研究“一帶一路”戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

趙月梅 米映紅 王璇 趙郁 王瑾

摘 要：在國民經(jīng)濟(jì)中，文化與旅游產(chǎn)業(yè)近些年占比例越來越大，消費者對文化和旅游的消費需求也進(jìn)一步擴(kuò)大。在一系列變革的推動下，文化業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展已是大勢所趨。自2013年習(xí)近平主席提出“一帶一路”以來，截至2017年5月15日，已有68個國家和國際組織同中國簽署了合作協(xié)議?！耙粠б宦贰钡某霈F(xiàn)，帶動中國的城鎮(zhèn)化建設(shè)，第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?jié)u漸受到各省政府的重視，“一帶一路”建設(shè)的全面開動，河西走廊走在西部開發(fā)的前端，站在全新起點上，發(fā)展前景一片美好。本文便是在“一帶一路”視角下，從河西走廊旅游發(fā)展的現(xiàn)狀入手，分析河西走廊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中面臨的問題，對河西走廊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式提出建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；河西走廊；一帶一路；發(fā)展模式；對策意見

引言

2013年9月，國家主席習(xí)近平在訪問哈薩克斯坦期間，在納扎爾巴耶夫大學(xué)的演講中提出了共建 “絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的主張，即 “一帶”。共建“一帶一路”，加強(qiáng)中國與周邊列國的睦鄰友好關(guān)系，為位于絲綢之路沿線的中國各省份，帶來了很多的發(fā)展機(jī)會。其中位于黃金地段的河西走廊以“古絲綢之路”聞名于世，“一帶一路”與“十三五”規(guī)劃的對接，對各行各業(yè)來說將是難得的跨越式發(fā)展機(jī)遇。為位于絲路沿線的中國各省份帶來了很多發(fā)展機(jī)會。

鄉(xiāng)村旅游的概念

本文所述鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以鄉(xiāng)村景觀為旅游景點，其主要目的是滿足旅游者回歸自然和娛樂休閑的需要，使游客樂于參與這個文化底蘊(yùn)濃厚、鄉(xiāng)土趣味濃郁的復(fù)合型旅游活動。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的界定，分別從鄉(xiāng)村旅游的客體、活動主體、經(jīng)營主體、形式與內(nèi)容給予以下說明：

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的客體。鄉(xiāng)村旅游的開展的是在鄉(xiāng)村地區(qū)，是以村落，農(nóng)業(yè)景觀為主體的區(qū)域，將非都市外的自然保護(hù)區(qū)、園林、風(fēng)景名勝區(qū)等排除在外。

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游活動的主體。眼下看來，鄉(xiāng)村旅游的主要消費者是城市住民。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體。農(nóng)戶個人是主要經(jīng)營者，有利于充分打造“住莊家屋、吃農(nóng)家飯、干莊家活、享農(nóng)家樂”的特色，但并不限制除農(nóng)戶之外的經(jīng)營主體的參與。

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的目的與內(nèi)容。旅游以休閑娛樂為第一目的，民俗文化和鄉(xiāng)野風(fēng)光為主要吸引物，包括田園風(fēng)情、村落形態(tài)、鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化、民俗文化等。隨著時間推移，其內(nèi)容與形式呈現(xiàn)多樣化和多層次化。

“一帶一路”與鄉(xiāng)村旅游

“一帶一路”政策出臺后，甘肅作為絲綢之路的關(guān)鍵節(jié)點，抓緊機(jī)會，融入“一帶一路”成為甘肅不可錯過的歷史機(jī)遇。隨著“一帶一路”政策的全面推進(jìn)，除去經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易方面的合作機(jī)遇，文化方面的合作成為“一帶一路”帶給甘肅的另一個重大機(jī)遇。絲路文化歷久彌新，生生不息。河西走廊的自然景觀豐富，文化遺產(chǎn)獨具特色，成為吸引游客的最重要因素。但由于甘肅地處西部，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，人均收入較低，工薪階層難以負(fù)擔(dān)長途旅游的高額費用，城市周邊的鄉(xiāng)村旅游成為了出行旅游的最佳選擇。以上眾多因素為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了巨大的空間。

河西走廊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展近況

河西走廊有5個地級市，2個縣級市，7縣3區(qū)，主要的少數(shù)民族有藏族、裕固族（甘肅特有）、哈薩克族和蒙古族，因此少數(shù)民族文化是特有的旅游資源。西部地區(qū)由于地理位置的特殊性，鄉(xiāng)村旅游雖然起步較晚，但經(jīng)過幾年的發(fā)展已初具規(guī)模，已由原先的農(nóng)家餐飲業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在的綜合接待、觀光農(nóng)業(yè)、民俗體驗等一條龍服務(wù)。但據(jù)目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，情況并不容樂觀，原汁原味的裕固族民俗與特色美食來吸引游客只能達(dá)到短期收益。從長期發(fā)展看，由于自主創(chuàng)新觀念薄弱、經(jīng)濟(jì)建設(shè)人才的匱乏，旅游空間很難擴(kuò)大。

調(diào)查顯示，近年甘肅政府大力施行旅游富民工程，推動旅游扶貧項目的建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游扶貧的結(jié)果顯著。截止2017年9月，全省完成旅游投資103.78億元，接待鄉(xiāng)村游客數(shù)量達(dá)5385萬人次，綜合收入86.3億元，分別同比增長21.8%和26.7%。大數(shù)據(jù)的增長表明整體旅游收入的增長與旅游人口的增加，旅游業(yè)在本省的發(fā)展快于其他行業(yè)，但相較于陜西、新疆等絲路沿線的省份來說，其實力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

