數(shù)據(jù)新聞的主要特征分析

文/王慧芳 陳 棟

數(shù)據(jù)新聞指的是通過技術(shù)軟件對數(shù)據(jù)進行捕捉、處理和分析，并使其可視化、形象化呈現(xiàn)的一種新聞報道形式，是伴隨大數(shù)據(jù)時代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展而誕生的。目前，“實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推進數(shù)據(jù)資源開放共享”已經(jīng)被納入“十三五”規(guī)劃。在信息和知識經(jīng)濟時代，公共數(shù)據(jù)的開放和共享是一項基礎(chǔ)設(shè)施，屆時數(shù)據(jù)開放對數(shù)據(jù)新聞的推動作用將無法估量。較之傳統(tǒng)的新聞，數(shù)據(jù)新聞在描述、判斷、預(yù)測等方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢，擁有真實性數(shù)據(jù)采集、可視性新聞呈現(xiàn)、增值性內(nèi)容服務(wù)、交互性的敘事主體以及互文性閱讀體驗五大特征。對于廣大新聞工作者來說，如何充分認知這五大特征，并利用這些特征將數(shù)據(jù)新聞與新聞敘事有效地結(jié)合起來，更好地吸引讀者，充分調(diào)動讀者的閱讀積極性和參與熱情，是數(shù)據(jù)新聞今后發(fā)展的重大命題之一。

真實性的數(shù)據(jù)采集

對于新聞工作者而言，現(xiàn)實生活中任何領(lǐng)域、任何新奇有趣的數(shù)據(jù)，都有可能成為誕生“新”聞的原始素材。但無論記者是通過自有技術(shù)所進行的數(shù)據(jù)收集、或是通過自身所在的媒體借用由黨政機關(guān)、其它行業(yè)組織權(quán)威發(fā)布的數(shù)據(jù)，其都要求數(shù)據(jù)采集的真實性，這里所謂的“真實”主要包括兩方面含義：一是數(shù)據(jù)產(chǎn)生環(huán)境的真實，二是借用數(shù)據(jù)發(fā)布平臺的真實。

一方面，當媒體自行展開數(shù)據(jù)采集時，要求采集環(huán)境必須真實。鑒于傳統(tǒng)新聞采編環(huán)節(jié)所需要的采集、寫作、后期編輯過程，新聞記者在進行數(shù)據(jù)新聞所需要的數(shù)據(jù)采集時，亦需要同樣的環(huán)節(jié)，只是對傳統(tǒng)新聞素材的采集過程，可通過問卷調(diào)查、深度訪談以及街頭調(diào)查等方式進行數(shù)據(jù)的匯總，以便為后續(xù)科學(xué)的數(shù)據(jù)生成提供依據(jù)。雖然此種采集方式會消耗大量的人力，甚至所獲取的數(shù)據(jù)源只是茫茫人海當中的一小部分，其全面性和普遍性亦存在制約，但是由于每一個數(shù)據(jù)的產(chǎn)生都是真實的，因此由其所生成的新聞具有強烈的目的性和指向性，對于新聞讀者了解新聞事實以及新聞記者設(shè)定報道內(nèi)容，具有一定的參考意義。

另一方面，當媒體借用數(shù)據(jù)時，要求數(shù)據(jù)發(fā)布平臺必須權(quán)威。大數(shù)據(jù)的興起，促使越來越多的商家、企業(yè)察覺到其背后潛藏的巨大利益和商業(yè)價值，這些公司基于市場和社會數(shù)據(jù)的調(diào)研，也為媒體獲得數(shù)據(jù)提供了更多的渠道。在此，筆者所謂的借用數(shù)據(jù)主要指由政府機構(gòu)、社會組織、科研機構(gòu)或其它非媒體成員個體發(fā)布的數(shù)據(jù)，對于新聞媒體而言，這些數(shù)據(jù)雖非個人采集，但由于采集者多為同行業(yè)、同領(lǐng)域的專業(yè)人才，且經(jīng)過耗時、跨地域等的深入挖掘，因此較之個體數(shù)據(jù)收集，會更為完善，這也是目前新聞媒體進行新聞數(shù)據(jù)采集所主要采用的方式。

可視性的新聞呈現(xiàn)

