略論如何增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性

王秀玲

摘 要：經(jīng)濟(jì)新聞在新聞傳播報(bào)道中扮演越來(lái)越重要的角色，不論是報(bào)紙、廣播電視還是各類網(wǎng)站，我們發(fā)現(xiàn)占據(jù)主要位置的總是經(jīng)濟(jì)新聞。如何增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性，筆者根據(jù)多年的教學(xué)實(shí)踐提出需從經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式著手，通過(guò)人物化、通俗化、故事化、時(shí)效化來(lái)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性的觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；經(jīng)濟(jì)新聞；可讀性；通俗；時(shí)效

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）24-0231-02

作為全黨全國(guó)工作戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移的一大產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)新聞在新聞傳播中扮演起越來(lái)越重要的角色。翻開每天報(bào)紙，打開電視機(jī)和收音機(jī)、瀏覽網(wǎng)站，我們可以發(fā)現(xiàn)，占據(jù)重要位置的總是經(jīng)濟(jì)新聞。如何增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性，成了新聞工作者必須認(rèn)真對(duì)待的問題。筆者從多年的教學(xué)實(shí)踐體會(huì)到，要革除當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞中存在的主體裸露、形式老套、語(yǔ)言澀硬等弊端，需在其報(bào)道的內(nèi)容和形式著手，通過(guò)人物化、通俗化、故事化、時(shí)效化來(lái)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性。

1 通過(guò)人的介入是引起讀者關(guān)注的最佳路徑

記得我在學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)時(shí)，代課老師趙老師曾問同學(xué)，什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)，有人回答說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)學(xué)就是教人如何賺錢?！边@是通俗的解釋，準(zhǔn)確的定義是，經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究人們經(jīng)濟(jì)行為的科學(xué)。對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是通俗的理解，還是科學(xué)的定義，都離不開人。因而經(jīng)濟(jì)新聞必須重視經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的一個(gè)最基本的對(duì)象——人。而許多經(jīng)濟(jì)新聞見物不見人，枯燥無(wú)味。過(guò)去，我們常常見到這樣的報(bào)道：某條路、某項(xiàng)工程竣工，某領(lǐng)導(dǎo)剪彩，工程投資多少，原計(jì)劃多長(zhǎng)時(shí)間建成，對(duì)全市及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有多么重要的作用。讀者在報(bào)紙上看到的只有一些枯燥的數(shù)據(jù)和建設(shè)過(guò)程，讀起來(lái)十分乏味。這種報(bào)道的不足，就在于它沒有站在讀者的立場(chǎng)看問題，沒有對(duì)讀者真正關(guān)心的事物進(jìn)行解答。

《中國(guó)記者》2003年第3期曾刊文介紹過(guò)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》式新聞的寫作技巧，《華爾街日?qǐng)?bào)》式新聞，即在報(bào)道非事件性新聞，開頭往往先講一個(gè)與新聞主題有關(guān)的人物故事，通過(guò)這個(gè)人引出所需報(bào)道的新聞，進(jìn)而進(jìn)一步展開深化新聞主題，使本來(lái)抽象、枯燥的非事件性新聞，因人物的介入變得容易贏得讀者的注意，以人情味而增強(qiáng)可讀性，提高傳播效果，這種新聞寫作方法很值得經(jīng)濟(jì)新聞借鑒。任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)首先是人的活動(dòng)，任何經(jīng)濟(jì)政策都涉及到人的利益調(diào)整，任何經(jīng)濟(jì)數(shù)字也都是人“寫”出來(lái)的，所以經(jīng)濟(jì)新聞可以通過(guò)人物的活動(dòng)來(lái)反映。

需要說(shuō)明的是，經(jīng)濟(jì)新聞中人物的選擇，要面向基層，面向群眾，不能盯著領(lǐng)導(dǎo)，盯著機(jī)關(guān)。發(fā)生在普通百姓身上的新聞事實(shí)更容易引起讀者的共鳴。

