茶文化在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用

唐 蕓

（重慶電子工程職業(yè)學(xué)院傳媒藝術(shù)學(xué)院，重慶 401331）

伴隨著時代的迅速發(fā)展，茶文化開始得到了一定程度上的繁榮，不僅開始覆蓋到了當(dāng)前時代的許多領(lǐng)域，而且普遍與其他文化進(jìn)行交融，以實現(xiàn)更加良好的發(fā)展。茶文化本身是一種茶式文化，這種文化當(dāng)中充斥著相當(dāng)濃郁的現(xiàn)實文化特色，一方面對于茶葉的存在有著本質(zhì)的肯定，另一方面對于自然的和諧進(jìn)行了多方面的評價，因而這種文化也是一種心境的存在，能夠?qū)θ藗冃纬啥喾矫娴囊龑?dǎo)，使得整個文化特色變得十分自然和諧。在當(dāng)代人的生活當(dāng)中，影視廣告已經(jīng)成為了十分常見的內(nèi)容，影視廣告不僅會對人們形成一定的觀看吸引力，而且會對整個影視作品形成一種良好的渲染力，使得影視作品的美感得到提升。但是在這個過程中，人們的審美能力正處于持續(xù)的增長當(dāng)中，如果影視廣告本身并沒有相應(yīng)的特色和美感，將很難得到人們的實際認(rèn)可，反而會在很大程度上影響影視作品的美感。在這樣的狀況，許多影視廣告設(shè)計都開始以茶文化為基礎(chǔ)，運用其中的茶思想，實現(xiàn)了影視廣告的整體升華，所形成的美感更加接近自然。

1 茶文化與影視廣告之間的聯(lián)系

在很多人眼里，茶文化與影視廣告似乎并沒有必然的聯(lián)系，因為從本質(zhì)上而言，這是一種沒有接觸的形式，茶文化更多集中在茶的品鑒和自然的和諧思想當(dāng)中，影視廣告則不然，影視廣告宣揚的更多是一種影視作品思想，其中包含了現(xiàn)代人的向往和生活特征。但是，影視廣告的創(chuàng)作也并不是無根之水，他們需要有一定的文化內(nèi)容作為基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計當(dāng)中，都是以作品所宣揚的內(nèi)容為廣告主體，雖然有了形式，但是失去了靈魂，失去了內(nèi)涵。人們在剛開始接觸這些沒有靈魂的廣告設(shè)計時，雖然有著相當(dāng)高的觀賞積極性，但是在長期的欣賞過程中，人們自身的審美情操開始得到成長，容易發(fā)現(xiàn)這些廣告設(shè)計當(dāng)中的不足之處，并形成了全新的廣告審美需求。在這樣的狀況下，影視廣告設(shè)計者必然需要做出實際的創(chuàng)新，為整個廣告形成全新的靈魂特色，那么如何才能使得影視廣告變得新穎，并得到人們的真實認(rèn)可呢？必然需要有一定的文化作為基礎(chǔ)。茶文化作為當(dāng)代普遍推廣的文化特色，很自然的得到了影視創(chuàng)作人員的認(rèn)可，并且在添加到影視廣告之后，更多的人們都開始接受這種文化內(nèi)容，相應(yīng)的推廣和發(fā)展更加迅速合理。因此，茶文化在現(xiàn)如今的發(fā)展當(dāng)中，已經(jīng)成為許多影視廣告的設(shè)計靈魂，一定程度上提高著影視廣告的實際魅力。

2 茶文化在影視廣告當(dāng)中的設(shè)計方向

2.1 茶道

茶文化的核心思想在于茶道，人們在生活水平的提高，加強(qiáng)了對茶的需求量，許多人都習(xí)慣在休息的過程中品飲茶，并開始品鑒自身的心境，也就是茶境。茶道是對茶境的一種渲染和升華，給予人們的美感也最為真摯。隨著人們生活壓力的增加，亟待在精神上得到一定的緩解和放松，而茶道便成為了許多人所追求的共同內(nèi)容。茶道是一種對精神境界的崇高渲染，并且對于人的主體性有著充分的尊重，主體感受都是由人們在品茶的過程中所得出，而且對于茶有著相當(dāng)高的重視度。在將茶道運用到影視廣告當(dāng)中的時候，主要可以從設(shè)計的角度進(jìn)行實際的延伸和拓展，如茶道的和諧，便是當(dāng)今許多影視作品所提倡的核心思想，在表現(xiàn)的過程中，可以選擇飲茶的狀態(tài)和心境，或者將整個沖茶泡茶的過程展示給人們，進(jìn)而使得人們能夠直接認(rèn)識到這一影視作品的和諧思想，感受到心境的靜然。此外，茶道當(dāng)中還包含了許多人生的哲理，無論是直接的飲茶，還是持續(xù)的品茶，都是對生活的一種真實態(tài)度?，F(xiàn)如今的影視作品也開始尋求境界，更多的對現(xiàn)有作品進(jìn)行茶道上的升華和拓展，渴望更多的人能夠?qū)Ξ?dāng)前的作品產(chǎn)生精神上的構(gòu)思，而不是一笑而過，缺乏內(nèi)心的真實感受。因此，茶道在這個過程中，便可以作為引導(dǎo)和核心，使得整個影視廣告都可以擁有相當(dāng)強(qiáng)的渲染力，使得人們在欣賞的過程中已經(jīng)得出了一定的現(xiàn)實感悟，內(nèi)心也會隨著影視廣告出現(xiàn)相應(yīng)的變化。