當新聞工作者通過各種方式完成對數(shù)據(jù)的采集、分析之后，如何將數(shù)字的文本語言轉(zhuǎn)化為能夠被讀者所直觀感受的視覺語言是一個十分重要的問題。2017年8月，博思數(shù)據(jù)發(fā)布了《我國餐飲行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景走勢分析》，其在表現(xiàn)2006-2015年上半年我國餐飲業(yè)資產(chǎn)走勢和2006-2015年上半年我國餐飲業(yè)負債走勢時，并沒有采用大面積的數(shù)字羅列，而是采用兩組柱形圖將數(shù)量的增減性進行了可視化的呈現(xiàn)，如此強化了讀者在閱讀時對新聞重心所產(chǎn)生的第一印象，為其后續(xù)閱讀帶來了一定的便利。

筆者認為，新聞工作者之所以要對數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)進行可視化呈現(xiàn)，根本目的在于其能夠讓讀者更好地領(lǐng)略數(shù)據(jù)的內(nèi)涵、讀懂新聞報道所要呈現(xiàn)的邏輯和語言。而就我們?nèi)祟惷恳粋€個體而言，其創(chuàng)造性和對事物的理解度不僅僅是由自身的邏輯思維所決定，亦取決于形象思維。因此，在面對數(shù)據(jù)新聞當中所涉及的龐大、復(fù)雜的數(shù)字時，將其從抽象轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗?、從模糊轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w，能有效激發(fā)讀者的想象力和形象思維能力，進而對抽象的數(shù)據(jù)進行理解和分析，找到其潛藏的規(guī)律和價值。

而在可視化數(shù)據(jù)的具體表現(xiàn)手法上，除卻上文中筆者所提到的對比柱狀圖，還可以采用圖像以及圖表的方式進行詮釋。而在數(shù)字轉(zhuǎn)化成各類視覺語言的過程中，計算機內(nèi)置的各類可視化圖表軟件無疑起到了十分重要的作用。新聞工作者可以在計算機特定的軟件程序中輸入數(shù)據(jù)，由系統(tǒng)自動將其轉(zhuǎn)換成有顏色區(qū)分和圖形呈現(xiàn)、對比鮮明的各類圖表，只需要新聞工作者搭配少量的文字信息，即可將新聞呈現(xiàn)在讀者面前。

增值性的內(nèi)容服務(wù)

作為一種語言產(chǎn)品和服務(wù)形式，新聞存在的直接目的在于向廣大讀者傳遞信息、資訊，或者通過溝通生活于不同環(huán)境中的人群，以達到傳播故事、增強受眾娛樂觀感的效果。

作為新聞的一種，數(shù)據(jù)新聞自然也具備普通新聞所擁有的傳播功能和傳播目的，但與普通新聞不同的是，數(shù)據(jù)新聞中所包含的大量數(shù)據(jù)信息，具有分析預(yù)測的功能，完全可以實現(xiàn)在向讀者傳遞信息時，同期產(chǎn)生“增值”的服務(wù)效果。所謂增值主要是指讀者通過新聞中所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)、信息，產(chǎn)生一定的對諸如投資、創(chuàng)業(yè)生成引導(dǎo)性和指向性的結(jié)論，并由此獲得經(jīng)濟收益。

以鳳凰財經(jīng)綜合頻道發(fā)布的《廣發(fā)證券：預(yù)計三四季度地產(chǎn)投資增速8.18%、7.70%》為例，其就很好地體現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞在“增值”服務(wù)方面所起到的作用。在這組數(shù)據(jù)新聞當中，媒體通過廣發(fā)證券發(fā)展研究中心、wind兩大平臺提供的數(shù)據(jù)資料，首先向讀者展示了房地產(chǎn)行業(yè)在傳統(tǒng)固定資產(chǎn)投資行業(yè)中所占的比重；然后又通過對比2003-2016年間制造業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)行業(yè)各自在固定資產(chǎn)投資行業(yè)中所占比重；最后通過引入2006-2017年房地產(chǎn)行業(yè)投資同比增速分析出影響該行業(yè)投資的幾大外在因素。可以看出，這則新聞是將多方發(fā)布的房產(chǎn)信息進行了匯總與整合，通過這些內(nèi)容的相互印證，可以得出當下地產(chǎn)行業(yè)投資微有增長、并未出現(xiàn)退潮的基本事實，而當讀者通過閱讀新聞感受到這言外之意，并基于此展開關(guān)乎房產(chǎn)的投資、并獲取一定的經(jīng)濟收益時，該數(shù)據(jù)新聞本身所擁有的“增值”服務(wù)屬性，得到了最為充分的體現(xiàn)。

