融媒時(shí)代新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新實(shí)踐

文/石 瑩

美國(guó)學(xué)者羅森伯德在2004年曾提出“7C”概念，用于界定融媒背景下的新聞生產(chǎn)：媒介融合競(jìng)爭(zhēng)（Competition）、跨媒介間交流（Communication）、受眾細(xì)分（Customer）、各司其職（Commitment）、業(yè)務(wù)管理等領(lǐng)域的合作（Cooperation）、對(duì)全媒體記者的薪酬補(bǔ)償（Compensation）、媒介文化間的差異和沖突（Culture）。布拉德肖則將媒介融合趨勢(shì)下的新聞生產(chǎn)過(guò)程分解為背景（Context）、草稿(Draft)、快訊(Alert)、報(bào)道(Package/Article)、分析反思（Reflection/Analysis）、互動(dòng)（Interactive）、定制（Customization）這七個(gè)環(huán)節(jié)。可見(jiàn)，國(guó)外學(xué)者對(duì)媒介融合下的新聞生產(chǎn)研究多聚焦在宏觀角度。筆者從微觀具象的實(shí)例出發(fā)，聚焦近年來(lái)頗受關(guān)注的“兩微一端”“眾籌新聞”“VR新聞”“新聞?dòng)螒颉薄皺C(jī)器人新聞”“無(wú)人機(jī)新聞”“數(shù)據(jù)新聞”“公民新聞”等，試圖分析在媒介融合下的新聞生產(chǎn)創(chuàng)新。

一、新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新

1．基于新興技術(shù)。新聞傳播領(lǐng)域的變革，在今天看來(lái)多數(shù)是通過(guò)革新的傳播技術(shù)推動(dòng)的，典型代表的新聞生產(chǎn)變革有“VR新聞”和“無(wú)人機(jī)新聞”。

2014年伊始，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)在全球迅猛升溫。將VR運(yùn)用至新聞，國(guó)內(nèi)新聞媒體在這個(gè)方向的探索已經(jīng)開(kāi)始?，F(xiàn)場(chǎng)感和沉浸感是VR新聞努力追求的，它使用戶可以更多地“進(jìn)入”現(xiàn)場(chǎng)，成為新聞“當(dāng)事人”。VR技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的影響主要體現(xiàn)為：它為傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)帶來(lái)了一種全新的信息傳播、敘事方式，而這種新的方式完全顛覆傳統(tǒng)意義的傳播者與接受者關(guān)系。除此之外，VR新聞還為受眾提供全新的新聞體驗(yàn)，這將吸引已習(xí)慣用視頻了解新聞的年輕人重回傳統(tǒng)媒體的影響范疇。使用VR技術(shù)報(bào)道新聞成了傳統(tǒng)媒體在融媒時(shí)代轉(zhuǎn)型貼合受眾觀感的一大利器。

無(wú)人機(jī)新聞的萌芽源自無(wú)人機(jī)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，它是用無(wú)線電遙控程序及其設(shè)備操縱帶有攝影攝像功能的無(wú)載人飛機(jī)所采集形成的新聞。無(wú)人機(jī)誕生在1917年，最開(kāi)始被用作軍事用途的靶機(jī)。后來(lái)，無(wú)人機(jī)轉(zhuǎn)向搶險(xiǎn)救災(zāi)、氣象探查、城市管理等民用領(lǐng)域。部分學(xué)者預(yù)見(jiàn)了無(wú)人機(jī)能在新聞傳播方面發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始探索無(wú)人機(jī)新聞，它有三個(gè)特點(diǎn)：長(zhǎng)鏡頭紀(jì)實(shí)、視覺(jué)沖擊傳播、俯拍的空間縱深感。其優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)生產(chǎn)方式不具備的：機(jī)器成本低廉、操作簡(jiǎn)單；功能廣泛，可以接近被拍攝對(duì)象，可以飛進(jìn)人類(lèi)不宜出入的場(chǎng)所，如火災(zāi)、地震、核輻射等危險(xiǎn)現(xiàn)場(chǎng)，打破拍攝范圍的限制；同時(shí)，還能加強(qiáng)新聞的時(shí)效性，無(wú)人機(jī)具有輕小便攜性，便于拍攝者快速反應(yīng)，節(jié)約時(shí)間。

