視聽新媒體助力“一帶一路”高峰論壇全方位報(bào)道

文/張 霽

2017年5月14日至15日，第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京勝利召開。作為我國主場的外交活動，此屆高峰論壇對推動國際和地區(qū)合作具有重要意義。來自130多個國家的約1500名各界貴賓作為正式代表出席論壇，來自全球的4000余名記者注冊報(bào)道此次論壇，可謂盛況空前。此次“一帶一路”高峰論壇的報(bào)道，不僅是傳統(tǒng)媒體的“聚會”，更是視聽新媒體的“狂歡”?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)站、移動視聽APP、互聯(lián)網(wǎng)電視等多業(yè)態(tài)共同發(fā)力，為網(wǎng)民帶來一場“視聽盛宴”，助力“一帶一路”高峰論壇全方位報(bào)道。

視聽新媒體集中報(bào)道“一帶一路”高峰論壇

“一帶一路”國際合作高峰論壇的舉辦牽動全國民眾的關(guān)注點(diǎn)，高峰論壇的每場活動、每個會議、每項(xiàng)議題以及相關(guān)信息，都引發(fā)輿論的廣泛談?wù)摗Ｒ暵犘旅襟w高度關(guān)注“一帶一路”國際合作高峰論壇，各網(wǎng)絡(luò)媒體聚焦高峰論壇，集中開設(shè)專題、專欄進(jìn)行跟蹤報(bào)道和深度分析，并全程直播高峰論壇各重要場次活動；此外，主流媒體、商業(yè)門戶、專業(yè)視聽網(wǎng)站也協(xié)同報(bào)道高峰論壇，第一時間將新聞資訊傳遞給全國民眾。

互聯(lián)網(wǎng)站集中開設(shè)專題、專欄。在“一帶一路”高峰論壇開幕一周前，各大互聯(lián)網(wǎng)站集中開設(shè)“一帶一路”相關(guān)專題、專欄，回顧“一帶一路”倡議出臺的背景，以及近年來的發(fā)展?fàn)顩r，并在網(wǎng)站首頁顯著位置進(jìn)行推介，針對論壇展開預(yù)熱報(bào)道。在論壇舉行期間，各網(wǎng)站開展專題、專欄的數(shù)量明顯增加，跟蹤報(bào)道論壇相關(guān)新聞事件。并在結(jié)束后，繼續(xù)通過專題、專欄圍繞“一帶一路”的大政方針、會議事宜進(jìn)行深度分析。

通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)，筆者發(fā)現(xiàn)共有102家網(wǎng)站開設(shè)專欄、專題報(bào)道。根據(jù)網(wǎng)站屬性，開設(shè)專題的內(nèi)容各有側(cè)重，主要分為三類：一是主流媒體網(wǎng)站，主要內(nèi)容為綜合性的新聞報(bào)道，包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的《“一帶一路”國際合作高峰論壇專題》、人民網(wǎng)的《習(xí)近平主席出席“一帶一路”國際合作高峰論壇》、中國新聞網(wǎng)的《“一帶一路”合作共贏》等；二是省級或者地市一級的新聞網(wǎng)站和廣電網(wǎng)站，主要內(nèi)容基本是將“一帶一路”和當(dāng)?shù)匕l(fā)展情況進(jìn)行結(jié)合后報(bào)道，包括廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的《“一帶一路”廣西篇：發(fā)展的腳步》、蘇州新聞網(wǎng)的《一帶一路蘇州進(jìn)行時》、中國常州網(wǎng)的《一帶一路常州故事》、洛陽廣播電視臺中網(wǎng)的《一帶一路進(jìn)行時——走進(jìn)洛陽》、柳州廣電網(wǎng)站的《奏響“一帶一路”主旋律的廣西音符》等；三是行業(yè)性的網(wǎng)站，主要報(bào)道內(nèi)容重點(diǎn)突出所屬行業(yè)和“一帶一路”的關(guān)系，包括國家新聞出版廣電總局的《新聞出版廣電服務(wù)一帶一路戰(zhàn)略專題》、中國科技網(wǎng)的《科技創(chuàng)新助力一帶一路》等。

全程直播高峰論壇各重要場次活動。根據(jù)“一帶一路”國際合作高峰論壇日程顯示，5月14日上午，在國家會議中心舉行“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式，下午進(jìn)行6場平行主題會議；14日晚上，在人民大會堂進(jìn)行歡迎晚宴，晚宴后在國家大劇院舉行《千年之約》文藝演出；15日在雁棲湖國際會都舉行圓桌會議和記者會。現(xiàn)場直播是整個峰會報(bào)道的重中之重，也是網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道重點(diǎn)。眾多網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)站上通過圖文、音頻、視頻等形式，對高峰論壇各重要場次活動進(jìn)行全程直播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)至少有87家網(wǎng)站提供圖文、音頻、視頻直播（注：部分網(wǎng)站同時提供多種直播形式）。其中，提供圖文直播的網(wǎng)站26家，主要包括環(huán)球網(wǎng)、新疆日報(bào)網(wǎng)等；提供音頻直播的網(wǎng)站6家，主要包括央廣網(wǎng)、國際在線等；提供視頻直播的網(wǎng)站76家，主要包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、騰訊網(wǎng)等。

