視覺時代微博圖像的傳播特性分析

文/惠 潔

微博圖像就是微博中包含的所有非語言符號，如用戶發(fā)布的圖片、評論中的表情符號、用戶傳播的顏文字等。微博圖像傳播是指通過多元化微博圖像的傳播實現(xiàn)相關信息傳播、分享以及價值生成的過程。微博圖像傳播不僅是視覺時代的重要特征，而且是微博信息傳播機制的核心構成要素，同時也是網(wǎng)絡社交中必不可少的一種手段。可以說，微博圖像傳播的出現(xiàn)充分印證了視覺時代圖像社交化傳播的趨勢，充分滿足了受眾的個性化需求，增強了人際傳播的趣味性和便捷性，對信息傳播主客體都有著重要意義。當前微博圖像傳播作為傳播學理論研究的全新視角，從中不僅能夠窺見人類傳播歷程的演變，而且能夠見證人類傳播活動的變化?；诖耍P者從微博圖像傳播研究入手，探索視覺時代微博圖像傳播的內(nèi)涵與特性。

圖文化：圖文并茂，吸引關注

微博圖像傳播之所以會形成圖文化特性，主要是因為微博圖像傳播的泛濫，讓受眾在一定程度上產(chǎn)生了審美疲勞。盡管微博圖片的版面占比要遠大于純文字版面，但在如今圖像至上的視覺傳播時代語境下，大量微博圖片不斷涌向終端前的受眾，只是在某個滑動的瞬間，許多微博圖片就已經(jīng)成為“過去時”，于受眾指間悄然流逝。而版面占比較大的圖片要比文字更具視覺吸引力，但當圖片以較快更新速度不斷充斥受眾眼球時，很容易讓受眾產(chǎn)生麻木心理，最終無法達到預期良好的傳播效果。

此外，微博更新通常是根據(jù)時間順序進行排列，最近更新的微博會出現(xiàn)在頁面上方，稍早更新的則會出現(xiàn)在下面，并不斷累積排序下去，所以受眾需要不停翻動頁面來瀏覽之前更新的微博。這種更新排序機制，使得受眾可在第一時間獲取最新的微博信息，但是也很容易錯過稍早更新的微博圖片，并隨著時間推移被“積壓”在最下面，受眾如果不進行頁面翻動瀏覽，就會錯過許多微博圖片。也就是說，按照時間順序進行先后呈現(xiàn)的方式，再加上微博更新速度快，盡管能夠讓受眾及時獲取最新的信息，但卻也帶來了大量信息忽視的問題。因此，圖片與文字結合，形成了圖配文、文配圖或圖文互立等圖片傳播形式，能夠有效引導受眾對圖像展開闡釋性解讀，消除受眾的信息誤解，使其成為微博圖像傳播中最具吸引力的一種方式。

動態(tài)化：多元形式，個性傳播

全媒體信息傳播時代，動態(tài)圖像已經(jīng)成為一種主流圖像傳播形式，深受廣大網(wǎng)民的追捧與喜愛。微博也具備動態(tài)圖像傳播功能，并主要以動態(tài)畫面和動態(tài)表情的形式存在，制作流程簡單便捷，通過美圖秀秀等制圖軟件，將相關圖片進行拼接，或加上相關文字說明即可完成。簡單方便的動圖制作，成為微博圖像動態(tài)化傳播特性形成的重要原因。

