淺談互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)

傅瀟瑩 張楊

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》的大熱，有人開(kāi)始將2018年稱為“中國(guó)偶像元年”。本文對(duì)國(guó)產(chǎn)偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了回顧，并探討了目前偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)會(huì)和問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；偶像產(chǎn)業(yè)；粉絲經(jīng)濟(jì)

2018年年初，由愛(ài)奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》一炮而紅，成為了今年的網(wǎng)綜爆款，開(kāi)播一小時(shí)播放量就破億，至4月6日節(jié)目收官總播放量高達(dá)28.5億，在微博上的熱度也一直高居不下?！杜枷窬毩?xí)生》的成功使得人們?cè)俅慰吹搅藝?guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Γ猩跽咭驗(yàn)檫@檔節(jié)目而將2018年稱為“中國(guó)偶像元年”。

中國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)分為兩個(gè)部分，港澳臺(tái)地區(qū)由于文化開(kāi)放程度較高，偶像產(chǎn)業(yè)也發(fā)展較早，而大陸本土的偶像產(chǎn)業(yè)則起步較晚，在上世紀(jì)九十年代才出現(xiàn)了第一批簽約歌手和明星。第一批本土偶像基本來(lái)自各種賽事，也有部分是科班出身或被“星探”挖掘，直到2004年，選秀類節(jié)目《超級(jí)女生》的出現(xiàn)讓人們發(fā)現(xiàn)了一種新的偶像選拔方式，“真人秀+歌唱比賽+短信投票”的方式讓選秀類節(jié)目迅速走紅，隨著這些節(jié)目的繁榮，國(guó)內(nèi)的偶像產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來(lái)。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，國(guó)內(nèi)的觀眾有了更多的機(jī)會(huì)去接觸日韓的偶像文化，日韓偶像產(chǎn)業(yè)因?yàn)槠鸩皆纭⑾拗粕僖呀?jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。面對(duì)日韓偶像熱潮，國(guó)內(nèi)的節(jié)目制作人也開(kāi)始模仿日韓的造星方式，網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展為節(jié)目制作提供了更多可能。2013年，時(shí)代俊峰公司模仿日韓的“杰尼斯”和“練習(xí)生”造星模式，打造出少年偶像組合TFboys，依靠網(wǎng)絡(luò)傳播，三個(gè)未成年男生逐漸吸引到了一大批粉絲，成為頂級(jí)流量。而今年的爆款綜藝《偶像練習(xí)生》也同樣模仿了韓國(guó)綜藝節(jié)目《produce 101》的節(jié)目模式，結(jié)合了“養(yǎng)成”、“互聯(lián)網(wǎng)造星”、“全民參與”等特點(diǎn)，從國(guó)內(nèi)的造星節(jié)目中脫穎而出。

偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)粉絲的追捧，粉絲經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。臺(tái)灣作者張嬙在著作《粉絲力量大》提出“粉絲經(jīng)濟(jì)以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營(yíng)銷手段增值情緒資本，以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營(yíng)銷手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的”。以《偶像練習(xí)生》為例，在節(jié)目播放期間，各家粉絲為了送偶像出道，先后進(jìn)行過(guò)多次集資，僅在粉絲應(yīng)援平臺(tái)owhat上，前20名的練習(xí)生粉絲集資額就超過(guò)1300萬(wàn)，參與的粉絲組織近50個(gè)，算上其他渠道的集資行為和未公開(kāi)的數(shù)據(jù)，保守估計(jì)這檔節(jié)目的粉絲集資額在2000萬(wàn)以上，可謂相當(dāng)驚人。而節(jié)目更大的獲益者是贊助商和播放平臺(tái)，冠名商農(nóng)夫山泉在節(jié)目播放期間線上銷售額增長(zhǎng)了500倍，贊助商你我貸獲得了159萬(wàn)的下載量，而后期加入的一些只出現(xiàn)過(guò)一兩期的品牌也都獲得了不錯(cuò)的收益。

一、偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)有了更大的發(fā)展空間的主要原因

1.微博平臺(tái)的開(kāi)放性與匿名性

微博平臺(tái)是目前粉絲追星的主要陣地，許多粉絲將微博數(shù)據(jù)視為一個(gè)偶像流量評(píng)級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，每天都樂(lè)此不疲地為偶像刷數(shù)據(jù)。微博的開(kāi)放性使粉絲可以實(shí)時(shí)跟蹤偶像的最新信息并和其他粉絲進(jìn)行討論，而一個(gè)當(dāng)紅明星的微博更新也往往會(huì)引起幾百上千萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，許多經(jīng)紀(jì)公司更將微博作為一個(gè)信息公布平臺(tái)和發(fā)聲工具，微博的存在為粉絲追星提供了很好的平臺(tái)。另一方面，微博的匿名性消除了現(xiàn)實(shí)中的“沉默螺旋現(xiàn)象”，在日常生活中不太談?wù)撁餍堑娜耍谖⒉┥峡赡軈s是某個(gè)偶像的活躍粉絲，微博的匿名性使很多人可以開(kāi)各種“小號(hào)”追星，在網(wǎng)絡(luò)上扮演不同的粉絲角色。

