媒介融合與新聞的邊界

張玥

[摘要]隨著信息時代的到來，媒介融合已經(jīng)成為當今社會媒體發(fā)展的一個不可阻擋的趨勢，媒體融合又促進了個性化媒介的發(fā)展，受眾從單一的新聞信息接收者轉(zhuǎn)為新聞的生產(chǎn)者，因此，一些學(xué)者提出，傳統(tǒng)的新聞邊界的劃分又面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞]媒介融合，個性化媒介，新聞邊界

英國學(xué)者詹金斯曾經(jīng)指出，媒介融合（Media convergence）是一個漫長的過程而不是一個節(jié)點，隨著媒介融合的發(fā)展，新媒體技術(shù)為大眾提供了更多的使用平臺，并且每個受眾個體都對在媒體里獲取的信息有不同的解釋和理解。在媒體融合的大環(huán)境下，馬克德魯士認為，原本存在權(quán)威媒體和公民新聞，媒體生產(chǎn)者和消費者之間的明確的額邊界也在漸漸地模糊，并且他認為，在更多情況下，新聞的決定要素已經(jīng)變成了新聞生產(chǎn)者和消費者之間的互動而不是新聞本身。簡單來說，新聞已經(jīng)不僅僅是一個單線輸出的過程，消費者在媒體中的個人體驗也扮演著越來越重要的角色，消費者從傳統(tǒng)的新聞接受者變成了新聞的制作人。而傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和輸入單一性，傳統(tǒng)記者的新聞制作人的角色，也在數(shù)字信息時代，受到挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。

一、媒介融合和個性化新聞

何為媒介融合，媒介融合的概念已經(jīng)被很多不同的學(xué)者進行了專業(yè)的解釋，本文選取了英國學(xué)者德魯士的典型的，且隨著新聞實踐不斷發(fā)展的關(guān)于新聞融合的觀點。德魯士認為，媒介融合有“不同的形狀，類型的媒體形式組合到一起，融合的結(jié)果被內(nèi)部發(fā)展（如文化，宗教信仰）強烈影響，同時外部的因素（競爭者，規(guī)章制度）也起到了一定的作用?，F(xiàn)在新興的一些在線雜志例如Flipboard就迎合了現(xiàn)在融合和個性媒介的新潮流，F(xiàn)lipboard是可以安裝在手機里的app，作為一個媒介app，內(nèi)容不僅包含文字視頻，還有和用戶互動的板塊。正如英國學(xué)者韋斯特隆德證實的一樣，像Flipboard這樣的手機app正在變成媒介融合的強有力的工具。Flipboard就是典型的結(jié)構(gòu)類和信息類融合，簡單來說，F(xiàn)lipboard不同于傳統(tǒng)媒介，只含有一種類型的新聞，例如報紙，雜志只有文字信息，Youtube只有視頻類的新聞，而Flipboard很巧妙地結(jié)合了傳統(tǒng)媒體時代的文字新聞和數(shù)字化信息時代的視頻新聞，同時，用戶還可以在新聞最后互動和評論。Flipboard這種特質(zhì)也表明這種融合需要能力更加全面的記者，這又無法避免的需要信息融合。

