澎湃時政新聞報道的創(chuàng)新示范

文/董 博

自2014年上線以來，澎湃新聞在不斷探索中取得了較好的成績，其市場知名度和媒體影響力不斷提高。2016年10月，由澎湃新聞生產的《好人耀仔：一位寧德村支書的45歲人生》這一新聞產品，閱讀量突破了2000萬次，成為現象級的新媒體新聞產品。2017年，中國新聞網站移動端傳播力排名中，澎湃新聞占據了6月、7月、8月的首位，并榮獲了“2017中國應用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”的殊榮。截至2017年8月，澎湃新聞APP下載總量高達8600萬，用戶日活躍量近900萬。作為中國首個主打時政新聞的APP，澎湃新聞在理念定位、內容生產、報道方式和價值訴求上，都形成了鮮明的特色，為其他媒體時政新聞報道的創(chuàng)新提供了良好示范。

嚴肅：堅持正確導向，做好垂直報道

澎湃新聞自創(chuàng)建之初，就要求所有內容必須確保信源的權威性和可靠性，并堅守新聞服務大眾的理念，面對復雜的網絡輿情，以建設性為指導堅持正確輿論導向，這也成為澎湃新聞不可撼動的“軍規(guī)”，并形成了其嚴肅、嚴謹的報道格調。

澎湃新聞始終致力于打造國內第一時政新聞品牌，在最大程度確保新聞價值的基礎上，充分體現出時政新聞的政策性、指引性，形成了核心競爭優(yōu)勢，基本實現了“立足本地、輻射全國、放眼國際”的戰(zhàn)略布局。而這離不開其嚴謹的“三審制”，從編輯到主編，再到副總編、總編的層層把關，其根本目的就是要確保新聞報道政治方向和輿論導向的正確性。

同時，澎湃新聞形成了采編和經營獨立運行的模式，采編團隊專門負責新聞內容生產和輿論導向，甚至在對內容的考評方面，澎湃新聞對許多商業(yè)網站十分看重的點擊量、評論量等指標并沒有賦予太高的權重，這就有效確保了新聞采編的嚴謹性和專業(yè)性，為其時政新聞的垂直報道奠定了堅實基礎。

此外，澎湃新聞對傳統采編組織結構進行了重組，構建了“扁平化”的組織體系，如將以往的中國新聞部分成了與時政密切相關的采編小組，包括環(huán)保、教育、人物、法治、反腐等。這就通過打造專業(yè)化采編團隊，實現了優(yōu)勢資源的整合優(yōu)化，實現資源獲取、快速反應、專業(yè)判斷和全面把關的良性循環(huán)，進而達到垂直報道的高效化和規(guī)范化。

熱點：堅持快速生產，確保優(yōu)質原創(chuàng)

全媒體時代，內容為王依然是不變的真理，精品化內容始終是新聞生產的剛需。澎湃新聞依托《東方早報》的資源積累，堅持做專業(yè)、原創(chuàng)的新媒體新聞報道，而這也是其能夠取得良好成就的重要原因。在澎湃新聞時政報道中，如果說原創(chuàng)是核心驅動，那么報道速度和深度就是推動其前進的車輪。

澎湃新聞的原創(chuàng)內容多集中于社會熱點事件，在采訪報道過程中以第三者的身份，直面沖突、保持中立、快速反應、客觀報道，形成了極具個性的報道空間和價值取向。在其原創(chuàng)新聞中，記者深入一線調查核實、及時跟進事態(tài)發(fā)展、迅速組織專題報道或人物專訪等，尤其是“事件概況+人物對話”的模式，具有較強的現場感和原創(chuàng)性，是其時政新聞報道的一大特色。例如，在《對話中國首例“冷凍人”丈夫：活不過來，也為醫(yī)學做了點貢獻》一文中，記者對“中國本土首例人體全身冷凍術”事件進行了簡要交代后，附錄了人物專訪對話，有效增強了新聞報道的真實性。

同時，澎湃新聞還開設了許多契合時政熱點的專題欄目，如《打虎記》《長三角政商》《知食分子》等，都是通過趣味問答的方式，將抽象乏味的時政新聞轉化為受眾喜聞樂見的新聞產品，贏得了受眾的廣泛好評與認可?？梢哉f，這種追蹤式、細分化的新聞生產，不僅為受眾提供了精準化、專業(yè)化的信息服務，而且為新聞傳播提供了全新的改革思路和創(chuàng)新范式。

人文：精準化溫度表達，積極傳播正能量

澎湃新聞的時政報道不再是以往說教式的生硬報道，而是具有人文色彩的溫度表達，除了權威政策解讀和重大貪腐案件外，還有許多聚焦普通人命運的新聞報道，這些報道以具體新聞事件為切入點，站在人文關懷的高度去挖掘事件背后的人性亮點，既有新聞價值又有社會價值，成為時政新聞報道的一大亮點。

