“互聯(lián)網(wǎng)++”時代I IP P熱的冷思考

季 靜

（南京藝術(shù)學院 傳媒學院，江蘇 南京 210008）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“互聯(lián)網(wǎng)對傳媒業(yè)的概念不再是以往延伸型的工具，即傳統(tǒng)傳媒運作手段上一種新的傳播手段和平臺，而逐漸成為構(gòu)造整個行業(yè)規(guī)范和建構(gòu)傳媒運作模式和管理模式的要素，由以往的補充型工具演變?yōu)闃?gòu)造傳播格局、形成傳播邏輯的組織方式。在這種理念下，網(wǎng)絡IP 概念應運而生?！盵1]“IP”是英文“Intellectual property”的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)。在影視產(chǎn)業(yè)中，IP 可以是一個故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化，只要是有一定的粉絲基礎，可開發(fā)成電影或電視劇的熱門小說、歌曲、網(wǎng)劇等，都可以稱為IP，而由此改編出來的影視劇作品，都可以稱為IP劇。

據(jù)統(tǒng)計，2017年在包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆在內(nèi)的主要視頻網(wǎng)站所播放的自制劇中，IP劇共90部，比上一年度增加59部，占自制劇總量的67%。其中，小說改編的 IP劇占據(jù)主流，除此之外還出現(xiàn)了根據(jù)動漫、游戲改編的IP劇和經(jīng)典影視IP改編劇。

一、IP劇大發(fā)展的背景

（一 ）近年來國產(chǎn)電視劇的原創(chuàng)能力薄弱

國產(chǎn)劇題材扎堆又雷劇不斷，千篇一律的清宮劇、家庭倫理劇已經(jīng)套路陳舊再無新意可言，而對經(jīng)典老劇的不斷翻拍絕大多數(shù)是“炒冷飯”難超經(jīng)典，優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容也因此格外稀缺。不可否認的是，現(xiàn)在坐在電視前觀劇的多是老年人群體、家庭主婦，電視劇缺少具備消費能力的年輕的受眾基礎。青年觀眾、高端受眾，他們更加追崇網(wǎng)絡劇、英美劇，國產(chǎn)電視劇陷入了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容青黃不接的境地，亟待新鮮血液激活日益頹靡的青年市場。

（二 ）網(wǎng)絡文學題材多樣，為電視劇創(chuàng)作提供了豐富的文本

玄幻、穿越、都市、言情、架空無所不包，很多傳統(tǒng)影視文學尚未涉及或者難以涉及的領域均在其中，符合當下年輕一代的閱讀口味。IP劇的自身特點，彌補了這些國產(chǎn)劇市場的短板和不足。IP劇一般是根據(jù)熱門網(wǎng)絡小說、網(wǎng)絡游戲而改編的，這些網(wǎng)文、網(wǎng)游的受眾多半是成長在互聯(lián)網(wǎng)下的80、90后，乃至00后一代，它們的青年受眾基礎廣大。也就意味著，這些知名 IP已經(jīng)經(jīng)過了市場數(shù)年的檢驗，已經(jīng)擁有一大批的忠實粉絲。根據(jù)熱門 IP改編的電視劇即使尚未播出，就已經(jīng)獲得了粉絲的高度關(guān)注和義務宣傳，大量粉絲被直接轉(zhuǎn)化為影視劇的消費者。

（三 ）“一劇兩星”政策加劇了“劇荒”，推動了IP劇的熱度攀升

電視劇的播出平臺變少，使得本來就稀缺的優(yōu)質(zhì)電視劇資源變得更加搶手，“劇荒”現(xiàn)象也便變得更加突出。而有IP作為支撐的IP劇，成為熱播劇的可能性相對普通劇集較高，自然成為了播出方眼中的“香餑餑”。

二、IP劇區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇的特點

（一 ）播出前已擁有一定的粉絲群體

網(wǎng)絡文學已經(jīng)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的核心內(nèi)容和國內(nèi)最大的UGC文化產(chǎn)品之一。截至到2017年6月，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模已達3.53億，以35歲以下用戶為主，其中 19～24歲的讀者占據(jù)了網(wǎng)絡文學用戶群體中的最高比例。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代觀眾是網(wǎng)絡文學的主要用戶，同時他們又是網(wǎng)絡視頻的主力用戶，因此改編自網(wǎng)絡文學的IP劇對這個群體而言具有天然的吸引力[2]。

