我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的品牌策略研究

孔雪

摘要：在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易取得了一定的發(fā)展成效，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易額度呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中對(duì)品牌進(jìn)行建設(shè)，能夠使得農(nóng)產(chǎn)品的綜合價(jià)值得到有效提升，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量雖有所增長(zhǎng)，但真正的品牌文化和品牌策略未得到有效的建設(shè)。本文對(duì)開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義進(jìn)行了闡述，分析了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，提出了幾條利用品牌策略優(yōu)化我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的途徑。旨在通過(guò)本文的研究，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中對(duì)品牌策略的重視和利用，提升農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；對(duì)外貿(mào)易；品牌策略

品牌策略的核心在于品牌的維護(hù)與傳播，通過(guò)對(duì)特色品牌的建立能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信賴，促進(jìn)產(chǎn)品的綜合吸引力和價(jià)值。我國(guó)是歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)歷來(lái)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要的位置，在現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要途徑。如何在農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中使用品牌策略促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和相關(guān)部門需要解決的課題。

一、開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義

首先，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能夠使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化的程度得到提升，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展。其次，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能夠解決我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模與市場(chǎng)之間的沖突，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，使農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈得以完善。再次，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的開展能夠使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品向?qū)I(yè)化、特色化發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。最后，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能夠使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到有力提升，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)外貿(mào)易發(fā)展。

二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

（一）對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)和重視不足

品牌不僅僅是一個(gè)企業(yè)或是產(chǎn)品的名稱，而是產(chǎn)品屬性、質(zhì)量、信譽(yù)、形象的集合。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和重視嚴(yán)重不足，有的企業(yè)將品牌單純地認(rèn)定為企業(yè)的名字或是商標(biāo)，在積極申請(qǐng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的同時(shí)，并未在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)品牌進(jìn)行真正的有效建設(shè)。甚至有的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中存在僥幸、以次充好等不良行為，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)產(chǎn)生不良影響。歸根結(jié)底是由于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，未認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要意義。

（二）特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展不足

特色產(chǎn)品的發(fā)展建設(shè)是品牌建設(shè)的關(guān)鍵性內(nèi)容，建立特有的、具有識(shí)別性的產(chǎn)品使消費(fèi)者形成對(duì)產(chǎn)品或是企業(yè)的綜合印象，才能夠有效發(fā)揮品牌的效力。特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展需要對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行了解和滿足，目前我國(guó)的特色農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)不足，不能夠利用現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品資源對(duì)國(guó)際消費(fèi)者進(jìn)行吸引。雖然我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品資源十分豐富，但由于儲(chǔ)存運(yùn)輸技術(shù)和市場(chǎng)定位等方面的不足，無(wú)法在國(guó)際市場(chǎng)上行為具有自身特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（三）對(duì)外宣傳力度較小

在品牌建設(shè)中有效的宣傳是必不可少的，只有通過(guò)科學(xué)有效的宣傳對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)信息進(jìn)行傳播，使更多的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解才能夠使企業(yè)具有品牌建設(shè)的基礎(chǔ)條件。目前，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)多為分散的個(gè)體經(jīng)營(yíng)，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力具有一定的限度，并不能夠在國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模的有效宣傳，這使得我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的宣傳力度不足，品牌建設(shè)難以形成。

三、利用品牌策略優(yōu)化我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的途徑

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念，樹立品牌意識(shí)

強(qiáng)化對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)知和重視，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念，是開展農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易品牌建設(shè)的重要條件。從政府層面來(lái)說(shuō)，要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)制和政策進(jìn)行完善，創(chuàng)建促進(jìn)品牌建設(shè)的社會(huì)環(huán)境。同時(shí)，利用政策等手段對(duì)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易進(jìn)行合理的調(diào)控，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌意識(shí)的提升。從農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，要通過(guò)對(duì)經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)技能的不斷提升，完善企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，強(qiáng)化自身對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的認(rèn)知和重視。

（二）利用農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展特色品牌

我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品資源上具有很大的優(yōu)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中要加大對(duì)農(nóng)業(yè)資源的利用，創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品。在對(duì)地理環(huán)境和國(guó)際市場(chǎng)需求進(jìn)行綜合考量后，利用現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展精細(xì)化農(nóng)業(yè)，使農(nóng)產(chǎn)品能夠更加有效地滿足國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。在對(duì)同一種農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)時(shí)，要加大對(duì)產(chǎn)品不同用途的開發(fā)力度，使產(chǎn)品能夠有效滿足國(guó)際市場(chǎng)的多樣化需求。這樣既能夠有效緩解同類農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力，又能夠使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)特色化品牌得到有力建設(shè)。

（三）加大對(duì)外宣傳力度

在農(nóng)產(chǎn)品品牌策略的實(shí)施中，加大對(duì)外宣傳工作的力度是十分必要的。從農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，要加大對(duì)特色農(nóng)業(yè)和品牌意識(shí)的重視，同時(shí)在力量允許的范圍內(nèi)利用現(xiàn)代化信息技術(shù)和設(shè)備，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有力的宣傳。從政府農(nóng)業(yè)部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)的角度來(lái)說(shuō)，要利用自身的能力優(yōu)勢(shì)，對(duì)地區(qū)特色農(nóng)業(yè)進(jìn)行有力的宣傳，通過(guò)新聞媒體、產(chǎn)業(yè)文化活動(dòng)等多種途徑對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行有力的宣傳。同時(shí)，要逐步加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；ㄔO(shè)的力度，對(duì)地區(qū)農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行有效整合，提升地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和影響力。

結(jié)論

綜上所述，通過(guò)樹立品牌意識(shí)、發(fā)展特色農(nóng)業(yè)品牌、加大對(duì)外宣傳力度等途徑，能夠有效解決當(dāng)下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不足的問(wèn)題，利用品牌策略對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展進(jìn)行優(yōu)化。將品牌策略有效地應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中，能夠有力發(fā)揮品牌建設(shè)對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的促進(jìn)作用，提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展水平。

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