觀眾審美經(jīng)驗(yàn)視域中的微電影類型劃分

尹航

摘 要：立足文藝美學(xué)的研究視域，從創(chuàng)作目的與觀眾審美經(jīng)驗(yàn)的視角加以審視，目前的微電影可以劃分出商業(yè)廣告、社會(huì)公益和藝術(shù)創(chuàng)作三大基本類型。前兩者本質(zhì)上具有實(shí)用性與直接功利性，往往將觀眾的審美注意最終轉(zhuǎn)移；而后者具有超越性與非功利性，促成觀眾觀影過程的純粹的審美經(jīng)驗(yàn)。但不論呈現(xiàn)為哪種類型，微電影都能夠巧妙地將主體的創(chuàng)作意圖嵌套于藝術(shù)化、審美化的敘事外衣，體現(xiàn)了這門新興的藝術(shù)形態(tài)高度的包蘊(yùn)性與強(qiáng)烈的感染力。

關(guān)鍵詞：微電影；商業(yè)廣告型；社會(huì)公益型；藝術(shù)創(chuàng)作型

中圖分類號(hào)：J901 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）36-0118-01

微電影從其誕生到發(fā)展至今，短時(shí)間內(nèi)已呈現(xiàn)出多樣化態(tài)勢，展示出十足蓬勃的朝氣與活力。立足文藝美學(xué)的研究視域，從創(chuàng)作目的與觀眾審美經(jīng)驗(yàn)的視角加以審視，目前微電影可劃分為三大基本類型，即商業(yè)廣告型、社會(huì)公益型與藝術(shù)創(chuàng)作型。從創(chuàng)作目的上看，前兩者在本質(zhì)上秉持功利目的，意欲達(dá)到實(shí)用性效果，而后者則具有較強(qiáng)的超越性與非功利性；從觀眾的審美經(jīng)驗(yàn)上看，前兩者以藝術(shù)的審美欣賞為過程而最終將觀眾的注意引向?qū)嵱门c功利，而后者則在心無旁騖的藝術(shù)與審美追求中生成觀眾純粹的審美經(jīng)驗(yàn)。

一、商業(yè)廣告型微電影

微電影誕生之初，是以廣告宣傳為自己的直接目標(biāo)與根本使命的。它以促進(jìn)產(chǎn)品銷售為拍攝目的，以宣傳產(chǎn)品的主打功能和企業(yè)的文化形象為主旨思想，將盈利性的本質(zhì)潛藏于藝術(shù)性的外衣之內(nèi)。

（一）“拍得像電影的更高級(jí)別的廣告”

被認(rèn)為是“標(biāo)志著中國微電影誕生”的《一觸即發(fā)》，其實(shí)質(zhì)就是以商業(yè)間諜盜取機(jī)密情報(bào)的故事為外形的一款汽車廣告。影片時(shí)長雖只有一分半鐘，卻具有國際動(dòng)作大片水準(zhǔn)。特別是男主角熟練操控高科技豪華坐駕輕松擺脫敵人追捕的情節(jié)，驚險(xiǎn)刺激，震撼力強(qiáng)大。但片尾處的廣告語卻揭示了該片的“真實(shí)面目”——通過戲劇性的情節(jié)全面展示主角坐駕的性能優(yōu)勢，為該款車型打廣告。所以，此類微電影實(shí)為一種“拍得像電影的更高級(jí)別的廣告”，以電影為名而行營銷之事。

（二）商業(yè)廣告型微電影的藝術(shù)追求

商業(yè)廣告型微電影雖然本質(zhì)是廣告，卻具有強(qiáng)烈的藝術(shù)品質(zhì)。它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一種營銷手段，而是商業(yè)與藝術(shù)高度結(jié)合的產(chǎn)物。正是藝術(shù)化的表達(dá)方式，使這種廣告由“硬”變“軟”，贏得了大眾的喜愛。為達(dá)到最佳營銷效果，商業(yè)廣告型微電影的拍攝往往對(duì)其藝術(shù)效果十分重視?！兑挥|即發(fā)》不吝重金請(qǐng)來了戛納電影節(jié)金獅獎(jiǎng)得主、世界級(jí)導(dǎo)演Frank Vroegop和世界頂尖的專業(yè)航拍團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂制作。足見這部微電影對(duì)藝術(shù)品質(zhì)的要求。

