鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游研究
——以中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地廿玖間里為例

■胡占光

旅游興，農(nóng)村興。浙江浦江大力加快鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)勢，打造出“生態(tài)+經(jīng)濟(jì)+文化+致富”融合共生的廿玖間里鄉(xiāng)村旅游品牌，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

一、廿玖間里鄉(xiāng)創(chuàng)轉(zhuǎn)型的“五個(gè)特征”

（一）以生態(tài)為基礎(chǔ)

廿玖間里鄉(xiāng)創(chuàng)基地坐落于浦江茜溪悠谷度假區(qū)新光村的靈巖古莊園。這里曾是浦江水晶加工發(fā)源地，鼎盛時(shí)期有316家家庭作坊式的水晶加工戶，給村民帶來財(cái)富的同時(shí)也把村莊變成了污水橫流、垃圾遍地、環(huán)境極差的“污染村”。2012年以來，浦江以壯士斷腕的決心，大力推進(jìn)“五水共治”“三改一拆”、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等工作，換回了綠水青山的優(yōu)美生態(tài)，為引進(jìn)鄉(xiāng)創(chuàng)打下了基礎(chǔ)。

（二）以創(chuàng)客為核心

新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游最核心的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)要素不是資金、土地、勞動(dòng)力，而是以人才為載體、以支持性社會(huì)環(huán)境為外圍要素的創(chuàng)意資本。廿玖間里鄉(xiāng)創(chuàng)堅(jiān)持以創(chuàng)客為第一資源，發(fā)揮其具有的創(chuàng)新理念和互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢，賦予鄉(xiāng)村旅游新的意義，對推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游資源轉(zhuǎn)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、可持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

（三）以文化為底蘊(yùn)

文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，厚植文化底蘊(yùn)是推動(dòng)旅游發(fā)展的重要優(yōu)勢。廿玖間里鄉(xiāng)創(chuàng)獨(dú)特之處是把創(chuàng)意項(xiàng)目與鄉(xiāng)村文化、書畫藝術(shù)、民俗非遺等相互融合，打造統(tǒng)一獨(dú)特的品牌定位，并確保創(chuàng)客、村民、投資人之間有嚴(yán)格的品類分別，避免業(yè)態(tài)的重復(fù)和惡性競爭。同時(shí)，積極培育“信任文化”，給游客最大程度的信任、尊重和自由，使游客獲得獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，引發(fā)持續(xù)消費(fèi)。

（四）以共享為目的

共享模式是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)向的必然趨勢。廿玖間里區(qū)別于傳統(tǒng)景區(qū)的是采用“共享模式、社群經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)思維”的運(yùn)營理念，提倡構(gòu)建“一個(gè)有溫度的家”，旨在滿足社會(huì)各方（村民、地方政府、創(chuàng)客、旅游者）需求，建立互惠互利的利益共同體。這樣不僅增加農(nóng)村集體收入，提高村民資產(chǎn)性收益，而且轉(zhuǎn)變了村民思維和行為方式。

（五）以互聯(lián)網(wǎng)為依托

旅游與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供新空間、新動(dòng)能。不同于傳統(tǒng)旅游的封閉式經(jīng)營模式，廿玖間里鄉(xiāng)創(chuàng)以開放式、平臺化的思維，依托互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)，與北航（金華）北斗應(yīng)用研究院、國家旅游局信息中心共同打造“詩畫鄉(xiāng)旅”智慧旅游物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，將形成游戲化、體驗(yàn)化、參與化、互動(dòng)化的線上線下鏈接，提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)化水平。

二、新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型的實(shí)踐探索

浦江縣積極貫徹新的發(fā)展理念，推動(dòng)新光村廿玖間里鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級，著力打造成“兩山”理念的實(shí)踐地，鄉(xiāng)村振興的排頭兵。

（一）新發(fā)展理念引領(lǐng)

把“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念融入旅游發(fā)展戰(zhàn)略決策中。浦江縣“十三五”規(guī)劃確立堅(jiān)持綠色發(fā)展推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，爭創(chuàng)國家級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣的目標(biāo)。2017年浦江縣政府工作報(bào)告中提出制定美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)國家級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建。按照新發(fā)展理念的旅游決策，廿玖間里鄉(xiāng)創(chuàng)基地堅(jiān)持推行生態(tài)旅游、低碳旅游等新型旅游，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游在生態(tài)保護(hù)、綠色低碳、產(chǎn)業(yè)升級、人文關(guān)懷等方面的優(yōu)勢。

