應(yīng)用新聞學(xué)研究的五個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題

文/張志安 江曉雅

2016年，技術(shù)深刻影響著新聞報(bào)道的生產(chǎn)方式和內(nèi)容形態(tài)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的影響力加速發(fā)生著此消彼長(zhǎng)的變化，中外新聞業(yè)也面臨著更大挑戰(zhàn)。中國(guó)應(yīng)用新聞學(xué)研究關(guān)注哪些焦點(diǎn)問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題的研究有何新特點(diǎn)、新趨勢(shì)？筆者通過(guò)對(duì)《新聞與傳播研究》《國(guó)際新聞界》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》《新聞?dòng)浾摺贰懂?dāng)代傳播》《中國(guó)記者》《新聞戰(zhàn)線》《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》《新聞界》《青年記者》《新聞與寫作》12本新聞傳播類期刊的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)中國(guó)應(yīng)用新聞學(xué)研究主要聚焦于五個(gè)方面的議題：主流媒體在新媒體時(shí)代的影響力重塑，專業(yè)新聞報(bào)道的新機(jī)制和新話題，移動(dòng)社交平臺(tái)上的新聞生產(chǎn)，技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)的復(fù)雜影響，海外媒體新聞生產(chǎn)的實(shí)踐創(chuàng)新。

一、主流媒體話語(yǔ)變遷和影響力重塑

隨著微博、微信等社交媒體平臺(tái)的崛起，主流媒體越來(lái)越善于整合資源，表達(dá)方式更加活潑，呈現(xiàn)角度更加生活化，逐漸重構(gòu)其在網(wǎng)絡(luò)空間中的影響力。王曉冬分析了《人民日?qǐng)?bào)》微信和微博上的傳播語(yǔ)態(tài)，發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言特點(diǎn)有從嚴(yán)肅到活潑的傾向。方可成總結(jié)了《人民日?qǐng)?bào)》和《央視新聞》微信公眾號(hào)的話語(yǔ)特征，包括把政治和普通人生活結(jié)合、激發(fā)民族自豪情緒、提供情緒撫慰、在標(biāo)題上設(shè)置懸念等。張志安和曾子瑾?jiǎng)t運(yùn)用“親近性”的視角分析了三家主流媒體對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)時(shí)政新聞的文本體現(xiàn)出“全時(shí)性”“互動(dòng)性”和“沉浸感”的特點(diǎn)。

從傳播效果的角度，研究者們關(guān)注到了主流話語(yǔ)變遷后，受眾對(duì)信息的關(guān)注、接受程度和信息對(duì)受眾的影響。方可成發(fā)現(xiàn)主流媒體內(nèi)容變化后被更多關(guān)注和接受的趨勢(shì)。王曉冬從總體新聞生產(chǎn)趨勢(shì)上闡述了技術(shù)革新對(duì)新聞內(nèi)容的影響，也從受眾特征的角度說(shuō)明了受眾年輕化現(xiàn)象及其導(dǎo)致的對(duì)新聞內(nèi)容需求特點(diǎn)，倒逼新聞生產(chǎn)內(nèi)容改變的情況。

此外，也有研究者比較了媒體報(bào)道特點(diǎn)的差異。王宇琦和曾繁旭描述了報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)議題過(guò)程中，《人民日?qǐng)?bào)》以“科學(xué)權(quán)威”如信息科普等支撐媒體權(quán)威，《南方都市報(bào)》以主題側(cè)重“程序正義”、消息來(lái)源平衡的專業(yè)化報(bào)道等維護(hù)權(quán)威。孫彥然以“玉林狗肉事件”的報(bào)道為例，探究了傳統(tǒng)媒體和自媒體的媒介邏輯差異：傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更理性化、平衡性、專業(yè)；自媒體重個(gè)體化、感性化，具有不平衡性。

