農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送瓶頸及其出路

◎劉列轉(zhuǎn)

目前，社會的快速發(fā)展，也使得人們生活節(jié)奏不斷加快，因此人們更加重視時間價值，因此也為農(nóng)產(chǎn)品實施電子商務(wù)交易營造良好的市場環(huán)境。然而，目前農(nóng)產(chǎn)品物流配送還比較落后，進(jìn)而阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的進(jìn)程。因此，要想不斷推動農(nóng)產(chǎn)品電商化經(jīng)營，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須要針對農(nóng)產(chǎn)品物流體系進(jìn)行分析，來完善物流配送體系。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)介紹

農(nóng)產(chǎn)品物流主要環(huán)節(jié)包括：儲藏、加工、流通、銷售等，與一般的農(nóng)業(yè)物流有所不同，是包括儲藏、裝卸、運輸、加工、搬運和包裝等多種活動的總稱?，F(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要經(jīng)營產(chǎn)品為：第一，食品，主要包括工業(yè)食品和農(nóng)副產(chǎn)品。農(nóng)副產(chǎn)品主要有一些肉類或植物類的加工食品，工業(yè)化食品主要為經(jīng)過加工之后便于儲存、運輸?shù)囊恍┦称?；第二，生鮮，為農(nóng)副產(chǎn)品，就是直接從地里得到的一級產(chǎn)品；第三，特產(chǎn)，主要是指具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的基本狀況

我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展直接對我國國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生很大影響。在實施電商物流之前，我國農(nóng)產(chǎn)品主要是針對區(qū)域性市場作為目標(biāo)市場，按照傳統(tǒng)經(jīng)營手段進(jìn)行銷售和經(jīng)營，因此使得農(nóng)產(chǎn)品營銷模式比較落后，信息也具有很大的滯后性，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場供需不平衡，進(jìn)而阻礙我國農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展和繁榮。隨著我國經(jīng)濟(jì)市場的繁榮，因此也逐漸開始重視農(nóng)產(chǎn)品市場中供需問題，并不斷轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品營銷思維模式，并不斷拓展和創(chuàng)新新的營銷渠道，進(jìn)而促進(jìn)了電商物流在農(nóng)業(yè)市場中興起［1］。電子商務(wù)物流在農(nóng)產(chǎn)品營銷中應(yīng)用后，極大的促進(jìn)了農(nóng)民增收，科技的進(jìn)步和應(yīng)用，也促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營更加規(guī)范化、優(yōu)質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和便捷化，進(jìn)而極大的促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展存在的主要問題

（一）我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)不全

改革開放后，我國社會、經(jīng)濟(jì)和科技得到的很大程度發(fā)展，信息化建設(shè)也取得了很大進(jìn)展。然而，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自身的局限性和農(nóng)民自身知識水平限制，使得農(nóng)產(chǎn)品信息化建設(shè)還比較落后。此外，我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不完善，尤其是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)很難滿足現(xiàn)代化社會發(fā)展需求，也阻礙了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向著電子商務(wù)領(lǐng)域延伸，使得農(nóng)產(chǎn)品市場供需不平衡。通過相關(guān)數(shù)據(jù)得知，目前我國在工商部門進(jìn)行實名注冊的電子商務(wù)物流平臺已高達(dá)5萬家，但是其中有關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺不足20%。相對于其他發(fā)達(dá)國家來說，我國農(nóng)村產(chǎn)品電子商務(wù)物流體系相對滯后，需要進(jìn)一步推動農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。

（二）農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)人才缺失

電視物流的經(jīng)營和發(fā)展的基礎(chǔ)就是進(jìn)行電子商務(wù)信息化建設(shè)，但是在我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，信息化建設(shè)相對滯后，尤其是針對農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)專業(yè)人才比價匱乏。一般來說，信息技術(shù)專業(yè)人才大部分會傾向于教學(xué)和科研工作，很少涉及到農(nóng)業(yè)電商物流中，因此就導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)體系相對比較滯后。因此，保障農(nóng)業(yè)電商物流持續(xù)快速發(fā)展的根本要素就是加大專業(yè)人才隊伍建設(shè)。