一般說來，根據(jù)原生產(chǎn)品的不同，互聯(lián)網(wǎng) IP劇可以大致分為小說類、游戲類、動漫類、網(wǎng)劇類、節(jié)目類等等。網(wǎng)絡小說因為本身具有故事情節(jié)，最易被改編成影視劇本，在當前市場上最為常見；游戲改編游戲類可能是最符合互聯(lián)網(wǎng)特點的 IP劇類型，也是各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最關(guān)注的類型之一，十年前的《仙劍奇?zhèn)b傳1》至今仍然是80、90后一代懷念的經(jīng)典，《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《軒轅劍》系列均是游戲改編IP劇的典型之作；動漫類IP電影也在不斷增勢，熱播劇《秦時明月》是由被視為國漫復興代表作的《秦時明月》改編而來；網(wǎng)絡自制劇天生就帶著互聯(lián)網(wǎng)基因，由視頻網(wǎng)站向電視臺方向輸出的情況已經(jīng)出現(xiàn)，如愛奇藝自制劇《蜀山戰(zhàn)紀》就以《蜀山劍俠傳》為名重新剪輯登陸安徽衛(wèi)視黃金時段播出。

正是由于 IP劇在制作和播出之前就有一定的受眾基礎，借力式的宣發(fā)方式十分有效。除了主辦方舉辦常規(guī)的粉絲見面會等各種線下活動，IP劇的粉絲們也會自發(fā)地在互聯(lián)網(wǎng)上為該劇建立貼吧，在豆瓣等社區(qū)推送影評，在微博刷熱門話題，為制作劇中人物的漫畫和視頻周邊等等，這些都會形成對IP劇的宣傳矩陣。

（二 ）致力于全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營

不同于傳統(tǒng)影視劇的“一錘子”買賣，互聯(lián)網(wǎng)IP劇更加致力于全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，旨在盡最大努力撬動熱門 IP的粉絲福利，一攬子開發(fā)運營包括大電影、電視劇、文學、網(wǎng)頁游戲、手機游戲等核心產(chǎn)品矩陣，打通具有獨立變現(xiàn)能力的不同娛樂消費場景。電視劇不僅可以從游戲產(chǎn)品中獲得新收入點，游戲產(chǎn)品同樣也可以使得電視劇獲得足夠曝光度，花千骨同名手游早于電視劇上線就是一個很好的例子。毫無疑問，這種泛娛樂化營銷對于投資者來說具有極大的吸引力，它已經(jīng)成為當下中國娛樂產(chǎn)業(yè)日益主流的運營方式。

三、IP劇發(fā)展中存在的問題

（一 ）IP藍海逐漸隱沒，優(yōu)質(zhì)IP成為稀缺資源

嘗到了IP劇甜頭的各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站，把大IP和超級 IP視為自己在激烈競爭中把握主動權(quán)的制勝法寶，開始大量收購網(wǎng)絡文學公司此前囤積很久的小說版權(quán)，甚至還開啟了預購模式，有些作家的作品還沒有完成甚至還沒有寫就已經(jīng)被預定了。

然而，大IP的數(shù)量是有限的，能夠成長為現(xiàn)象級IP的《何以笙簫默》《盜墓筆記》《瑯琊榜》，其沉淀時間均長達十年之久，這些作品因不斷打磨和長期積累才具有熒屏上的強大號召力，毫無疑問這樣的作品數(shù)量不多。各衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站對于IP的過度開發(fā)，導致?lián)屚暌涣鲹尪鳎袌錾戏e累的優(yōu)質(zhì)IP逐漸被買空掏空，IP版權(quán)的收購費用也隨之坐地起價水漲船高。在 2012年，即便是最熱門的匪我思存（代表作《佳期如夢》《來不及說我愛你》）、顧漫（代表作《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》）、辛夷塢（代表作《致我們終將逝去的青春》）等一線寫手，版權(quán)費用也不過三四十萬；而現(xiàn)在一般熱門小說的版權(quán)費用都動輒就需要兩三百萬人民幣，匪我思存版權(quán)單項現(xiàn)在已報價五百萬，像南派三叔、桐華等超一線作家的版權(quán)費已經(jīng)達到了千萬級別，更不用說 IP劇的拍攝制作費用了。一些二線、三線的作品價格也隨之在暴漲，很多低質(zhì) IP也受到了前所未有的禮遇，IP版權(quán)的價格已經(jīng)遠遠偏離出價值軌道，整個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了失控的趨勢，各大視頻網(wǎng)站操縱下IP大戰(zhàn)所帶來的行業(yè)泡沫已經(jīng)無法忽視。