提供直播的網(wǎng)絡(luò)媒體主要分為四類：一是廣電類網(wǎng)站，主要是中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺這中央三臺的網(wǎng)站，以及省級、地市一級的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺；二是主流媒體、報(bào)刊類網(wǎng)站，主要包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等；三是商業(yè)門戶網(wǎng)站，包括騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等4大門戶網(wǎng)站均提供了視頻直播；四是專業(yè)視聽網(wǎng)站，主要有優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝、聚力網(wǎng)等。

主流媒體、商業(yè)門戶、專業(yè)視聽網(wǎng)站協(xié)同報(bào)道。在“一帶一路”高峰論壇舉辦前后的一個月時間里，主流媒體、商業(yè)門戶以及專業(yè)視聽網(wǎng)站一直對此密切跟蹤，從預(yù)熱報(bào)道逐漸升溫到集中關(guān)注、深度分析，不斷推出最新新聞報(bào)道，第一時間將“一帶一路”相關(guān)資訊傳遞給廣大網(wǎng)民。通過對5月份網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，筆者發(fā)現(xiàn)至少有141家網(wǎng)站提供“一帶一路”國際合作高峰論壇相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，去除各網(wǎng)站之間內(nèi)容相同的節(jié)目，全網(wǎng)“一帶一路”高峰論壇相關(guān)節(jié)目共有8218個。

通過數(shù)據(jù)可以看出，以騰訊網(wǎng)為代表的商業(yè)門戶網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)平臺和流量入口，在“一帶一路”高峰論壇報(bào)道中節(jié)目數(shù)量最多，中央電視臺旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺作為主流媒體的代表，節(jié)目數(shù)量緊隨其后。優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝、樂視網(wǎng)等專業(yè)視聽網(wǎng)站數(shù)量占據(jù)第二梯隊(duì)，傳播節(jié)目內(nèi)容主要是轉(zhuǎn)載主流媒體的新聞報(bào)道。省級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺傳播節(jié)目數(shù)量次之，其主要是立足地域，結(jié)合所在地情況進(jìn)行報(bào)道。

多業(yè)態(tài)、立體化的報(bào)道方式

視聽新媒體發(fā)展日新月異，新業(yè)態(tài)層出不窮。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展以及網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)需求的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道上也不再局限于互聯(lián)網(wǎng)站，而是不斷擴(kuò)展新的傳播渠道，提升報(bào)道的傳播效果。通過“一帶一路”高峰論壇可以看出，移動視聽APP成為新聞報(bào)道的新渠道，微博、微信作為社交媒體為廣大網(wǎng)民提供了信息溝通交流的互動平臺。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等視聽新媒體也在“一帶一路”高峰論壇整體報(bào)道中扮演了重要角色。高峰論壇的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，呈現(xiàn)多業(yè)態(tài)、立體化的特點(diǎn)。

移動視聽APP成為報(bào)道新渠道。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展以及智能終端的廣泛普及，在媒體融合發(fā)展的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速融入尋常百姓的生活，移動視聽APP成為每個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶必不可少的應(yīng)用程序。尤其在資訊獲取方面，移動視聽APP借助自身高度的使用便捷性、內(nèi)容創(chuàng)新性和產(chǎn)品互動性，已經(jīng)成為新聞報(bào)道的重要渠道之一。中宣部部長劉奇葆曾撰文指出，確立移動媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，明確傳統(tǒng)媒體進(jìn)入移動傳播領(lǐng)域需要關(guān)注新聞客戶端發(fā)展。傳統(tǒng)媒體積極開展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，在“一帶一路”高峰論壇報(bào)道中，共有87款移動視聽APP提供了高峰論壇重要場次活動直播，66款移動視聽APP傳播了相關(guān)節(jié)目，超過七成的開辦主體為廣播電視播出機(jī)構(gòu)、報(bào)社、通訊社等傳統(tǒng)媒體。以中央電視臺為例，據(jù)央視網(wǎng)消息，央視新聞客戶端在高峰論壇期間發(fā)起48小時不間斷直播，央視新聞移動網(wǎng)僅高峰論壇開幕式的直播在線人數(shù)就超過46萬人次。