2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的群體效應(yīng)

粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展很大程度要基于粉絲群體，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速傳播讓一個(gè)粉絲能夠迅速“找到組織”。從人數(shù)較多的“官方應(yīng)援會(huì)”到小群體組成的“應(yīng)援個(gè)站”，在微博上追星的大部分粉絲都有著自己的組織，而在這些依靠亞文化形成的群體中，群體效應(yīng)也一樣在發(fā)揮作用。在粉絲組織中，往往會(huì)有各種不同的分工，比如負(fù)責(zé)刷數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)組”，負(fù)責(zé)不良信息處理的“反黑組”，還有每天負(fù)責(zé)投票的“打投組”等等，這些內(nèi)部組織賦予了粉絲不同的角色和任務(wù)，讓她們?cè)谧沸堑倪^(guò)程中更有參與感。核心粉絲往往還會(huì)組建微博群、QQ群，并有較為完整的組織規(guī)則和章程，大家在群內(nèi)交流、吐槽或互相鼓勵(lì)，甚至還能獲得一些明星資源與獎(jiǎng)勵(lì)，這一切都極大提高了粉絲群體的活躍度和群體影響力。

3.網(wǎng)絡(luò)低齡化

目前網(wǎng)絡(luò)用戶正在往低齡化的方向發(fā)展，根據(jù)《CNNIC：2017年第40次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)2017年的未成年網(wǎng)民占全部網(wǎng)絡(luò)用戶的22.5%。可以說(shuō)，現(xiàn)在不止偶像越來(lái)越年輕，連粉絲也更加低齡，初中生、高中生甚至小學(xué)生“追星族”正在不斷增多。這些年輕的粉絲雖然心智還不成熟，但對(duì)偶像的忠誠(chéng)度較高，更愿意將大量時(shí)間花在偶像身上，為偶像流量貢獻(xiàn)力量。

二、目前偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在的問(wèn)題

1.偶像產(chǎn)業(yè)缺乏原創(chuàng)性

國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)因?yàn)槠鸩捷^晚，目前的很多模式都在模仿甚至是抄襲日韓，受到觀眾熱捧的《偶像練習(xí)生》節(jié)目就被國(guó)際IP保護(hù)協(xié)會(huì)FRAPA點(diǎn)名批評(píng)，被指抄襲韓國(guó)節(jié)目《produce 101》，相似度高達(dá)88%?？傮w來(lái)說(shuō)，中國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，一些不合國(guó)情的抄襲與照搬也對(duì)偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成阻礙。

2.粉絲群體引導(dǎo)不足

由于中國(guó)的人口基數(shù)，中國(guó)的粉絲群體正在逐漸不斷壯大，相互之間的矛盾和摩擦也日漸增多，粉絲群體之間的“互撕”屢見(jiàn)不鮮，一些極端的粉絲不僅在網(wǎng)絡(luò)上互罵，甚至還對(duì)偶像及其家人進(jìn)行人身攻擊，嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。這些現(xiàn)象都說(shuō)明了國(guó)內(nèi)粉絲群體需要正確引導(dǎo)和更有效的組織，粉絲意見(jiàn)領(lǐng)袖、偶像、經(jīng)紀(jì)公司乃至政府監(jiān)管部門都應(yīng)該扮演好自己的角色，發(fā)揮積極作用。

3.完整商業(yè)模式有待探索

在目前粉絲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的情況下，偶像產(chǎn)業(yè)卻還沒(méi)有形成完整的商業(yè)鏈，從粉絲應(yīng)援產(chǎn)品到相關(guān)周邊的開(kāi)發(fā)都還有很多空白需要填充。如何最大程度利用好粉絲經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造價(jià)值、如何將偶像流量合理變現(xiàn)是未來(lái)中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要考慮的問(wèn)題。

雖然偶像產(chǎn)業(yè)還存在諸多問(wèn)題，但可以預(yù)見(jiàn)，在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度將只增不減，屬于中國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式終有形成的一天。