海外代購模式下商標(biāo)平行進(jìn)口的問題與對策探究

喬旭斌 谷鑫娜

（621000 西南科技大學(xué) 四川 綿陽）

一、海外代購的現(xiàn)狀與問題

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，國人的生活水平獲得了極大的提升，國內(nèi)有限的商品類型和品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的購物需求，在這種社會(huì)背景下海外代購應(yīng)運(yùn)而生，并且依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展成為一種潮流。據(jù)我國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年海外代購的市場交易額增長到120億元，2014年市場交易總額已經(jīng)突破1500億，2016年更是突破了6500億，較2014年增長了三倍之多，成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一項(xiàng)不容忽視的力量。但就在我們沉浸于海外代購帶來的巨大便捷的同時(shí)，2012年9月北京二中院審理了一起空姐海外代購案，空姐李某幾年間共逃避關(guān)稅100多萬元，被判處11年有期徒刑、罰金50萬元。此案一出，立即引發(fā)社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注，原本海外代購一片大好的發(fā)展形勢就此籠罩上了一層陰影，人們對于海外代購的合法性也產(chǎn)生了懷疑。

二、海外代購與商標(biāo)平行進(jìn)口雙重困境

海外代購必然涉及商標(biāo)平行進(jìn)口的問題，然而商標(biāo)平行進(jìn)口行為無論是在理論上還是在司法實(shí)踐中，都存在相當(dāng)大的爭議。在理論上，商標(biāo)權(quán)有兩項(xiàng)最基本原則：一為地域性原則，一為權(quán)利用盡原則，這兩項(xiàng)原則也分別構(gòu)成支持和反對商標(biāo)平行進(jìn)口的理論基石。地域性原則是指商標(biāo)權(quán)依據(jù)一國法律獲得，也只能在該范圍內(nèi)有效，因此，如果僅僅適用地域性原則，那么平行進(jìn)口商品的行為即將被認(rèn)定為非法而被禁止。另一項(xiàng)基本原則——權(quán)利用盡原則是指商標(biāo)權(quán)人在首次出售商品時(shí)已獲合理報(bào)酬，其權(quán)利已被用盡。權(quán)利用盡原則又分為國內(nèi)用盡、國際用盡和區(qū)域用盡三種理論。國內(nèi)用盡原則主張權(quán)利僅在一國范圍內(nèi)用盡，而國際用盡原則主張權(quán)利在世界范圍內(nèi)用盡，國內(nèi)用盡理論反對平行進(jìn)口，國際用盡理論反對平行進(jìn)口。區(qū)域權(quán)利用盡理論主要存在于自由貿(mào)易區(qū)或經(jīng)濟(jì)共同體內(nèi)，以歐盟為典型。支持海外代購發(fā)展的會(huì)選擇以國際權(quán)利用盡原則作為理論支撐，主張商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)在首次銷售商品時(shí)獲得報(bào)酬，沒有理由重復(fù)獲利。反對海外代購的學(xué)者則以地域性原則、國內(nèi)權(quán)利用盡原則為圭臬，主張各國商標(biāo)權(quán)具有獨(dú)立性，投放商品后，僅在該國喪失權(quán)利，其在進(jìn)口國的權(quán)利不受影響。

三、海外代購與平行進(jìn)口問題的對策思考

海外代購必然涉及商標(biāo)的平行進(jìn)口問題，它們未來的發(fā)展都面臨著困境，因此無論是海外代購還是平行進(jìn)口，都在呼喚更為完善的法律規(guī)范和行業(yè)規(guī)范來保障其長期穩(wěn)定的發(fā)展。

我國應(yīng)對海外代購中平行進(jìn)口問題，首先要明確允許平行進(jìn)口的基本態(tài)度，并用法律條文給予其合法地位，保障貿(mào)易活動(dòng)順利開展，但一些會(huì)損害商標(biāo)權(quán)人或許可權(quán)利人聲譽(yù)的行為應(yīng)該嚴(yán)厲禁止。我國應(yīng)該在《商標(biāo)法》《海關(guān)法》等法律中明確平行進(jìn)口的地位和性質(zhì)，并且可以仿效日本在允許商標(biāo)平行進(jìn)口的前提下，設(shè)定一些例外條件，例如，第一，禁止與國內(nèi)商品存在實(shí)質(zhì)質(zhì)量的平行進(jìn)口，商標(biāo)的指示功能使得不管商品來自與誰，消費(fèi)者都會(huì)自然的將該商品與商標(biāo)權(quán)人聯(lián)系起來，如果商品存在質(zhì)量問題，會(huì)嚴(yán)重影響商標(biāo)權(quán)人在消費(fèi)者的聲譽(yù)；第二，禁止“搭便車”的行為。獨(dú)占商標(biāo)使用權(quán)人在獲得授權(quán)之后，往往會(huì)投入大量的資金、人力物力資源去宣傳該品牌商品，平行進(jìn)口商品到該區(qū)域銷售，利用了商標(biāo)使用權(quán)人付出很大代價(jià)才積攢起來的市場競爭優(yōu)勢，構(gòu)成不正當(dāng)競爭；第三，禁止進(jìn)行不適當(dāng)包裝、標(biāo)識(shí)改變及廣告宣傳的商品。消費(fèi)者對于一定品牌的商品是有預(yù)期值的，一旦商品包裝或標(biāo)識(shí)改變，或面向公眾進(jìn)行不適當(dāng)?shù)膹V告宣傳，極有可能影響到商品的聲譽(yù)。另外，在司法實(shí)踐中，法院在處理平行進(jìn)口類案件時(shí)，應(yīng)統(tǒng)一裁判標(biāo)準(zhǔn)，如可都以商標(biāo)基本功能是否受損為標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能確保同案同罰，保障司法環(huán)境的公平正義。

四、結(jié)語

海外代購的出現(xiàn)與繁榮符合時(shí)代潮流，成為我國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長力量，處理好它的發(fā)展問題，成為擺在我們面前亟待解決的問題。借鑒美日等發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在立法中明確平行進(jìn)口的合法地位，并設(shè)置為保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益的例外條件，在司法實(shí)踐中統(tǒng)一裁判標(biāo)準(zhǔn)，保障法律秩序的統(tǒng)一。

[1]杜天琪.商標(biāo)平行進(jìn)口法律問題探析[D].吉林:吉林大學(xué),2017.

[2]曹瑛.電子商務(wù)領(lǐng)域中的商標(biāo)平行進(jìn)口問題研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué),2013.

[3]王心陽.電商時(shí)代商標(biāo)平行進(jìn)口的合法性分析[J].電子知識(shí)產(chǎn)權(quán),2016(1).

[4]卿越.商標(biāo)平行進(jìn)口的理論探討與立法抉擇[J].云南大學(xué)學(xué)報(bào),2016(3).

作者簡介：喬旭斌（1992～ ），男，漢族，山西臨汾人，西南科技大學(xué)2016級在讀研究生，研究方向：刑法學(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。

谷鑫娜（1994～ ），女，漢族，河北邢臺(tái)人，西南科技大學(xué)2016級在讀研究生，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。