民間美術(shù)的視覺(jué)化符號(hào)在茶包裝創(chuàng)新中的表現(xiàn)

朱云岳

(紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院,浙江紹興 312000)

對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)來(lái)說(shuō),圖形的設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的重要體現(xiàn)元素,同時(shí)圖形設(shè)計(jì)也是當(dāng)代茶葉包裝創(chuàng)新的一種形式語(yǔ)言,在茶葉包裝創(chuàng)新的過(guò)程中具有十分重要的影響地位。使用具備深厚文化內(nèi)涵的民間美術(shù)視覺(jué)符號(hào)來(lái)體現(xiàn)茶葉包裝,不僅能夠很好的體現(xiàn)我國(guó)的民族特色,還能夠?yàn)楫?dāng)代的茶葉包裝創(chuàng)新注入全新的發(fā)展力量。民間美術(shù)本身起源與社會(huì)大眾的日常生活,在人們的日常生活中,通過(guò)美術(shù)方式來(lái)描繪自己對(duì)美好生活的向往以及自己的真實(shí)情境。民間美術(shù)的視覺(jué)化符號(hào)在當(dāng)代的茶葉包裝創(chuàng)新中有較為明顯的表現(xiàn),在一定程度上來(lái)說(shuō)為茶葉包裝創(chuàng)新提供了發(fā)展元素。

1 我國(guó)茶葉包裝現(xiàn)狀

我們所謂的茶葉包裝設(shè)計(jì),其實(shí)就是指茶葉的生產(chǎn)上對(duì)茶葉商品進(jìn)行零售過(guò)程中的一種商品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng),這里的包裝主要是對(duì)茶葉進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝和茶葉產(chǎn)品外形和包裝。在建立茶葉的包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候。一方面能夠從根本上提高茶葉產(chǎn)品的審美價(jià)值,從而達(dá)到更多社會(huì)大眾的消費(fèi)需求,而另一方面能夠提高茶葉產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值是茶葉產(chǎn)品的附加值,從根本上得到有效的提高。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究顯示表明,很多優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)都是根據(jù)社會(huì)大眾的消費(fèi)心理為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)的,以消費(fèi)者心理為根本出發(fā)點(diǎn),能夠在消費(fèi)者的潛意識(shí)里對(duì)某種茶葉產(chǎn)品進(jìn)行充分的認(rèn)知是這些消費(fèi)者能夠投入更多的資金去購(gòu)買茶葉產(chǎn)品。當(dāng)前時(shí)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的茶葉包裝設(shè)計(jì)存在著很大的不同之處,不僅是在茶葉包裝的外形方面變得更加豐富多彩,同時(shí)在包裝的材料上也出現(xiàn)了明顯的變化?，F(xiàn)在的茶葉包裝材料不僅僅只有鐵盒和紙盒,同時(shí)還存在塑料包裝袋以及一些名貴的木質(zhì)包裝材料,在茶葉外形包裝上還充分的融入了很多民間美術(shù)的視覺(jué)化符號(hào)。我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)存在很多誤區(qū)和偏差,在茶葉品牌的茶葉包裝相似度分面存在很明顯的相似之處,其實(shí)這都意味著這些茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候存在一定的抄襲或者是模仿的現(xiàn)象,這樣長(zhǎng)期一來(lái)就會(huì)忽略對(duì)茶葉產(chǎn)品本身內(nèi)涵的挖掘和本身電焊的豐富塑造,不利于茶葉產(chǎn)品的良性發(fā)展。

2 民間美術(shù)的視覺(jué)化符號(hào)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)價(jià)值

將民間美術(shù)的視覺(jué)化符號(hào)充分的融入到現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)里面,能夠把我國(guó)傳統(tǒng)的生命取向以及我國(guó)民族精神充分的融入到商品表現(xiàn)中,從而在提高現(xiàn)代茶葉品牌知名度的同時(shí)還能夠更好的發(fā)揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)民族文化。

2.1 民間美術(shù)的視覺(jué)化符號(hào)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)價(jià)值