（三）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化及品牌化建設(shè)嚴(yán)重不足

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營則會受到自然條件的很大影響，因此農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量也存在很大的不確定性?，F(xiàn)階段，我國農(nóng)產(chǎn)品市場中，沒有對農(nóng)產(chǎn)品實施標(biāo)準(zhǔn)化等級分類，也沒有嚴(yán)格研究農(nóng)產(chǎn)品包裝必須規(guī)范化，更沒有針對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一編碼，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易存在很多問題，例如出現(xiàn)假冒產(chǎn)品，嚴(yán)重阻礙農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)交易具有很大的便捷性，但是也具有很大的風(fēng)險性，因此必須要對網(wǎng)絡(luò)交易進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。此外，我國地域廣闊，氣候類型較多，因此農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)域具有很大的分散性，同時我國農(nóng)產(chǎn)品種類較多，不同農(nóng)產(chǎn)品具有不同的儲存和運輸方式，因此電商物流行業(yè)很難將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一化運輸和管理，也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商物流的普及和發(fā)展。

（四）農(nóng)產(chǎn)品交易主體對電商物流認(rèn)識不足

現(xiàn)階段，盡管電商物流已經(jīng)在我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中得到很大程度推廣和應(yīng)用，但是還有很多從產(chǎn)品交易商不能對電商物流具有真正的認(rèn)識。交易主體這種認(rèn)識的局限性，也嚴(yán)重阻礙了電商物流的普及和應(yīng)用。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中，農(nóng)民知識水平的限制，尤其是網(wǎng)絡(luò)信息知識，不能充分意識到電商物流對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，因此對于電商物流在農(nóng)業(yè)中的推廣造成很大阻礙。

（五）農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送體系不完善

在我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，由于農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)區(qū)域分散化，因此農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體也比較分散化，再加上我國土地使用條件的限制，進(jìn)而使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模較小，因此在市場中的競爭力不足，因此，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中完善電商物流體系對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。然而，現(xiàn)階段電商物流在我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中并沒有得到普及，主要原因就是我國電商物流體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，設(shè)備陳舊，技術(shù)有待更新。此外，在物流配送體系中，車輛配置不足和人力資源匱乏，都是目前電商物流體系建設(shè)面臨的重要問題之一。

四、加快我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的對策

（一）完善我國農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)和帶頭作用，政府要加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息等基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，并針對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加大普及力度，為農(nóng)村電商物流體系建設(shè)營造良好的環(huán)境和條件。政府部門要針對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和信息化服務(wù)體系建設(shè)投入更多的資金支持，還要針對電商物流等相關(guān)知識進(jìn)行宣傳和推廣，在政府的主導(dǎo)下，要充分利用各種媒體資源，加大對電商物流、網(wǎng)絡(luò)信息、電子商務(wù)等理論知識進(jìn)行宣傳和推廣，進(jìn)而打造一個安全、開放、積極、穩(wěn)定、高效的現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)體系，此外，還要針對農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進(jìn)行各種電子商務(wù)優(yōu)惠活動，提升農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)經(jīng)營的積極性。

（二）加大培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息化建設(shè)人才的力度

要加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)電商物流人才隊伍建設(shè)，加大對人才培訓(xùn)和引進(jìn)資金投入力度，建設(shè)高素質(zhì)、專業(yè)化的綜合性人才隊伍。在農(nóng)業(yè)電商物流體系中，要求綜合型人才不斷要掌握各種信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子物流知識，還要具有豐富的農(nóng)產(chǎn)品知識和文化。在電商物流體系人才隊伍建設(shè)中，要積極發(fā)揮政府指導(dǎo)作用，在政府的引導(dǎo)下，各類教育機(jī)構(gòu)或培訓(xùn)單位要設(shè)立有關(guān)電商物流或農(nóng)業(yè)信息化等相關(guān)技術(shù)課程，進(jìn)而培養(yǎng)出更多專業(yè)化復(fù)合型人才，并在農(nóng)業(yè)電商物流體系的建設(shè)中真正發(fā)揮作用［2］。此外，在各個高校中，也要開設(shè)相應(yīng)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)等相關(guān)課程，并鼓勵學(xué)生積極從事各種農(nóng)業(yè)電商物流等相關(guān)工作，定期開展各種知識講座和實踐技能培訓(xùn)，進(jìn)而培養(yǎng)出真正能夠適應(yīng)到農(nóng)業(yè)電商物流體系需求的專業(yè)化人才。