2 通俗是溝通的靈魂

新聞媒體是溝通專家：一邊是信息源，一邊是信息的接受者（受眾）。經(jīng)濟(jì)新聞面對(duì)的信息源大都是專業(yè)性，技術(shù)性強(qiáng)的信息，這些信息要讓受眾接受，從事經(jīng)濟(jì)新聞的記者就要做好“翻譯”工作，把專業(yè)性和技術(shù)性變?yōu)橥ㄋ仔浴⒋蟊娀?。?jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧在講解“資產(chǎn)重組”這一概念時(shí)，他是這樣解釋的：木桶的木板長(zhǎng)短不一，發(fā)揮不了作用，解決的辦法有兩個(gè)：一是把長(zhǎng)板鋸下來(lái)補(bǔ)在短板上，這叫“資產(chǎn)替代”；二是把木桶拆了，長(zhǎng)板和長(zhǎng)板放在一起箍一只桶，短板和短板放在一起箍另一只桶，這就叫“資產(chǎn)重組”?？梢姡菇?jīng)濟(jì)新聞讓受眾所接受，通俗是溝通的靈魂，要讓別人明白，自己首先要弄懂?，F(xiàn)在有的經(jīng)濟(jì)報(bào)道喜歡“打官腔”，或者過(guò)于學(xué)術(shù)化、理論化，文章因而顯得枯燥無(wú)味，內(nèi)行不愿看，外行看不懂。要克服這一弊病，做到吸引讀者，就要求我們的記者要將工作報(bào)告、會(huì)議紀(jì)要、政策規(guī)定、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等之中的精華提煉成群眾想要知道的東西，寫出讓受眾喜聞樂見的經(jīng)濟(jì)新聞，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咧挥邪盐胀ㄋ住罢f(shuō)新聞”，現(xiàn)場(chǎng)“報(bào)新聞”，把經(jīng)濟(jì)新聞寫的口語(yǔ)化，才能與受眾共呼吸、進(jìn)行心與心的雙向交流。

3 采訪故事，營(yíng)造受眾磁場(chǎng)

說(shuō)到經(jīng)濟(jì)新聞，有人就會(huì)把它與農(nóng)業(yè)“四季歌”、工業(yè)“三部曲”聯(lián)系起來(lái)，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)新聞就是“政策條文+措施辦法+數(shù)字效果”的計(jì)劃報(bào)表式的報(bào)道，象八股文一樣枯燥無(wú)味。

其實(shí)，這是一種誤解。經(jīng)濟(jì)報(bào)道在新聞報(bào)道中占據(jù)著特殊的地位，具有很強(qiáng)的實(shí)用性——大可以涉及到一項(xiàng)新的經(jīng)濟(jì)政策的宣傳，小可以是一條市場(chǎng)信息的提供。因此，好的經(jīng)濟(jì)新聞不僅應(yīng)可讀，而且應(yīng)耐看?，F(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)新聞是以引導(dǎo)和推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制深化改革為主要使命的，宣傳報(bào)道要做到“三貼近”，尋找“黨的要求”和“群眾需求”的結(jié)合點(diǎn)來(lái)確定新聞主題，設(shè)計(jì)一個(gè)新而巧的新聞主題，就能使新聞形式優(yōu)、新聞?wù)Z言美、受眾愿意看。

對(duì)獲得全國(guó)第二屆現(xiàn)場(chǎng)短新聞一等獎(jiǎng)的作品《尷尬的笑》（《寧夏日?qǐng)?bào)》1992年5月10日頭版新聞）進(jìn)行分析，就不難看出“采訪故事”，營(yíng)造受眾磁場(chǎng)的作用。全文如下：

一陣會(huì)心的笑聲剛過(guò)不久，這次的笑聲卻含著無(wú)奈，透著尷尬……

寧夏科技館禮堂內(nèi)。5月8日上午，600余人凝神屏氣在聽一場(chǎng)富有魅力的報(bào)告。也許單是報(bào)告題目“多情的市場(chǎng)、殘酷的市場(chǎng)”就吸引了不少人。主講人是中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)中心副工程師、中國(guó)科學(xué)技術(shù)講學(xué)團(tuán)教授梁光啟。

旁征博引，信手拈來(lái)，梁光啟的市場(chǎng)報(bào)告不僅富含信息，而且深入淺出，生動(dòng)活潑?！坝^念要變，要重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、認(rèn)識(shí)流通、鄙薄經(jīng)商就是把到手的錢往外送……”

“北京有個(gè)200來(lái)人的小廠發(fā)了大財(cái)，發(fā)的什么財(cái)？就是制作信仰伊斯蘭教的人到麥加朝覲時(shí)用的拜氈，不少去麥加朝覲的人都買一塊，這個(gè)廠發(fā)了?！?/p>

