探索大小屏互動融合新聞報(bào)道新方式

邱益光

摘 要 隨著科技的不斷發(fā)展，大小屏融合報(bào)道已經(jīng)成為了新聞報(bào)道的一個發(fā)展方向。文章以大小屏互動融合新聞報(bào)道為寫作對象，首先介紹了科技助力大小屏報(bào)道，接著分析了轉(zhuǎn)型“小屏”占陣地，最后列舉了央視“一帶一路”報(bào)道和“我的中國我的夢”，以便更好地推動大小屏報(bào)道發(fā)展。

關(guān)鍵詞 大小屏；新聞報(bào)道；新媒體

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0036-02

隨著新媒體市場不斷發(fā)展，新媒體出現(xiàn)日益增強(qiáng)的局面。中央電視臺一系列新聞?wù)诔旅襟w方向不斷輸送新聞素材，新媒體也配合新聞報(bào)道，以電視傳播為動力，不斷推動大小屏創(chuàng)新發(fā)展。

1 加強(qiáng)大小屏技術(shù)支撐，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式

第一，互動直播幾個相關(guān)系統(tǒng)。隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，活動數(shù)據(jù)得以產(chǎn)生，互動數(shù)據(jù)播出常常需要通過演播室包裝系統(tǒng)，不同新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)獲取到數(shù)據(jù)，通過整理和轉(zhuǎn)換格式支持演播室包裝播出。

第二，新媒體互動數(shù)據(jù)產(chǎn)生與收集。新聞中心央視新聞App主要由央視網(wǎng)提供相關(guān)新聞數(shù)據(jù)。早在2016年8月，中央電視臺就與其他公司簽訂了大數(shù)據(jù)服務(wù)合同，通過制定互動內(nèi)容H5，使得大數(shù)據(jù)可以導(dǎo)入到統(tǒng)計(jì)信息之中，由此獲得數(shù)據(jù)不再是最原始數(shù)據(jù)，增加了許多有用信息。央視還制定了互動H5界面，通過央視App、新聞微博、微信等等發(fā)布之后可以實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)實(shí)時收集，將數(shù)據(jù)收集并儲存好，制定特定表格形式傳遞給演播室進(jìn)行處理。央視通過幾次實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)不僅包含有活動參與人數(shù)據(jù)，還包含有用戶評價等等不同構(gòu)成互動數(shù)據(jù)，而參與人員相關(guān)地理信息和投票答案百分比也可以作為非常常見輔助數(shù)據(jù)。

2 轉(zhuǎn)型“小屏”占陣地

近些年來，隨著新媒體尤其是互動媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體正遭受重創(chuàng)。根據(jù)央視所公布數(shù)據(jù)顯示，從2010年至2016年，全國電視人均收視時長與觀眾數(shù)都出現(xiàn)了雙雙下降局面，而觀眾流失一個重要原因就在于各式各樣新媒體傳播媒介平臺不斷推廣。央視受到?jīng)_擊非常明顯，于是央視將目光投向了小屏幕，手機(jī)、微博、微信等等客戶端已經(jīng)成為了當(dāng)前電視廣播標(biāo)配，可以有力拓展收拾渠道，不斷延伸服務(wù)內(nèi)容，搶占手機(jī)小屏市場已經(jīng)成為了央視一個主要任務(wù)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016年底我國網(wǎng)民數(shù)將近7億人，而通過手機(jī)上網(wǎng)用戶更高達(dá)了8億人，手機(jī)已經(jīng)成為了中國人第一大上網(wǎng)終端，成為了中國人獲取新聞信息和生活信息一個重要方式。對于央視來說，大屏小屏相結(jié)合是發(fā)展大趨勢，一方面可以不斷拓展原有服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，繼續(xù)發(fā)揮大屏幕優(yōu)勢，將電視觀眾快速轉(zhuǎn)化為手機(jī)端客戶。在另一方面還可以利用小屏幕上用戶活躍度，不斷反哺大屏幕，使得大屏收視率逐漸上升。央視通過這兩者抱團(tuán)現(xiàn)象出現(xiàn)1+1大于2的效果。

3 大小屏相結(jié)合，適應(yīng)年輕人體驗(yàn)感受

“一帶一路”國際合作高峰論壇吸引了全世界目光，央視開啟大小屏報(bào)道模式容易增強(qiáng)“一帶一路”新聞報(bào)道新聞性、針對性，通過融媒體報(bào)道把論壇盛況第一時間傳遞給世界！

外國元首抵達(dá)高峰論壇最新消息、“一帶一路”合作成果，“一帶一路”各國所關(guān)心問題都在央視新聞頻道推出特別節(jié)目中得到解答。論壇期間，中央電視臺將對重要活動進(jìn)行多平臺全方位多角度直播和新聞報(bào)道。有最新移動、持續(xù)推出“一帶一路”政策規(guī)定，在央視新聞除了全程直播論壇重要活動還將深入現(xiàn)場呈現(xiàn)更多花絮，同時調(diào)動全球記者報(bào)道在“一帶一路”框架下沿線國家與中國合作成果和期待，截至目前仍有17個平臺發(fā)起“一帶一路”主題移動直播47場，觸達(dá)人數(shù)8 000萬，獲得了極大的全球效應(yīng)。