2．基于載體形式。屬于載體形式的新聞生產(chǎn)變化主要有“兩微一端”“新聞?dòng)螒颉薄肮裥侣劇薄鹘y(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能漸漸弱化，“兩微一端”成為更多國(guó)人了解時(shí)事的首要信息源，我們可以將“兩微一端”理解為“微新聞生產(chǎn)方式”。全國(guó)的傳統(tǒng)新聞媒體幾乎都開(kāi)展了類(lèi)似的“微新聞生產(chǎn)”模式創(chuàng)新，共同特征體現(xiàn)為：第一，在空間渠道上依托于社交媒體的微博與微信；第二，在角色上以社交網(wǎng)絡(luò)中的一員與新聞接收者產(chǎn)生關(guān)系；第三，在內(nèi)容上受到平臺(tái)的技術(shù)限制（如微博微信的內(nèi)容字?jǐn)?shù)、推送頻率等）。在融媒的大背景下，“微新聞生產(chǎn)”不是某家媒體的獨(dú)家策略，它具有普遍性。傳播環(huán)境的變化，對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式造成了新的危機(jī)和不確定性，新老媒體競(jìng)爭(zhēng)因素是新聞業(yè)創(chuàng)新的最根本動(dòng)力，動(dòng)力的表現(xiàn)就是“微新聞生產(chǎn)”。

“新聞?dòng)螒颉笔切侣勆a(chǎn)的又一關(guān)于形式變革的新探索，新聞生產(chǎn)和傳播走向一種全新的方式——游戲化的新聞。這背后是對(duì)新聞敘事模式的挖掘和對(duì)現(xiàn)代用戶強(qiáng)烈要求參與心理的滿足，通過(guò)建模來(lái)呈現(xiàn)新聞事實(shí)，通過(guò)編程來(lái)進(jìn)行交流，通過(guò)游戲的形式來(lái)生產(chǎn)、傳播新聞。新聞事實(shí)作為游戲素材填充游戲的情節(jié)架構(gòu)，這種真實(shí)的表達(dá)與游戲的虛擬交織，真實(shí)是來(lái)源，游戲過(guò)程是虛擬。新聞文本的預(yù)設(shè)模式替換了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的線性敘述模式。游戲的形式打破了原來(lái)新聞文本的有序線性的敘述，被隨機(jī)、雜糅的敘述所替代。受眾對(duì)新聞的感知輕松娛樂(lè)化，采取沉浸式傳播，在某種程度上吸引更多年輕受眾。

“公民新聞”主要指借助手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、DV等可用于新聞采集的工具，自發(fā)地運(yùn)用手邊的新媒體渠道來(lái)報(bào)道自己的所見(jiàn)所聞。每個(gè)用戶都具備成為新聞生產(chǎn)者的能力和條件。傳播渠道在媒介融合環(huán)境下越來(lái)越多樣化，公民參與到新聞生產(chǎn)流程之中，不受媒介機(jī)構(gòu)組織專業(yè)性原則和政治原因束縛，與傳統(tǒng)專業(yè)的新聞從業(yè)人員相比，話語(yǔ)空間有更高的自由度和靈活性，促使傳播內(nèi)容更多元化、個(gè)性化。

3．基于制作方式。除了筆者提到的技術(shù)、載體形式層面，還有制作方式的改變。“眾籌新聞”2013年出現(xiàn)在中國(guó)媒體的視野中，在公眾平臺(tái)上面向社會(huì)大眾發(fā)起呼吁、募集資金、發(fā)布新聞報(bào)道計(jì)劃等，吸引有意向的人們捐助資金以支持其報(bào)道完成?；居擅襟w人（或自媒體人）提出報(bào)道計(jì)劃，得到大眾的認(rèn)同，且獲得數(shù)量較多的資助，再開(kāi)始實(shí)施新聞的采寫(xiě)編流程。生產(chǎn)中的選題、操作要通過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)，按照市場(chǎng)的要求及公眾的口味推進(jìn)，從這個(gè)層面生產(chǎn)最接近市場(chǎng)的新聞產(chǎn)品。公眾資助“眾籌新聞”的目的，除了表達(dá)對(duì)該“新聞?dòng)?jì)劃”“新聞發(fā)起人”的認(rèn)可與喜愛(ài)及公共利益外，更加重要的是表達(dá)自身“存在感”及與他人“在一起”的“社交感”。

