體育紀(jì)錄片發(fā)展的現(xiàn)狀及前瞻

文/寇二燕

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》統(tǒng)計(jì)，在2017年網(wǎng)絡(luò)受眾喜愛度排名中，紀(jì)錄片以30%的占比位居第五，同比提升了三位。可以說，我國紀(jì)錄片市場依靠作品的藝術(shù)張力和人文情懷，正在迎來自己的“表達(dá)時代”。而體育紀(jì)錄片作為紀(jì)錄片和大眾文化的重要構(gòu)成，其發(fā)展也迎來了全新的機(jī)遇。我國體育紀(jì)錄片發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段，包括探索階段（1949年-1965年）、停滯階段（1966年-1976年）、黃金階段（1977年-1992年）和多元化階段（1993年至今）。全媒體時代，體育紀(jì)錄片開始剝離原有的新聞報道屬性，轉(zhuǎn)向人文視角，更注重體育文化和體育思想的傳播，尤其是在信息技術(shù)的全面加持下，逐步形成了多元化、開放化、動態(tài)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。但在迎來重大發(fā)展機(jī)遇的同時，體育紀(jì)錄片的發(fā)展也面臨著巨大挑戰(zhàn)，在產(chǎn)業(yè)鏈拓展、新技術(shù)應(yīng)用、人才培養(yǎng)等方面，仍有較大的完善提升空間，而這也是未來體育紀(jì)錄片改革的發(fā)力點(diǎn)，需要我們站在時代高度加以審視和思考。

當(dāng)前體育紀(jì)錄片發(fā)展的現(xiàn)狀

在多元化發(fā)展階段，我國體育紀(jì)錄片的發(fā)展可謂喜憂參半。喜的是產(chǎn)業(yè)化改革所帶來的市場潛能釋放，使得體育紀(jì)錄片形成了無限的發(fā)展可能；憂的是全媒體時代復(fù)雜的信息生態(tài)環(huán)境限制了體育紀(jì)錄片的表達(dá)空間，如何在保持既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，采取有效措施彌補(bǔ)薄弱點(diǎn)，已經(jīng)成為體育紀(jì)錄片人需要深入思考的話題。

功能轉(zhuǎn)型中的兩大機(jī)遇。隨著產(chǎn)業(yè)化改革的深入推進(jìn)，體育紀(jì)錄片的制播由以往單一的政治因素影響，轉(zhuǎn)向了受市場和政治的雙重因素影響，而紀(jì)錄片的功能也發(fā)生了轉(zhuǎn)型，開始逐漸擺脫政治功能并向經(jīng)濟(jì)功能靠攏。再加上傳媒技術(shù)的成熟發(fā)展，體育紀(jì)錄片迎來了兩大發(fā)展機(jī)遇：一方面是電視紀(jì)錄片欄目化、專業(yè)化發(fā)展，為電視體育紀(jì)錄片制播提供了穩(wěn)定渠道；另一方面是新媒體平臺的異軍突起進(jìn)一步拓展了體育紀(jì)錄片的傳播范圍，為其市場化發(fā)展提供了重要保障。尤其需要指出的是，傳播渠道的多元化帶動了體育紀(jì)錄片在選題、主體、內(nèi)容、形式等諸多方面的多元化發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)體育紀(jì)錄片發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

以民營機(jī)構(gòu)和新媒體機(jī)構(gòu)為核心主體生產(chǎn)的體制外體育紀(jì)錄片，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向的生產(chǎn)原則，充分考慮受眾需求，近年來推出了許多叫好又叫座的優(yōu)秀作品。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是簡單的傳播平臺，新媒體公司開始成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的核心構(gòu)成，播出要求逆向推動內(nèi)容生產(chǎn)也開始成為業(yè)態(tài)主流。網(wǎng)絡(luò)體育紀(jì)錄片因?yàn)樵谶x題、方式上會充分考慮網(wǎng)絡(luò)受眾的個性化需求，同時迎合網(wǎng)絡(luò)傳播和移動傳播的規(guī)律特點(diǎn)，具有非常強(qiáng)的競技性和觀賞性，所以贏得了廣泛認(rèn)可和歡迎。如新浪制作的《曼走》，采用倒計(jì)時的方式真實(shí)記錄了科比職業(yè)生涯最后幾場比賽，并融入了許多珍貴的歷史資料，使得其內(nèi)容新穎、形式創(chuàng)新并深受好評。

