千島湖“百源經(jīng)濟(jì)”發(fā)展研究
——基于鄉(xiāng)村旅游要素及其創(chuàng)新路徑視角的思考

張文富，徐高福，余梅生，王朝峰，王 旭，劉 凱

（1.淳安縣新安江開發(fā)總公司，浙江淳安311700；2.淳安縣千島湖傳媒中心，浙江淳安311700；3.淳安縣屏門鄉(xiāng)政府，浙江淳安311700；4.淳安縣千島湖鎮(zhèn)政府，浙江淳安311700)

振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略提出，進(jìn)一步喚醒了人們的敬 畏自然之心，在振興鄉(xiāng)村的浪潮中，尋求鄉(xiāng)村發(fā)展的著力點(diǎn)和增長(zhǎng)極，成為新時(shí)代思考的重要命題。國(guó)務(wù)院辦公廳新出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，尤如為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入了興奮劑。聞名遐邇的千島湖恰逢天時(shí)與地利、機(jī)遇與挑戰(zhàn)、時(shí)代與傳統(tǒng)共振之際，提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品以滿足人民日益增長(zhǎng)的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要，從鄉(xiāng)村旅游要素及其創(chuàng)新路徑視角思考發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，當(dāng)是其核心要義。

1 新時(shí)代千島湖區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)

1.1 引領(lǐng)新時(shí)代戰(zhàn)略——振興鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村是具有“天人合一”生態(tài)智慧的中國(guó)人寄托鄉(xiāng)愁的廣闊天地。踐行“兩山”理論，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，成為當(dāng)下發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新潮流。浙江省淳安縣全域4 427 km2，是浙江地域面積最大的一個(gè)縣，其中擁有573 km2水域面積的著名千島湖勾連了全縣23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)[1]。150 km環(huán)湖綠道及公路基礎(chǔ)設(shè)施的建成，已經(jīng)逐漸將千島湖湖區(qū)的生態(tài)效應(yīng)，輻射到沿線鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村振興奠定了交通等方面的基礎(chǔ)。

1.2 全域化的破局——從湖區(qū)游延伸到沿湖鄉(xiāng)村游

淳安好風(fēng)景不僅只在湖邊，千島湖旅游從“湖區(qū)游”向“鄉(xiāng)村游”拓展，當(dāng)游客的腳步，從湖區(qū)邁向周邊鄉(xiāng)村，淳安的全域旅游，也迎來了加速期。2017年，淳安鄉(xiāng)村旅游游客638.8萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游直接收入7.4億元；全縣627家民宿接待過夜游客192.6萬人次，同比增長(zhǎng)30.9%。淳安鄉(xiāng)村游成為繼湖區(qū)觀光、休閑度假之后，拉動(dòng)千島湖旅游經(jīng)濟(jì)的“第三駕馬車”。

1.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)身——“百源經(jīng)濟(jì)”

山多域廣、水系豐富的淳安縣，有著地理和生活形態(tài)，大小源頭溪流100余條，全縣絕大部分人口沿源居住。2017年，淳安結(jié)合“人依源居”的地理現(xiàn)狀和“業(yè)以源興”的生產(chǎn)方式，創(chuàng)新提出“百源經(jīng)濟(jì)”工程。發(fā)展“百源經(jīng)濟(jì)”是淳安探索鄉(xiāng)村振興的新模式，鄉(xiāng)村振興需要品質(zhì)化的自然環(huán)境，人心的回歸，產(chǎn)業(yè)的支撐。讓百源結(jié)合自身稟賦，走個(gè)性化、差異化發(fā)展路子，將實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)身。

2 做精做細(xì)并拓展開發(fā)各種旅游要素活動(dòng)與產(chǎn)品

隨著大眾消費(fèi)需求升級(jí)以及“兩高”（千島湖至黃山高速公路、高速鐵路）時(shí)代的到來，審時(shí)度勢(shì)，打造千島湖“百源經(jīng)濟(jì)”，增強(qiáng)旅游發(fā)展新功能，使發(fā)展成果惠及各方，構(gòu)建全域旅游共建共享新格局。當(dāng)下，激發(fā)人們旅游的新型要素越來越多，需要做精做細(xì)并拓展開發(fā)“吃、住、行、游、養(yǎng)、情、學(xué)、奇”等各種旅游要素活動(dòng)與產(chǎn)品[2-4]。