二、專業(yè)新聞報(bào)道機(jī)制和策略創(chuàng)新

圍繞不同題材和領(lǐng)域的專業(yè)報(bào)道，不少學(xué)者研究了法制報(bào)道、環(huán)境報(bào)道、健康報(bào)道的報(bào)道機(jī)制和策略，同時(shí)結(jié)合一些焦點(diǎn)事件剖析報(bào)道、輿論和行業(yè)生態(tài)之間的關(guān)系。

關(guān)于法制報(bào)道，針對(duì)大學(xué)生“掏鳥窩”獲刑事件，相關(guān)研究指出，這個(gè)案例的報(bào)道反映了法制新聞操作中存在“報(bào)道悖離法律事實(shí)”“煽情主義驅(qū)逐法理分析”“專業(yè)知識(shí)缺乏”“法律意識(shí)淡薄”等不足。鄭雅寧和范玉吉從“泛標(biāo)簽化”的角度指出，當(dāng)事人的性別、社會(huì)身份、經(jīng)濟(jì)地位、年齡、姓名、地域等成為法制新聞報(bào)道中被普遍運(yùn)用的標(biāo)簽。

關(guān)于環(huán)境報(bào)道，周海燕以常州外國(guó)語(yǔ)學(xué)校的“毒地”事件為例，分析了“受害者敘事”，并提出新聞界報(bào)道環(huán)境問(wèn)題，應(yīng)該從“抗?fàn)帯苯嵌绒D(zhuǎn)變到“環(huán)境公害”角度。王積龍等學(xué)者從知識(shí)能力、信源使用等方面對(duì)比了中國(guó)和美國(guó)的環(huán)境記者對(duì)氣候問(wèn)題的知識(shí)習(xí)得、認(rèn)知角度和報(bào)道方式。劉景芳從“環(huán)境話語(yǔ)”的角度分析了6家活躍的ENGO的話語(yǔ)生產(chǎn)，發(fā)現(xiàn)相關(guān)話語(yǔ)內(nèi)容有非爭(zhēng)議性、去政治化、把環(huán)境問(wèn)題歸因于個(gè)人和道德層面、關(guān)注實(shí)踐的特點(diǎn)。

關(guān)于健康報(bào)道，“食品安全”是在2016年繼續(xù)凸顯的議題。陳靜茜和馬澤原發(fā)現(xiàn)，2009-2015年北京食品安全事件的首發(fā)報(bào)道有上升趨勢(shì)，媒體主要從涉事食品類型、問(wèn)題發(fā)生環(huán)節(jié)、違法性質(zhì)等方面呈現(xiàn)食品安全問(wèn)題。馮強(qiáng)和石義彬分析了食品安全報(bào)道中存在的“結(jié)構(gòu)性失衡”問(wèn)題，比如，報(bào)道著重呈現(xiàn)“問(wèn)題預(yù)防階段”、新聞框架中“政府行動(dòng)”比例過(guò)高。

三、移動(dòng)社交平臺(tái)的新聞生產(chǎn)

以微博、微信為代表的社交平臺(tái)給新聞生產(chǎn)的移動(dòng)化、數(shù)字化和互動(dòng)化操作帶來(lái)了新機(jī)遇，2016年的應(yīng)用新聞研究對(duì)這個(gè)話題給予了不少關(guān)注。清博大數(shù)據(jù)的研究報(bào)告描述了傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的總體發(fā)展現(xiàn)狀，包括：地域分布上集中于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，用戶尚未規(guī)?；a(chǎn)品同質(zhì)化，盈利模式模糊等。郝永華和訚睿悅總結(jié)了微信訂閱號(hào)“長(zhǎng)江云”中信息傳播的規(guī)律，如新聞越“口語(yǔ)化”“易讀”“可視”，轉(zhuǎn)發(fā)率越高。

關(guān)于新媒體平臺(tái)上的新聞生產(chǎn)，陳寧和楊春總結(jié)了記者在微博平臺(tái)上的新聞生產(chǎn)特征，發(fā)現(xiàn)記者在微博上的信息發(fā)布有更多觀點(diǎn)表達(dá)，“中立記錄”角色被弱化。陳剛和王繼周發(fā)現(xiàn)兩位前記者寫公眾號(hào)時(shí)更“個(gè)性化”和重“私人化表達(dá)”，指出社交平臺(tái)給記者提供了更多新聞生產(chǎn)方式。