相比于靜態(tài)圖像，動態(tài)圖像更加形象生動、震撼刺激，在微博動態(tài)圖像傳播中最受歡迎的無疑是搞笑動圖，如動物有趣行為、人們惡搞舉動、各種失誤集錦等。但是，最開始因微博媒介技術不夠成熟，微博動態(tài)圖像形式相對單一，受眾無法觀看聲色并茂的動態(tài)視頻，當時要想發(fā)布視頻只能在圖文信息中附加相關視頻鏈接，而微博受眾在進行視頻傳播時也要經(jīng)過一系列的審查過程，且無法在平臺上進行直觀呈現(xiàn)。但緊隨其后的微信，卻適時開發(fā)了微視頻功能，用戶只要按下相關按鍵就能夠進行隨時隨地的“秒拍”，并將其及時分享到朋友圈，這項功能充分滿足了視覺時代受眾對微視頻傳播的個性需求，贏得了廣大受眾的一致認可與喜愛。對此，微博在2015年的APP更新中就添加了“秒拍”功能，用戶能夠拍攝時長15秒的短視頻，并為用戶提供了多款濾鏡貼紙，而這些創(chuàng)新舉措都充分印證了微博圖像傳播動態(tài)化發(fā)展趨勢。

去中心化：大眾創(chuàng)造，邊緣轉(zhuǎn)向

所謂的去中心化，主要是指在視覺傳播時代，大眾文化傳播打破了以往被少數(shù)人壟斷的局面，轉(zhuǎn)而由廣大受眾自由支配和掌控。微博強調(diào)的是以受眾為本，那些在現(xiàn)實社會處于中心地位的群體，如政府、明星等，他們在微博平臺上的影響力則完全由廣大普通受眾決定。在微博圖像傳播中，用戶可以自由選擇關注的人，自由接收感興趣的圖文信息，對不喜歡的圖像可以進行評論表達，也可以直接取消關注，所以在微博圖像傳播機制中，受眾占據(jù)完全的主導地位。在微博平臺上，所有的用戶都有權進行圖像制作、發(fā)布、分享和評論，在圖像傳播上處于完全平等的地位。

可以說，幾乎所有的微博圖像都是出自普通受眾之手，而圖像所反映的社會現(xiàn)象也都是普通受眾現(xiàn)實生活的狀態(tài)、如詼諧搞笑的片段、無關緊要的小事、瞬間抓獲的美麗……即使是重大突發(fā)事件，如昆明火車站暴恐事件、天津港爆炸事件等，也是先由普通受眾所發(fā)布的圖片實現(xiàn)事件的廣泛傳播。再有，曾火爆一時的“留幾手”，微博粉絲數(shù)量有1000多萬，具有非常高的知名度和影響力，其是憑借對微博女用戶自拍照的犀利幽默的點評而走紅的，并曾一度引領流行的“負分，滾粗”等話語。“留幾手”在現(xiàn)實社會中是一個十分平凡的人，但其走紅微博的事實充分印證了一點，那就是在微博圖像的去中心化傳播中，文化出現(xiàn)了大眾創(chuàng)造、草根參與。微博圖像傳播不存在“中心控制”，完全依靠廣大微博用戶創(chuàng)造的圖像及圖像文化，這也決定了其傳播的零碎化和邊緣轉(zhuǎn)向。

碎片化：獨立空間，私密傳播

微博圖像傳播碎片化特性，主要體現(xiàn)在圖像傳播的碎片化和傳播主體的碎片化。在微博圖像傳播中，每一個傳播主體都有自身獨立而完整的傳播空間，所有的傳播行為都發(fā)生在個人私有的場域空間內(nèi)，這就使微博圖像缺乏同一性和完整性。另外，每一位微博圖像傳播主體的個人空間都具有私密性，既可以選擇讓部分人觀看，也可以向所有人公開，而這種獨立性和私密性進一步增加了微博圖像傳播的零散性。相比于傳統(tǒng)媒體所構筑的圖形傳播公共空間來講，微博圖像傳播碎片化特性非常明顯。