（二 ）從文字到影像的敘事轉(zhuǎn)換存在困難

網(wǎng)絡小說和電視劇本是兩個不同的概念，從網(wǎng)絡小說到電視劇本還有一個艱辛的改編過程，而改編的結(jié)果未必讓原著粉們滿意，大投入未必帶來的就是大產(chǎn)出，高額的投入最后換來的是差口碑甚至打了水漂。網(wǎng)絡小說起初作為快餐文學，有些臺詞設計得薄弱難以支撐起人物豐滿的性格，或者情節(jié)容量和結(jié)構(gòu)線索過于龐雜，這些都使得有些網(wǎng)絡小說并不適合進行影像化表達。例如，被稱為超級IP劇的《盜墓筆記》播出后，就被原著粉絲稱為是“一部連原著黨都沒有辦法劇透的電視劇”。

（三 ）版權(quán)紛爭束縛IP劇發(fā)展

而也正是因為劇本不等于小說，由改編帶來的版權(quán)紛爭問題更是讓人頭疼。2015年末熱播的歷史劇《羋月傳》未播之前就因版權(quán)問題而占據(jù)了新聞頭條，表面上看這是一場原著作者和編劇之間的版權(quán)和署名權(quán)之爭，實際上是當下 IP熱中利益分配矛盾的縮影，一方面，鄭曉龍和王小平所在的花影公司，憑借著《羋月傳》相當完備的影視及周邊開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，所獲得的利潤以億元計算；而對于蔣勝男而言，能不能憑借《羋月傳》獨立編劇、主要編劇的身份跳出網(wǎng)絡作家的小圈子，也決定了她背后產(chǎn)業(yè)鏈的后續(xù)投入。IP熱所帶來的連鎖反應，首先體現(xiàn)在IP版權(quán)價格水漲船高，投資方的很大一部分資金被購買 IP占用。這就必然會擠壓電視劇制作方面的費用，導致了制作費用被大幅削減，而最終可能會出現(xiàn)投資方獲得了一個好IP，卻因為制作費用不足而沒能拍出好的作品。

四、結(jié) 語

IP為影視劇發(fā)展注入了新鮮的血液，但影視行業(yè)的“唯IP”論更令人堪憂。在商業(yè)市場的大環(huán)境中，由于受市場導向、利益驅(qū)動的影響，經(jīng)濟效益成為了影視公司在購買 IP時首要考慮的因素。盡管如此，我們?nèi)孕枨逍训卣J識到，影視劇作為一種媒介產(chǎn)品，除了承載經(jīng)濟功能，更擔負著一定的社會責任。事實上，單獨有了好的 IP和好的劇本是遠遠不夠的，高效優(yōu)質(zhì)的影視團隊也很重要?！冬樼鸢瘛分阅苴A得市場與口碑的雙豐收，與侯鴻亮、孔笙、李雪帶領的精益求精的團隊是密不可分的，與原著作者海宴親自操刀改編原著分不開，整個劇本抓住了主線弱化了支線，從布景道具到人物形象塑造，從攝影構(gòu)圖到故事情節(jié)起承轉(zhuǎn)合都經(jīng)得住觀眾的苛刻考量。

當下，大量熱錢和資本涌入了影視劇市場，支撐 IP劇高昂價格的大多是互聯(lián)網(wǎng)公司，博納總裁于冬甚至喊出了“未來電影公司都將給BAT打工”這一振聾發(fā)聵之語。然而，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，其主營業(yè)務并非視頻，更加看重的是自己的互聯(lián)網(wǎng)競爭優(yōu)勢，對影視劇的制作規(guī)律、專業(yè)品位和文化情懷了解不夠也不做要求，甚至排斥專業(yè)文化創(chuàng)作團隊，對電視劇產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展是極其不利的。