一些學(xué)者也關(guān)注了社交媒體平臺(tái)上的新聞話題及其傳播特點(diǎn)。李東曉分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)于健康類信息，微信平臺(tái)中專業(yè)傳播者缺位，企業(yè)公眾號(hào)成為主要傳播者。張?bào)泱藓瓦B娜發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榕笥讶Α皬?qiáng)鏈接”的特點(diǎn)有利于建立信任關(guān)系等原因，公益內(nèi)容在微信平臺(tái)上具有傳播優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)社交平臺(tái)上信息生產(chǎn)所帶來(lái)的問(wèn)題引起學(xué)者關(guān)注。?；矍搴湾X夢(mèng)姣從信息生產(chǎn)特點(diǎn)、信息傳播特點(diǎn)的角度梳理了微信平臺(tái)上謠言集聚的原因。何凌南等對(duì)微信公眾號(hào)文章標(biāo)題進(jìn)行了文本分析。靖鳴和鐘倩把“標(biāo)題黨”現(xiàn)象存在的主要原因歸結(jié)于公眾號(hào)盈利模式單一、微信缺少把關(guān)淘汰機(jī)制、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者缺乏社會(huì)責(zé)任感。

四、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)的影響

大數(shù)據(jù)對(duì)新聞業(yè)的影響也是研究熱點(diǎn)之一。周勇和趙璇總結(jié)了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，包括記者能夠精準(zhǔn)判斷選題、信息來(lái)源多樣化、信息可信度變得更可驗(yàn)證等。孟威指出，數(shù)據(jù)既可幫助分析者了解整體情況，也可加強(qiáng)信息與個(gè)體用戶的關(guān)聯(lián)性。方潔等研究者指出，國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展受到“太多數(shù)據(jù)未公開”“記者編輯缺乏數(shù)據(jù)素養(yǎng)”等因素制約。周勇和趙璇提出，數(shù)據(jù)的合法性、代表性、真實(shí)性、解釋力都可能存在問(wèn)題。高揚(yáng)也指出，數(shù)據(jù)不一定能客觀反映現(xiàn)實(shí)，因?yàn)閿?shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式可能導(dǎo)致解讀偏差，數(shù)據(jù)的解釋和預(yù)測(cè)作用也有限。方師師指出在算法過(guò)濾中，新聞呈現(xiàn)更取決于用戶的需要，這容易加強(qiáng)受眾在新聞接觸中的偏向和社會(huì)認(rèn)知中的偏見。

伴隨虛擬現(xiàn)實(shí)（簡(jiǎn)稱VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（簡(jiǎn)稱AR）技術(shù)越來(lái)越多被運(yùn)用到新聞生產(chǎn)中。史安斌和張耀鐘指出，AR和VR技術(shù)導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞業(yè)發(fā)生三個(gè)轉(zhuǎn)向，即內(nèi)容從淺層敘事轉(zhuǎn)到深度內(nèi)容，新聞業(yè)態(tài)從“各自為戰(zhàn)”到“跨界融合”，報(bào)道樣式從“原畫復(fù)現(xiàn)”到“沉浸+參與”。劉先根和彭培成把VR新聞的話語(yǔ)范式概括為“采用第一視角”“敘事空間和閱讀場(chǎng)景融合”“與受眾形成對(duì)話積”以及“采用超文本架構(gòu)”。孫振虎和李玉荻指出了VR技術(shù)在報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)主要是讓受眾有現(xiàn)場(chǎng)感、自主性，讓新聞?dòng)锌陀^性、交互性。

此外，研究者也探討了VR可能給新聞生產(chǎn)和受眾認(rèn)知帶來(lái)的負(fù)面影響。周敏和侯顆認(rèn)為，目前難以找到合適的方式將“沉浸感”和“新聞敘事”協(xié)調(diào)好。劉先根和彭培成也指出，VR新聞可能“模糊新聞的邊界，消解新聞客觀性，弱化公眾的理性思考，催生新聞泛娛樂化傾向，導(dǎo)致社會(huì)共識(shí)缺失”。

