聚焦聲音傳播的無限可能

寧黎黎

【摘要】“2018上海廣播節(jié)”延續(xù)“用耳傾聽、用心傾訴”的主題，通過“全球華語廣播短音頻創(chuàng)新大賽頒獎盛典”“2018阿基米德聲音盛典”“2018中國聲音大會”等11場精彩活動，挖掘廣播行業(yè)不斷涌現(xiàn)的匠心聲音與魅力主播，發(fā)現(xiàn)聲音價值的更多可能，同時搭建廣播人的交流平臺，促進行業(yè)內(nèi)的更多交流、分享與合作，從而整體推動廣播行業(yè)與音頻內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】上海廣播節(jié) 創(chuàng)新 融合 音頻 平臺 價值

【中圖分類號】G221 【文獻標(biāo)識碼】A

2018年9月26～30日，由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會、中共上海市委宣傳部、上海市文化廣播影視管理局指導(dǎo)，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）主辦的“2018上海廣播節(jié)”成功舉辦。本屆廣播節(jié)延續(xù)“用耳傾聽、用心傾訴”的主題，以“《最愛金曲榜》愛在東方美谷音樂盛典”“2018上海廣播節(jié)開幕式暨第十四屆‘東方暢想全球華語廣播短音頻創(chuàng)新大賽頒獎盛典”“2018阿基米德聲音盛典”“《九州百戲·知音》全國戲曲名家名票匯演”“《星期廣播音樂會》改革開放40周年特別節(jié)目”“2018中國聲音大會”“上海廣播現(xiàn)場秀”“《1057大家?guī)汀肥蟾袆庸适路窒頃薄皷|方風(fēng)云榜·發(fā)現(xiàn)新聲力——2018全國新聲代歌手大賽決賽”等11場精彩活動，展示并探討廣播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，精心打造系列品牌演出、精品展播與聽眾互動，以期成為上海打響文化品牌的又一股推動力。

一、深耕場景，發(fā)掘廣播音頻內(nèi)容的更多可能

9月27日，“2018上海廣播節(jié)”正式開幕。中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會會長張海濤致開幕辭。他表示，經(jīng)過4年發(fā)展，上海廣播節(jié)規(guī)模和影響力越來越大，已經(jīng)成為中國廣播行業(yè)的一項盛會。近年來，全國廣播媒體在實踐中取得了豐碩成果，希望大家通過不同地域、不同行業(yè)思維的碰撞，尋求新的突破。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長王建軍在致辭中表示，2018年正逢中國改革開放40周年，也是上海電視開播60周年，廣播節(jié)系列活動緊扣主旋律，特別打造了以“改革開放40周年”為主題的全國優(yōu)秀廣播劇展播，以及“《星期廣播音樂會》改革開放40周年特別節(jié)目”，獻禮改革開放40年。

作為上海人民廣播電臺的品牌賽事，“第十四屆‘東方暢想全球華語廣播短音頻創(chuàng)新大賽”現(xiàn)場揭曉獲獎作品。3名金獎、5名銀獎、7名銅獎、1名阿基米德最佳人氣獎、1名華語創(chuàng)意之星獎以及15名最具潛力獎從581件參賽作品中脫穎而出， 被授予“優(yōu)等生”獎杯。上海人民廣播電臺的《給90后講講馬克思》、中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院的《聲音圖書館》、浙江省舟山廣播電視總臺的《跑腿局長阿芬》3件作品捧得金獎。

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長王求充分肯定了“東方暢想”大賽對廣播的引領(lǐng)作用，認(rèn)為其在音頻的內(nèi)容創(chuàng)新、垂直傳播、場景應(yīng)用、商業(yè)價值發(fā)掘等方面進行了深入的探索與實踐。他在作品點評中表示，本屆大賽呈現(xiàn)了四大“爆”點：重大主題宣傳很“潮”、歷史文化傳播很“酷”、場景化應(yīng)用捕捉很“準(zhǔn)”、未來的廣播會很“炫”。王求表示，“第十四屆‘東方暢想全球華語廣播短音頻創(chuàng)新大賽”是一場融媒體時代“聲動未來”的腦力激蕩，真切體現(xiàn)了海內(nèi)外的華語廣播緊隨時代新科技、融合媒體新發(fā)展，開創(chuàng)了向上力量。