微博、微信等社交平臺提升報(bào)道的互動性。微博、微信等社交平臺近兩年發(fā)展迅速，根據(jù)新浪微博2017年一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，新浪微博第一季度微博營收達(dá)13.7億，月活躍用戶達(dá)3.4億元，已經(jīng)超過Twitter成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體公司。根據(jù)騰訊公司公布的首季度業(yè)務(wù)顯示，微信月活躍用戶達(dá)9.38億，微信公眾號方面，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報(bào)告》，2016年微信公眾號已超過1200萬個。巨大的體量使微博、微信在新聞傳播過程中發(fā)揮著越來越重要的作用，網(wǎng)民通過社交平臺獲取信息、交流討論，新聞資訊不斷進(jìn)行二次傳播，網(wǎng)絡(luò)輿情由此發(fā)酵。“一帶一路”高峰論壇期間，新浪微博相關(guān)話題達(dá)108個，包括#一帶一路#、#聚焦一帶一路#、#一帶一路——大國之翼#、#一帶一路一起來#、#世界舞臺上的習(xí)近平#等，累計(jì)閱讀量達(dá)25億人次，討論量超過100萬條。

表1 報(bào)道“一帶一路”高峰論壇相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目網(wǎng)站TOP10

通過對1200余個微博賬號進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，筆者發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”相關(guān)帖子轉(zhuǎn)發(fā)總量超過50萬次，僅中央電視臺新聞中心官方微博“央視新聞”發(fā)帖《“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕！央視新聞48小時直播》轉(zhuǎn)發(fā)量就超過3萬人次，評論數(shù)超過12萬條。

高峰論壇期間，上百個微信公眾號刊發(fā)1000余篇文章，閱讀總量超過400萬人次。其中，“參考消息”刊發(fā)的《銳參考：“一帶一路”論壇開幕在即，中美今天聯(lián)手宣布的這兩件大事震動了世界》、“共產(chǎn)黨員”刊發(fā)的《這次舉世矚目的演講中，習(xí)近平作出一系列重要判斷！》等文章閱讀總量均突破10萬人次。

互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等視聽新媒體搶占電視屏幕。通過“兩微一端”進(jìn)行新聞報(bào)道，滿足了用戶隨時隨地獲取新聞資訊以及交流互動的需求，互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV則通過電視屏幕為用戶提供更好的收視體驗(yàn)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目近年來收視情況逐漸走低，尤其在信息傳播上已經(jīng)被新興媒體超越?；ヂ?lián)網(wǎng)電視、IPTV等視聽新媒體融合了傳統(tǒng)媒體的收視體驗(yàn)和新興媒體的傳播影響，能夠?yàn)橛脩籼峁└玫男侣劮?wù)。高峰論壇期間，上海百視通和湖南芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，都為用戶提供了相關(guān)活動的直播服務(wù)。

在傳輸方式上，IPTV的虛擬專網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)電視的定向傳輸有所不同，但接收終端都是電視機(jī)終端，同樣能為用戶提供較好的收視體驗(yàn)。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，在高峰論壇舉辦前的預(yù)熱報(bào)道中，央視網(wǎng)IPTV總平臺就在全國上線“一帶一路”專屬EPG，全方位展現(xiàn)我國實(shí)施“一帶一路”倡議取得的成就。此外，北京、湖南、浙江、山東、黑龍江、沈陽等多家IPTV省級集成播控分平臺也在首頁對“一帶一路”高峰論壇相關(guān)節(jié)目予以推薦播出。

表2 “一帶一路”高峰論壇微博熱門話題TOP5

表3 微博賬號發(fā)布“一帶一路”相關(guān)帖子數(shù)量TOP5

類型多樣、形式新穎的節(jié)目內(nèi)容吸引觀眾收看

圖 芒果TV有關(guān)“一帶一路”高峰論壇網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目情況

在“一帶一路”高峰論壇的視聽新媒體報(bào)道中，高密度的報(bào)道強(qiáng)度和多業(yè)態(tài)的報(bào)道方式，可以確保讓受眾接收到訊息，但如果想讓受眾了解訊息或者主動獲取訊息，還是要依靠“內(nèi)容為王”。在“一帶一路”高峰論壇的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目類型多樣、形式新穎，多種類型的節(jié)目從各個角度呈現(xiàn)高峰論壇的盛況。尤其是符合當(dāng)前社會環(huán)境和傳播規(guī)律的微視頻，更以其靈活的形式推動了“一帶一路”倡議的廣泛傳播。