民間美術(shù)元素本身是起源于民間,主要是由于我國(guó)勞動(dòng)人民長(zhǎng)時(shí)間的生活積累而創(chuàng)造出來(lái)的,不管是民間美術(shù)的元素色彩還是民間美術(shù)元素的構(gòu)圖形式,在一定程度上都能夠充分的體現(xiàn)出我國(guó)獨(dú)特的民族風(fēng)格和民族精神。我國(guó)本身是一個(gè)多民族的國(guó)家,人口數(shù)量十分的龐大,并且我國(guó)的地理范圍十分的遼闊,不同區(qū)域的人民都會(huì)有屬于自己的獨(dú)特的文化背景和人文氣息情懷,在民間美術(shù)元素的使用過(guò)程中會(huì)包含很多種民間美術(shù)的元素符號(hào)形式,不同的元素符號(hào)形式都傳遞著不同的民族特色。將民間美術(shù)的詩(shī)句化符號(hào)融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)中,能夠打破原有茶葉包裝的形式,使茶葉產(chǎn)品的包裝更加具有藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值,促使茶文化能夠與民間文化相輔相成和協(xié)同發(fā)展。民間美術(shù)的視覺(jué)化符號(hào)為茶葉包裝設(shè)計(jì)人員工作提供了一定的工作便利,為他們的設(shè)計(jì)工作帶來(lái)了一定的靈感和使用元素。

2.2 民間美術(shù)的視覺(jué)化符號(hào)在茶葉包裝創(chuàng)新中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

茶葉是我國(guó)人民生活中必須的一種商品,茶葉本身具有良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和使用價(jià)值。以全新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為生活背景,現(xiàn)如今的茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈。對(duì)于很多茶葉的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō),如果這些生產(chǎn)商想要將茶葉產(chǎn)品的銷售量提高,那么首先最重要的工作就是需要擴(kuò)大自己的消費(fèi)人群,這就意味著需要塑造良好的品牌文化現(xiàn)象,只有通過(guò)品牌文化形象才能夠培養(yǎng)更多的茶葉品牌忠實(shí)客戶。茶葉的生產(chǎn)商在提高茶葉商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí),需要注重將民間美術(shù)的視覺(jué)符號(hào)最大限度的應(yīng)用到其中。將民間美術(shù)的視覺(jué)化符號(hào)融入到茶葉包裝中,可以體現(xiàn)出茶葉生產(chǎn)上的創(chuàng)新精神。通過(guò)良好的創(chuàng)新設(shè)計(jì)使完美的茶葉品牌更好的出現(xiàn)在受眾的眼前,促使受眾在內(nèi)心深處去認(rèn)知茶葉品牌并且發(fā)掘茶葉品牌背后的藝術(shù)價(jià)值。當(dāng)茶葉品牌宣傳出去,能夠激發(fā)很多人的茶葉購(gòu)買欲望,從而提高茶葉商品的附加值為茶葉生產(chǎn)商創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益收入。

3 民間美術(shù)的視覺(jué)化符號(hào)在茶葉包裝創(chuàng)新中的運(yùn)用原則

3.1 注重表現(xiàn)茶葉包裝的地方特色

我國(guó)民間美術(shù)的元素種類較為豐富,并且表現(xiàn)形態(tài)也有很多,民間美術(shù)元素的視覺(jué)化應(yīng)用范圍十分廣泛。在應(yīng)用民間美術(shù)視覺(jué)化符號(hào)進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,相關(guān)的設(shè)計(jì)師需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)俗以及當(dāng)?shù)氐娜宋牧?xí)慣和宗教信仰情況去設(shè)計(jì)茶葉的包裝,在包裝設(shè)計(jì)工作推進(jìn)的過(guò)程中,應(yīng)該最大限度的避免在設(shè)計(jì)中出現(xiàn)與當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)俗習(xí)慣相背離的設(shè)計(jì)元素。例如,我國(guó)的苗族同胞們?cè)谌粘Ｉ钪胁涣?xí)慣吃牛肉和羊肉,所以在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該盡量避免這些元素的使用,以便于避免當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)反感的心理。由于我國(guó)人口數(shù)量十分的龐多所以在不同的地方,人們關(guān)于對(duì)茶葉的認(rèn)知都會(huì)有不同的特色,每一個(gè)地方的人文背景不同生產(chǎn)出來(lái)的茶葉品牌的內(nèi)涵也會(huì)有所不同,在針對(duì)某一個(gè)地區(qū)的茶葉品牌進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候都應(yīng)該充分的深入了解當(dāng)?shù)氐娜宋谋尘昂妥匀画h(huán)境特色,可以在茶葉包裝創(chuàng)新的過(guò)程中充分的使用當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣?例如在福建茶產(chǎn)區(qū)有茶葉包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的時(shí)候,設(shè)計(jì)師可以將武夷山景區(qū)的風(fēng)景刻畫(huà)在茶葉包裝上面,通過(guò)對(duì)自然環(huán)境特色的應(yīng)用能夠?yàn)椴枞~包裝設(shè)計(jì)增添藝術(shù)氣息,同時(shí)也可以更好地突出當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情。