交互性的敘事主體

非數(shù)據(jù)新聞中所涉及的文字、內(nèi)容及敘事多是由新聞記者或文字編輯獨自掌控，其從文辭完成，到見諸媒體，到最后讀者閱讀接受，強調(diào)的是創(chuàng)作者主動輸出和讀者被動接收的過程，記者所要表達的內(nèi)容便是讀者所接收的全部，其間不存在信息的遺漏或增加。

但是數(shù)據(jù)新聞的存在，卻從根本上改變了讀者和創(chuàng)作者之間的“主”“客”關(guān)系，二者之間開始存在“交互式”的信息傳輸。換言之，當創(chuàng)作者完成一篇新聞稿件時，大量數(shù)據(jù)所承載的意義既可以靠讀者通過新聞中的文字標題來有所理解，亦可以通過自身對數(shù)據(jù)的二次感悟、分析進一步深入。新聞內(nèi)容的生成、最終形態(tài)的表達以及潛在意義，是由讀者和創(chuàng)作者來共同參與完成的，是屬于集體的作品，這便促使數(shù)據(jù)新聞的敘事主體呈現(xiàn)出多重性和廣泛性的特征。

另一方面，交互性的敘事主體也引發(fā)了交互性的敘事過程，其最突出的表現(xiàn)就在于動態(tài)和互動。無論是針對創(chuàng)作者占據(jù)主導(dǎo)地位的新聞，還是讀者所驅(qū)動引導(dǎo)的新聞，其都需要彼此的有效參與才能呈現(xiàn)出完整的新聞故事，而這種參與都屬于其與新聞作品、新聞內(nèi)容的交互、對話和互動。

互文性的閱讀體驗

隨著信息科技的快速發(fā)展，新媒體所呈現(xiàn)出的交叉性、互動性特征，都與傳統(tǒng)文學(xué)理論中的互文性有著異曲同工之妙。而數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代的到來，更促使數(shù)據(jù)新聞的互文性特征擁有了更為直接的表現(xiàn)和更為深刻的內(nèi)涵。正如前文所說的，數(shù)據(jù)新聞中會利用大量的圖表、圖像來輔助進行數(shù)據(jù)說明，帶給廣大讀者一種可視化的觀感。而互聯(lián)網(wǎng)科技中，大量“鏈接”的使用，可以隨時將數(shù)據(jù)中的圖表、關(guān)鍵字、橫向或縱向?qū)Ρ刃畔ⅰ版溄印钡搅硗庖粋€新聞、另外一個場景或另一組數(shù)據(jù)當中，其可以讓讀者在不同的情境下閱讀新聞，甚至是參與新聞敘事，從而在延伸的新聞情境中感受其意義和價值。

以觀察者網(wǎng)在2017年8月7日晚間發(fā)布的《戰(zhàn)狼2票房超美人魚 創(chuàng)中國電影票房紀錄：33.99億》為例，新聞中不僅采用了貓眼票房統(tǒng)計的《戰(zhàn)狼2》當日票房數(shù)據(jù)，還包括上映至今的票房走勢圖，以及其與好萊塢電影《速度與激情8》的票房同比數(shù)據(jù)。當讀者在閱讀這些數(shù)據(jù)時，感受到的不僅有電影的“大爆”，還能通過新聞中的各種圖表、圖像鏈接隨時切換至影迷的評論、官方的推薦語、電影的預(yù)告片及精彩劇照等，可謂“一應(yīng)俱全”。

大數(shù)據(jù)時代的到來，給人們生活的方方面面都帶來了顯而易見的變化，而圍繞數(shù)據(jù)所生成的數(shù)據(jù)新聞，更成為一種新生的載體，以其所擁有的描述、判斷、預(yù)測等功能為廣大讀者帶來便利與快捷。雖然從目前數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的現(xiàn)狀來看，其仍舊處于摸索和探究階段，但是其所潛在的五大特征已經(jīng)從側(cè)面說明了其會對未來新聞行業(yè)以及新聞結(jié)構(gòu)產(chǎn)生全方位的影響。對新聞工作者而言，有所認知、有所理解、有所利用、有所評估，方為上策。