人工智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的運(yùn)用也得到學(xué)者們的關(guān)注。梁智勇和鄭俊婷把人工智能技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)的影響概括為：從專業(yè)生產(chǎn)走向“專業(yè)生產(chǎn)+用戶生產(chǎn)+機(jī)器人生產(chǎn)”；新聞議題設(shè)置更加個(gè)性化，為用戶定制；新聞操作上更加偏向“產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)作。陳小晰則對(duì)比了機(jī)器人和記者在寫稿方面的優(yōu)勢(shì)。

五、海外媒體的新聞生產(chǎn)實(shí)踐

歐美國(guó)家媒體的新聞生產(chǎn)和融合轉(zhuǎn)型，始終吸引著國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究。竇鋒昌分析了10年間7項(xiàng)普利策獲獎(jiǎng)報(bào)道，發(fā)現(xiàn)其選題傾向是深挖靜態(tài)選題、聚焦中性選題、監(jiān)測(cè)全社會(huì)、報(bào)道可視化。黃雅蘭和陳昌鳳以“谷歌新聞實(shí)驗(yàn)室”為例，發(fā)現(xiàn)“目擊媒體”的發(fā)展在帶來(lái)豐富信息的同時(shí)，也容易促使虛假信息傳播。

外媒對(duì)華形象的報(bào)道是另一個(gè)受關(guān)注的議題。朱桂生和黃建濱分析了《華盛頓郵報(bào)》對(duì)“一帶一路”的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)在其報(bào)道中，中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略有積極意義，但充滿新殖民主義色彩。周萃和康健分析了《華爾街日?qǐng)?bào)》的構(gòu)建媒介框架，發(fā)現(xiàn)報(bào)道被消極和疑慮占主導(dǎo)，體現(xiàn)出警惕和防范心理。趙曙光和李海容在Twitter有高影響力的社交媒體賬號(hào)中搜索含有“China”的推文，分析指出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到全方位關(guān)注、政治議題的意見偏向較負(fù)面、環(huán)境議題的評(píng)價(jià)較負(fù)面。

另一些研究關(guān)注了事實(shí)核查類新聞和2016年美國(guó)總統(tǒng)大選中的新聞報(bào)道。虞鑫和陳昌鳳發(fā)現(xiàn)，在新聞生產(chǎn)上“事實(shí)核查新聞”生產(chǎn)會(huì)受到受媒體所需關(guān)注度的影響。史安斌和周迦昕分析了川普的傳播策略，如使用“策略性模糊”的說(shuō)辭、利用社交媒體的“情感放大”效應(yīng)等議題操控方法，并認(rèn)為這些現(xiàn)象反映了西方新聞學(xué)理念中信奉“反常放大”和“沖突新聞學(xué)”等積弊。

六、結(jié)語(yǔ)

從2016年應(yīng)用新聞學(xué)的研究綜述看，有三類研究問(wèn)題的重要性和關(guān)注度逐漸凸顯。一是相關(guān)研究更加注重從“社會(huì)現(xiàn)實(shí)”和“行業(yè)規(guī)范”維度來(lái)討論新聞報(bào)道的職業(yè)化和專業(yè)化。二是在常規(guī)的權(quán)力、市場(chǎng)、受眾變量之外，研究者們格外注重“技術(shù)”這個(gè)結(jié)構(gòu)性的重要變量對(duì)新聞實(shí)務(wù)的短期和長(zhǎng)期影響。三是相關(guān)研究關(guān)注了主流媒體在新聞話語(yǔ)和范式修訂領(lǐng)域的積極變革，注重從變化特征、影響因素和社會(huì)功能等角度多維度分析“主流黨媒如何重構(gòu)影響力”的問(wèn)題。

