淺析廣西宜州市旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策

（廣西科技大學(xué)鹿山學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系）

現(xiàn)代旅游業(yè)自19世紀(jì)中期萌芽發(fā)展到現(xiàn)在，不僅已經(jīng)具備一定的規(guī)模，而且成為世界各國(guó)最重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一，行業(yè)收入增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，這完全得益于科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的休閑時(shí)間和可供自由支配收入的大幅度增加，旅游業(yè)成為拉動(dòng)各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的馬車之一。

我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展起步較晚，經(jīng)歷了“政治接待型”到“經(jīng)濟(jì)創(chuàng)匯型”的轉(zhuǎn)變，改革開放后旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的地位逐步提升，逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)收入的支柱產(chǎn)業(yè)之一。國(guó)家尤其重視旅游業(yè)的發(fā)展，頒布了一系列推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的政策，各地方也在中央的部署下將旅游業(yè)穩(wěn)步推向前進(jìn)。

一、宜州市旅游業(yè)發(fā)展概況

宜州市位于廣西河池市，是廣西生態(tài)環(huán)境良好、歷史人文和旅游資源極為豐富的地區(qū)。近年來(lái)，宜州緊緊圍繞建設(shè)“劉三姐文化旅游名城”目標(biāo)，搶抓“創(chuàng)建廣西特色旅游名縣”的重大機(jī)遇，大力唱響“三姐故里·歌海宜州”旅游品牌，旅游產(chǎn)業(yè)走上健康發(fā)展快車道。

宜州山清水秀，擁有豐富的旅游資源，境內(nèi)有龍江、臨江、小環(huán)江等風(fēng)光旖旎的河流。宜州文化古跡甚多，有全國(guó)最早的五百羅漢名號(hào)碑，有全國(guó)唯一保存完好的太平天國(guó)詩(shī)文石刻——翼王石達(dá)開及部將唱和詩(shī)碑刻，民風(fēng)獨(dú)特，有原生態(tài)的壯族劉三姐山歌文化。宜州目前有劉三姐故里民族風(fēng)情游、古龍河竹排漂流、白龍洞古跡游、金浪灣休閑度假游和龍江石林風(fēng)光游等旅游線路。有祥貝風(fēng)光、三門寺、馬山塘景區(qū)、歌仙橋景區(qū)正在開發(fā)建設(shè)中。

至2017年，宜州共接待國(guó)內(nèi)外游客417.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.25%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)62.89億元，同比增長(zhǎng)30.15%；國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量從1家增加到4家；二星級(jí)以上酒店從3家增加到9家。

在政府的推動(dòng)下，各方積極狠抓落實(shí)，整合資源并規(guī)劃旅游項(xiàng)目，完善旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施，改善旅游環(huán)境，宜州市旅游業(yè)發(fā)展已具規(guī)模。

二、宜州市旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

宜州市旅游發(fā)展效果顯著，獲得廣西特色旅游名縣、中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、中華詩(shī)詞之鄉(xiāng)、中國(guó)最美文化生態(tài)旅游名市、中國(guó)最具魅力節(jié)慶城市、中國(guó)十佳宜居宜業(yè)宜游城市等榮譽(yù)稱號(hào)。但是在總體發(fā)展中仍存在一些問(wèn)題。

（一）旅游特色挖掘不深，沒有形成旅游品牌，缺乏帶動(dòng)力

宜州市雖然有比較豐富的旅游資源，但是在整個(gè)開發(fā)過(guò)程中，缺乏帶動(dòng)力強(qiáng)的旅游品牌，景點(diǎn)小、散、單一，缺少帶動(dòng)力。宜州市雖然在大力打造 “三姐故里”文化名城，但是在距離宜州100多公里的柳州，也有與劉三姐相關(guān)的文化景點(diǎn)。一個(gè)地區(qū)旅游要發(fā)展，需要的是與眾不同的文化差異吸引游客，而宜州市在旅游文化差異性、影響力方面均弱于柳州市?？傊?，相對(duì)于其他特色旅游地區(qū)，宜州市的特色旅游景點(diǎn)少，游覽時(shí)間短，游客在游覽景點(diǎn)的過(guò)程中無(wú)法真正體會(huì)宜州的文化特色，從而造成游客在宜州的停留的時(shí)間少。