體育紀(jì)錄片的邊緣化危機(jī)。雖然體育紀(jì)錄片經(jīng)過市場化改革后，迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，但同樣面臨著被邊緣化的危機(jī)。就現(xiàn)狀來講，各大視頻網(wǎng)站或電視記錄頻道，都以歷史、軍事、自然等題材紀(jì)錄片為主進(jìn)行播放，體育紀(jì)錄片占比并不大。在市場化、專業(yè)化水平相對較高的體育傳媒領(lǐng)域，體育紀(jì)錄片也處于非常尷尬的境地，作為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿的央視《體育人間》節(jié)目也幾經(jīng)改版來解決面臨的生存危機(jī)。具體來講，我國體育紀(jì)錄片在市場化改革進(jìn)程中還存在許多問題，如盈利模式單一，主要依靠版權(quán)售賣和廣告來盈利，由于體育紀(jì)錄片沒有形成明確的產(chǎn)業(yè)定位，與上下游之間存在斷層，從而嚴(yán)重制約了商業(yè)模式的完善與發(fā)展。此外，高水平、高素養(yǎng)的制作人才匱乏，也是制約當(dāng)前體育紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的一大因素。

體育紀(jì)錄片發(fā)展的前瞻

在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時代背景下，我國體育紀(jì)錄片要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須立足現(xiàn)狀，針對現(xiàn)實(shí)存在的問題采取有效措施加以改進(jìn)，并充分學(xué)習(xí)借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，積極探尋符合中國實(shí)際情況的體育紀(jì)錄片發(fā)展路徑。

走明星化發(fā)展之路。在西方國家，肖像紀(jì)錄片是體育紀(jì)錄片中的重要類型，它是體育傳媒化和運(yùn)動商品化相結(jié)合的產(chǎn)物，充分發(fā)揮了體育明星的名人效應(yīng)，在粉絲經(jīng)濟(jì)的作用下，能夠有效帶動球票、球衣等周邊產(chǎn)品的市場。許多知名的外國體育肖像紀(jì)錄片，如《挑戰(zhàn)者姚明》，該片是由恩德蓋姆娛樂公司和NBA娛樂公司聯(lián)手制作，真實(shí)記錄了姚明在NBA第一年的生活經(jīng)歷。姚明作為首位以狀元身份成功進(jìn)軍美國NBA市場的中國人，在國內(nèi)外都有著非常高的知名度和影響力。《挑戰(zhàn)者姚明》所采取的敘事模式是典型的好萊塢古典敘事，即主人公為了夢想不斷拼搏，最終沖破重重險阻達(dá)成目標(biāo)的“美國夢”式表達(dá)。這種明星化發(fā)展，已經(jīng)成為體育紀(jì)錄片的一種主流模式，也是國內(nèi)體育紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)大眾化傳播的關(guān)鍵路徑。之所以要這么講，主要因?yàn)閮煞矫嬖颍谝皇敲餍腔w育紀(jì)錄片沒有政治色彩，第二是明星化體育紀(jì)錄片更具人文關(guān)懷，所拍攝的對象都是能夠讓人產(chǎn)生情感共鳴或帶來人生啟發(fā)的人物。因此，我國體育紀(jì)錄片要充分學(xué)習(xí)借鑒西方肖像紀(jì)錄片的成功經(jīng)驗(yàn)，在兼顧體育明星影響力和體育項(xiàng)目商業(yè)化水平的基礎(chǔ)上，跳出傳統(tǒng)奧運(yùn)項(xiàng)目的選題維度，將視角更多的投向競技性、娛樂性和商業(yè)性較強(qiáng)的項(xiàng)目，如足球、極限運(yùn)動等。