例如，澎湃新聞曾推出一篇名為《被拐女成“最美鄉(xiāng)村教師”，是心酸還是感動?》的新聞，隨后又相繼推出了以該事件為主題的相關報道，并由淺入深地為受眾塑造了一個立體、真實的人物形象。在此過程中，澎湃新聞通過社會熱點事件引起受眾廣泛關注，隨后通過“你知道多少”“背后真相”等層次化深度報道，逐步為受眾還原全部真相。這不僅真實呈現了當事人“被拐”的經歷，而且還凸顯了當事人敢于抗衡命運，堅強勇毅的性格，使報道不再是刻板單一的事件描述和悲劇刻畫，而是宣揚了一種不屈不撓的精神。澎湃新聞在報道中更多地從人性角度出發(fā)，有意地淡化了新聞事件的悲劇色彩，更容易引發(fā)廣大受眾的共鳴，進而達到良好的社會效果。

此外，澎湃新聞在進行時政新聞報道實踐中，積極傳播主旋律，傳播正能量。針對網絡負面輿情所引發(fā)的一系列消極現象，澎湃新聞于2016年10月專門設立了《暖聞》欄目，集中報道現實生活中具有正能量的正面人物和暖心故事。不同于其他具有專門團隊的欄目，《暖聞》盡管由時事新聞中心統籌，卻面向內部所有人員開放，以最大程度上發(fā)現、挖掘主旋律新聞事件和人物。而在稿件的選擇方面，澎湃新聞也放棄了以往的“高冷”姿態(tài)，將著眼點更多地放在了普通人身上，尋求平凡生活中的閃光點。在稿件的表達方面，澎湃新聞也強調影音圖文多媒體元素的創(chuàng)新應用，自欄目上線以來，在各個方面都取得了非常好的成效，甚至創(chuàng)下了單篇閱讀量破1500萬的記錄。

創(chuàng)新：積極擁抱新技術，加強視覺化傳達

為了適應全媒體時代的信息傳播語境，澎湃新聞及時轉變思路，打破了傳統新聞傳播中表達方式的局限，積極嘗試圖片、數據、視頻、音頻、H5等新興媒體手段，在精心整合和協調搭配下，形成了獨具澎湃個性和格調的新媒體新聞產品，成為時政新聞報道的重要特色。

2017年國慶期間，澎湃新聞在“十九大”召開前夕和共和國68歲華誕的重要時刻，緊緊圍繞國慶這一主題，從專題到H5新媒體產品，從傳統新聞評論到視頻直播，通過一系列的創(chuàng)新報道表達了愛國熱情，并取得了顯著成效。如澎湃新聞適時推出了“書寫中國”“祝福中國”“青春中國”和“點亮中國”四個H5新媒體產品。9月30日，推出的“中國，你來寫”，受眾只需要輕點屏幕，寫下“中國”兩字，就會呈現出一幅氣勢磅礴、凝聚了五年來巨大成就的水墨畫卷，極具視覺沖擊和情感刺激，有效點燃了受眾的愛國熱情。隨后，在國慶當天，澎湃新聞推出了“用洋溢的青春給祖國打call”的新媒體產品，號召高校學子通過快閃的方式祝福祖國，形式新穎、極具創(chuàng)意，有效吸引了眾多青年學子的參與，取得了非常顯著的成效。

此外，澎湃新聞也積極探索新聞視頻直播模式，如國慶期間推出的“國慶大直播”活動，澎湃新聞聯合央視財經頻道組織開展了“厲害了我的國”主題系列活動。本次直播活動于國慶當天清晨從天安門升旗開始，一直持續(xù)到晚上近30個城市的主題燈光秀表演結束，在此過程中，澎湃新聞通過直播的方式報道了多地開展的主題活動，為受眾提供了活動眾籌的優(yōu)秀視頻。同時，還邀請多位嘉賓深入各地實際參與直播，全面呈現了全國各地喜迎國慶的盛況，在與受眾的多維互動中傳達了愛國情懷。在這場歷時近11個小時的大型新聞直播活動中，澎湃新聞通過新穎有趣、喜聞樂見的報道方式，全面呈現了中國崛起給百姓帶來的幸福感，通過視覺化表達有效激發(fā)了受眾的情感共鳴，不僅增強了品牌的市場黏性，而且拓展了社會效益空間。

結語

作為我國時政新聞報道的“第一品牌”，澎湃新聞在打造嚴肅、高端、精品的時政新聞產品方面，為我國新聞媒體的轉型創(chuàng)新提供了重要參考。可以說，澎湃新聞積極擁抱時代發(fā)展主流，做到了新聞價值本位的堅守與踐行，盡管在時政新聞報道方面還處于探索階段，但其在報道內容和方式上的創(chuàng)新，依然取得了令人滿意的成果，具有非常重要的借鑒意義。