新媒體在知識科普宣傳中的應(yīng)用及策略研究

李妮+茆京來

摘 要 隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸成為信息傳播的有效途徑，將其用于知識科普宣傳中，能夠取得顯著的成效?；诖耍恼孪仁墙榻B了電網(wǎng)環(huán)保知識科普的重要性，然后闡述了新媒體進行電網(wǎng)環(huán)保知識科普的優(yōu)勢，最后給出了新媒體進行電網(wǎng)環(huán)保知識宣傳的應(yīng)用及策略，意在幫助電力企業(yè)和有關(guān)部門順利開展電網(wǎng)環(huán)保知識科普工作，提高科普工作的效率和質(zhì)量。

關(guān)鍵詞 新媒體；電網(wǎng)環(huán)保知識；變電站

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0019-02

科普也就是科學(xué)技術(shù)普及，知識科普宣傳就是通過一定的傳播方式和渠道，將正確的科學(xué)知識傳播給大眾，提高大眾的科學(xué)知識水平。傳統(tǒng)的知識科普宣傳主要依靠于報刊雜志、宣傳欄或者電視廣播等傳統(tǒng)媒體。新媒體的出現(xiàn)使知識科普宣傳主要依靠于互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)，應(yīng)用手機、計算機或者數(shù)字電視等終端向用戶進行知識傳播，這種傳播方式能夠有效提高知識科普的有效性。因此，對于新媒體在知識科普宣傳中的應(yīng)用及策略研究是很有必要的。

1 電網(wǎng)環(huán)保知識科普的重要性

我國電網(wǎng)的規(guī)模在不斷壯大，輸電的電壓等級也不斷提高，隨之而來的就是電網(wǎng)的環(huán)境問題，比如對土地的利用、工頻電磁場的影響以及電暈造成的通信干擾等。環(huán)境問題的出現(xiàn)使大眾對電網(wǎng)的建設(shè)產(chǎn)生了心理負擔。比如，重慶的某個變電站在建設(shè)初期，受到了周圍居民的阻攔，居民們認為變電站會對身體造成輻射，影響身體健康，因為附近居民的干擾，這一變電站的建設(shè)工程延期了四年多。由此可以看出，電力企業(yè)需要進行電網(wǎng)環(huán)保知識的科普，向大眾普及輸變電設(shè)施的相關(guān)電磁環(huán)境知識，使大眾能夠正確看待輸變電設(shè)施對環(huán)境造成的影響，從而消除大眾的心理負擔，促使我國電網(wǎng)建設(shè)工程的順利進行[1]。

2 新媒體進行知識科普宣傳的應(yīng)用優(yōu)勢

第一，媒體形式的多樣化，傳統(tǒng)媒體在進行電網(wǎng)環(huán)保知識科普時，只是將知識以文本、圖片或者視頻的形式出現(xiàn)。而新媒體能夠?qū)⑦@些形式整合在一起，通過信息技術(shù)將電網(wǎng)環(huán)保知識進行超文本和多媒體的傳輸，在網(wǎng)絡(luò)平臺中將這些知識生動形象地展現(xiàn)出來，為大眾理解科學(xué)知識提供了便利。

第二，新媒體具備一定的交互性，傳統(tǒng)媒體在進行電網(wǎng)環(huán)保知識科普時，受眾只能作為信息的接受者，不能進行反饋或者信息的發(fā)布。而新媒體憑借其交互性打破了這一瓶頸，用戶能夠在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表自己的看法，并將自己所擁有的電網(wǎng)環(huán)保知識傳播給其他人；用戶還可以對電力企業(yè)的知識科普進行反饋，提出自己對知識科普的需求，科普人員可以根據(jù)用戶的需求制定出科普計劃，從而提高知識科普的有效性。

第三，新媒體的覆蓋范圍比較廣，新媒體的應(yīng)用主要依托于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍非常大。電力企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進行電網(wǎng)環(huán)保知識科普，只要人們能夠使用互聯(lián)網(wǎng)，就可以接收到知識科普的相關(guān)內(nèi)容。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍有多大，電網(wǎng)環(huán)保知識科普的范圍就有多大[2]。

3 新媒體在知識科普宣傳中的應(yīng)用策略

3.1 加強對新媒體的管理

新媒體的發(fā)展使科普宣傳出現(xiàn)了巨大的變革，在這種變革之下，傳統(tǒng)監(jiān)管模式中的問題逐漸凸顯出來，很多科普宣傳的知識缺乏科學(xué)性，很多人通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播虛假信息，對科普知識的正確傳播造成了不利影響。因此，有關(guān)部門和電力企業(yè)在進行電網(wǎng)環(huán)保知識宣傳時，需要加強對新媒體的管理。在進行電網(wǎng)環(huán)保知識科普的過程中，科學(xué)合理地進行科普議程的設(shè)置，提高科普選題論證以及選題篩選的科學(xué)性，嚴格審查科普的內(nèi)容，確保電網(wǎng)環(huán)保知識有深度、準確度以及權(quán)威性。

另外，在知識科普宣傳中，還存在著知識產(chǎn)權(quán)問題，比如，很多紙質(zhì)的電網(wǎng)環(huán)?？破召Y料在數(shù)字化之后，其版權(quán)歸屬問題；不同的科普資料在內(nèi)容上十分相似等問題。這就需要有關(guān)部門制定知識產(chǎn)權(quán)保護制度，維護原創(chuàng)者的基本權(quán)益，鼓勵人們發(fā)表原創(chuàng)作品。

3.2 提高科普人員的專業(yè)素養(yǎng)

