新媒體時(shí)代電視新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型與超越

張振

摘 要 在當(dāng)下以融合為突出特點(diǎn)的媒介生態(tài)中，電視新聞生產(chǎn)的內(nèi)容來源、類型樣式、生產(chǎn)平臺以及傳播理念等都發(fā)生了劇烈改變，新聞生產(chǎn)方式的變革是媒介技術(shù)升級帶來的必然結(jié)果，符合新聞發(fā)展規(guī)律。本文基于媒介融合的傳播環(huán)境，分析了新聞生產(chǎn)在技術(shù)上的突破和類型上的轉(zhuǎn)變，考察媒介變遷下新聞生產(chǎn)的一般性規(guī)律。

關(guān)鍵詞 新媒體；數(shù)據(jù)新聞；新聞生產(chǎn)方式；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0022-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為媒介發(fā)展積蓄了力量，媒介融合成為傳媒發(fā)展新常態(tài)。媒介變遷帶動(dòng)了新聞傳播主體和新聞信源結(jié)構(gòu)的變化，牽一發(fā)而動(dòng)全身，在新聞生產(chǎn)單位、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)組織等方面都處于深刻的變化之中。2014年8月18日，習(xí)近平主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下文簡稱《指導(dǎo)意見》），《指導(dǎo)意見》指出，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置……著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！痹诿浇槿诤霞铀俚暮榱髦?，全時(shí)性、開放性和互動(dòng)性是當(dāng)下新聞生產(chǎn)方式的三大特征，對于電視新聞工作者而言，如何在新的媒介生態(tài)中推進(jìn)新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新，是緊迫而必要的。

1 新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)變化

1.1 市場驅(qū)動(dòng)下的新聞專業(yè)主義

新聞專業(yè)主義以“公正、公開、公平”為目標(biāo)取向，強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任意識，注重客觀、自由、責(zé)任和服務(wù)公眾的意識。媒介融合最突出的特點(diǎn)就是新聞信息的流動(dòng)、信息傳遞的渠道和傳播的方式都較傳統(tǒng)媒體壟斷時(shí)期有了巨大變化。電視新聞?dòng)^眾由信息接受群體，變?yōu)樾畔⑾M(fèi)用戶，不再是媒體提供什么，受眾接受什么，而是用戶選擇什么，媒體提供什么。市場資本驅(qū)動(dòng)新聞生產(chǎn)發(fā)生了改變，新聞生產(chǎn)環(huán)境的轉(zhuǎn)變使得新聞專業(yè)主義在自律和他律之間徘徊，資本的利益驅(qū)逐本性加速了媒介技術(shù)的發(fā)展，也是媒介融合的重要依靠和途徑。如何在新聞生產(chǎn)中實(shí)現(xiàn)資本效能的最大化，同時(shí)避免資本裹挾新聞生產(chǎn)帶來的負(fù)面效應(yīng)，是個(gè)重要課題。

1.2 新聞生產(chǎn)流程的堅(jiān)守與創(chuàng)新

傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)方式是單一的生產(chǎn)主體和單向的傳播渠道，新聞的選題和策劃權(quán)都掌握在新聞生產(chǎn)者手中，觀眾只能單方面的被動(dòng)接受。而新媒體時(shí)代，海量訊息唾手可得，受眾擁有多元的新聞消費(fèi)渠道和互動(dòng)方式，數(shù)字新聞、數(shù)據(jù)新聞、公共新聞、大民生新聞等不同的新聞樣式層出不窮，不斷迎合受眾喜新厭舊的口味。新聞的生產(chǎn)流程由單線的采編播，轉(zhuǎn)向采編資源整合、播放渠道整合、受眾參與新聞評論等新內(nèi)容。一方面，在面對突發(fā)性新聞報(bào)道，傳統(tǒng)電視新聞的新聞制作時(shí)間長，新聞播出受新聞時(shí)段限制，在時(shí)效性上落后于新媒體的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。另一方面，新媒體在對公共事件、社會(huì)議題的群體討論上要優(yōu)先于互動(dòng)性不足的電視媒體，受眾對新聞的反饋和網(wǎng)絡(luò)輿論的呈現(xiàn)，能夠?qū)崟r(shí)反映在開放共享的網(wǎng)絡(luò)空間。因此，傳統(tǒng)電視新聞在生產(chǎn)流程上借鑒了新媒體的采編播一體化，同時(shí)堅(jiān)守對新聞內(nèi)容真實(shí)、客觀的不懈追求。

1.3 技術(shù)升級推動(dòng)新聞生產(chǎn)創(chuàng)新

便攜設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)讓每個(gè)人成為新聞?dòng)浾吆托侣勗u論家。技術(shù)是媒介融合的主要驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也促進(jìn)著新聞生產(chǎn)的聚變。海量的網(wǎng)絡(luò)新聞信息源讓記者足不出戶就能知曉天下事，進(jìn)行新聞專題策劃。主流媒體對網(wǎng)絡(luò)新聞的甄別、過濾顯得更為重要。UGC新聞生產(chǎn)模式被電視媒體認(rèn)可，傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)者的身份界定變得模糊。新聞機(jī)器人的出現(xiàn)取代了程式化的新聞生產(chǎn)工作，新聞編輯有更多的精力投入到新聞的深度挖掘中來。數(shù)據(jù)新聞讓新聞生產(chǎn)者開始注重技術(shù)對新聞?lì)愋偷膭?chuàng)新，電視新聞生產(chǎn)組織在媒介融合中開始積極應(yīng)對，升級技術(shù)短板，建設(shè)信息資源數(shù)據(jù)庫、全媒體信息發(fā)布系統(tǒng)、“中央廚房”式生產(chǎn)平臺等，以積極的姿態(tài)推進(jìn)技術(shù)對生產(chǎn)組織的變革。