2.1 吃——講好百源餐飲故事

“八山半田分半水”是淳安的基本縣情，有“十里不同風(fēng)，百里不同俗”人文特點(diǎn)，餐飲也呈“源帶狀”分布。提煉百源文化、講好餐飲故事，做好“一源一宴”會(huì)讓旅游目的地餐飲更具魅力，可以拉動(dòng)“百源經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

外地游客來淳安不僅僅吃千島湖魚頭，更喜歡品嘗有“故事”的餐飲。比如，淳安的花豬故事流傳甚久，早在民國(guó)19年《遂安縣志》中有“小豬小雞運(yùn)銷徽省，歲產(chǎn)額不下十余萬金”的記載。1989年《淳安縣志》記載：淳安農(nóng)民在安徽屯溪、休寧、祁門、歙縣經(jīng)營(yíng)淳安仔豬的“豬行”有30余家。目前，文昌的王家源村，花豬養(yǎng)殖已成規(guī)模，并與農(nóng)業(yè)、旅游和民宿有機(jī)融合，價(jià)格是普通豬肉的3倍以上，但總是供不應(yīng)求，跟這種餐飲文化有很大關(guān)系。

2.2 住——打造游客在遠(yuǎn)方的家

“住”是旅游鏈條上重要一環(huán)，在推進(jìn)“百源經(jīng)濟(jì)”中，塑造、強(qiáng)調(diào)區(qū)域鄉(xiāng)村的自然吸引力，完善“住”的載體，提升“住”的品質(zhì)，串點(diǎn)成線，連線成源，客人就會(huì)留得下來，并成為游客在遠(yuǎn)方的家。

民宿是千島湖湖畔、山間散落的明珠。民宿的精華在于環(huán)境，民宿的靈魂在于人文。富文雪坑源的茂山·青田野就借勢(shì)天然，靠碧山、臨清澗，引入“一戶一庭院”設(shè)計(jì)，有“動(dòng)可歡聚一堂，靜則悠然獨(dú)處”的妙趣，成為游客慕名向往之處。拓展“住”的方式是一種新途徑，界首有帳篷酒店、旅游集團(tuán)的36都鄉(xiāng)宿度假酒店（含木屋、房車和集裝箱等），這些大項(xiàng)目對(duì)周邊有輻射、帶動(dòng)的效應(yīng)，同樣可以在民宿中體現(xiàn)。

2.3 行——為老舊公路注入新鮮血液

時(shí)下，千島湖旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)隨處可見自駕游車隊(duì)，成為一道流動(dòng)的靚麗風(fēng)景，而遍布田陌原野的農(nóng)村公路，更為淳安這片熱土帶來生生不息的發(fā)展動(dòng)力[5]。

老舊公路是發(fā)展“百源經(jīng)濟(jì)”繞不開的話題。老舊公路原屬村民日常生產(chǎn)生活出行主要干道，大多依河而建，呈兩山夾一水一路之勢(shì)。淳安絕大部分老舊公路始建于上世紀(jì)七八十年代，大多利用手工開鑿，保留最原始的生態(tài)風(fēng)貌，且公路兩側(cè)都是森林、農(nóng)田、河流，相比高速公路，行駛在老舊公路更能讓游客體會(huì)到“車在景中行，人在畫中游”的妙趣。淳安千島湖可以圍繞老舊公路，為鄉(xiāng)村旅游探索打造具有通達(dá)、游憩、文化體驗(yàn)、環(huán)境尋源等復(fù)合功能的主題旅游線路。

對(duì)全縣所有老舊公路進(jìn)行一次全方位的資源普查，重點(diǎn)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)劃作為工作單元，實(shí)現(xiàn)老舊公路旅游資源全掌控，形成數(shù)據(jù)庫(kù)。依托公路沿線的資源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化特色，制定切實(shí)可行的發(fā)展規(guī)劃，使之變廢為寶，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新鮮血液，成為吸引游客前往的一個(gè)“亮點(diǎn)”。