從《一觸即發(fā)》一炮打響開始，商業(yè)廣告型微電影如雨后春筍般大量出現(xiàn)、快速繁榮。各大知名商家紛紛推出以自己品牌形象為主角的電影短片，風(fēng)格不一卻精品頻現(xiàn)。其藝術(shù)構(gòu)思層出不窮，創(chuàng)意十足，且不乏深意，令人大飽眼福又獲得精神洗禮。東芝LED燈泡的創(chuàng)意廣告《十年》以剪影動(dòng)畫的形式，將視角鎖定于普通人家的落地窗口，在短短一分五十八秒的時(shí)間里展示了主人公十年間單身、戀愛、結(jié)婚、生子、家庭美滿幸福的過程。畫面簡單卻精煉，故事平淡卻溫馨，氛圍平常卻溫暖，喻示此款燈泡真正融入了大眾的生活。在緊湊的敘事中有楚楚心酸更有蓬勃的基調(diào)，有感性的體驗(yàn)更有理性的思索，融藝術(shù)性與思想性于一體。

二、社會(huì)公益型微電影

社會(huì)公益型微電影以宣傳社會(huì)公益理念為拍攝目的，以倡導(dǎo)主流道德風(fēng)尚為主旨思想，融教化性與藝術(shù)性于一體。如果說商業(yè)廣告型微電影是一種營銷手段，那么社會(huì)公益型微電影則是一種教化方式。前者重在營利，后者重在公益，將主旨意圖消然融入藝術(shù)過程，充分發(fā)揮電影藝術(shù)的寓教于樂優(yōu)勢，追求傳統(tǒng)說教方式所無法達(dá)到的思想道德教育效果。

（一）對(duì)公共道德的啟發(fā)與倡導(dǎo)

王崠鑒導(dǎo)演根據(jù)真實(shí)故事改編的微電影《交易》，講述了小女孩彤彤因籌錢為母親治病而甘愿賣掉自己的悲慘故事。本片拍攝于郭美美事件造成慈善信譽(yù)危機(jī)之后，試圖勸導(dǎo)大眾重建對(duì)慈善事業(yè)的熱情。本來十分生硬的說教內(nèi)容如暖春的雨露一點(diǎn)點(diǎn)浸入觀者的心田，取得強(qiáng)烈的認(rèn)同感，水到渠成，有效地影響到后者的觀念。

（二）對(duì)人性的哲學(xué)思考

社會(huì)公益型微電影的主旨思想，有時(shí)還會(huì)觸及人性的深處，引起觀者的哲思。微電影《黑洞》便是這樣一部力作。影片不到三分鐘，卻將人性的丑態(tài)揭露無遺。夜半時(shí)分，一名加班的公司職員發(fā)現(xiàn)了一張打印紙的具有穿透性黑洞，在把紙貼在自動(dòng)售貨機(jī)上免費(fèi)獲取了零食后，貪婪地把手伸向了公司的保險(xiǎn)柜，進(jìn)而整個(gè)人爬進(jìn)保險(xiǎn)柜去搬取更多的鈔票。不料此時(shí)紙張突然滑落，職員被困住，無論怎樣呼救也無濟(jì)于事。全片沒有一句臺(tái)詞，卻已經(jīng)言說太多。黑洞正如同人類的欲望，張著那血盆大口，貪婪吞噬，永不滿足。然而主人公那窘迫的結(jié)局，卻意謂著貪婪之人必得悲劇收?qǐng)觥Ｓ捌ㄟ^奇幻的想象、荒誕的情節(jié)和諷刺的基調(diào)，警示觀眾引以為戒，具有深刻的思想意義。