（三）加強農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化及品牌化建設(shè)

政府相關(guān)部門要加大對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的管理和控制，針對農(nóng)產(chǎn)品電商物流進(jìn)行質(zhì)量認(rèn)定，要積極倡導(dǎo)和組織相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌認(rèn)證，并通過制定相應(yīng)的政策優(yōu)惠，來鼓勵企業(yè)積極主動參與到品牌建設(shè)中，同時還要針對成立的農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行宣傳和推廣。此外，商家要做好有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的包裝、銷售、經(jīng)營和售后問題，提高服務(wù)水平。

（四）對農(nóng)產(chǎn)品營銷人員進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)和培訓(xùn)

要做好對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體的培訓(xùn)和引導(dǎo)工作，進(jìn)而提高群眾對電商物流體系的理解程度。這一過程中需要借助政府的主導(dǎo)作用，針對各種培訓(xùn)工作加大資金和政策支持。要想更好的發(fā)揮培訓(xùn)效果，首先就是要轉(zhuǎn)變?nèi)嗣袢罕姷乃枷胗^念，在整個培訓(xùn)環(huán)節(jié)中，群眾的參與性則是培訓(xùn)的核心，信息化技術(shù)人員則是整個培訓(xùn)項目的啟動性因素，此外還要針對這些信息化技術(shù)人員實施相應(yīng)培訓(xùn)，進(jìn)而使其能夠真正的操作電商物流，保證電商物流高效、穩(wěn)定運行。要促使群眾積極參與網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，提高其網(wǎng)絡(luò)知識水平，進(jìn)而認(rèn)識到電商物流在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的重要性。

（五）完善農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系建設(shè)

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，要合理規(guī)劃電商物流體系布局，并加大管理和控制力度，建設(shè)連接農(nóng)村和城市的完善的物流運輸網(wǎng)絡(luò)。針對具有規(guī)模和實力的物流企業(yè)要加大扶植力度，并極大針對物流體系基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)，并定期展開各項電商物流等技術(shù)交流活動。針對電商物流進(jìn)行科學(xué)的區(qū)域劃分，統(tǒng)一規(guī)劃其運行基地，并針對農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)相應(yīng)的物流配送體系，政府要主導(dǎo)建設(shè)大型農(nóng)產(chǎn)品交易中心，并結(jié)合國外農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗和我國具體環(huán)境，進(jìn)而使得農(nóng)產(chǎn)品電商物流成為我國物流行業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)。

五、結(jié)語

由上述分析得知，目前電商物流在我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用中還面臨很多問題，例如農(nóng)產(chǎn)品電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，缺乏綜合性人才，運行體系不科學(xué)、不標(biāo)準(zhǔn)、不規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)不足等。目前來說，我國盡管已經(jīng)完成農(nóng)村信息化基本假設(shè)，且政府也在加大各種優(yōu)惠政策，但是我國農(nóng)民文化扶植普遍較低，因此要加強對農(nóng)民的培訓(xùn)和教育，轉(zhuǎn)變其生產(chǎn)經(jīng)營理念，成為目前電商物流體系建設(shè)的重要內(nèi)容。農(nóng)產(chǎn)品物流配送則是進(jìn)行農(nóng)村物流研究的主要內(nèi)容，是降低物流中間環(huán)節(jié)、提高配送效率、實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品對接和連鎖經(jīng)營的重要基礎(chǔ)。但是，農(nóng)村物流的滯后對電子商務(wù)的繁榮和發(fā)展造成很大阻礙，因此不斷完善農(nóng)村物流配送體系則是擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要措施。