2.4 游——完善布局拓展產(chǎn)業(yè)鏈

依源而居是淳安縣的特色，充分發(fā)揮各源優(yōu)勢(shì)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)在必行。

2017年“十·一”長(zhǎng)假，走進(jìn)千島湖鎮(zhèn)汪家源，滿目都是穿流的車輛、擁擠的人群。據(jù)了解，每天都有2 000多游客涌入這個(gè)生態(tài)源，超過2016年一年的游客總量。其“秘訣”是豐富旅游內(nèi)涵,把采摘水果作為附屬產(chǎn)品，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。國(guó)慶節(jié)前夕，投入100多萬元引進(jìn)兒童游客設(shè)施，火龍果、獼猴桃和葡萄的采摘更是異?；鸨?，招徠大批外地游客，本地市民也慕名而來，微信朋友圈瞬間被這里刷屏。與此同時(shí)，石林賦溪源將原先的石林觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)游，源內(nèi)一些墻繪、小品都是圍繞運(yùn)動(dòng)打造，更是引進(jìn)3D運(yùn)動(dòng)，國(guó)慶長(zhǎng)假也引得大量游客前來“捧場(chǎng)”。

石林賦溪源借助賽事推廣山地自行車、摩托車和攀巖等項(xiàng)目，豐富“運(yùn)動(dòng)源”載體，提升品牌影響力。源內(nèi)有西嶺、玳瑁、嶺足、雙西、富德等村，這些村莊獨(dú)具特色，可將竹藝、粉皮、中草藥、釀酒和榨油等產(chǎn)業(yè)與旅游融合，打造農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)，增強(qiáng)趣味性和體驗(yàn)性。

2.5 養(yǎng)——迎合大眾生態(tài)康養(yǎng)旅游的新需求

“養(yǎng)”是一種有目的的身心健康一體化的知性活動(dòng)。旅游原本就是一件身心愉悅的活動(dòng)。當(dāng)生態(tài)康養(yǎng)邂逅旅游，包括養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)心、體育健身等大眾化生態(tài)康養(yǎng)旅游新需求、新要素應(yīng)運(yùn)而生。成為不少人青睞的旅游新模式[6-7]。

中醫(yī)藥健康旅游已納入國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，勢(shì)頭強(qiáng)勁。千島湖擁有一流的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的中藥材資源，全縣共有中藥材1 600多種，臨岐又是浙江省中藥材之鄉(xiāng)。2017年11月23日，浙西唯一的地產(chǎn)藥材交易平臺(tái)千島湖369市場(chǎng)在臨岐鎮(zhèn)正式啟動(dòng)，帶動(dòng)和串接本縣和周邊、皖南贛北等地的藥材、土地、勞動(dòng)力、鄉(xiāng)村旅游資源，實(shí)現(xiàn)交流共融、產(chǎn)業(yè)集聚、資源共享。

淳安每年農(nóng)歷四月初八，很多村子都有“吃烏飯”的習(xí)俗。民間傳說，這是紀(jì)念“目蓮救母”的孝行。至明代，醫(yī)藥學(xué)家李時(shí)珍在編寫《本草綱目》時(shí)，更將制作烏飯的方法收錄其中。類似這樣的農(nóng)林產(chǎn)品在淳安百源資源中有很多，用森林植物配置餐飲不僅是一種色彩，更是一種生物食品的原材料，這些都是打響康美養(yǎng)生的“創(chuàng)意點(diǎn)”，給發(fā)展“百源經(jīng)濟(jì)”注入新的活力。

汪家源托源內(nèi)生態(tài)優(yōu)勢(shì)和幽靜愜意的生活環(huán)境，招引一批書畫工作室、高端茶吧等康美養(yǎng)生項(xiàng)目，增添源內(nèi)文化氣息，提升源內(nèi)生活品質(zhì)。有的源里有成型的山洞、溶洞等資源，可適當(dāng)開發(fā)清涼避暑產(chǎn)業(yè)。