當(dāng)今傳媒環(huán)境正在發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)受前所未有的考驗。2018年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)由增量市場走向存量市場，內(nèi)容尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為市場關(guān)注焦點，音頻行業(yè)持續(xù)繁榮，眾多匠心節(jié)目、優(yōu)秀主播涌現(xiàn)。但面對海量內(nèi)容，廣播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何挖掘？哪些是真正的好聲音、好節(jié)目、好主播？音頻價值如何評價與轉(zhuǎn)化？這些都是當(dāng)前廣播人需要思索的問題?！?018阿基米德聲音盛典”秉持挖掘廣播匠心內(nèi)容、釋放廣播專業(yè)價值的理念，在6個月的時間里，通過阿基米德數(shù)據(jù)實驗室，借助大數(shù)據(jù)建模抓取、整理、分析，基于全網(wǎng)音頻維度，從2萬多檔節(jié)目中抓取出200檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目，由11位學(xué)界與業(yè)界的權(quán)威人士組成評審小組，通過網(wǎng)絡(luò)審聽及現(xiàn)場討論兩個環(huán)節(jié)，最終從200檔節(jié)目中推薦出2018年度十大維度100檔音頻節(jié)目及主播。這些節(jié)目與優(yōu)秀廣播人，一方面凸顯廣播音頻行業(yè)在“內(nèi)容為王”的今天依然具有專業(yè)、穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力及優(yōu)秀的主播人才，另一方面也反映了聲音的無限可能。當(dāng)廣播媒體融合進入“深水區(qū)”，強化聲音獨特的優(yōu)勢、回歸聲音特色、打造廣播內(nèi)容質(zhì)感，成為廣播融合創(chuàng)新的一條重要路徑。

互聯(lián)網(wǎng)時代，開放共享是主題?！鞍⒒椎侣曇羰⒌洹毕Ｍㄟ^搭建廣播人的交流平臺，促進行業(yè)內(nèi)的更多交流、分享與合作，從而整體推動廣播行業(yè)與音頻內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新與嬗變。

二、聚焦創(chuàng)新融合案例，為廣播轉(zhuǎn)型聚力聚智

9月28日至29日，今年首次亮相的“2018中國聲音大會”以“5G時代的聲音盛宴”為主題，匯聚廣播、音頻以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專家，聚焦行業(yè)前沿?zé)狳c議題，開啟一系列智能互動體驗，展示并探索音頻行業(yè)發(fā)展新圖景。

28日，“2018中國廣播創(chuàng)新融合案例發(fā)布盛典”揭曉獎項歸屬，呈現(xiàn)其中具有代表性的案例，為廣播的融合轉(zhuǎn)型聚力、聚智。王求表示，如今廣播同仁都在思考和實踐著這樣一個課題——如何對廣播現(xiàn)有的經(jīng)營模式進行改革突破甚至是整體經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型升級。習(xí)近平總書記高度重視新型主流媒體的打造，指出“堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”。為此，我們不僅要創(chuàng)新傳播手段，而且要重視經(jīng)營手段的創(chuàng)新，鞏固和壯大主流媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)空間的輿論引導(dǎo)力和影響力。

張海濤在講話中指出，“中國廣播創(chuàng)新融合案例評選”關(guān)注廣播行業(yè)的重點、熱點、焦點和難點，關(guān)注廣播行業(yè)每年創(chuàng)新發(fā)展的有益探索和豐富實踐。這些評選結(jié)果是全體廣播人創(chuàng)新發(fā)展的精華，是廣播人集體智慧的結(jié)晶，也是對一年來廣播行業(yè)創(chuàng)新實踐的梳理。當(dāng)前，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化飛速發(fā)展，廣播媒體正在加快生態(tài)重構(gòu)，努力實現(xiàn)彎道超車。

