中國風元素在茶葉包裝設計中的應用

劉 娜

（沈陽理工大學藝術設計學院，遼寧沈陽 110159）

自改革開放以來，隨著人們的生活品質不斷提高，飲茶慢慢成為了人們休閑娛樂及養(yǎng)生的生活方式，茶葉也因此受到越來越多人喜愛，茶葉市場前景廣闊。除了茶葉的品質和品牌外，包裝也是提升自身產品影響力的又一大因素。商家為了吸引顧客，設計出使產品突出自身特色，創(chuàng)新出與眾不同讓人眼前一亮的包裝，并視其為提升自身競爭力的重要法寶。因此，要想將中華傳統(tǒng)文化瑰寶內涵體現(xiàn)出來，必須將中國風元素在包裝上體現(xiàn)出，這不僅提升了其商品的文化內涵，而且還大大提高了產品的市場競爭力。所謂中國風元素在包裝上的應用，就是將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如書法、水墨以及陶瓷等的一系列元素與茶葉包裝的相融合。

1 茶葉包裝的相關要求

茶葉的包裝與其他包裝不同，它的屬性決定有其獨特性。茶不僅僅是飲品，更是融入人們的生活中的文化，具有極其重要的文化內涵。由此，其要求不僅要展現(xiàn)茶葉本身的特點，更要向購買者展示其豐富的文化內涵，以此提升產品品位，提高消費者對于該產品的消費需求。美學上要求造型藝術的美在具備美觀性的前提時還要具有實用性，茶葉的銷售要經過出廠運輸—集中銷售—零售，在這一過程中茶葉如果在包裝上未處理好，極易受到運輸損壞，所以，產品的包裝在追求美觀之前要求它具備實用功能，讓產品本身不受長途運輸?shù)挠绊憽Ｒ虼?，好的茶葉包裝設計，既要體現(xiàn)茶葉品質價值以及茶葉的獨特性，也要考慮包裝的實用效果，從設計材料、設計造型出發(fā)，通過美觀性和實用性的融合，達到其商業(yè)價值最大化的同時，又能使包裝上的中國風文化傳承。

2 茶葉包裝的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢及方向分析

隨著激烈的現(xiàn)代化市場競爭，以及設計美學與色彩搭配理論的應用不斷成熟，要想在現(xiàn)代化市場中占據(jù)重要份額，包裝的重要性日益體現(xiàn)。在我對茶葉市場的調查中，茶葉的包裝雖然看起來設計全面，各種樣式應有盡有，可是相類似的設計也非常多，抄襲模仿、缺少包裝以及濫用包裝的問題也極其嚴重。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因為中國市場對品牌版權保護意識還不夠。產品公司因為研發(fā)經歷有限，產品的包裝上往往采用設計公司外包，正因為此，部分無良設計公司為實現(xiàn)利益最大化，將已有歸屬權的設計轉賣給下一位買家，從而導致了包裝上的相似化，盲目的抄襲。要杜絕這種現(xiàn)象，讓中國風元素真正在包裝中體現(xiàn)出來，我們中國市場必須要提高品牌設計版權的保護意識，盡量采用包裝設計的自主研發(fā)。國家也應重視品牌版權的安全問題，對此采取相應的措施，制定相應政策和法律，在法律上強制有效地賦予品牌版權以保障。我國如今茶葉包裝的問題并非只有濫用抄襲，其間還并存著設計者的文化素養(yǎng)不足的問題，有些設計者只是將中國風代表圖案完全照搬，并未了解其深層次的文化內涵，缺乏文化本體意識與創(chuàng)新意識，并不能真正實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與包裝的有機結合。所以，設計者設計包裝的首要任務就是了解中國傳統(tǒng)文化，深層次地掌握其內涵，具有設計者理應具有的創(chuàng)新精神，將傳統(tǒng)文化與包裝技術完美結合，例如將書法藝術里的字形稍加修改，處理成產品商標及名稱，將水墨圖案與現(xiàn)代審美相結合等。

3 中國風元素于現(xiàn)代茶葉包裝設計的具體應用分析：

現(xiàn)在我國處于消費者為主體的時代，商品制造的一切要素都要從消費者的滿意度出發(fā)，滿足消費者的需求是產品包裝設計的重中之重。中國風元素于茶葉包裝的具體應用措施如下：

3.1 我國文字與茶葉包裝的融合

我國五千年文化博大精深，其文字的傳承與發(fā)展就有幾千年的歷史。如果將漢文字文化中的詩詞歌賦、書法藝術與茶葉包裝相結合，定會相得益彰，提升了產品整體的文化品位。我國漢字文化本身就具有豐富的感情色彩，獨特的人文情懷，優(yōu)美的山水自然風光。如若在茶葉的包裝上恰當表現(xiàn)出來，就可以讓消費者感受到產品的感情色彩與源源不斷的自然力量。要想使產品具有活力，必須保持設計的創(chuàng)新，所以當代設計者應將原有的傳統(tǒng)書法藝術特色，融入現(xiàn)代的茶文化觀念，用文字以及文字在圖案中的體現(xiàn)反映出茶葉的產品內涵。這樣的圖案既符合當下的需求，又不失傳統(tǒng)的韻味。

