功能性飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩功能初探

（一）功能性飲料包裝設(shè)計(jì)色彩的心理作用

色彩在功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的心理作用不是簡單地將不同顏色放入包裝內(nèi)，而是色彩要表達(dá)出設(shè)計(jì)意圖與品牌文化、階段性銷售戰(zhàn)略，產(chǎn)品形象、產(chǎn)品材料、制作工藝、銷售亮點(diǎn)、產(chǎn)品功能與價(jià)值，以期適應(yīng)消費(fèi)者心理需求。不同包裝、不同功能、不同主題風(fēng)格會(huì)使消費(fèi)者的心理產(chǎn)生不同的變化，在整體色調(diào)保持統(tǒng)一的前提下，局部點(diǎn)綴其他的色彩，這種主與次、整體與局部色彩的運(yùn)用，使整個(gè)功能性飲料包裝設(shè)計(jì)有節(jié)奏、有韻律，形成一個(gè)和諧的設(shè)計(jì)色彩心理作用。

（二）功能性飲料包裝設(shè)計(jì)色彩的包裝情感

色彩的包裝情感應(yīng)該說是功能性飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。色彩的包裝情感是先于造型的視覺傳達(dá)因素，色彩作為視覺傳達(dá)要素，在功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的色彩的包裝識(shí)別程度中起到最高的媒介作用。

三、功能性飲料包裝設(shè)計(jì)中配色的表現(xiàn)形式

（一）色彩的裝飾性表現(xiàn)

色彩在功能性飲料包裝設(shè)計(jì)中的裝飾性表現(xiàn)在有效地突出產(chǎn)品形象。通過裝飾性表現(xiàn)不僅可以體現(xiàn)功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，還可以起到美化產(chǎn)品形象、創(chuàng)造獨(dú)特的藝術(shù)效果，以此來烘托功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的色彩主題。裝飾性表現(xiàn)的色彩在整個(gè)包裝環(huán)境也不能過于活躍，要形成統(tǒng)一和諧的色彩關(guān)系；要處理好細(xì)節(jié)上的色彩對比關(guān)系，加強(qiáng)裝飾性表現(xiàn)與產(chǎn)品的色彩對比來形成局部視覺焦點(diǎn)，更好地襯托產(chǎn)品的形體和特性。

（二）色彩的抽象表現(xiàn)

在功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的色彩的抽象表現(xiàn)中，其形態(tài)多元化的發(fā)展、材料的更新發(fā)展、設(shè)計(jì)風(fēng)格都為包裝設(shè)計(jì)提供了個(gè)性化的品牌文化。色彩的抽象表現(xiàn)主要分為結(jié)構(gòu)抽象、功能抽象。

（1）結(jié)構(gòu)抽象表現(xiàn)是用于功能性飲料包裝設(shè)計(jì)包裝主體，如紙盒包裝、塑料包裝、鐵罐包裝等。

（2）功能抽象表現(xiàn)在功能性飲料包裝設(shè)計(jì)中主要是形式的性能、特點(diǎn)等形式的物理功能，根據(jù)不同功能需求，發(fā)揮好功能性飲料的特點(diǎn)，使功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的色彩更具特色。

在功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的配色與解析的研究過程中，設(shè)計(jì)師首先要從企業(yè)的角度思考，明白企業(yè)所要表達(dá)的設(shè)計(jì)意圖、品牌文化、階段性銷售戰(zhàn)略和品牌價(jià)值。個(gè)性以及在使用產(chǎn)品時(shí)所必備的條件和包裝的層面上進(jìn)行全面且系統(tǒng)的分析。色彩運(yùn)用的科學(xué)理論、色彩的科學(xué)規(guī)律、色彩的穿插呼應(yīng)、包裝色彩協(xié)調(diào)搭配的基本方法，注意不同人群對色彩的認(rèn)知和心理感受，使色彩設(shè)計(jì)在功能性飲料包裝設(shè)計(jì)包裝達(dá)到最佳狀態(tài)，從而更好地突出功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的色彩的主題[2]。

色彩的世界，給我們帶來樂趣，使生活體驗(yàn)上更加豐富多彩。筆者相信功能性飲料包裝設(shè)計(jì)的配色與解析在未來飲料包裝設(shè)計(jì)研究中會(huì)更有研究特色。