文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向等10則

文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向

一、“文化+”與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，與很多產(chǎn)業(yè)天然地相互交叉、相互滲透。近年來，以“文化+”為代表的文化與其他產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)合和融合興盛?！拔幕?”是文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)或者是不同產(chǎn)業(yè)間以文化為媒介和紐帶而實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)間的縱橫聯(lián)合，通過文化更加廣泛、深入地融入經(jīng)濟社會發(fā)展的各個領域，賦予事物和服務文化內(nèi)涵、文化屬性、文化精神和文化價值，在提供的產(chǎn)品和服務中植入文化“基因”，從而孕育和生成經(jīng)濟發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式。二、“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。進入新世紀以來，對包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)發(fā)展影響最深入、最深遠的就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破發(fā)展和廣泛運用。各行各業(yè)都積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)”，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展和跨越發(fā)展，興起了“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢要求在文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過程中，要鼓勵、引導和扶持文化企業(yè)加快開發(fā)和利用新媒體運行平臺，加快推廣應用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，密切跟蹤最新科學技術(shù)成果在文化產(chǎn)業(yè)中的運用，及早布局占據(jù)技術(shù)前沿的文化新業(yè)態(tài)。（據(jù)陳 清于《現(xiàn)代傳播》2017年第10期）

媒體轉(zhuǎn)型的平臺化趨勢

作為國家戰(zhàn)略的媒體融合，要求傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體在各項運營活動中實現(xiàn)一體化的融合發(fā)展，其實質(zhì)就是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化。以恰當方式吸納互聯(lián)網(wǎng)平臺的建設和運營經(jīng)驗，順應互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，應該成為主流媒體融合發(fā)展的題中應有之意。當下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出平臺化、移動化和智能化這三大趨勢。平臺化是多種垂直應用正在相互聯(lián)結(jié)成為生態(tài)級平臺，引發(fā)了各種社會資源連接方式的結(jié)構(gòu)和制度的變革；移動化是移動傳播體系日益成為社會信息主要的傳播渠道的發(fā)展態(tài)勢，這種態(tài)勢有效提升了關于人類活動的大數(shù)據(jù)的收集能力，并為個人化的精準傳播方式的形成，提供了需要和可能；智能化是體現(xiàn)為大數(shù)據(jù)與算法結(jié)合的人工智能，正在推動社會內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)方式的升級，以及其他各個領域的生產(chǎn)和交換方式的升級。在這三個趨勢中，平臺化居于基礎地位，因為結(jié)構(gòu)和制度決定著產(chǎn)業(yè)活動的規(guī)則和目標。各類大型互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為當下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主導者，也正在成為社會的大數(shù)據(jù)中心和社會資源的匯聚平臺。因此，平臺化趨勢對媒體融合發(fā)展的影響也日益加深。（據(jù)宋建武 黃 淼 陳璐穎于《新聞與寫作》2017年第10期）

社交思維：構(gòu)建新型主流媒體的途徑之一

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、應用、盈利模式和平臺渠道與移動通信技術(shù)的深度整合，以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，新聞媒體的工具屬性和社交屬性日益凸顯?？梢哉f，社交媒體已經(jīng)成為打造新型主流充分利用微博、微信等社交媒體，積極探索“政務+社交”的傳播模式。如央視九套、共青團中央等先后入駐嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站，引發(fā)了巨大的關注。該網(wǎng)站是當前最受年輕受眾喜愛的視頻網(wǎng)站之一。作為國內(nèi)亞文化的聚集地，該視頻網(wǎng)站以各類網(wǎng)絡流行語對主流社交語境產(chǎn)生了深遠影響，其最突出的特點就是受眾可以在欣賞視頻的同時進行彈幕互動，并借此形成個性鮮明的社區(qū)文化。而主流媒體的入駐無疑是社交思維的一種體現(xiàn)，對提高主流媒體的輿論影響力有著重要作用。利用社交媒體對嚴肅話題進行創(chuàng)造性傳播。主流媒體要從龐雜的信息資源中找到最佳點加以深耕，聚焦垂直行業(yè)，展開跨界合作，進而實現(xiàn)傳播內(nèi)容的開放性、多元性和親和性。（據(jù)竇 志 趙 晶于《傳媒》2017年10月下）

媒體融合的“第三條道路”

