新時(shí)代軍事新聞宣傳的實(shí)踐與展望

文/李秀寶

在全黨全軍滿懷豪情走進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代之際，中國(guó)新聞文化促進(jìn)舉辦“學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神 創(chuàng)新融合打造新型主流媒體”專題研討，意義重大，也很及時(shí)。在這里，我想就“新時(shí)代軍事新聞宣傳的實(shí)踐與展望”這個(gè)話題，談三點(diǎn)感想與大家分享。

軍事新聞宣傳的新時(shí)代，“新”在使命責(zé)任更重大，創(chuàng)業(yè)空間更廣闊

根植羅霄井崗，脈承延河太行。《解放軍報(bào)》自創(chuàng)刊起，堅(jiān)持與黨和人民同呼吸、共命運(yùn)，與國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)同步伐、共奮進(jìn)，始終在黨的深情關(guān)注中建設(shè)和成長(zhǎng)。毛主席曾親切接見(jiàn)軍報(bào)全體人員并親筆題寫(xiě)報(bào)頭，鄧小平主席接見(jiàn)軍報(bào)領(lǐng)導(dǎo)，江主席、胡主席、習(xí)主席先后視察軍報(bào)，作出許多重要指示批示。特別是習(xí)主席對(duì)軍報(bào)特別關(guān)注和關(guān)心，我們不會(huì)忘記，2015年12月25日，習(xí)主席在黨的十八大以后第一次視察新聞單位就到了軍報(bào)，作出“三個(gè)堅(jiān)持、三個(gè)更強(qiáng)”的重要指示，并多次審閱軍報(bào)重要稿件，親自審定批準(zhǔn)軍報(bào)改版擴(kuò)版，給全社人員以巨大鼓舞，使軍報(bào)發(fā)展迎來(lái)一個(gè)嶄新起點(diǎn)。

此后兩年間，習(xí)主席關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髯鞒鲆幌盗兄匾甘?，提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷。在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)主席直接或間接涉及新聞傳播以及網(wǎng)絡(luò)信息安全建設(shè)的論述，就有25處之多。

習(xí)主席的指示，就是黨的意志和號(hào)令。這些年，我們把使命感、緊迫感轉(zhuǎn)化為工作執(zhí)行力，只爭(zhēng)朝夕，狠抓落實(shí)。報(bào)社黨委把2016年確定為“融合發(fā)展突破年”，核心任務(wù)是搭建傳播平臺(tái)、完善融合體系、統(tǒng)籌媒介資源。2017年，《解放軍報(bào)》全新改版，不但版面內(nèi)容煥然一新，而且編輯跟著版面走，打破了軍報(bào)沿襲60多年的人員編制界限和部門壁壘；報(bào)社“融媒體指揮中心”建成投入使用。這兩件事，初步實(shí)現(xiàn)了媒體融合中公認(rèn)最難的人力和媒資的血脈流暢，是解放軍報(bào)社推進(jìn)媒體融合發(fā)展闖關(guān)成功的標(biāo)志性舉措。

如今，解放軍報(bào)融媒體有了全新的陣容、全新的平臺(tái)和全新的機(jī)制，駛上了高速發(fā)展的快車道。中國(guó)軍網(wǎng)被評(píng)為全國(guó)13個(gè)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之一，軍報(bào)客戶端下載量達(dá)到2100萬(wàn)，“兩微一端”用戶數(shù)全部進(jìn)入中央重點(diǎn)網(wǎng)站前五，軍報(bào)記者微博粉絲量達(dá)到4200萬(wàn)。軍報(bào)有了“解辛平文章”這樣的傳統(tǒng)媒體馳名品牌，也有了《戰(zhàn)斗宣言》《中國(guó)力量》《八月一日》這樣的新媒體“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。軍報(bào)融媒體、新矩陣發(fā)生了從資訊型到應(yīng)用型、從媒體型到社交型、從受眾型到用戶型的拓展、革新和跨越。