三、藝術(shù)創(chuàng)作型微電影

與商業(yè)廣告型和社會(huì)公益型不同，藝術(shù)創(chuàng)作型微電影沒有直接或明確的功利目的，而是指向純粹的審美追求。它以直觀的情節(jié)性影像體驗(yàn)為外衣，以真摯的情感性與深刻的思想性為內(nèi)涵，從而融藝術(shù)的創(chuàng)造性與審美的提升性為一體。

從這個(gè)意義上看，作為一門藝術(shù)形態(tài)，此種類型當(dāng)為最純粹意義上的微電影。

（一）超功利的藝術(shù)創(chuàng)作理念

與傳統(tǒng)電影一樣，藝術(shù)創(chuàng)作型的微電影可見多種類型。情感關(guān)懷類、青春勵(lì)志類、哲理思辨類、科學(xué)幻想類、犯罪懸疑類等等不勝枚舉。而隨著藝術(shù)創(chuàng)意的無限更新，其類型有不斷豐富的趨勢。這些作品雖然篇幅短小，但其藝術(shù)特色與審美價(jià)值卻毫不遜色。

被譽(yù)為“真正意義上的微電影”的法國影片《調(diào)音師》，時(shí)長只有十三分三十六秒，卻匯集了劇情、懸疑與驚悚多種元素。影片講述了鋼琴天才阿德里安在大賽失利后成為鋼琴調(diào)音師，靠裝扮成盲人賺取更多的客戶和禮遇，卻因此在一次上門服務(wù)中陰差陽錯(cuò)地成了一樁謀殺事件的目擊者。也沒有什么特別高深宏大的道理等待他們在豁然開朗中去頓悟，而就是在單純的審美靜觀中體驗(yàn)情節(jié)本身的輾轉(zhuǎn)變化與敘事手段的創(chuàng)意巧妙。

可以說，在目前方興未艾、數(shù)量龐大的微電影作品中，藝術(shù)創(chuàng)作型微電影真正體現(xiàn)了屬于藝術(shù)本身的無目的性、超越性以及審美愉悅性。如果說商業(yè)廣告型微電影的敘事方式與拍攝手法處處受到產(chǎn)品性能展示的制約，而這正是回歸到了微電影作為電影藝術(shù)和一種審美形態(tài)的本來意義。

（二）對(duì)藝術(shù)本性的深層探索

當(dāng)然，這并不是說此類微電影是單純以膚淺的感官刺激與快感取悅受眾的。誠然，拿《調(diào)音師》來說，影片確實(shí)依靠離奇曲折的故事情節(jié)、古怪個(gè)性的人物形象以及個(gè)別令人“驚奇”的噱頭奪人眼球，但該片的魅力并不完全在此。還是對(duì)故事內(nèi)蘊(yùn)的發(fā)掘把握，《調(diào)音師》都已超出了純粹感官的愉快，而上升到純藝術(shù)王國與純審美范疇的超脫體驗(yàn)。

與《調(diào)音師》的基調(diào)完全不同，《符號(hào)》則是一部時(shí)長十二分三十一秒的輕喜劇，以一段妙趣橫生的寫字樓戀情向人們展示了愛對(duì)人性的巨大救贖力量。全片格調(diào)輕松自如，節(jié)奏緊湊，通過男女主角借以傳情達(dá)意的一個(gè)個(gè)符號(hào)推進(jìn)情節(jié)步步遞進(jìn)，最終引人入勝、達(dá)至高潮。而那些如同月老與紅娘的符號(hào)，則充分暗示著人與人之間交流的契機(jī)，給這個(gè)充滿隔膜而單向度的現(xiàn)代社會(huì)投遞去一絲陽光般的希望。

影片對(duì)符號(hào)出神入化的藝術(shù)性運(yùn)用，充分具象化了其“有意味的形式”的內(nèi)涵，顯示出強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力，是對(duì)藝術(shù)深層規(guī)律的成功探索與體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曉林等.微電影藝術(shù)導(dǎo)論[M].北京：中國電影出版社，2015.

[2]向北.微電影：迎合時(shí)代的寵兒[J].市場觀察，2011（08）.

[3]楊曉林等.微電影藝術(shù)導(dǎo)論[M].北京：中國電影出版社，2015.endprint