當(dāng)前新聞生產(chǎn)的熱點(diǎn)還有機(jī)器寫(xiě)作。美聯(lián)社在四年前開(kāi)始使用“機(jī)器人新聞”形式報(bào)道財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞；2015年，新華社亦使用新聞寫(xiě)作機(jī)器人?？梢?jiàn)采用機(jī)器人進(jìn)行新聞報(bào)道是行業(yè)樂(lè)于嘗試的一種趨向。寫(xiě)新聞的機(jī)器人能依照計(jì)算機(jī)算法于第一時(shí)間自動(dòng)生成稿件，把重要資訊和相關(guān)解讀在一分鐘內(nèi)送達(dá)至用戶。機(jī)器人新聞的生產(chǎn)流程主要有三個(gè)步驟：采集加工數(shù)據(jù)、自動(dòng)寫(xiě)稿、編輯簽發(fā)。機(jī)器人在處理新聞的工作效率上有優(yōu)勢(shì)，它有人類(lèi)員工不具備的強(qiáng)信息抓取能力和數(shù)據(jù)處理能力，所以有許多新聞媒體用起了“機(jī)器人員工”。從新聞的制作角度理解，它能更加快速便捷地完成任務(wù)，節(jié)省人力、物力。

大數(shù)據(jù)是當(dāng)前重要的時(shí)代特征之一。數(shù)據(jù)新聞是數(shù)據(jù)時(shí)代所興起的典型新聞生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)生產(chǎn)模式也使新聞從業(yè)者的工作重心發(fā)生轉(zhuǎn)變，從原本過(guò)于側(cè)重新聞時(shí)效、搶獨(dú)家新聞轉(zhuǎn)向解讀事件、現(xiàn)象發(fā)展的內(nèi)在邏輯、規(guī)律，通過(guò)抓取、篩選、形象化等方式深度地挖掘數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)與個(gè)人、數(shù)據(jù)與組織、群體、社會(huì)的復(fù)雜關(guān)系用可視化方式展示出來(lái)，最終通過(guò)客觀直接形象、生動(dòng)易解的呈現(xiàn)推動(dòng)人們關(guān)注參與新聞議題。

經(jīng)過(guò)上述時(shí)下流行的新聞“新表現(xiàn)形式”的梳理，顯然可以發(fā)現(xiàn)媒介融合時(shí)代，新聞生產(chǎn)模式產(chǎn)生顯著變化。新聞生產(chǎn)是一個(gè)全景化、開(kāi)放、不限于媒介主導(dǎo)的過(guò)程?，F(xiàn)今迅猛發(fā)展的數(shù)字技術(shù)及出現(xiàn)的多種新型媒體，不斷推進(jìn)“媒介融合”的進(jìn)程，這不僅影響著媒介系統(tǒng)的重建，也改變著傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)作，更促進(jìn)著新聞生產(chǎn)方式變革。

二、新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新機(jī)制

1．生產(chǎn)主體多元化。這個(gè)主體既包括專業(yè)新聞人員，也包括普通大眾，所以主體對(duì)象的廣泛參與突破了專業(yè)媒介組織的絕對(duì)壟斷。新聞生產(chǎn)的社會(huì)參與度被普及的信息傳播技術(shù)所增強(qiáng)?；ネɑヂ?lián)的網(wǎng)絡(luò)激發(fā)了人的傳播本能，起支撐作用的技術(shù)也提供了一種發(fā)聲渠道和空間。作為生產(chǎn)主體的個(gè)人或機(jī)構(gòu)，可以借由傳播的本能、共同關(guān)注點(diǎn)或公共利益進(jìn)行跨界新聞生產(chǎn)，尤其在重大事件、突發(fā)事件或輿論熱點(diǎn)里，所有主體的共同介入，使專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)主體本身的局限得以彌補(bǔ)、新聞生產(chǎn)的互動(dòng)協(xié)作模式得以形成、客體對(duì)象內(nèi)容得以拓寬、新聞可信度和現(xiàn)場(chǎng)感得以提高。

2．生產(chǎn)方式互動(dòng)化。大眾通過(guò)自己手中的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，實(shí)時(shí)向開(kāi)放的、多向發(fā)展的大眾信息平臺(tái)生產(chǎn)新聞。這個(gè)過(guò)程體現(xiàn)了顯著的互動(dòng)化，普通民眾與專業(yè)媒介的互動(dòng)、普通民眾與普通民眾之間的互動(dòng)等。比如，“眾籌新聞”通過(guò)發(fā)起人和社會(huì)公民的互動(dòng)，以推動(dòng)新聞生產(chǎn)的進(jìn)行；“VR新聞”以沉浸式的新聞體驗(yàn)在技術(shù)層面使受眾和新聞內(nèi)容直接進(jìn)行互動(dòng)。