2.6 情——寄托新時(shí)代精神與情感

新旅游要素“情”，是指情感旅游，包括婚慶、婚戀、紀(jì)念日旅游、宗教朝覲等各類精神和情感的旅游新業(yè)態(tài)、新要素。

進(jìn)入新時(shí)代，要大力弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神。發(fā)揮淳安老區(qū)特色，做精做細(xì)紅色文化。在中洲余家源圍繞“紅色游”，依托紅色歷史文化資源，開展紅色文創(chuàng)和紅色休閑體驗(yàn)活動(dòng)，住紅軍屋、吃紅軍飯、走紅軍路，深化紅色教育培訓(xùn)基地建設(shè)。

2018年5月，運(yùn)用活立木測(cè)繪確權(quán)技術(shù)和區(qū)塊鏈應(yīng)用技術(shù)，建立樹木認(rèn)養(yǎng)移動(dòng)APP平臺(tái)，在姥山“愛情林”舉行了520集體婚禮儀式，并“領(lǐng)養(yǎng)”了象征堅(jiān)貞不渝520、999、1314愛情柏樹，這一項(xiàng)目正向全縣鄉(xiāng)村林地延伸，為振興美麗鄉(xiāng)村、促進(jìn)農(nóng)林增收和建設(shè)康美千島湖作出更大的貢獻(xiàn)。

2.7 學(xué)——打造新時(shí)代文化交流基地

“學(xué)”也就是研學(xué)旅游，包括修學(xué)旅游、科考、培訓(xùn)、拓展訓(xùn)練、攝影、采風(fēng)、各種夏令營(yíng)冬令營(yíng)等活動(dòng)。

洞溪源山腰，洞塢村破柴塢自然村，村民下山移居，唯留10余棟老屋。2016年，杭州淳安籍客商余衛(wèi)星回鄉(xiāng)尋根，發(fā)現(xiàn)這座被遺棄的村落，于是挖掘原生態(tài)村落文化，打造新安文化交流基地，吸引了全國(guó)的美學(xué)、手作、養(yǎng)生等文化創(chuàng)意者集聚于此。目前，該村落已投資1 000余萬元，完成8幢房屋的室外維護(hù)及部分室外基礎(chǔ)建設(shè)，全部建成后將成為淳安首個(gè)以新安文化為背景的體驗(yàn)式文創(chuàng)村落。

古樹名木是具有文化品味的值得深層次開發(fā)利用的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。淳安縣古樹名木豐富，百年以上的古樹有4 744株。既有唐朝初種植的樹齡1 362年，樹高33.2 m，胸圍597 cm，樹冠20 m的銀杏“雙壁奇觀”，也有“雙楓圖”、“樹中樹”等奇特的古樹景觀[8]。古樹名木對(duì)淳安“百源經(jīng)濟(jì)”具有良好的發(fā)展前景。

2.8 奇——從水下古城到自然保護(hù)區(qū)考察

以探奇為目的的旅游新產(chǎn)品、新要素，包括探險(xiǎn)、探秘、游樂、新奇體驗(yàn)等，近年也發(fā)展迅速。

文淵獅城，這座深藏于千島湖水之下半個(gè)多世紀(jì)的千年古城，經(jīng)過資深驢友和專業(yè)潛水工作者的多次探摸，而今在姜家鎮(zhèn)以自己保存完好的神秘姿態(tài)，給世人帶來一次次的驚艷，吸引著世界各地的矚目和探知。

省級(jí)自然保護(hù)區(qū)磨心尖位于淳安縣楓樹嶺鎮(zhèn)官川村，因山尖形似磨心而得名，區(qū)域內(nèi)森林結(jié)構(gòu)完整，生物多樣性豐富，有鬣羚、香果樹等國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)植物。通過保護(hù)式開發(fā)登山深度體驗(yàn)旅行，令游客更加親近自然，親近人文，獲取身心的錘煉與提升，更具個(gè)性化，更為深入，同時(shí)也是“百源經(jīng)濟(jì)”嘗試新模式。

3 從創(chuàng)新生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、人文社會(huì)、品牌化環(huán)境與路徑中求發(fā)展