這種變化，在解放軍報(bào)社沒(méi)有先例，而且力度空前，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是我們理想的境界。我和同事們有一個(gè)共同的感覺(jué)：中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，也是軍事新聞媒體的新時(shí)代；我們處在新的歷史方位，也面臨新的創(chuàng)業(yè)空間。我們過(guò)去所做的一切，只是這個(gè)新時(shí)代的序幕，我們未來(lái)的使命責(zé)任更重大，做大做強(qiáng)主流軍事新聞媒體的任務(wù)更緊迫，更長(zhǎng)的征程還在前面，更美的風(fēng)景也在前面。

軍事新聞宣傳的新時(shí)代，“新”在一切都在變化中，明趨勢(shì)才能知路徑

歷史的長(zhǎng)河潛流深沉，要經(jīng)過(guò)時(shí)間的積淀，才能發(fā)現(xiàn)水道令人驚嘆的轉(zhuǎn)換。就在最近的兩年間，解放軍報(bào)融媒體從“平臺(tái)相加”邁向“血脈相融”，從“內(nèi)容優(yōu)勢(shì)”邁向“傳播優(yōu)勢(shì)”，從“技術(shù)助跑”邁向“技術(shù)領(lǐng)跑”。這些變化壓茬推進(jìn)，高潮迭起，匯聚成撲面而來(lái)的思想風(fēng)暴。

我和同事們常常在想：為什么我們的部門設(shè)置和人員編制60多年雷打不動(dòng)，這些年破天荒地重新組合？為什么我們一份發(fā)行量47萬(wàn)份的報(bào)紙，文章閱讀量動(dòng)輒上百萬(wàn)、上千萬(wàn)甚至破億？為什么我們這樣一家傳統(tǒng)紙報(bào)制作的視頻，這些年能夠被美聯(lián)社、BBC等國(guó)外傳媒大鱷多次關(guān)注？為什么我們以往習(xí)慣于復(fù)制粘貼的編輯隊(duì)伍中，這些年出現(xiàn)了前端呈現(xiàn)編輯和技術(shù)研發(fā)編輯？為什么我們以往建網(wǎng)站、建客戶端、辦微博、辦微信都落在別人后面，如今卻能擁有全國(guó)第一個(gè)軍事新聞VR頻道、全國(guó)第一張全媒體AR報(bào)紙？

變化本身，并不能解釋變化。真正推動(dòng)這些變化的，是習(xí)主席對(duì)推動(dòng)媒體傳播創(chuàng)新的高度重視，是黨中央促進(jìn)媒體融合發(fā)展的正確決策，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代技術(shù)飛速進(jìn)步允許“彎道超車”甚至“換道超車”的發(fā)展機(jī)遇。軍事新聞媒體進(jìn)入新時(shí)代，要求我們承前啟后，繼往開(kāi)來(lái)，謀劃新方略，明確新路徑。

總結(jié)既往，前瞻未來(lái)，我們感到新時(shí)代軍事新聞媒體的發(fā)展，將呈現(xiàn)出這樣幾個(gè)趨勢(shì)：一是軍事新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向所有傳播端口加速擴(kuò)散，要求我們不但要做好內(nèi)容本身，而且要做好“內(nèi)容+”，讓內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成為軍事新聞媒體發(fā)展的“剛需”；二是技術(shù)成為基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為支撐的人工智能技術(shù)，將在軍事新聞傳播中得以運(yùn)用，并衍生出千姿百態(tài)的呈現(xiàn)形式；三是軍民融合海納百川，與技術(shù)公司合作、購(gòu)買通用傳媒技術(shù)服務(wù)將成為軍事新聞媒體發(fā)展的新常態(tài)；四是融媒體指揮中心“中央廚房”將煥發(fā)活力，進(jìn)一步重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程和組織架構(gòu)邏輯、拓展內(nèi)容分發(fā)渠道，從而最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)軍事媒體的再造；五是軍事傳媒旗艦將擁有入駐式聚合平臺(tái)，為部隊(duì)媒體、社會(huì)媒體和軍事自媒體提供人力密集、資金密集、技術(shù)密集的公共服務(wù)。這意味著，中國(guó)軍事新聞媒體將結(jié)伴同行、集群生長(zhǎng)，攜手為新時(shí)代強(qiáng)軍興軍偉業(yè)鼓與呼。