“可是這個(gè)小廠的廠長(zhǎng)不滿足，他又親自去麥加考察。他看到朝覲的人成千上萬(wàn)，不少人只好在四周的道路上禮拜，常為方向不準(zhǔn)犯愁。有了！這位廠長(zhǎng)回來(lái)后就在原有的拜氈上加了一個(gè)指北針，一下子身價(jià)倍增……”

臺(tái)下的聽眾正聽得入神，沒料到梁光啟教授話鋒一轉(zhuǎn)：“這個(gè)錢應(yīng)該是你們寧夏賺呀！你們是回族自治區(qū)，得天獨(dú)厚，怎么就沒想到呢？怎么就沒抓住這個(gè)機(jī)會(huì)呢？眼看著別人發(fā)大財(cái)……”

笑聲，尷尬的笑聲。在掩飾？在自嘲？在反思？

“發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)到處都有，死守著舊觀念不行。那樣的話，就是機(jī)會(huì)撞到鼻子上也不認(rèn)！”

市場(chǎng)，“多情的市場(chǎng)，殘酷的市場(chǎng)”。這堂市場(chǎng)課上的好。

這篇報(bào)道的特點(diǎn)是把一個(gè)很典型的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象用捕捉到的瞬間刻畫出來(lái)，通過(guò)講述，給人以現(xiàn)場(chǎng)感和新鮮感，容易引起受眾的關(guān)注和反思。如果就這一新聞事件，記者只是泛泛的說(shuō)明在很多企業(yè)市場(chǎng)觀念不強(qiáng)，坐失市場(chǎng)良機(jī)，然后舉幾個(gè)例子說(shuō)明這個(gè)觀點(diǎn)，最后再呼吁一下市場(chǎng)觀念的重要性。那樣的話，不要說(shuō)稿件無(wú)法引起受眾的興趣，更重要的它就不是“新聞”，而是“文章”了。

4 增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的時(shí)效性，是爭(zhēng)取其最佳社會(huì)效果的要求

調(diào)查表明，相當(dāng)一部分讀者關(guān)心經(jīng)濟(jì)報(bào)道，特別是和生活有密切聯(lián)系的、關(guān)系到他們切身利益的那些經(jīng)濟(jì)報(bào)道最受歡迎。因此，我們?cè)诓蓪懡?jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，要深入研究社會(huì)生活，研究受眾，準(zhǔn)確地掌握受眾關(guān)心什么，想了解什么，找到、找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)。同樣，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)生活的現(xiàn)象紛繁復(fù)雜、多元競(jìng)爭(zhēng)且變化多端，人們需要通過(guò)新聞傳媒及時(shí)地、全面地了解和掌握這一變化，以隨時(shí)調(diào)整、規(guī)范自己的經(jīng)濟(jì)行為，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)使得相距萬(wàn)里的大筆金融交易可以在幾秒鐘內(nèi)完成，經(jīng)濟(jì)新聞要很好的發(fā)揮其輿論監(jiān)督的廣度、深度和力度，增強(qiáng)人們的可讀性，提高其社會(huì)效益，就必須加快時(shí)效，對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其發(fā)展的現(xiàn)狀作“即時(shí)態(tài)”的反映和報(bào)道。經(jīng)濟(jì)新聞只有更加深入的滲透到經(jīng)濟(jì)生活中，對(duì)經(jīng)濟(jì)生活中某種不良傾向的糾正、對(duì)政策偏差的批評(píng)和對(duì)經(jīng)濟(jì)工作中的認(rèn)識(shí)誤區(qū)、盲區(qū)的校正點(diǎn)撥更加即時(shí)，像目前新聞網(wǎng)站會(huì)每隔一小時(shí)或更短的時(shí)間刷新一次，這樣經(jīng)濟(jì)新聞才能以其“新”來(lái)抓住受眾的“眼球”，得到最佳的社會(huì)效果。

“沒有消費(fèi)就沒有生產(chǎn)”，這是馬克思作出的精辟闡述，消費(fèi)有物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)，新聞作品是精神消費(fèi)品，其最大的消費(fèi)群是人民群眾。按照馬克思所說(shuō)，采寫經(jīng)濟(jì)新聞，就必須以滿足群眾為出發(fā)點(diǎn)，其內(nèi)容、形式和語(yǔ)言能為群眾所喜愛，這樣，經(jīng)濟(jì)新聞才能引人入勝、才有極強(qiáng)的可讀性，以此才能更好的實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。endprint