總體來(lái)說(shuō)，這些研究關(guān)注到了新聞實(shí)踐領(lǐng)域出現(xiàn)的變化和趨勢(shì)，但分析對(duì)象和切入角度上略顯同質(zhì)化，問(wèn)題意識(shí)和闡釋深度也有待繼續(xù)深化。而且，大多數(shù)研究著重于描述現(xiàn)象、總結(jié)策略，或者提供基于經(jīng)驗(yàn)甚至價(jià)值觀的預(yù)測(cè)和建議，缺少運(yùn)用實(shí)證數(shù)據(jù)來(lái)分析實(shí)踐或進(jìn)行理論建構(gòu)的高水平研究成果。

作者張志安系中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院教授、廣東省輿情大數(shù)據(jù)分析與仿真重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任江曉雅系傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院科研秘書、大數(shù)據(jù)傳播實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目助理

[1]王曉冬．人民日?qǐng)?bào)“兩微一端”的傳播語(yǔ)態(tài)研究[J]．新聞戰(zhàn)線，2016(05)．

[2]方可成．社交媒體時(shí)代黨媒“重奪麥克風(fēng)”現(xiàn)象探析[J]．新聞大學(xué)，2016(03)．

[3]張志安，曾子瑾．網(wǎng)絡(luò)時(shí)政新聞的親近性文本研究——以三家央媒2016年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道為例[J]．新聞大學(xué)，2016(03)．

[4]王宇琦，曾繁旭．風(fēng)險(xiǎn)議題中傳統(tǒng)媒體專業(yè)權(quán)威維護(hù)的兩種范式[J]．新聞?dòng)浾撸?016(09)．

[5]孫彥然．媒介邏輯視角下的自媒體研究——以“玉林狗肉節(jié)”事件為例[J]．新聞戰(zhàn)線，2016(03)．

[6]范玉吉，楊心怡．從“掏鳥窩”事件審視傳媒法律素養(yǎng)[J]．新聞?dòng)浾撸?016(02)．

[7]鄭雅寧，范玉吉．法制新聞報(bào)道中的“泛標(biāo)簽化”[J]．新聞戰(zhàn)線，2016(23)．

[8]周海燕．環(huán)境公害報(bào)道：受害者敘事、議程設(shè)置與理性協(xié)商——以常州外國(guó)語(yǔ)學(xué)校事件為例[J]．新聞?dòng)浾撸?016(05)．

[9]王積龍，路鵬程，等．中美環(huán)境新聞?dòng)浾邭夂驁?bào)道知識(shí)之比較研究——一種第三世界生態(tài)批評(píng)的闡釋[J]．新聞與傳播研究，2016(12)．

[10]劉景芳．中國(guó)綠色話語(yǔ)特色探究——以環(huán)境NGO為例[J]．新聞大學(xué)，2016(05)．

[11]陳靜茜，馬澤原．2008—2015年北京地區(qū)食品安全事件的媒介呈現(xiàn)及議程互動(dòng)[J]．新聞界，2016(22)．

[12]馮強(qiáng)，石義彬．結(jié)構(gòu)性失衡”：我國(guó)食品安全議題的消息來(lái)源與報(bào)道框架分析[J]．現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2016(05)．

[13]郝永華，訚睿悅．移動(dòng)新聞的社交媒體傳播力研究——基于微信訂閱號(hào)“長(zhǎng)江云”數(shù)據(jù)的分析[J]．新聞?dòng)浾撸?016(02)．

[14]陳寧，楊春．記者在社會(huì)化媒體中的新聞專業(yè)主義角色——以記者微博的新聞生產(chǎn)為例[J]．現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2016(01)．

[15]陳剛，王繼周．獨(dú)立報(bào)道與解讀的另一種可能——微信公眾賬號(hào)“有槽”和“米糕新聞日記”訪談錄[J]．新聞?dòng)浾撸?016(08)．

[16]李東曉．微屏?xí)r代誰(shuí)在傳播健康？——對(duì)微信平臺(tái)健康養(yǎng)生信息興起的傳播學(xué)分析[J]．現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2016(04)．