軍事新聞宣傳的新時(shí)代，“新”在涌現(xiàn)一代新人，新時(shí)代呼喚新生代

習(xí)主席指出，媒體核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。發(fā)出中國(guó)軍隊(duì)好聲音、講述中國(guó)軍人好故事，需要我們把軍事網(wǎng)絡(luò)媒體新生代的培養(yǎng)擺在突出位置，努力打造一支政治合格、業(yè)務(wù)精湛、數(shù)量充足、煥然一新的融媒體集團(tuán)軍。

——他們將是能上戰(zhàn)場(chǎng)的新生代。軍隊(duì)存在的理由是打贏戰(zhàn)爭(zhēng)，軍事媒體天然的使命是走向戰(zhàn)場(chǎng)，新時(shí)代的軍事新聞媒體將是一種新型作戰(zhàn)力量。現(xiàn)役軍人記者是這個(gè)新生代的主力和快反部隊(duì)，我們要選準(zhǔn)人才、配強(qiáng)隊(duì)伍、抓好培訓(xùn)，確保一聲令下，奔赴戰(zhàn)場(chǎng)，不辱使命。

——他們將是基因跨界的新生代。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》曾提出組建“斜杠團(tuán)隊(duì)”，主張塑造具備多種能力、能同時(shí)擔(dān)任多重角色的創(chuàng)新型復(fù)合型媒體人才。新媒體創(chuàng)意屬于復(fù)合創(chuàng)意，除了內(nèi)容創(chuàng)意，還有產(chǎn)品創(chuàng)意、視覺(jué)創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)意，具有互聯(lián)網(wǎng)思維、懂?dāng)?shù)字開(kāi)發(fā)、懂產(chǎn)品設(shè)計(jì)、懂用戶體驗(yàn)、懂互動(dòng)交互的軍事新聞媒體新生代，將應(yīng)運(yùn)而生。

——他們將是暢流共享的新生代。對(duì)新時(shí)代軍事新聞媒體人才的培養(yǎng)和使用，我們應(yīng)當(dāng)以開(kāi)放、暢流、共享的互聯(lián)網(wǎng)理念，拆掉用人機(jī)制的圍墻，從多方面積聚力量，采取小中心、大外圍的方式，讓全軍和社會(huì)的新聞媒體人才不為我所有，但為我所用，創(chuàng)造一個(gè)全新的軍事新聞媒體人才格局。

——他們將是全員轉(zhuǎn)型的新生代。目前，會(huì)使用“十八般兵器”的軍事新聞全媒人才還屬于“特種兵”，很能干但數(shù)量少，遠(yuǎn)不能滿足融合發(fā)展需要。我們亟須加快全員融合轉(zhuǎn)型，推動(dòng)名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人到新媒體平臺(tái)上去施展拳腳，開(kāi)辦原創(chuàng)欄目，培育品牌公號(hào)，成為傳播涉軍正能量的一代“新網(wǎng)紅”。

——他們將是組織靈活的新生代。在新媒體中，記者和編輯的粗放分工已經(jīng)陳舊過(guò)時(shí)，代之以許多新型崗位。隨著軍隊(duì)新聞機(jī)構(gòu)改革展開(kāi)特別是文職人員大量進(jìn)入軍事媒體，我們應(yīng)允許他們采取靈活實(shí)際的組織架構(gòu)，類似產(chǎn)品孵化室、創(chuàng)意工作室的組織形態(tài)，可能更有利于軍事網(wǎng)絡(luò)媒體人才的快速成長(zhǎng)。

鼓蕩激情揚(yáng)征棹，一路輕舟乘東風(fēng)。黨的十九大為我們拓展了思路、啟迪了心智，也使我們明確了方向、堅(jiān)定了信心。相信在中央軍委的正確領(lǐng)導(dǎo)和全國(guó)同仁的幫助支持下，軍事新聞宣傳一定能夠樹(shù)大根深，越做越強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)習(xí)主席提出的“政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)”的宏偉目標(biāo)。