新時(shí)代淳安的“百源經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，振興淳安鄉(xiāng)村，必須牢固樹立綠水青山就是金山銀山理念，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推行各具特色、差異化推進(jìn)的全域旅游發(fā)展新方式。依托良好的資源稟賦，以轉(zhuǎn)變環(huán)保意識(shí)為前提，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策為路徑，以挖掘文化內(nèi)涵為抓手，以打響特色品牌為目標(biāo)，加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)頂層設(shè)計(jì)，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，把生態(tài)資本轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展資本，以綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.1 提升生態(tài)環(huán)保意識(shí)

“兩山”理論體現(xiàn)了生態(tài)需求遞增、生態(tài)價(jià)值遞增規(guī)律，是構(gòu)建生態(tài)體系、發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)思想[9]。千島湖“百源經(jīng)濟(jì)”建設(shè)必須轉(zhuǎn)變提升發(fā)展觀、生態(tài)觀、價(jià)值觀、政績(jī)觀，建立配套的創(chuàng)新發(fā)展管理機(jī)制。

3.1.1 建立考核機(jī)制

強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)“黨政同責(zé)”和“一崗雙責(zé)”要求，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部實(shí)行自然資源資產(chǎn)離任審計(jì)，健全生態(tài)環(huán)境損害評(píng)估和賠償制度。完善經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展考核評(píng)價(jià)體系，將資源消耗、環(huán)境損害和生態(tài)效益等納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展評(píng)價(jià)體系。

3.1.2 加強(qiáng)監(jiān)督檢查

完善土地、環(huán)保、監(jiān)察、項(xiàng)目審核以及行業(yè)管理部門的職責(zé)，設(shè)立投訴聯(lián)系平臺(tái)，各部門各司其職、密切配合，明確信息共享、監(jiān)管協(xié)調(diào)機(jī)制，并落實(shí)問責(zé)制。新聞媒體繼續(xù)開設(shè)“曝光臺(tái)”，組建環(huán)保督查員隊(duì)伍，定期在全縣范圍內(nèi)開展明察暗訪，并及時(shí)通報(bào)情況進(jìn)行整改。

3.1.3 深化教育培訓(xùn)

堅(jiān)持理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐鍛煉相結(jié)合的方式，有針對(duì)性地開展生態(tài)建設(shè)、環(huán)境環(huán)保等方面的教育培訓(xùn)，做到“內(nèi)化于心，外化于行”，提高黨員干部生態(tài)環(huán)保意識(shí)，努力成為生態(tài)文明建設(shè)的實(shí)踐者、宣傳者和示范者。

3.2 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

出臺(tái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)的“百源經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)政策，構(gòu)建起循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系乃至全面的生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系。

3.2.1 保障用地需求集約化模式

深化用地績(jī)效管理，制定切實(shí)可行的保障源集約化發(fā)展用地政策，引導(dǎo)各種功能區(qū)疏密結(jié)合、村鎮(zhèn)結(jié)合，減少重復(fù)投資，合力破解規(guī)模流轉(zhuǎn)，掌握選商招商主動(dòng)權(quán)，優(yōu)化大產(chǎn)業(yè)集聚與匠心產(chǎn)業(yè)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)總貢獻(xiàn)能力與居民生活幸福指數(shù)同步增長(zhǎng)。

3.2.2 提升扶持資金有效化能力

“百源經(jīng)濟(jì)”成為淳安的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，如果每年安排專項(xiàng)資金扶持，實(shí)際上真正受益的只是一個(gè)平均主義的環(huán)境改變，每年800萬投入一條源，改變的配套設(shè)施設(shè)備，沒有帶來“借雞生蛋”的效應(yīng)。為此，建議每年拿出8 000萬元的源發(fā)展扶持資金重點(diǎn)打造一個(gè)樣板，8年也能做出8個(gè)有成效的源形象?？蛇m當(dāng)利用扶持資金杠桿，嫁接縣屬國(guó)有公司平臺(tái)共同撬動(dòng)社會(huì)資本加入，起到“一兩撥千金”的作用。

3.2.3 堅(jiān)守區(qū)域規(guī)劃長(zhǎng)效化引領(lǐng)