注重娛樂化包裝。全媒體時代，體育紀(jì)錄片應(yīng)積極融入娛樂化、綜藝化元素，以進(jìn)一步拓展紀(jì)錄片邊界，構(gòu)建動態(tài)的、開放的、多元的美學(xué)體系。從2008年湖南衛(wèi)視的《奧運(yùn)向前沖》至今，我國體育真人秀節(jié)目不斷涌現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)量近30檔。體育紀(jì)錄片應(yīng)借鑒體育真人秀的制作經(jīng)驗(yàn)并積極探索“體育+真人秀”的發(fā)展模式。但需要明確的是，有別于傳統(tǒng)的有劇本、有編排的體育真人秀，“體育+真人秀”要求堅(jiān)守紀(jì)錄片的價值本位，以實(shí)事求是的原則展開拍攝，來確保節(jié)目的真實(shí)性。如樂視體育推出的《拉姆的5000公里》，就對新疆女孩拉姆的追夢之旅進(jìn)行了全程跟進(jìn)式拍攝，雖然拉姆去夢想中的北京體育大學(xué)、見自己的偶像、參加女足集訓(xùn)等追夢行為，是在節(jié)目組策劃和幫助下完成的，具有真人秀的性質(zhì)，但這一過程不存在劇本編排，是完全真實(shí)的生活寫照。此外，該片中還添加了許多紀(jì)實(shí)性內(nèi)容，這樣一來，通過現(xiàn)實(shí)生活與夢想生活的強(qiáng)烈對比，充分彰顯了影片主題，對觀眾形成了較強(qiáng)的情感沖擊和藝術(shù)張力。可以說，“體育+真人秀”模式紀(jì)錄片打破了原有單一模式的局限，進(jìn)一步增強(qiáng)了體育紀(jì)錄片的觀賞性、娛樂性，是未來體育紀(jì)錄片要重點(diǎn)探索的方向。

全平臺跨文化傳播。繼北京和張家口取得第24屆冬奧會承辦權(quán)后，杭州將承辦2022年亞運(yùn)會，體育文化的國際交流與傳播必然會成為新的時代潮流，而作為體育文化重要載體的體育紀(jì)錄片，無疑也將在這一潮流中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。但就現(xiàn)狀來講，我國體育紀(jì)錄片在跨文化傳播中存在著許多問題，所具備的傳播優(yōu)勢并沒有順利地轉(zhuǎn)化為傳播效果。因此，如何通過可視化影響有效表達(dá)中國體育文化，進(jìn)而成功塑造和傳播中國良好國際形象，是我國體育紀(jì)錄片當(dāng)下所需要深思的問題。目前，體育紀(jì)錄片的傳播平臺依然以電視媒體為主，盡管電視媒體的主導(dǎo)地位尚未發(fā)生根本性動搖，但隨著信息技術(shù)的成熟發(fā)展，新媒體傳播已經(jīng)逐漸成為不同文化進(jìn)行互動交流的共同語境。跨文化傳播在媒介選擇、傳播主體、傳播方式等方面正經(jīng)歷著前所未有的變革，這就決定了體育文化傳播新媒體轉(zhuǎn)向的時代必然性。特別是對體育紀(jì)錄片來講，受眾群年輕人占相當(dāng)大比重，為了滿足他們移動化、碎片化的閱讀需求，體育紀(jì)錄片有必要進(jìn)行多屏化、全平臺、跨文化傳播，以不斷豐富體育紀(jì)錄片傳播的媒介選擇和方式渠道。目前，紀(jì)錄片已經(jīng)正式進(jìn)入全平臺傳播時代，在完成紀(jì)錄片制作后，既可以選擇在線下影院播出，又可以選擇在電視紀(jì)錄片欄目播出，或者選擇在新媒體平臺傳播。面對全媒體傳播生態(tài)的日漸成型，Netflix正在加緊布局國際市場，其2017年期用戶總數(shù)量已經(jīng)突破1億，出品紀(jì)錄片總數(shù)也近20部，可見，體育紀(jì)錄片跨文化傳播要積極適應(yīng)新的傳播語境，而全平臺傳播是其實(shí)現(xiàn)傳播效果最佳化的必然選擇。

結(jié)語

總而言之，面對全媒體時代復(fù)雜的信息環(huán)境以及激烈的紀(jì)錄片市場，我國體育紀(jì)錄片要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須與時俱進(jìn)，及時轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，在整體把握行業(yè)發(fā)展方向和自身發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，采取有效措施加以優(yōu)化改進(jìn)，積極探索明星化、綜藝化、全平臺化發(fā)展模式，以構(gòu)建動態(tài)的、開放的產(chǎn)業(yè)鏈，充分釋放體育紀(jì)錄片在跨文化傳播、塑造國家良好形象等方面的正面效能。在此過程中，還要重點(diǎn)加強(qiáng)信息技術(shù)的融合應(yīng)用，最大程度地拓展體育紀(jì)錄片的邊界，豐富體育紀(jì)錄片的內(nèi)容、形式和傳播渠道，以全媒體傳播矩陣為根本依托，推動體育紀(jì)錄片的國際化、大眾化發(fā)展。