國之交在于民相親，民之親關(guān)鍵是青年人交流，結(jié)合青年主動參與網(wǎng)絡(luò)問題把認(rèn)識大小屏注意加強(qiáng)節(jié)目互動性，在“一帶一路”高峰論壇中網(wǎng)友們提問被國家領(lǐng)導(dǎo)人一一解答。例如，一些網(wǎng)友問智利總統(tǒng)車?yán)遄釉趺促u便宜點(diǎn)，問阿根廷總統(tǒng)他覺得梅西和C羅誰更厲害？這些問題都是在微博上由網(wǎng)友提出來，符合當(dāng)前年輕人習(xí)慣，也調(diào)動了當(dāng)前年輕人參與其中積極性，使得央視受眾群體不斷擴(kuò)大。

央視從音樂、時尚、運(yùn)動、消費(fèi)等角度切入，講述在中國生活外國人愛上中國，表達(dá)了“一帶一路”你中有我，我中有你切身感受，微視頻播放量超過450萬次。論壇召開前夕，央視新聞移動網(wǎng)頁面也正式上線，結(jié)合世界地圖給用戶帶來“一帶一路”海量報(bào)道，截至2017年5月11日，相關(guān)報(bào)道總閱讀量超過4億。

4 傳統(tǒng)媒體與直播相結(jié)合進(jìn)行報(bào)道

在10月國慶期間，央視特別推出了我的中國我的夢系列報(bào)道，通過實(shí)現(xiàn)大屏和小屏新媒體與傳統(tǒng)媒體互動方式進(jìn)行播放，線上線下同步交流。節(jié)目錄制時長總共高達(dá)1 600多分鐘，最高在線人數(shù)超過10萬人次，累計(jì)點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到了500萬人次，受到了廣大網(wǎng)友一致好評。我的中國我的夢聚焦了許多焦點(diǎn)人物，展現(xiàn)了扶貧攻堅(jiān)、大眾創(chuàng)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)等方面取得一系列卓越成績。來自各個地方不同身份黨代表講述他們實(shí)際工作中突出業(yè)績，體現(xiàn)了國家在5年中發(fā)生翻天覆地變化。

在節(jié)目錄制同時，網(wǎng)絡(luò)直播同步開展，嘉賓們可以通過網(wǎng)絡(luò)直播間第一時間獲得真情傳遞，可以與網(wǎng)友們進(jìn)行實(shí)時互動。網(wǎng)友們也可以選擇自己非常感興趣話題進(jìn)行交流，這就使得傳統(tǒng)節(jié)目錄制與新興網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)新模式得以實(shí)現(xiàn)，使得觀眾與嘉賓之間直接交流成為可能，通過直播鏡頭，我們可以看到演播室中最真實(shí)畫面。

在短短8天時間內(nèi)，網(wǎng)友與各個領(lǐng)域模范人物進(jìn)行了面對面交流，從基層工作者到核電專家，從網(wǎng)紅書記到老支書，從潛心研究學(xué)者到培育小麥新種農(nóng)業(yè)專家，他們都與觀眾進(jìn)行了面對面交流，豐富了整個交流氛圍，取得了巨大成功。

在最后一場直播中，下肢癱瘓的潘遠(yuǎn)香分享了自己成長經(jīng)歷，她從小就不甘于平庸，憑借自己超人毅力戰(zhàn)勝了自身先天殘疾，撐起了大規(guī)模養(yǎng)殖基地建設(shè)，帶動了周邊群眾發(fā)財(cái)致富，用自己樂觀感染身邊每一個人，不僅豐富了自己人生也幫助了他人。許多在直播間網(wǎng)友紛紛被他毅力所打動，表示要向他進(jìn)行學(xué)習(xí)，面對大家提問，遠(yuǎn)香姐也通過直播平臺與大家進(jìn)行交流，讓大家相信自己力量，要做一個內(nèi)心強(qiáng)大人。

5 結(jié)論

綜上所述，央視通過大屏幕與小屏幕之間互動讓大屏幕可以連接小屏幕，讓小屏幕回歸大屏幕，做到了多屏連受眾的效果。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代飛速發(fā)展，群眾獲取信息渠道日益廣泛，傳播主體和傳播媒介都在出現(xiàn)日益更新，一些廣播電臺都與直播達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，因此央視應(yīng)當(dāng)與多家主流機(jī)構(gòu)，開啟直播模式，堅(jiān)持大屏與小屏進(jìn)行結(jié)合，向觀眾呈現(xiàn)更加精彩報(bào)道。

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