三、探索融合創(chuàng)新模式，推動音頻產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

2018年是媒體融合向“深水區(qū)”挺進的重要時刻。如何找到廣播的本體價值，以自有特色與優(yōu)勢為抓手，找到一條可復(fù)制有成效的發(fā)展路徑？9月28日下午，以“新廣播 新傳播”為主題的“2018阿基米德新媒體高峰論壇”，邀請近年來廣播創(chuàng)新模式的破局者與觀察者齊聚一堂，分享經(jīng)驗、交流模式、探討合作。南方財經(jīng)全媒體集團總編輯趙隨意、北京人民廣播電臺廣播發(fā)展研究中心副主任崔海豐、蘇州廣播電視總臺副臺長王曉雄、河南項城市融媒體中心總編輯田維林、浙江長興傳媒集團總編輯王曉偉、阿基米德傳媒首席執(zhí)行官（CEO）王海濱等帶來精彩演講。

趙隨意從南方財經(jīng)全媒體的創(chuàng)新模式出發(fā)，分析了融媒體背景下傳統(tǒng)媒體存在的問題以及未來的發(fā)展方向，從“全”“新”“熱”“融”“合”“實”六大維度提出了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在全媒體建設(shè)過程中的可行路徑。

崔海豐認(rèn)為，媒體融合思路要從“大而全”轉(zhuǎn)向“小而美”，深耕本地市場。未來音頻市場潛力無限，廣播最急迫的任務(wù)是觸達受眾、延伸硬件、打造合作平臺并積極分發(fā)。

王曉雄基于蘇州廣電總臺融合創(chuàng)新的實踐，分享了新環(huán)境下廣播轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的經(jīng)驗。

對于“媒體發(fā)展環(huán)境巨變，縣級廣播電視臺該如何走向未來”這個問題，田維林表示，媒體融合不僅是平臺的相融、內(nèi)容的疊加，而且是融為一體、合二為一。改革中，項城廣電積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快全面改革、深度融合，組建了融媒體中心，并將融媒體中心建設(shè)運行與服務(wù)群眾結(jié)合起來，拓展經(jīng)營渠道，增進服務(wù)效能，著力從政務(wù)到文化、從服務(wù)到產(chǎn)業(yè)，建構(gòu)“新聞+”模式，打造出項城自己的特色。

作為全國較早建立的縣域性全媒體傳媒集團，浙江長興傳媒集團堅持以媒體融合為核心推動力，以大數(shù)據(jù)為強勁引擎，向創(chuàng)新、融合、智慧、品質(zhì)、文化、人才六大發(fā)展領(lǐng)域縱深挺進，加快了打造現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)智慧型區(qū)域融媒體集團的步伐。王曉偉在論壇上表示，縣級媒體融合發(fā)展必須強化用戶為本、鞏固主流輿論陣地、堅持用戶導(dǎo)向，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，做到小媒體要有大格局、大方向和大智慧。

“阿基米德FM”作為專注于為傳統(tǒng)廣播向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供系統(tǒng)化解決方案的平臺，近年來，一直在探索融媒體環(huán)境下廣播的創(chuàng)新發(fā)展路徑與對策。王海濱在主題發(fā)言中表示，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型要意識到自身空間被擠壓的現(xiàn)實，集合全行業(yè)之力形成技術(shù)儲備，打造共享平臺，創(chuàng)新商業(yè)模式，找到正確的融媒發(fā)展之路，最終實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)能力和傳播能力的裂變，確定符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式的融媒體基本形態(tài)。