十大類型節(jié)目多角度呈現(xiàn)高峰論壇盛況。本次高峰論壇在報(bào)道上呈現(xiàn)出百花齊放的特點(diǎn)，節(jié)目類型多樣，擴(kuò)大了高峰論壇報(bào)道的整體影響。前文曾對網(wǎng)絡(luò)傳播“一帶一路”相關(guān)視聽節(jié)目數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共發(fā)現(xiàn)相關(guān)節(jié)目8218個，對上述節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步分類，可以發(fā)現(xiàn)其共包括新聞報(bào)道、新聞專題片、新聞評論、訪談節(jié)目、紀(jì)錄片、網(wǎng)民自制節(jié)目、文藝演出、歌曲MV、動畫片、宣傳短片等10大類。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)傳播“一帶一路”相關(guān)視聽節(jié)目超過六成為新聞報(bào)道，體現(xiàn)了視聽新媒體的報(bào)道密集程度。宣傳短片主要是在論壇預(yù)熱報(bào)道階段宣傳推廣、普及知識，新聞專題片和新聞評論節(jié)目是對相關(guān)方針政策、項(xiàng)目措施進(jìn)行深度解讀，紀(jì)錄片主要展現(xiàn)了“一帶一路”倡議實(shí)施以來的主要成果，歌曲MV、動畫片等通過新穎、活潑的形式使觀眾輕松接收“一帶一路”資訊，還有部分自媒體、網(wǎng)民自制相關(guān)視聽節(jié)目。各類型節(jié)目的多角度報(bào)道，更加形象生動地展現(xiàn)出高峰論壇的盛況。

微視頻推動“一帶一路”廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體一對多、點(diǎn)對面的單向傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)的去中心化使得傳播主體和受眾的界限被打破，體現(xiàn)在內(nèi)容上的一點(diǎn)就是快餐式的收看習(xí)慣改變了傳播媒體的固有模式，也讓網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目呈現(xiàn)出碎片化的特征。在各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中，微視頻是最能體現(xiàn)碎片化特征的代表節(jié)目。在“一帶一路”高峰論壇的報(bào)道中，部分宣傳短片、歌曲MV、動畫片和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目都屬于微視頻，雖然其在節(jié)目數(shù)量上總數(shù)都不到10%，但對報(bào)道整體的影響卻十分可觀。

一是報(bào)道類型的微視頻。《V觀》是央視網(wǎng)2014年11月推出的微視頻系列欄目，在高峰論壇報(bào)道中，《[獨(dú)家V觀]領(lǐng)航“一帶一路”》《[獨(dú)家V觀]習(xí)主席為圓桌峰會開幕敲槌》《[獨(dú)家V觀]“一帶一路”高峰時刻》等一系列視頻，以不足10分鐘的片長，迅速讓受眾獲得一條資訊或明晰一個概念，符合人們生活的快節(jié)奏，獲得了很好的傳播效果。

二是宣傳類型的微視頻。微視頻《大道之行》由新華社全媒報(bào)道平臺第一工作室、新華社國內(nèi)部、新華網(wǎng)聯(lián)合出品，以一種全新的方式解讀“一帶一路”。視頻采用習(xí)近平總書記的同期聲，讓觀眾領(lǐng)略不一樣的“一帶一路”。該視頻一經(jīng)推出即刻在網(wǎng)絡(luò)熱傳，僅在新浪微博的點(diǎn)擊量就突破500萬次，更于美國時間5月17日震撼登陸紐約時代廣場“中國屏”。

三是知識普及類型的微視頻。例如，中新社推出的《76秒看懂“一帶一路”》，讀家傳媒和共青團(tuán)福建省委聯(lián)合出品的《一分鐘數(shù)據(jù)看懂一帶一路》，以及愛奇藝出品的《三分鐘帶你讀懂“一帶一路”戰(zhàn)略》等。在很短的時間里，用非常概括的語言總結(jié)“一帶一路”的核心概念。由于時間很短，對多數(shù)不熟悉“一帶一路”的網(wǎng)民來說點(diǎn)擊、觀看并不耗費(fèi)太多時間，因此宣傳效果很好，尤其是在微博、微信等社交平臺，通過大量轉(zhuǎn)載形成輿論關(guān)注焦點(diǎn)。

表4 網(wǎng)絡(luò)傳播“一帶一路”相關(guān)視聽節(jié)目類型分布情況

結(jié)語

第一屆“一帶一路”國家合作高峰論壇已經(jīng)閉幕，視聽新媒體助其在新聞報(bào)道和宣傳上取得了良好的效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，未來的新興媒體在業(yè)務(wù)形態(tài)、節(jié)目內(nèi)容、傳播方式等方面一定向著更為豐富多元的方向發(fā)展。不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都應(yīng)當(dāng)把握新形勢下的傳播規(guī)律，利用最新的手段和形式，為廣大網(wǎng)民提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。