3．生產(chǎn)方向社會(huì)化。媒介融合的產(chǎn)生因素主要是新媒體的推進(jìn)，而新聞生產(chǎn)組織化向新聞生產(chǎn)社會(huì)化轉(zhuǎn)型是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)影響的體現(xiàn)。無(wú)論從新聞生產(chǎn)還是新聞傳播、消費(fèi)來(lái)看，用戶中心儼然成為社會(huì)化媒體影響的核心。移動(dòng)終端也不再僅限于信息消費(fèi)工具的作用，還發(fā)揮著新聞生產(chǎn)的功用。能在移動(dòng)狀態(tài)下快速地查找搜索、發(fā)現(xiàn)分析判斷、二次編傳新聞信息，已成為對(duì)媒體人的基本要求。

4．生產(chǎn)技術(shù)的插入使用。最為常見(jiàn)、普通的表現(xiàn)形式在新聞生產(chǎn)上是通過(guò)組合多種形式內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的。多媒體形式的表述在推動(dòng)更具個(gè)性化的新聞的生產(chǎn)，滿足受眾的多元需求，再加上隨著信息技術(shù)的日趨發(fā)展，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，新聞生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)入一個(gè)深層面革新。

5．生產(chǎn)的個(gè)性化。原來(lái)由傳統(tǒng)主流媒體積累起來(lái)的廣大受眾正被瓜分，受眾細(xì)化的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，這便要求新聞機(jī)構(gòu)要為他們量身定做符合自身需求的內(nèi)容。媒體應(yīng)更多考慮、滿足受眾需求，為其提供更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，需要借助新媒體的力量進(jìn)行多媒體運(yùn)作，生產(chǎn)出表現(xiàn)形式多樣的新聞產(chǎn)品。多媒體的新聞表達(dá)使新聞生產(chǎn)更具個(gè)性化，可以滿足受眾的不同需求。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的火熱進(jìn)程中，重新審視新聞生產(chǎn)對(duì)于新聞業(yè)的意義。它提示專業(yè)人員和公眾要善于利用數(shù)字化媒體，特別是開(kāi)放性、資源非獨(dú)占性、互動(dòng)性的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來(lái)開(kāi)拓報(bào)道領(lǐng)域、豐富報(bào)道內(nèi)容。這改變了之前新聞生產(chǎn)中的主客體關(guān)系及傳播中的傳受關(guān)系，信息數(shù)據(jù)更為開(kāi)放，人人都能成為傳者，行使生產(chǎn)、發(fā)布和傳遞信息、真相及意見(jiàn)的權(quán)利。審視媒介融合的新聞生產(chǎn)意義在哪兒？其實(shí)，采用新技術(shù)、創(chuàng)造新的傳媒形態(tài)或者推動(dòng)傳播方式的變革并非意義和價(jià)值所在，對(duì)優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的生產(chǎn)才是當(dāng)今重審新聞生產(chǎn)意義的所在。即信息內(nèi)容才是媒介融合的目的和歸宿，也就是所謂的“內(nèi)容為王”?？梢灶A(yù)測(cè)，未來(lái)的新聞生產(chǎn)方向?qū)昝搶?duì)線性結(jié)構(gòu)的束縛，更加自由靈活地提供這個(gè)時(shí)代、社會(huì)所需要的各種屬性的信息，不拘泥于簡(jiǎn)單的事實(shí)性知識(shí)形態(tài)報(bào)道，增強(qiáng)處理事實(shí)的能力，提供關(guān)于事實(shí)的全新、全息解讀。

[1]祝華新，潘宇峰，陳曉冉．2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告[M]．北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2015．

[2]林青華．眾籌新聞的發(fā)展及思考[J]．青年記者，2014(09)．

[3]欒軼玫．“眾籌新聞”：新聞生產(chǎn)的新模式[J]．新聞與寫(xiě)作，2014(02)．

[4]趙國(guó)棟．大數(shù)據(jù)時(shí)代的歷史機(jī)遇[M]．北京：清華大學(xué)出版社，2013．