微博圖像傳播碎片化決定了圖像的傳播、解讀具有個人化和多元化特征，又因微博圖像傳播主體的碎片化加持，使得這種碎片化不單單體現(xiàn)在主體構成的零散多元方面，更多的是指圖像傳播行為、方式等的零散化。微博圖像傳播主體具有完全不同于現(xiàn)實社會個體的身份角色，他們在學歷、職業(yè)、年齡、消費能力、審美習慣等方面存在較大差距，以往所界定的社會階層框架已無法對這類特殊群體進行解讀。此外，微博圖像傳播主體在傳播行為、傳播習慣、傳播方式等方面存在巨大差異，不管是對圖像的選擇、評價，還是對圖像的轉(zhuǎn)發(fā)、評論，如何時瀏覽、何時發(fā)布、何地接受、是否分享等方面都有著鮮明的個人色彩。而微博傳播主體的差異體現(xiàn)在方方面面，這些多元、零散的個體要素構成完全消解了以往圖像傳播的“權力中心”，所以在微博圖像傳播過程中，碎片化圖片在碎片化傳播主體中進行整合優(yōu)化、流動傳播。

裂變化：多維擴散；極速傳播

所謂的裂變化，就是圖像傳播主體在進行圖像傳播時，圖像發(fā)生類似于細胞裂變的急速擴散傳播。微博圖像傳播的裂變化主要體現(xiàn)在不同傳播主體傳播機制的同步裂變，并非像以往圖像傳播那樣由上到下、逐層推進的單線擴散，而是不限傳播階段、傳播過程和傳播主體的無時無刻多維裂變式傳播。

微博圖像傳播裂變化特性的形成，既是微博媒介傳播屬性和規(guī)律所決定，又是全媒體時代網(wǎng)絡媒體整合性傳播特性所決定。微博圖像傳播不單單局限于微博平臺，在全媒體時代，各種網(wǎng)絡媒介在新媒體技術的支撐下，已經(jīng)成為一個有機傳播整體，如微博與美拍、微信、網(wǎng)絡論壇、各類客戶端等網(wǎng)絡媒介都形成了密切聯(lián)系，用戶在一鍵分享功能支持下可實現(xiàn)微博圖像在其他網(wǎng)絡媒介上的傳播，完全打破了各大網(wǎng)絡媒體間的信息壁壘，將所有媒介整合成了一個功能多樣、網(wǎng)絡復雜的圖像傳播平臺，而這就進一步凸顯了微博圖像傳播的裂變性特性。

微博圖像傳播裂變性特性的存在，使得微博圖像傳播速度十分快，影響范圍更加廣泛，傳播機制也變得更加復雜。微博圖像一旦形成裂變式傳播，就會在極短時間內(nèi)擴散到整個互聯(lián)網(wǎng)世界，并最終暴露于所有網(wǎng)絡受眾面前。如2016年巴黎恐怖襲擊事件、天津港爆炸事件等重大突發(fā)事件，都是在事故發(fā)生數(shù)秒后，現(xiàn)場圖像經(jīng)微博平臺上傳迅速波及整個網(wǎng)絡空間，并快速完成網(wǎng)絡輿論的發(fā)酵，各類媒體也快速做出反應趕赴第一現(xiàn)場展開報道，各種言論隨之而來，繼而引發(fā)更為廣泛的社會關注。可以說，微博圖像裂變式傳播所達到的速度，是傳統(tǒng)媒體所無法媲美的，但微博圖像傳播的裂變化也帶來了諸多現(xiàn)實問題，加大了微博圖像規(guī)制的難度，要求相關主體在所有傳播階段和傳播主體中展開實時監(jiān)控，然而面對數(shù)億的個人空間，這顯然是一項十分浩大、繁復和艱巨的工程任務。

綜上所述，微博圖像傳播在視覺傳播時代呈現(xiàn)出了全新特性，進一步提高了微博圖像的傳播與滲透能力，對傳播主體和傳播客體都帶來了積極改變。但客觀來講，微博圖像傳播也存在著許多問題，包括虛假圖片、低俗圖像、隱私侵犯、版權侵犯、營銷泛濫等，嚴重制約了微博圖像的健康發(fā)展。因此，相關主體要根據(jù)微博圖像傳播特性，針對具體問題采取有效措施加以改進，以進一步拓展微博圖像傳播的價值空間。