3.2 要注重表現(xiàn)民間美術(shù)的視覺(jué)化符號(hào)的圖案選擇

我國(guó)民間美術(shù)的形態(tài)變化莫測(cè),在創(chuàng)造民間美術(shù)元素形態(tài)的時(shí)候,人們常常會(huì)使用動(dòng)物元素或者是植物的繪畫(huà)元素的再表現(xiàn)的過(guò)程中,這些元素都具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的象征意義,有的元素象征富貴,而有的元素象征團(tuán)圓。因此,在進(jìn)行茶葉包裝創(chuàng)新的時(shí)候,相關(guān)的茶葉包裝設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合茶葉商品的類型以及這種茶葉商品消費(fèi)人群的特點(diǎn),將最佳的民間美術(shù)元素融入到其中,只有這樣才能夠使茶葉品牌的寓意變得更加的突出并且能夠滿足消費(fèi)者的根本需求。在具體的茶葉產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的時(shí)候,針對(duì)中老年人喜歡的茶葉商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)師可以采用高山流水的美術(shù)元素,而針對(duì)一些家庭聚會(huì)時(shí)喝的茶葉,設(shè)計(jì)師們可以采用鯉魚(yú)的元素造型,通過(guò)不同的寓意來(lái)滿足不同人們對(duì)于生活的向往。對(duì)于一些用來(lái)進(jìn)行禮品贈(zèng)送的茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,設(shè)計(jì)師可以采用牡丹的元素圖案,因?yàn)檫@樣能夠象征著富貴和最美好的祝福。根據(jù)不同消費(fèi)人群的消費(fèi)特點(diǎn)去選擇民間美術(shù)視覺(jué)化符號(hào)的圖案,能夠從不同的方面去滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

3.3 要注重表現(xiàn)民間美術(shù)視覺(jué)化符號(hào)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合

在進(jìn)行當(dāng)代茶葉包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的時(shí)候,設(shè)計(jì)師比較注重把民間美術(shù)元素融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)中,但這并不意味著是需要照抄民間美術(shù),而是需要結(jié)合民間美術(shù)的特點(diǎn),積極依托現(xiàn)代化的手段去表現(xiàn)民間美術(shù)的特色,從而提高消費(fèi)者的審美觀念。在保持民間視覺(jué)化符號(hào)的特色和精髓基礎(chǔ)之上,充分的添加富有時(shí)代感的設(shè)計(jì)元素,能夠使茶葉包裝創(chuàng)新更具有現(xiàn)代感和蓬勃的生機(jī)。我們以傳統(tǒng)的民間美術(shù)元素中的牡丹造型元素為例,牡丹造型元素一直以色彩濃厚和獨(dú)特的內(nèi)涵被人們所熟知,牡丹造型元素早就成為我國(guó)傳統(tǒng)的中國(guó)經(jīng)典符號(hào)。在對(duì)茶葉包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的時(shí)候,為了能夠體現(xiàn)當(dāng)前消費(fèi)者的審美觀念,僅僅把牡丹造型元素移植過(guò)來(lái)是不夠的,這樣無(wú)法更好的提高受眾對(duì)茶葉品牌的識(shí)別度,在這種情況下設(shè)計(jì)師就需要通過(guò)不同的設(shè)計(jì)手段來(lái)增強(qiáng)牡丹元素的符號(hào)特征。

結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)民間美術(shù)形式具有悠久的利歷史,并且我國(guó)民間美術(shù)隨著時(shí)代的不斷發(fā)展而不斷的發(fā)展,在發(fā)展的過(guò)程中越來(lái)越具有生命和活力。將民間美術(shù)的視覺(jué)化符號(hào)應(yīng)用到茶葉包裝創(chuàng)新中,可以促使茶葉包裝具有現(xiàn)代感和時(shí)代感,這在一定程度上來(lái)說(shuō)十分符合當(dāng)今社會(huì)大眾的發(fā)展潮流,不僅能夠更好地提高社會(huì)大眾對(duì)茶葉商品的關(guān)注度,還能夠提高社會(huì)大眾對(duì)茶葉商品的購(gòu)買度,從而為我國(guó)茶葉企業(yè)創(chuàng)造更多的利益收入。

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