全媒體行動(dòng) 融媒體傳播

董寅寅+顧波

摘要：新媒體融合的時(shí)代要求給記者帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也是新聞?dòng)浾咧匦聦徱曌晕叶ㄎ坏钠鯔C(jī)和節(jié)點(diǎn)。本文以“名城名都·甬港同行新絲路”大型全媒體行動(dòng)為例，探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如何以全媒體行動(dòng)、融媒體傳播，發(fā)揮不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，形成合力，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

關(guān)鍵詞：全媒體行動(dòng) 前期策劃 平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 傳播效果

在香港回歸祖國(guó)20周年之際，寧波廣電集團(tuán)策劃發(fā)起了“名城名都·甬港同行新絲路”大型全媒體行動(dòng)。本次行動(dòng)集結(jié)了電視、廣播、新媒體等不同平臺(tái)的采編人員，在短短5天的時(shí)間里，行進(jìn)足跡遍布港島、九龍、新界。采訪圍繞香港回歸和甬港合作兩大主題，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、人文旅游等領(lǐng)域。在這次全媒體行動(dòng)中，傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合各自的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成合力。

一、注重前期策劃，帶著“主題”和“問題”上路。香港回歸20周年是年度的大事、要事，甬港兩地人緣相親，經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)，交流頻繁。如何在兩者之間找到合適的切入點(diǎn)，使得報(bào)道既契合回歸20周年的大主題，又帶有鮮明的地方特色，是我們前期策劃中考慮的重點(diǎn)。為此，我們?cè)诔霭l(fā)之前，通過市委統(tǒng)戰(zhàn)部、市僑聯(lián)等部門廣泛收集信息，最終確定了“寧波幫的家鄉(xiāng)情節(jié)”和“甬港兩地產(chǎn)業(yè)合作”兩大主題，并分別聯(lián)絡(luò)采訪對(duì)象，制定采訪行程。

帶著“主題”是為了心中有底，帶著“問題”則是為了發(fā)現(xiàn)驚喜。包玉剛、李達(dá)三等老一輩寧波幫雖聲名顯赫，但隨著時(shí)間推移已經(jīng)逐漸淡出，生于香港的第二、第三代如何傳承寧波幫精神，如何延續(xù)對(duì)家鄉(xiāng)的感情？新時(shí)期香港和寧波都面對(duì)著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何進(jìn)一步拓寬合作領(lǐng)域，尋找共贏發(fā)展的新平臺(tái)？報(bào)道組帶著這些問題上路，并在深入采訪的過程中，尋找答案。這樣的議題設(shè)置，增加了觀眾聽眾網(wǎng)友的“代入感”，使得最終呈現(xiàn)的作品能夠超越一般性的成就報(bào)道，給人以思索與啟迪。

二、深刻認(rèn)識(shí)媒體融合規(guī)律，充分利用新聞素材。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變著人們收視習(xí)慣，從坐在客廳看電視到隨時(shí)隨地手機(jī)點(diǎn)播。如今，無(wú)論身處何地，只要有網(wǎng)絡(luò)，就可以收看收聽到海量的頻道、頻率內(nèi)容。新的傳播方式對(duì)一線采編人員提出了新的要求。在此次媒體行動(dòng)的前期策劃中，集團(tuán)從電視、廣播、新媒體部門抽調(diào)了精干力量，在確定選題的同時(shí)，明確報(bào)道組的全體成員必須暫時(shí)“忘掉”原本的身份定位，肩負(fù)起“一次采訪，多平臺(tái)發(fā)布”的任務(wù)。例如，在采訪香港寧波幫人士的同鄉(xiāng)社團(tuán)——香港甬港聯(lián)誼會(huì)時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，這些寧波老鄉(xiāng)們?cè)谔峒肮枢l(xiāng)時(shí)，都不約而同地提到了時(shí)?？M繞在心頭的景點(diǎn)，回味悠長(zhǎng)的家鄉(xiāng)小菜等“寧波符號(hào)”。限于電視、廣播報(bào)道的時(shí)長(zhǎng)，這些生動(dòng)的素材無(wú)法呈現(xiàn)在傳統(tǒng)的節(jié)目平臺(tái)上，但卻十分適合在“兩微一端”等新媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者就臨時(shí)決定利用手機(jī)錄制短視頻，以此來(lái)反映旅港寧波籍鄉(xiāng)親思鄉(xiāng)愛鄉(xiāng)的情懷，通過新媒體平臺(tái)予以推送發(fā)布。