（二）堅(jiān)持規(guī)劃先行

制定《浦江縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《浦江縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》《浦江縣民宿休閑旅游業(yè)扶持辦法(試行)》《浦江縣創(chuàng)建國家全域旅游示范縣工作實(shí)施方案》，確定“一城一線二區(qū)二環(huán)十帶”的規(guī)劃框架，強(qiáng)化旅游規(guī)劃與國土、建設(shè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、文化等各類相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃銜接，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游全域化發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，詳細(xì)規(guī)劃廿玖間里鄉(xiāng)創(chuàng)基地與馬嶺民宿、花創(chuàng)基地、野地露營、自駕觀光等項(xiàng)目串聯(lián)融合，打造區(qū)域化、條帶狀發(fā)展的茜溪幽谷精品線。

（三）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

在開發(fā)模式上，廿玖間里推行政府、投資者、村民多元參與模式，引進(jìn)創(chuàng)業(yè)型公司、社群創(chuàng)客、創(chuàng)業(yè)者，成立青年創(chuàng)客基地。構(gòu)建明確的分工模式：政府保障政策，在基礎(chǔ)配套設(shè)施、融資信貸等保障體制建設(shè)上著力；青創(chuàng)連接資源，聚焦于軟件環(huán)境打造，吸引非遺手工類、民宿類、輕餐飲等適合度假類型創(chuàng)客進(jìn)駐；企業(yè)完成落地，推進(jìn)旅游品牌打造、市場營銷、項(xiàng)目運(yùn)行等工作。這種開發(fā)模式實(shí)現(xiàn)了運(yùn)行方式、經(jīng)營業(yè)態(tài)、投資主體的多元化。

（四）注重鄉(xiāng)創(chuàng)生態(tài)塑造

廿玖間里鄉(xiāng)創(chuàng)基地依托廿玖間里古建筑修繕與保護(hù)工作，打造民俗、文化、科技和創(chuàng)意融合的鄉(xiāng)創(chuàng)生態(tài)。成立“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客學(xué)院”，制定創(chuàng)客引入標(biāo)準(zhǔn)15條，按照孵化式招商模式，推出具有原創(chuàng)性、手工性、高科技感和文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)創(chuàng)項(xiàng)目，進(jìn)一步升級文旅產(chǎn)品，形成新穎化、差異性的業(yè)態(tài)形象。同時(shí)，通過“詩畫鄉(xiāng)旅”APP，建立“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+創(chuàng)客”的線上線下連接的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)中心。

三、新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型的啟示

鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年1-12月，廿玖間里接待游客160余萬人次，消費(fèi)總交易額突破2100萬元，村集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到118萬元。自2013年來，已獲得包括“第二批中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”等40余項(xiàng)各級榮譽(yù)。廿玖間里鄉(xiāng)創(chuàng)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來如下啟示：

（一）打好生態(tài)牌，優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

浦江成功打造新光村廿玖間里鄉(xiāng)村旅游品牌關(guān)鍵抓住了美麗生態(tài)這個(gè)根本。以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為抓手，著力構(gòu)建農(nóng)村垃圾分類工作常態(tài)機(jī)制，實(shí)施農(nóng)村生活污水長效運(yùn)營管理模式，推進(jìn)村景區(qū)化工程，促進(jìn)美麗村落、美麗田園的鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升。新光村通過“美麗”提升、“美麗”產(chǎn)業(yè)鏈延伸、休閑度假設(shè)施建設(shè)等，完成了精品村、秀美村、整潔村的創(chuàng)建，并入選全國生態(tài)文化村、省“美麗宜居 浙江樣板”雙百村，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展打下生態(tài)基礎(chǔ)。

（二）打好融合牌，推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合

以“旅游+”推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的模式，有益于形成新的旅游產(chǎn)品、新的商業(yè)形式、新的鄉(xiāng)村形態(tài)。廿玖間里充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)要素與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢，利用“旅游+”模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、文化、科技、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。

（三）打好人才牌，培育鄉(xiāng)旅創(chuàng)客人才

鄉(xiāng)村旅游人才匱乏是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。浦江在打造廿玖間里之初，在政策和資金上給予代表性的創(chuàng)客、創(chuàng)客組織和優(yōu)秀的創(chuàng)客項(xiàng)目給予傾斜，吸引鄉(xiāng)創(chuàng)人才或項(xiàng)目落地。同時(shí)，依托廿玖間里鄉(xiāng)創(chuàng)基地，組織開展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客活動(dòng)，通過培訓(xùn)、培育、培養(yǎng)的方式，引導(dǎo)、鼓勵(lì)和支持返鄉(xiāng)青年、大中專畢業(yè)生、專業(yè)技術(shù)人員等投身旅游創(chuàng)客活動(dòng)。

（四）打好共建共享牌，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的體制

從廿玖間里鄉(xiāng)創(chuàng)基地實(shí)踐看，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)或經(jīng)營主體從政府主導(dǎo)、農(nóng)民自主的分散模式向政府、企業(yè)、投資者、農(nóng)民等多元參與模式轉(zhuǎn)變，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村發(fā)展和村民脫貧致富的平臺。