對于新傳播，目前廣播人必須直面兩個同樣的痛點：一個是如何在互聯(lián)網(wǎng)時代將優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容迅速傳播出去，一個是如何通過內(nèi)容實現(xiàn)流量變現(xiàn)，長時間高黏度地留住用戶。在解決這兩個痛點的過程中，IP作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集中體現(xiàn)正在對廣播形成重要影響。

北京人民廣播電臺青年廣播總監(jiān)伍洲彤、江蘇廣播電視總臺音樂廣播總監(jiān)大衛(wèi)、“better更好學(xué)院”創(chuàng)始人青音、“李蕾聲優(yōu)課”創(chuàng)始人李蕾等，圍繞“廣播IP打造，‘裂變傳播土壤是否存在”的話題進行了圓桌對話，從自身實踐出發(fā)，就“什么是IP”“廣播主播怎樣才能成為IP”以及“主播IP化在廣播媒體融合道路上承擔(dān)怎樣的角色”等問題進行了討論與經(jīng)驗分享。

四、對話技術(shù)，共探5G時代音頻應(yīng)用新前景

“萬物皆媒、人機共生”，人工智能將為廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供哪些全新解決方案？音頻市場的下一個指數(shù)級增長機遇又在何方？“2018中國聲音大會”聚焦音頻產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，共探5G時代音頻產(chǎn)業(yè)的進化路徑。

互聯(lián)網(wǎng)公司、科技公司、傳媒企業(yè)負(fù)責(zé)人以及人工智能、物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的專家齊聚現(xiàn)場，探討廣播與聲音產(chǎn)品在智能生活領(lǐng)域的運用，暢想“人工智能（AI）+廣播”的無限應(yīng)用前景。

易觀副總裁李智分享了移動音頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和特點。她指出，目前中國移動音頻用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，進入應(yīng)用成熟期。碎片化場景成為用戶生活常態(tài)、移動互聯(lián)網(wǎng)資費下調(diào)、用戶付費意識養(yǎng)成……均讓行業(yè)迎來多元的發(fā)展機遇。李智對未來中國移動音頻市場做出三個預(yù)測：一是內(nèi)容邊界將不斷擴大，更好地滿足用戶個性化需求；二是深耕場景消費，搶占用戶碎片化時間；三是商業(yè)模式走向成熟，營收方式多元化。

澤傳媒CEO杜澤壯從微觀層面對中國廣播移動傳播現(xiàn)狀進行了盤點，從微信微博的發(fā)布與互動方面解讀數(shù)據(jù)、挖掘現(xiàn)象，并提出了“廣播主持人成為移動傳播時代最值得挖掘的IP”“告別單一廣告營銷，搭建對接聽眾的移動電商平臺”“音頻平臺成知識付費主力軍”等業(yè)務(wù)觀點。

百度“百家號”總經(jīng)理阮瑜分享了“百家號”近兩年在新媒體領(lǐng)域所做的新嘗試。他說，用戶對“聽”的需求越來越大，“百家號”可以“聽”的信息流，讓文本內(nèi)容也具有了“聲音消費”的價值。

“阿基米德FM”首席運營官陳柳玲認(rèn)為，提高內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播效率是廣播媒體轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容之一。在這方面，阿基米德一直在探索通過人工智能技術(shù)對音頻進行解構(gòu)與重構(gòu)，提高短音頻生產(chǎn)效率，拓展分發(fā)渠道，精準(zhǔn)到達用戶。

上海市物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會兼職副秘書長吳文巍認(rèn)為，人們獲取聲音的途徑越來越便捷，成本越來越低。隨著5G時代的到來，人們獲取信息的方式還將發(fā)生極大的變化，萬物智聯(lián)，人與“物”之間的對話會越來越多。

安徽聽見科技有限公司副總經(jīng)理談冰分享了科大訊飛在人工智能技術(shù)發(fā)展及其在媒體領(lǐng)域等方面的應(yīng)用。訊飛超腦計劃正努力讓智能設(shè)備實現(xiàn)從“能聽會說”到“能理解會思考”的發(fā)展飛躍，配合視音頻演示，各種聲音“黑科技”引起現(xiàn)場觀眾的濃厚興趣。