同時(shí)在此次全媒體行動(dòng)中，對(duì)于記者采訪內(nèi)容最終的呈現(xiàn)形態(tài)，不同的媒體平臺(tái)既保持了報(bào)道的整體性，又突出了自身特色，如時(shí)政類的《寧波新聞》欄目中，以系列報(bào)道的形式，全面展現(xiàn)甬港兩地的經(jīng)貿(mào)合作、人文交流取得的豐碩成果，以及寧波幫人士心系家鄉(xiāng)，回報(bào)桑梓的拳拳之心。廣播節(jié)目則聚焦甬港兩地的知名人士，以專訪的形式表現(xiàn)兩地合作的歷史。而新媒體部門則發(fā)揮形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用H5等技術(shù)手段，事前預(yù)熱、事中造勢(shì)、事后盤點(diǎn)，為整個(gè)媒體行動(dòng)營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

融媒體傳播“1+1大于2”的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目的播出環(huán)節(jié)得到了印證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從6月26日開始，電視、廣播媒體、“兩微一端”供播發(fā)相關(guān)報(bào)道54篇。除了在傳統(tǒng)的廣播電視平臺(tái)上播出之外，還通過新媒體進(jìn)行二次、三次傳播，擴(kuò)大了新聞的影響力。

三、注重“一專多能”，爭(zhēng)做“全媒體記者”。傳統(tǒng)的新聞工作者在融媒體傳播的格局下，應(yīng)練好基本功，掌握新技能、爭(zhēng)做多面手。此次媒體行動(dòng)中，由于采訪日程安排非常緊密，記者往往要身兼數(shù)職，電臺(tái)記者要充當(dāng)出鏡記者，電視記者要充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播，新媒體記者要拍攝采訪輔助鏡頭，每一名記者在完成為所屬平臺(tái)撰稿的同時(shí)，也要為其他平臺(tái)提供基本素材，成為一名新聞多面手。如這次采訪中，記者以香港維多利亞港灣為背景，錄制現(xiàn)場(chǎng)口播時(shí)，除了按照傳統(tǒng)新聞的要求使用模式固定機(jī)位拍攝外，還針對(duì)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，使用智能手機(jī)穩(wěn)定器，以自拍的形式介紹在香港采訪的感受，使網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)道更帶“網(wǎng)感”，更符合網(wǎng)民的心理期待。

除了在采訪中使用新設(shè)備外，記者還要針對(duì)新媒體的傳播特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)的采集-編輯-播發(fā)的流程，在嚴(yán)把涉港報(bào)道導(dǎo)向關(guān)的前提下，及時(shí)用視頻、圖片、文字等方式第一時(shí)間為新媒體端推送類似“采訪花絮”“記者感悟”等碎片化信息，讓觀眾能夠第一時(shí)間了解報(bào)道組在港的采訪進(jìn)程，也為后期報(bào)道的正式播發(fā)預(yù)熱。

全媒體行動(dòng)，融媒體傳播不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞素材最大限度的利用，拓寬了新聞傳播的渠道，同時(shí)也對(duì)記者的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。隨著技術(shù)和傳播手段的進(jìn)步，電視、廣播、新媒體等不同平臺(tái)之間的界限將逐漸模糊，新聞工作者唯有持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，及時(shí)升級(jí)“技能包”，才能在媒介變革的中勇立潮頭。

（作者單位：寧波廣電集團(tuán)）endprint