2.2 茶文化

茶文化所富含的內(nèi)容相當(dāng)多，而且表現(xiàn)的影視也較多，在實際的茶文化發(fā)展過程中，需要以文化作為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行拓展和延伸，更多的與其他文化相融合，實現(xiàn)良好的現(xiàn)實意境。影視廣告設(shè)計者如果想要將茶文化實際的運用到設(shè)計當(dāng)中，必然需要對茶文化有著一定程度上的了解，無論是茶的沖泡過程，還是茶的文化體系，都需要進(jìn)行綜合了解，分析當(dāng)前的茶境以及影視作品整體的含義。同時，影視作品在設(shè)計的過程中，一旦需要運用到茶，必然是對茶的一種借鑒，而不能是一種直接的應(yīng)用，如果直接對茶進(jìn)行運用，許多時候?qū)⒅苯优c廣告的核心產(chǎn)生沖突，不利于文化和作品的集中彰顯。因此，茶文化在其中的運用，還需要因材施教，根據(jù)不同的作品主題和思想核心，彰顯出不同的表現(xiàn)形式，便于更多的人對其形成明確的認(rèn)知，提高整個影視作品設(shè)計的科學(xué)合理性。比如，在對一些現(xiàn)代生活影視作品進(jìn)行廣告設(shè)計的過程中，可以集中采用當(dāng)代人品茶的心境和精神意境，進(jìn)行多方面的現(xiàn)實渲染，更多的思考當(dāng)代人的生活狀況，給予人們感同身受的心境，進(jìn)而形成靈魂上的觸動，提高廣告作品的質(zhì)量。

3 茶文化在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用

3.1 場景鋪墊

茶文化在影視廣告設(shè)計中的主要應(yīng)用，首先需要集中在對場景的整體鋪墊上，影視廣告設(shè)計本身需要有一定的文化作為基礎(chǔ)，茶文化并不是一種表面形式，而是一種內(nèi)涵，在對影視廣告進(jìn)行渲染的過程中，依舊需要以影視作品內(nèi)容作為基礎(chǔ)，而不能成為主要的內(nèi)容，因而這是一種深層次創(chuàng)作和鋪墊，通過側(cè)面的襯托提高整體的影視廣告設(shè)計美感。在具體的應(yīng)用過程中，人們可以考慮茶文化的基礎(chǔ)內(nèi)涵，分析影視廣告應(yīng)當(dāng)具有的現(xiàn)實美感，并且探討它們?nèi)绾尾拍艿玫酱蟊姷臍g迎和認(rèn)可，尤其是在當(dāng)前大眾審美水平迅速提高的時候，影視廣告創(chuàng)作更加需要具有靈魂，更加需要具有現(xiàn)實美感，場景鋪墊在這個時候已經(jīng)變得相當(dāng)重要，能夠使得整個影視作品的表現(xiàn)更加真誠，人們也能夠直接的加以接受。茶文化所進(jìn)行的場景鋪墊可以集中在茶道思想當(dāng)中，如在表現(xiàn)整個影視作品的過程中，適當(dāng)插入一定的茶文化內(nèi)容，便于人們更加直接有效的接受。通過茶文化的合理鋪墊，能夠在很大程度上渲染整個影視廣告的意境，人們對于影視廣告的認(rèn)知也會更加合理有效，但是如何才能實現(xiàn)文化的全面渲染和深入呢，必然需要有一定的文化主題，這一主題不能完全以茶文化為主，而需要以作品本質(zhì)的思想為核心，茶文化作為輔助，通過兩者的融合，提高影視廣告的現(xiàn)實美感，使得人們能夠更加合理的接受。

3.2 情景渲染

曾經(jīng)有這么一則影視廣告，一堆人靜坐在客棧當(dāng)中，外面的風(fēng)暴來的十分急，天氣也很沉重，暴雨似乎馬上就要到來。但是這堆人并沒有絲毫的畏懼，反而在靜靜的品茶，即使偶爾撇去外邊，也是淡然的一笑，絲毫不畏，這樣的心境已經(jīng)達(dá)到了一種高度，并且是對茶境的一種高度認(rèn)可。新時期的影視廣告設(shè)計，也可以借鑒這樣的手法，更多的將關(guān)注點放在廣告的內(nèi)涵上，而對于廣告的表面內(nèi)容，則可以選擇進(jìn)行簡單的陳述，通過周圍場景的直接渲染，使得整個場景在無形當(dāng)中變得龐大，人們的心境則會跟隨這樣的變化發(fā)生較大的變化。同時，茶文化在影視廣告設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用，還需要有一定的色彩，不能過于枯燥乏味，如果所有的內(nèi)容都是以純白的文字出現(xiàn)，將很難得到人們的實際認(rèn)可，對于相應(yīng)的現(xiàn)實美感也有著極大的影響。

4 結(jié)束語

總而言之，在當(dāng)前的影視廣告設(shè)計和創(chuàng)作當(dāng)中，茶文化應(yīng)當(dāng)屬于十分核心和基礎(chǔ)的元素，影視廣告設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對茶文化的運用和思考，更多的從茶文化的角度思考當(dāng)前廣告內(nèi)容的合理性，進(jìn)而使得更多的人能夠?qū)Ξ?dāng)前的廣告內(nèi)容加以接受和認(rèn)可，提高影視廣告設(shè)計的整體質(zhì)量。

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