保障區(qū)域規(guī)劃的長(zhǎng)遠(yuǎn)性和高效性，在多規(guī)紅線的有限空間，實(shí)施有效規(guī)劃?rùn)C(jī)制、執(zhí)行機(jī)制和矛盾處理機(jī)制。要認(rèn)真編制完善淳安縣生態(tài)文明建設(shè)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，制定并嚴(yán)格實(shí)施礦產(chǎn)開發(fā)、山林開發(fā)、水資源利用等控制性詳規(guī)，完成23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和245個(gè)行政村的生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建設(shè)規(guī)劃，初步形成橫向到邊、縱向到底的規(guī)劃體系。

3.3擦亮文化高地“底色”

縱觀淳安文化，有新安文化、山越文化、水滸文化、紅色文化、移民文化和旅游文化等，這些文化體現(xiàn)了“文獻(xiàn)名邦”的內(nèi)質(zhì)和精粹[10]。

3.3.1 挖掘新安文化

新安文化沉積深厚，是淳安歷史上政治發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)繁榮的集中反映。在“看”方面，在“千島湖·水之靈”演藝項(xiàng)目成功的基礎(chǔ)上，拓展淳安睦劇和竹馬等非遺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。進(jìn)一步挖掘淳安、遂安古村落及水下古城遺址。在“吃”方面，推出“新安”、“徽州”“睦州”、“秀水”等系列主題的民間菜系和官府菜系。挖掘毛豆腐、米羹等淳安地道美食，打造本地一道美食一條街，同時(shí)集聚其他本地農(nóng)家菜，讓游客可以參與其中制作食物，如打麻糍、烤苞蘆粿等，提高體驗(yàn)度和吸引力。在“購(gòu)”方面，吸納鐵匠、根雕及徽派三雕等民間手工藝者，將飽含新安文化精髓的工藝融入到旅游商品研發(fā)中，改變魚干、筍干等土特產(chǎn)和同質(zhì)化紀(jì)念品的消費(fèi)疲勞現(xiàn)象。在“養(yǎng)”方面，將當(dāng)?shù)氐闹兴幉幕嘏c健康旅游項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合起來。

3.3.2 傳承移民文化

①傳宗文化。廣大移民是從“文獻(xiàn)名邦”的故土遷移出去的，他們不論走到哪里，都有懷念故土、傳承家鄉(xiāng)的文化因素。建設(shè)淳安移民紀(jì)念館，將有關(guān)移民的歷史資料（照片）收藏館內(nèi)，讓子孫后代及世人永遠(yuǎn)記住這段悲壯移民史。②尋根文化。淳安人移居他鄉(xiāng)，但淳安仍然是他們的“根”，他們不會(huì)忘記淳安，淳安人民也時(shí)刻惦念著他們，可組織移民故事征集活動(dòng)，編纂《移民故事匯編》，并開展移民故事宣講活動(dòng)。③湖底文化。為揭開千島湖湖底的面紗，中央電視臺(tái)會(huì)同省、市電視臺(tái)已對(duì)千島湖水下古城進(jìn)行探秘。在此，加大湖底文化的研究，打造一條特色旅游線路。

3.3.3 做精旅游文化

提升文化品位，建設(shè)文化特色街、展示館、文化主題的民宿民居和酒店。在秀水街、湖濱步行街、騎龍巷慢生活休閑街區(qū)等處，突出文化氣息，吸引各種民間文化、藝術(shù)來此經(jīng)營(yíng)，每逢傳統(tǒng)節(jié)假日在此處開展燈展、書展、花展、舞龍獅等帶有民間特色的文化娛樂活動(dòng)，形成獨(dú)特的文化功能區(qū)。豐富文化內(nèi)涵。金峰鄉(xiāng)朱家村，系朱熹的后代，以此可以深挖理學(xué)文化，提升旅游的內(nèi)涵，而不僅僅是“一年一次的豬頭大賽”。加大開發(fā)“海瑞孝母餅”等體現(xiàn)本土歷史的旅游產(chǎn)品，充分融合傳承中華民族尊老敬老等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。增強(qiáng)文化體驗(yàn)。依托淳安縣豐富的古建文化、飲食文化、民俗文化，鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動(dòng)中推出“文化遺存之旅”、“鄉(xiāng)野美食品味”、“民俗活動(dòng)體驗(yàn)”等單元活動(dòng)，參與諸如跳竹馬、舞板龍等民俗特色活動(dòng)和歷史文化遺址探險(xiǎn)，有效傳播淳安的地方特色美食、民俗文化。