3.2 我國圖案文化在茶葉包裝中的體現(xiàn)

千百年來，文人騷客與茶有說不盡的緣分。茶葉為他們送去清新或濃郁的舌尖上的體驗的同時，他們也為茶葉寫下無數(shù)名詩名作。中國畫作為我國的四大國寶之一，帶著超凡脫俗的文化意蘊，在我國現(xiàn)代的茶葉包裝設計中都有所體現(xiàn)。例如“碧螺春茶”的包裝設計上運用了我國山水畫的特征，將帶有自然山水輪廓的綠色作為背景，雖然看起來好像只有一片綠墨的暈染，卻帶來超然脫俗的自然神秘之感。商品整體品位得到提升，也符合現(xiàn)今注重產品內外品質的消費者的審美體驗。陶瓷作為我國優(yōu)秀文化的絢麗的瑰寶，傳統(tǒng)的陶瓷上的彩繪圖案，具有豐富的東方韻味，比如大面積的潑墨畫法，以及包含豐富歷史的風景人文畫的圖案，像是訴說著有歷史的一生，正是這一點往往能打動人心?，F(xiàn)代化的陶瓷彩繪結合了西方簡約的設計理念，沒有復雜的綴飾，給人一種回歸自然的感覺，更符合茶葉追求干凈純潔的本質，給人以輕松自然的心理體驗。中國畫作為陶瓷的裝飾紋路的包裝，運用工筆白描和點彩的畫法以及大面積的留白，拓寬了它的哲學內涵，然而簡約又并不是簡單，其中的圖案的位置設計、色彩搭配、陶瓷整體輪廓與質感相得益彰，融合在一起，符合中國傳統(tǒng)的“和諧之美”。

3.3 我國傳統(tǒng)色彩在茶葉包裝上的應用

中國作為一個歷史悠久又絢爛的文化古國，經久不衰的色彩理念也如歷史一樣絢爛多彩，我國傳統(tǒng)代表顏色：大紅色、黃色、綠色。大紅也叫正紅，古代還稱之為“絳”。許慎的《說文解字》中日：“絳，大赤也。”赤所指就是紅。大紅的色彩度是最飽和的，中國人認為這是吉祥、喜慶的象征。黃色，從我國古代帝王的宮殿、龍椅、及衣物就可以看出黃色作為皇家專屬顏色，象征著尊貴。綠色，象征著健康、生命力以及希望。所以，現(xiàn)如今有眾多商家使用綠色的包裝來凸顯茶葉的勃勃生機，展現(xiàn)該茶葉的健康理念。還有的商家另辟蹊徑，運用中國傳統(tǒng)大紅色來包裝茶葉，比如我們寶島的“東方美人茶”，就用了大量的紅色，一來紅色吸引了消費者的注意力，可以提高產品銷量。另一方面，在紅色作為鋪墊的基礎上鑲嵌著金黃色邊框，與邊框內的若隱若現(xiàn)的漢字完美結合，提高了整個茶葉的檔次。這些色調的搭配會讓不同的購買者在心理上產生不一樣的情感，繼而促成消費。運用書法點線面的創(chuàng)作手法，與色彩相互結合，將純色用得小卻精；加大灰色調的比例，讓畫面有復古感，再加上現(xiàn)代工藝手法，使得畫面更為豐富。

3.4 中國風茶葉包裝設計與現(xiàn)代設計工藝相結合

隨著現(xiàn)代化市場經濟的不斷發(fā)展，消費者的消費水平在不斷提高，消費觀念不斷提升，現(xiàn)在不僅僅只限于茶葉的品質，更加注重產品由內到外的整體檔次?，F(xiàn)代產品包裝設計工業(yè)日益成熟，茶文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要元素之一，所以要想將傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代化經濟下站穩(wěn)腳跟，就要隨著時代的發(fā)展而不斷發(fā)展創(chuàng)新，就必須得將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代理念緊密融合。運用現(xiàn)代技法實現(xiàn)輔助性設計，如現(xiàn)代印刷技法、材質肌理等體現(xiàn)出現(xiàn)代質感，滿足消費者不同需求。中國風茶葉的包裝設計既要將包裝文化根植于民族文化，有效正確發(fā)揚傳統(tǒng)文化內涵，同時也要以消費者為出發(fā)點，滿足消費者的具體愛好需求，賦予中國風茶葉包裝恒久的生命力。

總結

茶葉包裝設計不僅具有保護功能、銷售功能，而且還具有傳遞產品內涵的作用。好的包裝設計，可以引起消費者的興趣，提高茶葉的銷量，同時傳承豐富文化藝術內涵，給人以美的體驗。所以，在茶葉市場不斷發(fā)展的同時，不僅僅考慮其商業(yè)價值，還應重視其精神文化價值，合理恰當?shù)貍鞒兄袊鴥?yōu)秀文化。為此，茶葉包裝設計要滿足現(xiàn)今的需求，還是要不斷探索，正確借鑒傳統(tǒng)文化，用心去設計。

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