融媒體時(shí)代的堅(jiān)守和創(chuàng)新
——2018全國(guó)兩會(huì)報(bào)道隨想

《工人日?qǐng)?bào)》要聞部副主任、全國(guó)兩會(huì)報(bào)道組副組長(zhǎng) 車 輝

2018年，《工人日?qǐng)?bào)》全國(guó)兩會(huì)報(bào)道仍然采取了“中央廚房”報(bào)道模式，結(jié)合《工人日?qǐng)?bào)》實(shí)際情況，采取虛體機(jī)構(gòu)、實(shí)體運(yùn)行、跨部門項(xiàng)目制運(yùn)作。在這次歷史性的全國(guó)兩會(huì)上，可視化、數(shù)據(jù)化的報(bào)道越來(lái)越豐富。傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何作為，成為一個(gè)重要的命題。通過(guò)對(duì)全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道，筆者深切體會(huì)到傳統(tǒng)媒體邁出創(chuàng)新步伐的趨勢(shì)已是必然。然而新時(shí)代也有新的挑戰(zhàn)，媒體在走創(chuàng)新之路的過(guò)程中既要肯堅(jiān)守也要有創(chuàng)新。

在2018全國(guó)兩會(huì)期間，《工人日?qǐng)?bào)》推出的融媒體報(bào)道以原創(chuàng)歌曲MV（1首）、融媒體微視頻（20個(gè)）、互動(dòng)式H5（2個(gè)）、政策解讀H5(9個(gè))為主要內(nèi)容。其中，融媒體報(bào)道多次獲得中宣部閱評(píng)組表?yè)P(yáng)，特別是在全國(guó)兩會(huì)后半段涉及重大議程時(shí)，融媒體報(bào)道反應(yīng)迅速，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體報(bào)道的一些短板，發(fā)揮了重要補(bǔ)充作用。應(yīng)該說(shuō)發(fā)展融媒體報(bào)道，既是主管部門的要求，也是媒體發(fā)展的必然。

結(jié)合《工人日?qǐng)?bào)》實(shí)際情況，本著實(shí)事求是原則，確定了“中央廚房”報(bào)道模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是項(xiàng)目制運(yùn)作，根據(jù)人才特長(zhǎng)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的制作，一切以結(jié)果為導(dǎo)向，根據(jù)不同媒體形式的特殊性理順機(jī)制。報(bào)紙有著特殊的版面語(yǔ)言和文章邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性，同時(shí)要求流程十分完善。因此，報(bào)紙的內(nèi)容單獨(dú)處理，繼續(xù)走傳統(tǒng)的流程，進(jìn)入傳統(tǒng)的采編系統(tǒng)進(jìn)行編輯運(yùn)作，確保出報(bào)安全。在“中央廚房”運(yùn)行過(guò)程中，根據(jù)前方記者采集的內(nèi)容，不同媒體形式需要進(jìn)行融媒體產(chǎn)品制作?！爸醒霃N房”的值班人員來(lái)自《工人日?qǐng)?bào)》不同部門，有中工網(wǎng)、有新媒體部、有其他部門的編輯。

在會(huì)外報(bào)道上，報(bào)社新媒體部制作了兩會(huì)贊歌原創(chuàng)歌曲MV——《新時(shí)代工人》，歌詞正面積極、主題鮮明，以新時(shí)代、工匠精神、輝煌成就等為主題詞，節(jié)奏明快，朗朗上口，在《工人日?qǐng)?bào)》“兩微一端”、網(wǎng)站多個(gè)平臺(tái)推出，營(yíng)造出產(chǎn)業(yè)工人響應(yīng)兩會(huì)精神，在新時(shí)代展現(xiàn)新作為的良好聲勢(shì)，取得正面積極的宣傳效果，播出后累計(jì)播放超10萬(wàn)次。

在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，《政府工作報(bào)告》一經(jīng)發(fā)布，《工人日?qǐng)?bào)》結(jié)合《政府工作報(bào)告》內(nèi)容制作了互動(dòng)式的H5問(wèn)答《如果這些內(nèi)容是高考題目，你能得幾分》，在“兩微一端”、網(wǎng)站推出后，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)擊?！秲蓵?huì)通道上那些奮斗金句》獲得中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，《習(xí)近平兩會(huì)上這些話與勞動(dòng)奮斗有關(guān)》《總書記下團(tuán)組，這些金句指明奮斗方向》等H5作品獲得中宣部閱評(píng)組表?yè)P(yáng)?！皧^斗”“新時(shí)代”“改革”是兩會(huì)重要主題詞，兩會(huì)融媒體推出互動(dòng)式H5作品《搖一搖，測(cè)測(cè)你的工匠氣質(zhì)》，加強(qiáng)互動(dòng)性。

在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，全國(guó)總工會(huì)要求突出兩會(huì)通道報(bào)道，根據(jù)每場(chǎng)代表委員和部長(zhǎng)通道的特點(diǎn)，《工人日?qǐng)?bào)》融媒體選擇新聞視角給予呈現(xiàn)，先后聚焦建筑工人權(quán)益委員提案落地、高技能人才培養(yǎng)、如何建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)等話題進(jìn)行了微視頻制作，在“兩微一端”取得了較好的傳播效果。在此過(guò)程中，大部分文字記者都拿起話筒出境，嘗試了新媒體的制作過(guò)程。

但是，融媒體報(bào)道依然要求媒體有所為有所不為。該堅(jiān)守的就是政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是一把尺子、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，融媒體依然要堅(jiān)持內(nèi)容為王、精耕細(xì)作。此次獲得廣泛好評(píng)的《新時(shí)代工人》，并不是一蹴而就的，而是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了精細(xì)揣摩。

總之，堅(jiān)持正確方向，尊重傳播規(guī)律，尊重讀者，這些都是傳統(tǒng)媒體的良好傳承，其在融媒體時(shí)代依然適用。在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，《工人日?qǐng)?bào)》在結(jié)合重大主題、緊跟全國(guó)兩會(huì)精神、突出三工特色等方面做出了可貴的嘗試，從而獲得了較好的傳播效果。