3.4 培育和打響“千島湖品牌”

淳安縣獨(dú)特的山水資源孕育了茶葉、山核桃、山茶油、中藥材、筍干和番薯干等一大批農(nóng)特產(chǎn)品。培育和打響“千島湖品牌”，既是建設(shè)“康美千島湖”的重要舉措，又是生態(tài)致富、惠民富民的現(xiàn)實(shí)需要。

3.4.1 整合農(nóng)特產(chǎn)品品牌

依托特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，整合現(xiàn)有農(nóng)特產(chǎn)品品牌資源，形成一批能體現(xiàn)淳安山水品質(zhì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)和旅游特色的省級(jí)或國(guó)家級(jí)農(nóng)特產(chǎn)品名牌，提升產(chǎn)品檔次和品牌美譽(yù)度，以品牌“溢價(jià)”實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品附加值提升。

3.4.2 暢通農(nóng)戶參與渠道

由政府牽頭、企業(yè)主導(dǎo)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)成立專業(yè)合作社，統(tǒng)一制作農(nóng)特產(chǎn)品品牌商標(biāo)和包裝。本地農(nóng)戶加入合作社就可免費(fèi)使用品牌商標(biāo)和包裝銷售，但農(nóng)特產(chǎn)品必須符合專業(yè)合作社所制定的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和銷售指導(dǎo)價(jià)格。

3.4.3 鼓勵(lì)農(nóng)特產(chǎn)品深加工

加大農(nóng)特產(chǎn)品深加工企業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)加大投入，提高農(nóng)特產(chǎn)品及其加工品的科技含量和核心競(jìng)爭(zhēng)力。突出品牌宣傳引導(dǎo)，增強(qiáng)農(nóng)民品牌意識(shí)，形成支持農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)、鼓勵(lì)農(nóng)特產(chǎn)品深加工的良好氛圍。

3.4.4 強(qiáng)化市場(chǎng)開拓

通過視頻播放、實(shí)物展示等多種形式，激發(fā)游客購(gòu)買需求。在全縣游客集散中心、廣場(chǎng)、超市等處設(shè)立“農(nóng)特產(chǎn)品體驗(yàn)館”，向游客提供農(nóng)特產(chǎn)品體驗(yàn)和訂購(gòu)包郵快遞上門服務(wù)。與淘寶網(wǎng)等網(wǎng)購(gòu)零售平臺(tái)合作，鼓勵(lì)農(nóng)特產(chǎn)品集中上線旗艦店。加大縣區(qū)市合作，多舉辦千島湖農(nóng)特產(chǎn)品推介會(huì)。鼓勵(lì)在外地開設(shè)專營(yíng)店，提高銷售市場(chǎng)份額。

4 結(jié)語(yǔ)

做精做細(xì)并拓展開發(fā)各種旅游活動(dòng)與產(chǎn)品，有利于不斷提升千島湖旅游業(yè)全域化、現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化、國(guó)際化水平，更好滿足旅游消費(fèi)需求；創(chuàng)新生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、人文社會(huì)、品牌化環(huán)境與路徑將積極推進(jìn)千島湖區(qū)域經(jīng)濟(jì)的更大發(fā)展。新時(shí)代千島湖“百源經(jīng)濟(jì)”是浙江淳安探索鄉(xiāng)村振興的新模式，將打造一批環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)高效、業(yè)態(tài)繁榮、農(nóng)民增收的縣級(jí)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)帶，使“百源經(jīng)濟(jì)”成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村活躍產(chǎn)業(yè)和稅源經(jīng)濟(jì)的主平臺(tái)。

在新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，千島湖揚(yáng)起了“百源經(jīng)濟(jì)”這一面新帆，定能引領(lǐng)當(dāng)?shù)厝罕姳枷蚋篮玫纳?。同時(shí)為加大全域旅游融合開發(fā)，發(fā)展地域經(jīng)濟(jì)提供標(biāo)桿性參考樣榜。