2 新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型實(shí)踐

2.1 內(nèi)容方面的新聞?lì)愋蛣?chuàng)新實(shí)踐

從內(nèi)容方面關(guān)于新聞?lì)愋偷膭?chuàng)新實(shí)踐，業(yè)內(nèi)學(xué)者集中在公共新聞和大民生新聞的討論上。公共新聞是20世紀(jì)末美國學(xué)者斯坦利·巴蘭等人提出的“積極地讓受眾參與報(bào)道重要公民事件的新聞實(shí)踐”，旨在組織和推動(dòng)公共討論和復(fù)興公共生活，告訴社會(huì)公眾如何去應(yīng)付社會(huì)問題，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑。作為舶來品，公共新聞自發(fā)展伊始就被國內(nèi)的民生新聞蓋過了風(fēng)頭，沒有可發(fā)展之機(jī)。只是成為國內(nèi)新聞界的學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)，而后隨著民生新聞發(fā)展勢頭的回落，美國“公共新聞”理論在中國偏向“公民新聞”發(fā)展。公共新聞能否成為國內(nèi)民生新聞的治病良藥，還沒有被實(shí)踐驗(yàn)證。

大民生新聞是相對于“小民生”新聞的新聞樣式，偏向于反映老百姓普遍性和共性的問題。從單純的消息類報(bào)道轉(zhuǎn)向民生視野解讀，既要展示個(gè)體事件的來龍去脈，也要深究事件帶來的社會(huì)性問題，對于公共新聞關(guān)于社會(huì)問題的公共討論，社會(huì)問題的議題設(shè)置有共通之處。面對迥異的政治和公共政策的語境，舶來品公共新聞并不適用于本土移植，存在操作上的困難。對于大民生新聞的嘗試具有較高可行性，但要避免國內(nèi)民生新聞節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，否則很難走出發(fā)展怪圈。

2.2 技術(shù)方面的新聞?lì)愋蛣?chuàng)新實(shí)踐

從技術(shù)方面的新聞創(chuàng)新，在近年來涌現(xiàn)出機(jī)器人新聞、數(shù)據(jù)新聞、聯(lián)合新聞等，其中以數(shù)據(jù)新聞?dòng)绊懽顬橥怀?。?shù)據(jù)新聞不是單一的新聞?lì)愋?，而是涵蓋了領(lǐng)先的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具、新聞生產(chǎn)方法的新聞敘事的總稱，可視化是其重要表現(xiàn)形式，數(shù)據(jù)新聞通過數(shù)據(jù)挖掘和信息處理技術(shù)，在枯燥的數(shù)字背后得出新的認(rèn)知。央視新聞節(jié)目《數(shù)說命運(yùn)共同體》共挖掘了超過1億GB的數(shù)據(jù)，采用可視化數(shù)據(jù)分析軟件統(tǒng)計(jì)、三維建模軟件、后期合成軟件完成了32組大數(shù)據(jù)可視化視頻，借此分析發(fā)現(xiàn)“一帶一路”沿線國家40多億百姓間存在的聯(lián)系。

2.3 組織方面的新聞生產(chǎn)創(chuàng)新實(shí)踐

央視的“中央廚房”融媒體新聞生產(chǎn)流程實(shí)際上是構(gòu)建了全媒體共享的新聞生產(chǎn)平臺。所有的新聞素材都可以在數(shù)據(jù)庫中共享，新老媒體的剪輯軟件、H5模版、數(shù)據(jù)計(jì)算軟件等也可以共享。這種新聞生產(chǎn)方式和組織構(gòu)成，可以一次采集多渠道發(fā)布，通過集約化的內(nèi)容制作，選擇多種媒介逐級傳播，兼顧了新聞的時(shí)效性和深度報(bào)道的深刻性。這種新聞生產(chǎn)組織的建設(shè)對新聞編輯有高層次要求，需要熟悉網(wǎng)絡(luò)受眾信息接收的習(xí)慣，對大數(shù)據(jù)處理和網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展有敏銳的嗅覺。

3 結(jié)論

在融合的媒介生態(tài)下，新聞生產(chǎn)不僅要堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，還要擔(dān)當(dāng)甄別網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎮(zhèn)?、引?dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的責(zé)任，把握新聞的時(shí)效性的同時(shí)還要兼顧新聞報(bào)道的多樣性和縱深性。電視新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新要順應(yīng)媒介的發(fā)展，深度挖掘用戶的個(gè)性化需求，真正實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容、產(chǎn)品、傳播上的超越。

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