新媒體背景下的視覺傳達設計發(fā)展與變化
——評《新媒體時代下的視覺傳達設計研究》

文/彭 楊

書名：新媒體時代下的視覺傳達設計研究

作者：周 靜

出版社：光明日報出版社

出版時間：2016年9月

定價：36.00元

視覺傳達設計作為興起時間相對較短的研究領域，在一定程度上提升了媒介傳播的效果，并被廣泛運用于其他行業(yè)，能有效增強視覺觀感，取得了較為積極的實踐作用。技術的不斷發(fā)展推動了新媒體時代的到來，信息傳遞的速度、資源整合的效率不斷加快，新媒體技術對設計語言產(chǎn)生了深刻影響，同時也啟發(fā)了視覺設計的新觀念。視覺設計快速擺脫了技術及思維方面的限制，向著更加高效、創(chuàng)新的方向發(fā)展，全面調(diào)動感官語言，不斷提升設計效果，使信息變得更加多樣化。由于目前新媒體技術的發(fā)展過于迅猛，視覺設計需要顛覆大量舊有認識，進行方法更新和媒介整合，因此在具體的實施過程中出現(xiàn)了不少問題，如何對這些問題有較為明確的認識至關重要，同時在此基礎上開展策略研究也將具備更多意義。由周靜著、光明日報出版社2016年9月出版的《新媒體時代下的視覺傳達設計研究》一書，從特定角度對研究對象展開綜合探討，分析視覺傳達表現(xiàn)出來的外在特征及其內(nèi)在本質(zhì)，研究新媒體時代對其帶來的具體影響，并就如何創(chuàng)新形式進行思考。該書一方面構(gòu)筑了研究視覺傳達的理論基礎，另一方面，為實際問題的解決提供了有效策略，展現(xiàn)出較高的研究意義及實際價值。

該書以新媒體時代下的視覺傳達設計作為明確研究對象，從研究現(xiàn)狀來看，可以歸于新的研究領域，研究角度新穎，理論剖析清楚明白，研究價值更多地體現(xiàn)在實際策略方面。該書的研究主要是從視覺傳播的主體、對象、工具和形式改變?nèi)胧?，分析研究對象在其中的具體表現(xiàn)，探究直接的影響因素，并從視覺形式、思維、媒介以及文化等多個方面進行視覺傳達的深入研究，對涉及研究對象的視覺傳達特征有一個較為系統(tǒng)全面的認識，通過不斷創(chuàng)新的思維觀念進行指導，以不同媒介的不同角度對研究對象表現(xiàn)出來的多種可能進行探討，從中分析視覺傳達設計主要涉及的核心內(nèi)容。同時，該書以觀念、思維及技術創(chuàng)新作為研究的切入點，具體分析研究對象隨著外部環(huán)境發(fā)生的改變以及具體的發(fā)展狀況，探求以哪種方法才能幫助研究對象取得更好的效果，從而引導傳播主體以創(chuàng)造性的思維模式尋求審美的現(xiàn)代性，在主體與研究對象之間尋求共同的審美特征，使得視覺傳達設計更具針對性與吸引力，提高設計效果。作者所開展的研究工作對研究對象的設計與傳播實踐具有較高的指導意義，對于相關領域的理論研究和實踐探索工作也能起到不同程度的促進作用。值得一提的是，該書所探討的重要問題均是當前視覺傳達設計亟須解決的困惑，所提出來的策略實踐性較強，一定程度上推動了相關問題的解決，取得了積極的研究效果。

從具體方面加以分析，該書突出了以下四個方面的特征。

從研究對象來看，該書對象明確，課題新穎。該書以新媒體時代下的視覺傳達設計作為明確的研究對象，對研究內(nèi)容、方法、意義等進行說明，分析其特性、表現(xiàn)方式、傳播方式、困難、轉(zhuǎn)型路徑等多個具體方面，各部分內(nèi)容緊緊圍繞研究對象展開，結(jié)合相關事實案例加以分析，全面探討研究對象的具體內(nèi)容。目前，新媒體時代的到來對許多方面都帶來了不同程度的沖擊，該書選擇視覺傳達設計這一實踐性較強的內(nèi)容進行分析，創(chuàng)造性地將視覺傳達設計置于新媒體環(huán)境下進行分析，同時涉及新媒體時代的變化、特征，加大了研究難度。以往的研究工作大多總結(jié)新媒體時代各方面發(fā)生的變化，并未涉及核心問題和本質(zhì)特征，缺乏有創(chuàng)新意義的結(jié)論和策略。該書考慮以往研究中過于注重純粹理論構(gòu)建的問題，所選擇的研究對象兼顧理論性與實踐性，并將新媒體時代的特點考慮進去，研究工作雖然過于復雜繁重，但卻獲得了更有意義的研究成果，該書的某些觀點受到了學界的一致認同，也為相關領域的研究工作提供了創(chuàng)新借鑒案例。