基于唐納的理論，移動媒體已經(jīng)和往常的傳統(tǒng)媒體有了很大的區(qū)別，區(qū)別之一就是，移動媒體可以實現(xiàn)新聞生產(chǎn)者和接受者之間的無中介互動，而這點是傳統(tǒng)媒體很難做到的。比如拿Flipboard來說，英國媒體人派克認為，受眾在使用Fhpboard的時候，他們可以通過選擇自己的相關(guān)興趣創(chuàng)建屬于自己的個性化雜志，除此以外，“+”和“icon”功能能幫助用戶在雜志中添加自己感興趣的話題，一些相關(guān)的在線移動工具例如谷歌瀏覽器，書簽功能也在Flipboard里面被提供，這樣Flipboard最大程度上的融合了各種移動媒體資源，為受眾提供便利。同時，派克還認為，還有一個比較令人矚目的功能是，受眾互相關(guān)注用戶之間的原創(chuàng)雜志，比如說一個用戶自己原創(chuàng)的雜志內(nèi)容吸引了其他用戶，那他/她在Flipboard里的粉絲也會不斷增加。換句話說，在移動媒體中，媒體信息的消費者也可以成為媒體信息的生產(chǎn)者。正如韋斯特隆德曾經(jīng)預(yù)言過的一樣，移動媒體也在某種程度上刺激著“公民新聞”（Citizen Journalism）的增長，德魯士認為，信息時代的大眾和傳統(tǒng)媒體時代的大眾有很大的區(qū)別，具體來說，過去的大眾只是單一的接受信息而不是和新聞生產(chǎn)者交流，而自媒體時代的大眾，有更多的權(quán)力決定新聞的內(nèi)容，而這些內(nèi)容都是他們自己感興趣的。比如說，2016年3月21日，美國總統(tǒng)奧巴馬展開了他第一次也是歷史性的古巴國事訪問。當在Flipboard里面輸入“古巴”（Cuba）的英文時，有關(guān)“奧巴馬訪問古巴”的各大媒體的新聞內(nèi)容就會彈出來，大多數(shù)新聞都是來自紐約時報，太陽報，英國衛(wèi)報等西方英文國家的主流媒體，而且這些新聞都是以英文為主，當用中文輸入“古巴”時，關(guān)于“奧巴馬訪問古巴“的新聞和觀點都是來自中國的主流媒體，同理，以西語為主的國家想看到關(guān)于奧巴馬訪問古巴的媒體消息，就輸入西班牙語的“奧巴馬訪問古巴”（Republic de Cuba）就可以獲得相關(guān)的西語新聞咨詢。因此，使用者通過Flipboard這個媒體融合的軟件，可以搜集整合到全世界的新聞媒體的信息，并且通過個性化的媒體創(chuàng)意出一個，從受眾個體角度較有趣全面的新聞雜志。在這個案例中，我們可以看出傳統(tǒng)的媒介和受眾的關(guān)系是垂直單一，且缺乏互動的，受眾很難變成新聞生產(chǎn)者的角色，受眾在這種關(guān)系里處于一個相對被動的狀態(tài)，相反，移動媒體的出現(xiàn)是媒體和受眾站在一個平行線上，媒介和受眾越來越呈現(xiàn)出平等互相交流的關(guān)系，受眾和媒體之間可以互相選擇，媒體可以選擇自己的目標受眾，受眾可以選擇自己想看的內(nèi)容，并且在這個基礎(chǔ)上創(chuàng)造出自己的在線媒體。換句話來說，媒體融合給受眾提供了一個成立個性化自媒體的平臺，受眾和媒體在一定程度上來說是平行平等的關(guān)系。

二、從傳統(tǒng)媒體到移動媒體：新聞的邊界的變化

從20世紀90年代到21世紀，傳統(tǒng)媒體也不段的像移動自媒體轉(zhuǎn)變，根據(jù)韋斯特隆德的理論研究，20世紀90年代的新聞在紙上出版，21世紀，隨著智能手機的發(fā)展，手機上的app也成了年輕人歡迎的方式，更多的人也開始習(xí)慣在智能設(shè)備中閱讀新聞，紙媒也不像以往那樣受到大眾的追捧?？傮w來說，新聞的發(fā)展趨勢主要分兩點：數(shù)字化和年輕化，像Flipboard這樣的自媒體的出現(xiàn)代表著數(shù)字媒體的進步和發(fā)展，詹金斯媒體融合（像Flipboard這樣的形式）是由自上而下的企業(yè)驅(qū)使（Top-down corporate driven）和自下而上的消費者驅(qū)使（Down-topconsumer driven），總而言之，媒體融合是一種對媒體和市場都雙贏的戰(zhàn)略形勢，更重要的是，當媒體融合發(fā)生的時候，個性化媒體的模式也在慢慢的生成，這點在Flipboard這些軟件中有很明顯的體現(xiàn)。endprint

