以技術(shù)驅(qū)動(dòng)融媒體內(nèi)容創(chuàng)新
——光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)踐與探索

文/陸先高

媒體融合從概念提出，到實(shí)踐探索，已經(jīng)有3年多的時(shí)間，進(jìn)入改革攻堅(jiān)期。與前兩年積極建設(shè)融媒體中心、開(kāi)設(shè)“兩微一端”不同，自2017年以來(lái)，各媒體在融合發(fā)展方面，普遍將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上來(lái)。畢竟，媒體要提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，最終還得依靠?jī)?nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)。那么，在媒體融合的背景下，如何才能提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力？筆者認(rèn)為，必須以技術(shù)驅(qū)動(dòng)融媒體內(nèi)容創(chuàng)新。因此，本文結(jié)合光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的幾個(gè)融媒體案例，來(lái)談?wù)剬?shí)踐與探索。

光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的三個(gè)媒體融合案例

第一個(gè)案例，人工智能的新應(yīng)用：“小明AI兩會(huì)”。2017年全國(guó)兩會(huì)期間，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在光明日?qǐng)?bào)客戶(hù)端推出了“小明AI兩會(huì)”，這是國(guó)內(nèi)媒體首次運(yùn)用人工智能服務(wù)兩會(huì)報(bào)道。

“小明AI兩會(huì)”融合了人臉識(shí)別、圖片識(shí)別、語(yǔ)言識(shí)別等技術(shù)，以40多萬(wàn)篇?dú)v年兩會(huì)報(bào)道大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)人工智能技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)梳理和數(shù)據(jù)挖掘，為用戶(hù)提供代表委員的履職情況、兩會(huì)的熱點(diǎn)話題以及關(guān)注同一話題的不同代表委員的觀點(diǎn)等內(nèi)容。此外，“小明”還能識(shí)別兩會(huì)期間《光明日?qǐng)?bào)》上的新聞圖片和標(biāo)題。用戶(hù)只要掃描報(bào)紙，就可以獲得與之相關(guān)的融媒體產(chǎn)品信息，達(dá)到“一鍵掃描，一屏打盡”的效果。全國(guó)兩會(huì)期間，用戶(hù)使用“小明”進(jìn)行查詢(xún)次數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)次。

在應(yīng)用人工智能技術(shù)的過(guò)程中，筆者深切地體會(huì)到，技術(shù)創(chuàng)新，不僅可以提高融合發(fā)展的效率，同時(shí)也將拓寬新聞服務(wù)的廣度與深度、提升新聞服務(wù)的互動(dòng)性和精準(zhǔn)度，使新聞服務(wù)變得更加有趣又有料。

第二個(gè)案例，硬件集成創(chuàng)新的新探索：“鋼鐵俠”?！颁撹F俠”學(xué)名是多信道移動(dòng)直播云臺(tái)，外形很扎眼。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“鋼鐵俠直播兩會(huì)”相關(guān)信息的傳播量超過(guò)了5億次。

“鋼鐵俠”實(shí)際上是一套全媒體報(bào)道單兵設(shè)備，集新聞信息采集、發(fā)布于一體，只需一名記者就能快速實(shí)現(xiàn)視頻、全景、VR等內(nèi)容同步直播與錄制，通過(guò)設(shè)備后臺(tái)的云控制臺(tái)、云存儲(chǔ)及流媒體服務(wù)系統(tǒng)，可以一鍵同步實(shí)現(xiàn)PC端、新聞客戶(hù)端及H5頁(yè)面等跨平臺(tái)視頻內(nèi)容的分發(fā)與適配，讓多種媒體產(chǎn)品在同一平臺(tái)快速生產(chǎn)聚合。多信道直播云臺(tái)可以同時(shí)為16家平臺(tái)提供高達(dá)3K畫(huà)幅、4M碼流的視頻和VR信號(hào)，觀眾無(wú)須安裝任何軟件，就能通過(guò)手機(jī)裸眼觀看高清VR直播。

“鋼鐵俠”在集成創(chuàng)新方面的重要意義，得到業(yè)界和主管部門(mén)的廣泛認(rèn)可。作為教學(xué)案例，先后進(jìn)入中國(guó)傳媒大學(xué)等高校的課堂，并入選國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和國(guó)家新聞出版廣電總局2017年度專(zhuān)項(xiàng)資金扶持項(xiàng)目。目前，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)針對(duì)其重量偏大、實(shí)用性不夠等問(wèn)題，結(jié)合最新技術(shù)發(fā)展，正在開(kāi)發(fā)第二代產(chǎn)品。2018年的全國(guó)兩會(huì)，我們將會(huì)用一套更輕巧、簡(jiǎn)便的第二代產(chǎn)品，完成多信道直播，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元表達(dá)。

第三個(gè)案例，渠道融合的新突破：獨(dú)具特色的光明大直播。2017年高考剛結(jié)束，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就組織了“招辦主任光明大直播”活動(dòng)，歷經(jīng)20天，9支直播團(tuán)隊(duì)跨越13個(gè)省市區(qū)，先后走進(jìn)清華大學(xué)等39所高校，采訪了50多位招辦主任等嘉賓，在一直播、kk&棒直播兩個(gè)平臺(tái)的支持下，直播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)80個(gè)小時(shí)，在高校和網(wǎng)友中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年7月1日，“招辦主任光明大直播”系列直播總觀看量達(dá)1400多萬(wàn)人次，網(wǎng)友點(diǎn)贊超過(guò)400萬(wàn)次，網(wǎng)友互動(dòng)留言超過(guò)17000條。