從研究內(nèi)容來看，該書內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)清晰。該書主要圍繞研究對象展開具體分析，研究內(nèi)容一方面涉及研究對象的理論構(gòu)建，另一方面，針對實際問題及相關策略進行了思考、總結(jié)。在確定核心觀點的前提下，研究內(nèi)容豐富完整，研究工作較為深入細致。首先，在緒論中對研究的緣起與現(xiàn)狀、目的與意義、方法與內(nèi)容進行介紹。其次，將研究的主要內(nèi)容分為8章，第一章視覺轉(zhuǎn)向的文化解讀，包括新媒體影響視覺文化以及藝術與生活相互滲透。第二章分析新媒體與視覺傳達設計，具體涉及二者概述及之間的關系。第三章介紹視覺傳達設計三個方面的新特性，即傳播、工具和語言。第四章分析新媒體技術對視覺傳達設計的影響，包括這一技術的信息特征、設計過程、視覺效果。第五章探討研究對象的表現(xiàn)方式，主要分為平面表現(xiàn)方式、空間展示方式以及影視傳達方式。第六章涉及研究對象的傳播方式，從新穎角度來進行分析，包括新的傳播路徑、接受方式、傳達效果、傳播關系。第七章分析研究對象所面臨的困境，主要涉及固化視覺形式、淡化人文痕跡等，為具體策略的提出做好鋪墊。第八章探索研究對象的轉(zhuǎn)型路徑，主要從三個創(chuàng)新和一個形態(tài)嬗變展開，三個創(chuàng)新涉及技術、形式和觀念，包括技術與藝術的“重逢”、以視覺信息為標界的多維互動、基于技術的設計；形態(tài)嬗變主要歸于生活化的設計，從不同方面積極促進問題的解決。該書的結(jié)構(gòu)層次清晰明了，首先圍繞理論設計展開，其次融入新媒體時代的相關內(nèi)容，最后針對實際問題和策略進行分析，引導讀者跟隨該書預先安排的順序，一步一步完成對研究對象的探索，并掌握具有現(xiàn)實意義的策略內(nèi)容。

從研究方法來看，該書方法正確，步驟有序。在研究工作中，首先要確定研究對象、主題、目標、內(nèi)容等，其次要選擇正確的研究方法，確保研究工作能夠順利完成并獲得一定的研究意義。該書針對研究對象的復雜程度采用了多種研究方法，研究工作層層深入，對于研究工作的有序進行功不可沒。該書主要采用的研究方法包括：第一，實證研究方法。該書圍繞研究重點，通過相關調(diào)查，采用了多個實際案例進行分析，對案例中出現(xiàn)的視覺傳達設計問題以及采用的措施加以探討，對案例中反映出來的知識點及優(yōu)缺點進行總結(jié)，幫助印證理論內(nèi)容。第二，文獻分析方法。任何研究都需要在掌握參考文獻的基礎上進行，在開展實證研究之前，該書作者就閱讀了大量文獻資料，并進行綜合整理，在編寫過程中有效利用文獻資料來解釋相關問題，增強觀點說服力，同時構(gòu)建了理論分析基礎，進一步確立了該書的整體結(jié)構(gòu)。第三，邏輯思辨方法。該書對新媒體時代與視覺傳達設計之間的邏輯關系進行了思考，對二者之間的相互作用有著較為明確的認識，通過理論上的辨析，發(fā)現(xiàn)新媒體時代的到來對視覺傳達設計的影響，從而提出了創(chuàng)新視覺傳達設計的策略方法，促進實際問題的解決。作者具有較強的篇章安排能力以及學術寫作功底，由此呈現(xiàn)出了較為清晰有序的研究結(jié)構(gòu)。

從研究意義來看，該書結(jié)合實際，價值突出。從該書的具體內(nèi)容中可以看出，該書作者并不止步于理論分析，更為重要的是突出實際意義。作者通過一系列研究工作，總結(jié)了當前視覺傳達設計方面存在的局限：過于追求藝術表現(xiàn)導致人文痕跡的淡化；國內(nèi)設計跟風情況嚴重造成個性特征的泯滅；技術或者思路受限帶來設計素材的單調(diào)；新媒體手段運用不成熟導致視覺形式的單一，最終呈現(xiàn)出單一固定的僵化模式，缺少創(chuàng)新效果，無法達到新媒體時代的要求。針對以上缺陷，作者提出了相關策略，提倡多元化、人性化以及本土化的視覺傳達設計，明確未來的視覺傳達設計需要更多的活力元素，千篇一律的方式必須受到淘汰，富有技術創(chuàng)新與思路創(chuàng)新的設計應該成為主流追求，如此才能打破現(xiàn)有局限，幫助走出困境，使視覺傳達設計跟上新媒體的革新步伐，得到更多的發(fā)展機遇。該書沒有一味針對理論內(nèi)容進行闡述，而是從實際問題出發(fā)進行分析，并參考相關案例研究解決策略，所進行的研究工作具有較高的研究價值，所取得的成果也更為豐富，為相關設計者提供了實際參考方案，在一定程度上推動了現(xiàn)有策略的優(yōu)化。

總之，在新媒體時代下，普遍需要的是具有創(chuàng)新思維的設計師以及超越視覺的傳達設計。視覺傳達設計的發(fā)展需要優(yōu)秀的設計師把握設計方向，豐富傳播內(nèi)容。目前，視覺傳達設計在某些方面還不夠成熟，新媒體技術過于迅猛發(fā)展，使得視覺傳達設計處于被動發(fā)展的狀態(tài)，顯然已經(jīng)無法滿足當下諸多方面的需求。因此，該書所進行的研究工作意義明顯，對當前的視覺傳達設計提供了一定指導和借鑒意義。對于新媒體及視覺傳達設計領域的研究人員、高校師生以及感興趣的讀者而言，該書不應錯過，值得推薦。