媒介融合并不代表著媒體的界限已經(jīng)不存在，相反，以Flipboard為例，新聞的界限依然存在，根據(jù)謝菲爾德大學(xué)埃爾德里奇教授的理論，新聞邊界的存在是一個定義新聞含義的過程，傳統(tǒng)媒體，例如報紙，廣播被界定為“圈內(nèi)媒體”（In-group），這些新聞來源，內(nèi)容，以及受眾都符合傳統(tǒng)對新聞的定義。然而維基百科，“狗仔隊”等組織被定義為“圈外媒體”（Out—group）或者“不好的新聞”（Badjournalism），維基百科的內(nèi)容是否是新聞依然是飽受爭議，很多人認為維基百科的來源和內(nèi)容破壞了新聞的準則，不是真正的新聞。像英國衛(wèi)報這樣的專業(yè)的新聞媒體，在出版新聞時會遵循新聞在公眾服務(wù)行業(yè)的傳統(tǒng)和原則，報道新聞事實，講求敘述真相的傳統(tǒng)，以及記者專業(yè)分析報道的傳統(tǒng)，而像nipboard這樣的融合自媒體的新聞內(nèi)容也滿足這個新聞的三大傳統(tǒng)要素，正如上面提到的，像Flipboard這樣的融合媒體，信息的來源主要還是來自國內(nèi)外的主流媒體，只是新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式還是比較新穎。而使用者在創(chuàng)建自己的個人雜志的時候，也是通過收集Flipboard里面的新聞內(nèi)容從而達到目的。所以，媒體融合的出現(xiàn)和發(fā)展，并不代表著新聞的原始的邊界被媒體融合模糊，相反，媒體融合也屬于“圈內(nèi)新聞”即主流新聞。

三、結(jié)論

很顯然的一點是，當今數(shù)字時代的新聞已經(jīng)發(fā)展到媒體融合的新紀元，媒體融合和智能設(shè)備結(jié)合后，有創(chuàng)造出個性化媒體的新景象，德魯士強調(diào)受眾和新聞之間互動是移動媒體的核心價值，這也是新媒體融合出現(xiàn)和發(fā)展的關(guān)鍵因素。同時，也正如作者之前強調(diào)的一樣，互動性越強，受眾也會有更多的權(quán)力和機會去選擇他們想看的新聞內(nèi)容，例如Flipboard的用戶就會選擇自己偏好的新聞內(nèi)容制作成在線雜志，同時在線雜志的內(nèi)容也會被大眾公開的看到并且反饋，因此，在媒體融合的過程中，通過大眾的選擇，淘汰相對沒有競爭力的個性化媒體，媒體的個性化也變得更加的完善，正如Flipboard的宣傳標語一樣，“你的新聞雜志“（YOUR NEWS MAGEZINE），這樣的自媒體的目標受眾是想看和關(guān)心自己感興趣的新聞的人群，除此以外，雖然Flipboard代表一類數(shù)字媒體，面對新聞邊界的分類，F(xiàn)lipboard依然屬于圈內(nèi)的主流媒體的行列，因為通過Flipboard軟件的搜索，相關(guān)的新聞內(nèi)容還是來自爭議較少的主流媒體，消息內(nèi)容來源也并不像維基百科一樣受到這么多的爭議，對于融合媒體來說，如果消息來源都是主流媒體，就不存在新聞邊界劃分上的爭議，所以媒體融合某種程度上不影響新聞邊界的模糊。而新聞邊界的爭議，依然是傳統(tǒng)媒體和時下火熱的“公民新聞”之間的界限爭議。endprint