微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院、人工智能創(chuàng)造事業(yè)部總經(jīng)理徐元春展示了對話型人工智能人物“小冰”的十八般武藝。隨著人工智能在聲音與文本方面的創(chuàng)作能力越來越高，虛擬主播成為現(xiàn)實，這將滿足大規(guī)模生產(chǎn)與個性化定制的需求，在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用可期。

五、5G時代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如何做好音頻內(nèi)容營銷

29日下午，程一、青音、田藝苗、劉筱等音頻內(nèi)容的“爆款制造者們”現(xiàn)身說法，說實例、列數(shù)據(jù)、論得失、談經(jīng)驗，和與會者一同分享并探尋音頻內(nèi)容“創(chuàng)業(yè)經(jīng)”?！靶掳瘛薄膀v訊”“今日頭條”“斑馬”等平臺方與科技公司代表則聚焦聲音產(chǎn)品在不同目標(biāo)人群、不同應(yīng)用場景和不同細(xì)分市場的使用價值，論道聲音傳播的全新時代。

“新榜”總裁陳維宇指出，音頻已經(jīng)成為內(nèi)容產(chǎn)品輸出的重要形式。他以豐富的案例，充分闡釋原生廣告、內(nèi)容電商與內(nèi)容付費這3種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的主要變現(xiàn)模式，并對內(nèi)容商業(yè)發(fā)展做出趨勢預(yù)判。

廣播不僅能聽，更能看，“可視化”已經(jīng)成為聲音傳播的新賽道。“字節(jié)跳動”媒體合作部副總經(jīng)理王恒盤點了廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)視頻直播與短視頻方面的最新嘗試，并介紹了廣播“抖音”號的最新成長計劃。未來，“字節(jié)跳動”旗下產(chǎn)品“今日頭條”“抖音”等都將繼續(xù)服務(wù)媒體，助力傳播。

騰訊SNG社交平臺部總監(jiān)段然的分享聚焦“短視頻+互聯(lián)網(wǎng)音頻”時代下的廣播營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)音頻行業(yè)用戶持續(xù)增長且成長空間巨大，短視頻已經(jīng)成為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)生活方式。段然著重介紹了騰訊旗下“企鵝FM”和“微視”的產(chǎn)品特點，并為廣播媒體利用兩者進行營銷提供了有趣的案例解析。

圍繞“搶灘者”“變革者”“陪伴者”三個角色，網(wǎng)易新聞?wù)憬娴闹骶幭募巡ū硎荆?G時代，短音頻的流行趨勢會進一步凸顯，每個人都可以成為短音頻的創(chuàng)造者。

斑馬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司產(chǎn)品副總裁謝平生展示了互聯(lián)網(wǎng)汽車的無限發(fā)展前景。未來，AI會讓互聯(lián)網(wǎng)汽車與用戶的關(guān)系越來越近，即使是新手司機，也能因為AI的幫助一路暢行。

2017年，中國音頻產(chǎn)業(yè)迎來了一輪快速發(fā)展。隨著5G時代吹響前哨，全行業(yè)的顛覆性變化還將不斷出現(xiàn)。“2018中國聲音大會”在為專業(yè)受眾展現(xiàn)音頻行業(yè)前沿思考的同時，也兼顧面向普通受眾的互動性與創(chuàng)造性體驗。

在媒體融合的今天，廣播的價值空間還有多大？目前來看，廣播還有很多維度、很多資源是尚待挖掘的，包括主播的IP流量價值、主播IP流量背后的粉絲經(jīng)濟價值、音頻內(nèi)容的品牌價值等?？梢哉f，音頻行業(yè)的市場還有很多可能可以探尋，廣播聲音的市場還沒有真正打開。

新廣播、新傳播，未來的聲音，我們拭目以待！