自建平臺與入駐平臺曾一度被認為是我國融媒發(fā)展可供選擇的非此即彼的兩條路，前者如澎湃新聞，后者如已成傳統(tǒng)媒體新媒體產(chǎn)品標配的微博和微信公號。2015年8月20上線的深圳ZAKER“傳統(tǒng)媒體與商業(yè)網(wǎng)絡媒體深度合作”的模式，被認為是“第三條道路”?？傮w來看，深圳ZAKER不同尋常的融媒道路，有諸多給人啟示、值得行業(yè)借鑒的地方。第一，融媒中消除對商業(yè)新媒體引入的條件反射性擔憂。深圳ZAKER的經(jīng)驗表明，從意識形態(tài)安全的角度看，只要人事權(quán)、控股權(quán)和內(nèi)容采編權(quán)掌握在手，對商業(yè)網(wǎng)絡媒體引入的安全性擔憂是多余的，從體制內(nèi)媒體的利益看，商業(yè)新媒體的引入更有助于它的發(fā)展，有助于將其利益更大化。第二，商業(yè)新媒體的引入利于傳統(tǒng)媒體的新媒體改造。借助商業(yè)新媒體的力量來改造傳統(tǒng)媒體，它的益處在于，更易排除新媒體改造的阻力，更利于具備促進新媒體發(fā)展的關鍵因素，如特殊管理股的推行和體制外資本的吸收，新媒體改造更專業(yè)。第三，傳統(tǒng)媒體在融合中應充分利用既有資源。國家的高度重視和特殊政策享受所形成的對外來者的進入壁壘、長年累積起來的品牌影響、優(yōu)良完善的高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)機制、深耕所在地區(qū)和行業(yè)的豐富經(jīng)驗、與政府各部門之間的良好關系等都是目前廣大傳統(tǒng)媒體的既有資源，如果在融媒過程中，能像深圳ZAKER一樣充分加以利用，那就有可能形成商業(yè)新媒體所不具備的競爭優(yōu)勢。（據(jù)朱鴻軍于《新聞記者》2017年第10期）

電視媒體融合：四種模式初露鋒芒

第三屆“世界電視日”中國電視大會近日在京舉行。在這場以“遇見電視的未來”為主題的大會上，媒體融合是大會主論壇與分論壇熱議的重要話題。央視市場研究將電視媒體融合的主流模式概括為4種，這4種模式的代表也在大會上進行了分享。一是用戶廣泛管理模式。央視新聞移動網(wǎng)是這種模式的代表，即依靠多樣化的內(nèi)容與產(chǎn)品，用多樣化渠道經(jīng)營覆蓋最廣泛的用戶。二是特定用戶群模式。其代表芒果TV強調(diào)以內(nèi)容為核心，圍繞內(nèi)容打造可以利用的渠道，形成針對用戶群的影響力。三是區(qū)域用戶群模式。比如蘇州廣播電視臺將用戶群限定于一定區(qū)域內(nèi)，不僅僅利用廣電自己可以生產(chǎn)的內(nèi)容，也整合可利用的服務性內(nèi)容，進行覆蓋受眾。四是縱向垂直模式。南方財經(jīng)全媒體集團就是通過打通產(chǎn)業(yè)鏈的縱向垂直模式，緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)上下游資源，為用戶提供決策路徑。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

2017中國應用新聞傳播領域十大創(chuàng)新案例出爐

2017中國應用新聞傳播論壇10月28日在湖北大學舉行。人民日報社新媒體中心的“重大主題報道的融合產(chǎn)品策劃”、新華網(wǎng)的“融媒體新聞產(chǎn)品的打造和運營”、浙江日報報業(yè)集團的“融媒體智能傳播技術(shù)解決方案——媒立方”、今日頭條的“人工智能內(nèi)容分發(fā)技術(shù)運用”、澎湃新聞的“原創(chuàng)新聞客戶端的移動化運營”、梨視頻的“短視頻的眾包化生產(chǎn)”、上海發(fā)布的“省級新聞發(fā)布微平臺運營”、新京報我們視頻的“移動端新聞視頻直播整合運營”、封面新聞的“主流新聞客戶端的產(chǎn)品創(chuàng)新”、財新傳媒數(shù)據(jù)新聞中心的“財經(jīng)數(shù)據(jù)新聞的融合創(chuàng)新”榮獲“2017中國應用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。這次評選由中國新聞史學會應用新聞傳播學研究會頒發(fā)，獲獎的十大案例經(jīng)由學界和業(yè)界專家提名和兩輪推薦評審評出，反映了國內(nèi)媒體在融合生產(chǎn)和技術(shù)創(chuàng)新中的前沿探索，具有很強的引領性和示范性。（消息來源：新華網(wǎng)）endprint