此外，2017年，光明網(wǎng)在非遺領(lǐng)域還啟動(dòng)了“致非遺 敬匠心”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列直播活動(dòng)，在科普方面開(kāi)展了國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室光明行系列科普直播等直播活動(dòng)，累計(jì)觀看量超過(guò)1億次。

這些“光明大直播”背后，體現(xiàn)了直播技術(shù)普及帶來(lái)的新聞報(bào)道理念的轉(zhuǎn)變。在天津世界智能大會(huì)期間，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了“世界智能大會(huì)光明大直播”，來(lái)自多個(gè)省市的光明日?qǐng)?bào)駐地方記者站的駐站記者分別作為主持人出鏡，直播各省市展臺(tái)的智能技術(shù)，帶著網(wǎng)友深度體驗(yàn)機(jī)器人、無(wú)人駕駛汽車(chē)等新成果。不少老站長(zhǎng)、老記者起初不愿出鏡，最后都搶著直播：當(dāng)看到數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友跟隨他們觀展，對(duì)節(jié)目好評(píng)如潮時(shí)，老記者們有一種滿滿的成就感，這源于對(duì)新技術(shù)、新應(yīng)用的適應(yīng)以及主動(dòng)轉(zhuǎn)型。

這三個(gè)案例，側(cè)重點(diǎn)各不一樣，但都圍繞一個(gè)核心問(wèn)題：識(shí)變、應(yīng)變、求變——以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)能力。光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)不斷地創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容生產(chǎn)方式、手段，挖掘內(nèi)容生產(chǎn)能力，最終推出新型的媒體融合產(chǎn)品，并通過(guò)匹配合適的傳播渠道，無(wú)限擴(kuò)大了產(chǎn)品的傳播力和影響力。

光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒體的探索

回顧這些年的實(shí)踐與探索，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)不求“大而全”，而在意“精和特”，希望打造更多富有光明特色的精品和特色產(chǎn)品。把目光聚焦技術(shù)與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)上，始終把技術(shù)驅(qū)動(dòng)作為重要支撐。每年，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)都有新技術(shù)新應(yīng)用的出現(xiàn)，最終目的是服務(wù)于拳頭產(chǎn)品，力圖以“產(chǎn)品意識(shí)”“精品意識(shí)”提高集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。接下來(lái)，集團(tuán)將在三個(gè)方面繼續(xù)努力。

一是保持對(duì)新技術(shù)的敏銳嗅覺(jué)，爭(zhēng)取技術(shù)優(yōu)勢(shì)。有人形容，未來(lái)是一個(gè)萬(wàn)物皆媒的智媒體時(shí)代。VR、AR等新設(shè)備帶來(lái)的新感知，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的新關(guān)系與新連接，人工智能可能引發(fā)的媒體形態(tài)的變革，都有著無(wú)限的想象空間。對(duì)于新的發(fā)展趨勢(shì)，我們必須保持對(duì)前沿技術(shù)的敏銳嗅覺(jué)，不斷創(chuàng)新媒體傳播方式，真正實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。

二是創(chuàng)新融媒體表達(dá)的適配場(chǎng)景，突出服務(wù)性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的分析、捕捉、適配。“招辦主任光明大直播”之所以取得不錯(cuò)的效果，關(guān)鍵就是我們找到了最適配的場(chǎng)景。高校招生的相關(guān)信息以前本來(lái)是《光明日?qǐng)?bào)》廣告的重要來(lái)源，但在新的傳播格局下，報(bào)紙廣告的覆蓋能力已經(jīng)萎縮。在傳統(tǒng)影響力的基礎(chǔ)上融合出的新傳播方式，既發(fā)揮了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又形成了新的服務(wù)能力：滿足學(xué)生的需求，選擇的時(shí)段正好在招生季，對(duì)話的嘉賓、所提的問(wèn)題，正好是考生最關(guān)注的；滿足校方需求，通過(guò)介紹學(xué)校情況，吸引優(yōu)秀生源，展示學(xué)校風(fēng)彩；滿足媒體需求，擴(kuò)大參與度，增強(qiáng)影響力，最終實(shí)現(xiàn)多贏的效果。

三是營(yíng)造健康直播生態(tài)，提高主流媒體的話語(yǔ)權(quán)。近年來(lái)，手機(jī)直播迅速紅遍大江南北，成為增長(zhǎng)最快、網(wǎng)友最關(guān)注的傳播形式之一。但是，當(dāng)下的直播內(nèi)容魚(yú)龍混雜。作為主流媒體，應(yīng)該有所作為?！肮饷鞔笾辈ァ钡膶?shí)踐告訴我們，具有權(quán)威性、富有正能量的主題直播，完全可以贏得廣大受眾的歡迎。只要我們找準(zhǔn)場(chǎng)景，主動(dòng)依靠新技術(shù)、新應(yīng)用去創(chuàng)新表達(dá)方式，就能提高主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，推動(dòng)營(yíng)造健康可持續(xù)的媒體生態(tài)環(huán)境。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，但也不應(yīng)對(duì)媒體發(fā)展前景過(guò)分悲觀。筆者相信，只要我們慧眼識(shí)變、靈活應(yīng)變、大膽求變，一定能夠把握融合發(fā)展的機(jī)遇，創(chuàng)造媒體發(fā)展的新未來(lái)。