河西走廊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢分析

地理位置

河西走廊是古代絲綢之路的必經(jīng)之地，是連接我國東部地區(qū)與新疆、西亞、中亞和歐洲等地的重要經(jīng)貿(mào)通道。全長達(dá)1100公里，經(jīng)過武威、張掖、嘉峪關(guān)、金昌、酒泉五市，期間分布著大量的鄉(xiāng)土建筑和鄉(xiāng)土村落，有著豐富的旅游資源。特定的地理位置、長久的歷史積淀和社會發(fā)展水平的影響，區(qū)位內(nèi)長期都是較為傳統(tǒng)的農(nóng)村生活方式，相互分割的綠洲，是發(fā)展旅游不可多得的前提。

歷史因素

歷史上河西走廊地域分分合合，統(tǒng)治民族的更替取代，促使河西文化不斷地發(fā)生激烈的碰撞與融合。在河西歷史上，留下由諸多民族創(chuàng)造的眾多絢麗燦爛的文化。其中以涼州的磨嘴子、馬家窯文化，皇娘娘臺遺址、海藏寺遺址的齊家文化，沙井子、暖泉的沙井文化為代表的民俗文化，灼灼生輝。大量的可開發(fā)利用的文物古跡，這些都使河西走廊具備了深厚的歷史文化底蘊(yùn)，為河西走廊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的文化資源基礎(chǔ)。

物產(chǎn)因素

祁連山以東的河西走廊，冰山融雪豐富，灌溉農(nóng)業(yè)產(chǎn)物供給全省，是我國西北內(nèi)陸著名的灌溉農(nóng)業(yè)區(qū)。作為西北地區(qū)商品糧食基地和經(jīng)濟(jì)作物集中產(chǎn)區(qū)，豐富的物產(chǎn)為河西走廊旅游業(yè)的成長提供了有利條件，促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

政策因素

甘肅省政府先后出臺《關(guān)于加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的意見》《關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見》。其中特別強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，來提高農(nóng)民收入，吸納更多的農(nóng)民就業(yè)，以及提高全省人均GDP。

時代因素

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的人想要改變都市節(jié)奏快、高壓力的生活，追求慢拍生活。返璞歸真，回歸自然，讓鄉(xiāng)村旅游有了極大的發(fā)展空間。

河西走廊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的主要問題

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的意識薄弱

近年來，河西走廊周邊陸續(xù)出現(xiàn)了一些農(nóng)家樂和田園山莊，但其在數(shù)量和規(guī)模上仍然有限。當(dāng)?shù)毓芾碚呷狈y(tǒng)一規(guī)劃的意識，某些程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的成長。

基礎(chǔ)設(shè)施不完善

第一，許多景區(qū)內(nèi)設(shè)施建設(shè)不完善，甚至有的景區(qū)內(nèi)的設(shè)施已經(jīng)破損嚴(yán)重，但沒有得到及時的修繕，存在著極大的安全隱患。第二，交通設(shè)施不完善。河西走廊周邊地勢陡峭，很多通往景區(qū)的路還是以前的泥土路，給自駕游客帶來了很大的不便。

鄉(xiāng)村旅游樣式單一化，無法吸引大眾

河西走廊有著得天獨厚的優(yōu)勢，如前文所述。但在實際發(fā)展中，大多數(shù)景區(qū)都沿用傳統(tǒng)的發(fā)展理念，使其優(yōu)勢并沒有突顯，造成現(xiàn)下旅游景區(qū)千篇一律，無法吸引大眾的目光。

相關(guān)從業(yè)人員缺乏

河西走廊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展仍然處于起步階段，相關(guān)從業(yè)人員大多數(shù)都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民。因其受教育程度的限制，以至于對旅游方面相關(guān)的了解不足，導(dǎo)致了許多問題的出現(xiàn)。

河西走廊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究對策

加強(qiáng)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的意識

甘肅地處西北內(nèi)陸，人均收入偏低，一般高消費的旅游大多人都支付不起。這要求政府要大力開發(fā)和扶持鄉(xiāng)村旅游，不僅能提高周邊地區(qū)農(nóng)民的收入，還能使旅游者得到精神上的享受。與此同時，政府也應(yīng)出臺相應(yīng)政策激發(fā)公眾的旅游欲望。

完善基礎(chǔ)設(shè)施

完善景區(qū)及交通設(shè)施，同時增加信息服務(wù)。利用網(wǎng)絡(luò)及時反映景區(qū)內(nèi)部情況，讓游客更方便地獲取景區(qū)信息，提高景區(qū)旅游的質(zhì)量。

發(fā)展河西走廊特色文化，增加多樣性

各地不同的民俗文化，更能突顯出鄉(xiāng)村旅游的特色文化，吸引更多的游客前來。這就需要鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者制定適合本地區(qū)發(fā)展方案，開發(fā)本土特色項目，增加多樣化的旅游產(chǎn)品，才能在激烈的競爭中提高自己的核心競爭力和開拓旅游市場的能力，打造與眾不同的河西走廊鄉(xiāng)村旅游品牌。

扶持培養(yǎng)相關(guān)從業(yè)人員

由于西部地區(qū)先天條件不足，旅游建設(shè)類人才缺乏。因此，政府應(yīng)進(jìn)一步完善人才競聘制度，創(chuàng)新人才的引進(jìn)政策，發(fā)展建立旅游人才合作交流機(jī)制。為鄉(xiāng)村旅游投入更多全能型人才。

基金項目：本文系安徽財經(jīng)大學(xué)2017年大學(xué)生國家級創(chuàng)新項目（項目編號：201710378240）的階段性研究成果 指導(dǎo)老師：韓靜舒

（作者單位：安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

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