63.5%受訪者感覺近來有害網(wǎng)絡信息明顯減少

近來，國家多次開展專項整治行動凈化網(wǎng)絡。近日由中國青年報社社會調(diào)查中心負責執(zhí)行的“全國人大數(shù)據(jù)安全萬人調(diào)查”結(jié)果顯示，63.5%的受訪者感覺近來網(wǎng)絡上傳播暴力、淫穢色情以及詐騙、造謠等各類違法有害信息明顯減少；27.5%的受訪者認為減少不明顯；8.9%的受訪者則感覺不僅沒有減少，甚至還有增多的趨勢。不同性別的受訪者中，男性認為近年來網(wǎng)絡上傳播暴力、淫穢色情以及詐騙、造謠等各類違法有害信息明顯減少的比例為66.7%，女性為58.4%，男性比女性高8.3個百分點。（消息來源：《中國青年報》）

“慢綜藝”播出過半 收視尷尬后勁不足

2017年可謂是綜藝“進化”的一年，明星組隊競賽的“快綜藝”不再霸占熒屏，回歸生活、回歸自然的“慢綜藝”反而成為市場的“新寵”。年初，《向往的生活》迎來口碑收視雙豐收。緊接著，湖南衛(wèi)視又推出《中餐廳》，將“慢綜藝”的風潮普及開來。到了年尾，多檔“慢綜藝”撞檔，其中以“民宿類”為主，包括《親愛的·客?！贰肚啻郝蒙纭贰镀恋姆孔印返?，還有生活體驗類的《生活相對論》。如今，幾檔節(jié)目播出過半，記者對比了央視索福瑞52城的收視數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)幾檔節(jié)目的收視表現(xiàn)都不盡如人意，甚至出現(xiàn)后勁不足的情況。有專家認為，相比強調(diào)競賽對抗的“快綜藝”，“慢綜藝”將鏡頭對準看似平淡的生活，能打動觀眾的就是生活細節(jié)。慢綜藝要想真正贏得觀眾，應沉下心思考觀眾真正需要什么，而不是扎堆給觀眾制造需求。（消息來源：中新網(wǎng)）

中國影視企業(yè)組團“文化出?！?/p>

華策影視、華誼兄弟、愛奇藝等10家中國影視企業(yè)近日在杭州舉行的2017中國影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會上，宣布成立中國電視劇（網(wǎng)絡?。┏隹诼?lián)盟。事實上，中國電視劇早在上世紀八十年代便開始走出國門，不少電視劇在新加坡、泰國、韓國等多個國家播出。但長期以來，中國影視劇的國際貿(mào)易處于“逆差”狀態(tài)，整體價格低下，與韓國、歐美的電視劇“天價”劇集相比，差距很大。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電視劇出口總額為5.1億元人民幣，比2015年的3.8億元增長了三分之一，“出?！钡膰a(chǎn)劇體量在不斷增長。（消息來源：央廣網(wǎng)）

上海確立全球影視創(chuàng)制中心目標

日前，上海市加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會舉行，發(fā)布《關于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，將影視產(chǎn)業(yè)作為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點，提出要煥發(fā)中國電影發(fā)祥地新活力，振興上海影視產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代電影工業(yè)體系，推進全球影視創(chuàng)制中心建設，上海在原有的政策基礎上將進一步推出配套政策。作為中國電影的發(fā)祥地，100多年來，上海長期占據(jù)中國電影的半壁江山，也是華語電影的根系所在。上海創(chuàng)作生產(chǎn)的電影收入由2012年近4億元上升到2017年的約44億元。2015年，上海國際電影節(jié)的票房近1800萬元，成為全球票房最高的電影節(jié)。2016年，上海國際電影節(jié)展映場次和觀影人次超過釜山電影節(jié)，僅次于同為A類國際電影節(jié)的柏林國際電影節(jié)，展商數(shù)則僅次于戛納電影節(jié)和柏林電影節(jié)，位列第三。（消息來源：《解放日報》）endprint