（二）旅游宣傳促銷力度小，缺乏影響力

近幾年，宜州市雖然在旅游促銷方面也做了不少工作，例如到客源地舉辦旅游推介活動(dòng)，開設(shè)官方旅游網(wǎng)站，官方微信公眾號(hào)、官方微博，與攜程等11家知名電商簽訂旅游合作協(xié)議。強(qiáng)化圖文影像宣傳，制作旅游宣傳影像6部，圖文資料5種，收到較好的宣傳效果。但是總體看來(lái)，宜州市對(duì)旅游包裝宣傳力度還不夠，一是缺乏健全有效的旅游促銷機(jī)制；二是旅游企業(yè)的宣傳促銷方面發(fā)揮作用不夠，缺乏利益驅(qū)動(dòng)與激勵(lì)機(jī)制；三是缺乏節(jié)慶促銷?？傊畬?duì)外宣傳影響力不足。

（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施有待進(jìn)一步完善

旅游活動(dòng)是吃、住、行、游、購(gòu)、娛一體的綜合性活動(dòng)。旅游開發(fā)，基礎(chǔ)就是交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等配套設(shè)施。最近幾年，宜州市在設(shè)施配套方面雖然也在不斷改善，但是仍然滿足不了旅游業(yè)的發(fā)展需要。在旅游景點(diǎn)可進(jìn)入性方面，多依賴公共交通，雖也能自駕，但是道路多為鄉(xiāng)級(jí)公路，旅游景點(diǎn)停車場(chǎng)緊缺，存在停車難問(wèn)題。除此之外，旅游信息咨詢服務(wù)、特色旅游商品開發(fā)等方面也是制約宜州旅游業(yè)發(fā)展的問(wèn)題之一。

三、宜州市旅游發(fā)展對(duì)策

（一）挖掘特色文化，打造旅游精品，提高知名度

宜州市旅游景點(diǎn)缺乏特色，沒亮點(diǎn)，沒有形成旅游品牌。宜州市可以借鑒周邊區(qū)域比如桂林、柳州的成功經(jīng)驗(yàn)，打造出符合自身發(fā)展情況的旅游品牌。而宜州的旅游宣傳口號(hào)在于“三姐故里·歌海宜州”，宜州市應(yīng)緊緊圍繞這一宣傳口號(hào)做足文章，充分挖掘宜州的文化優(yōu)勢(shì)，將劉三姐相關(guān)文化景點(diǎn)進(jìn)行整合，形成系列旅游特色路線，比如以實(shí)施劉三姐故里景區(qū)、歌仙橋景區(qū)工程為重點(diǎn)，打造“劉三姐故鄉(xiāng)民族風(fēng)情之旅”。

（二）深入市場(chǎng)營(yíng)銷研究，加大宣傳促銷力度

加大市場(chǎng)調(diào)查、明確目標(biāo)銷售市場(chǎng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和發(fā)揮媒體、廣播的宣傳優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行針對(duì)性宣傳，加大宣傳促銷力度。例如可以建立相關(guān)的旅游網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開展網(wǎng)上旅游、旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和結(jié)算業(yè)務(wù)，發(fā)布旅游信息，拖放旅游廣告，大力宣傳推介宜州旅游新形象。目前利用節(jié)慶活動(dòng)推銷旅游產(chǎn)品，加快旅游發(fā)展是一條成功的經(jīng)驗(yàn)，宜州市應(yīng)創(chuàng)意創(chuàng)新相關(guān)節(jié)慶文化，擴(kuò)大劉三姐故鄉(xiāng)的知名度。

（三）加大投資，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

實(shí)施景區(qū)及城區(qū)通達(dá)景區(qū)的道路建設(shè)，提高景區(qū)的可進(jìn)入性；抓好公共設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)建景區(qū)停車場(chǎng)，建設(shè)規(guī)模的游客集散中心，進(jìn)一步完善相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施，提高游客的旅游舒適度。加大旅游商品開發(fā)力度，提升旅游商品檔次，大力開發(fā)多樣化、個(gè)性化、特色化的旅游消費(fèi)項(xiàng)目和旅游商品。比如可開展旅游特色餐館評(píng)比活動(dòng)、開展旅游商品設(shè)計(jì)創(chuàng)意等活動(dòng)提高旅游商品質(zhì)量。