電力企業(yè)和有關(guān)部門需要提高科普人員的專業(yè)素養(yǎng)，將晦澀難懂的電網(wǎng)環(huán)保知識通過生動形象且直觀的方式展現(xiàn)出來，方便大眾理解電網(wǎng)環(huán)保知識。首先，各單位需要定期對科普人員進行培訓(xùn)，學(xué)習(xí)最新的新媒體技術(shù)和電網(wǎng)環(huán)保理論知識，并應(yīng)用新媒體技術(shù)將電網(wǎng)環(huán)保知識以更容易被大眾接受的形式展現(xiàn)出來；然后，科普人員需要加強自身的學(xué)習(xí)，及時了解大眾關(guān)注的熱門話題，并將熱門話題和電網(wǎng)環(huán)保知識結(jié)合在一起，吸引大眾的關(guān)注，從而提高電網(wǎng)環(huán)保知識宣傳的有效性；最后，有關(guān)部門和電力企業(yè)需要構(gòu)建激勵制度，對于科普宣傳效果較好的科普人員，給予相應(yīng)的獎勵，為其他科普人員樹立榜樣，從而促使科普人員提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

3.3 多樣化的宣傳方式

電網(wǎng)環(huán)保知識宣傳和新媒體的結(jié)合能夠為電網(wǎng)環(huán)保知識科普注入新的活力，打破了傳統(tǒng)宣傳方式的局限性，使大眾獲取信息的途徑更將多元化；新媒體還增強了電力企業(yè)和大眾的交流，大眾能夠通過多種新媒體將信息反饋給電力企業(yè)。由此可以看出，新媒體能夠為電網(wǎng)環(huán)保知識科普提供多樣化的宣傳方式，電力企業(yè)在進行電網(wǎng)環(huán)保知識科普時，可以應(yīng)用如下宣傳手段。

第一，車載電視。在地鐵和公交車等公共交通工具上，都安裝有車載電視。因為每天乘坐公共交通工具的人很多，所以車載電視的受眾也非常多，呈現(xiàn)出強迫收視以及信息覆蓋范圍廣等特點，能夠有效提高電網(wǎng)環(huán)保知識科普的效果。電力企業(yè)可以通過車載電視進行電網(wǎng)環(huán)保知識科普，這種宣傳的到達率非常高。與此同時，車載電視的畫面非常清晰，大眾很容易接受，滾動播出的方式還能加深大眾的記憶，真正實現(xiàn)了電網(wǎng)環(huán)保知識的科普。

第二，商場的LED彩屏。隨著城市的商業(yè)化發(fā)展，很多城市的大小商場都會使用LED彩屏播放廣告或者促銷信息，能夠吸引很多消費者。電力企業(yè)可以應(yīng)用商場的LED彩屏在大眾聚集區(qū)進行電網(wǎng)環(huán)保知識的宣傳，這種宣傳方式的受眾范圍也比較廣，能夠有效提高電網(wǎng)環(huán)保知識科普的有效性。

第三，社交網(wǎng)絡(luò)平臺。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，智能手機越來越普及，手機社交網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面也隨之增大。電力企業(yè)可以應(yīng)用社交平臺進行電網(wǎng)環(huán)保知識宣傳。比如，微信、微博、貼吧、網(wǎng)頁或者QQ等多種App，電力企業(yè)需要在這些社交平臺進行知識科普，通過構(gòu)建微信公眾號或者QQ群等方式，向大眾宣傳電網(wǎng)環(huán)保知識，還可以解答大眾關(guān)于電網(wǎng)應(yīng)用的問題。另外，電力企業(yè)在應(yīng)用社交平臺進行知識科普時，還需要將企業(yè)的保修電話展示在平臺中，一旦用戶在用電過程中出現(xiàn)了問題，可以及時地給予幫助。

第四，二維碼。很多社交軟件中都具備“掃一掃”的功能，電力企業(yè)可以將加載有電網(wǎng)環(huán)保知識的二維碼印刷在電表的空閑位置上，讓用戶使用智能手機掃描，學(xué)習(xí)相關(guān)的電網(wǎng)環(huán)保知識。

第五，互聯(lián)網(wǎng)平臺。通常來說，電力企業(yè)都有專屬的網(wǎng)站，用來宣傳和介紹公司。電力企業(yè)可以通過網(wǎng)站進行電網(wǎng)環(huán)保知識的科普，需要在網(wǎng)站首頁開設(shè)環(huán)保知識專欄，并在專欄中開設(shè)問答窗口，解決用戶關(guān)于電網(wǎng)知識的疑問[3]。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體在知識科普宣傳方面具有非常好的應(yīng)用前景，有關(guān)部門需要加強新媒體的推廣和應(yīng)用。分析可得，通過對新媒體在知識科普宣傳中的應(yīng)用及策略研究可知，有關(guān)部門在進行知識科普宣傳時，需要加強對新媒體的管理，提高科普人員的專業(yè)素養(yǎng)、采用多樣化的宣傳方式，這樣才能增強宣傳的影響力，使大眾深入了解科學(xué)知識，從而促進我國的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。希望本文可以為研究學(xué)者進行知識科普宣傳中新媒體的應(yīng)用研究提供參考。

參考文獻

[1]李妮，張建功，路遙，等.一種確定電網(wǎng)環(huán)保信息傳播效果的方法和系統(tǒng)[P].北京：CN106570640A，2017-04-19.

[2]裴春明，馬曉光.電網(wǎng)公司環(huán)?？破肇熑蔚乃伎糩J].華北電力大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2015（3）：37-40.

[3]裴春明，關(guān)煥梅，蔣熠.電網(wǎng)環(huán)?？破招麄鞑呗匝芯縖J].中國電力企業(yè)管理，2014（13）：106-107.endprint