茶產(chǎn)品外包裝的藝術(shù)設(shè)計研究

袁 美,王 慶

(1.河北科技大學藝術(shù)學院,河北 石家莊 050000；2.河北科技大學影視學院,河北石家莊 050000)

結(jié)合具體的茶葉產(chǎn)品市場研究,我們看到,在當前整個茶葉產(chǎn)品中,市場化元素和藝術(shù)化元素,更多在整個茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中得以詮釋和展現(xiàn)。而就茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計活動價值來看,我們只有認知當前該設(shè)計活動開展過程中存在的問題和不足,從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的理想效果。當然,想要真正做好茶葉包裝設(shè)計活動,就必須選擇合適的藝術(shù)機制,通過相應設(shè)計思維的成熟融入和全面表達,從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品的價值應用最大化。

1 茶產(chǎn)品的特點以及內(nèi)涵特點分析

茶及茶文化作為我國整個傳統(tǒng)文化機制的核心代表,有著非常悠久的歷史,茶文化更是我國社會文明發(fā)展過程中所產(chǎn)生的與茶葉相關(guān)的精神理念與物質(zhì)元素的全面總和。當然,在整個茶文化的傳遞與發(fā)展過程中,茶葉產(chǎn)品是重要的載體所在。因此,隨著整個茶葉產(chǎn)品機制不斷成熟,如今在當代社會中,茶產(chǎn)品的外包裝活動已經(jīng)發(fā)展成為了詮釋整個茶文化體系的重要渠道和途徑。

1.1 茶產(chǎn)品的特點分析

茶葉屬于一種干品,非常容易受潮吸濕,進而會發(fā)生變質(zhì),同時,又由于茶葉對異味、水分的吸附能力較強,同時整個茶葉產(chǎn)品本身的香味揮發(fā)的速度也非?？臁Ｈ绻璁a(chǎn)品保管不適當,那么,其往往會在環(huán)境因素的干擾之下,從而引發(fā)茶產(chǎn)品的不良反應,進而導致茶產(chǎn)品的質(zhì)量下降,甚至因此茶產(chǎn)品的包裝選擇上,就有很大的局限性,結(jié)合茶產(chǎn)品外包裝,制作工藝以及價格上的因素,茶產(chǎn)品的包裝通常有別于其他類別商品的包裝,并且,在包裝的藝術(shù)設(shè)計上,還需要體現(xiàn)茶產(chǎn)品所附加的文化內(nèi)涵,以此來加深消費者對該品種茶葉產(chǎn)品的成熟了解。

1.2 茶產(chǎn)品的內(nèi)涵特點分析

在外包裝的藝術(shù)設(shè)計過程中,合理地運用中國傳統(tǒng)文化的相關(guān)元素,能讓茶產(chǎn)品獨具中國特色,以豐富多彩的茶文化內(nèi)涵來展示茶產(chǎn)品的內(nèi)涵,通過設(shè)計圖案、文字信息等諸多內(nèi)容,體現(xiàn)不同品種和類型的茶葉產(chǎn)品特點。比如：紅茶產(chǎn)品醇厚甘甜,而綠茶產(chǎn)品清新怡人,花茶香濃爽滑等。除此之外,茶產(chǎn)品的外包裝活動中,還需要對整個茶葉產(chǎn)品所具有的傳統(tǒng)茶文化思想內(nèi)涵進行相應的體現(xiàn)和融入,尤其是通過豐富價值傳遞,從而讓茶葉產(chǎn)品的外包裝活動成為當前整個茶葉產(chǎn)品傳遞自身信息、實現(xiàn)市場交流之間的有效交融。

2 當前茶產(chǎn)品的外包裝藝術(shù)設(shè)計活動狀況及不足認知

事實上,包裝設(shè)計也是茶葉產(chǎn)品自身的文化名片,因此,通過對茶產(chǎn)品所具有的茶文化的內(nèi)涵,分析和認知整個茶產(chǎn)品外包裝活動開展的價值以及重要性認知,茶產(chǎn)品的外包裝設(shè)計活動是連接商品和消費者之間一個重要的信息樞紐。好的外包裝設(shè)計活動既可以有效激發(fā)消費者之間的購買欲,同時,也能夠提高茶產(chǎn)品在市場上的整體競爭力,提升茶產(chǎn)品的價值形象,進而推動我國茶產(chǎn)業(yè),在世界范圍內(nèi)實現(xiàn)廣泛而成熟的傳播與發(fā)展。

2.1 茶產(chǎn)品外包裝藝術(shù)設(shè)計活動實施狀況

目前,我國市面上流行的茶產(chǎn)品,外包裝材質(zhì)多使用馬口鐵、陶瓷、玻璃制等材料,在外包裝的藝術(shù)設(shè)計上,其更多使用的是一些具有民族代表性和文化理念的藝術(shù)圖案,比如包括龍、祥云等,或者是茶葉圖案的變形,高檔茶產(chǎn)品則采用的是精美的禮品紙制盒來進行包裝?？v觀茶葉產(chǎn)品的市場狀況看,琳瑯滿目且富有創(chuàng)意的茶產(chǎn)品包裝活動,儼然已經(jīng)成為我國茶文化傳播過程中的重要詮釋,但是,盡管當前茶葉產(chǎn)品的外包裝品種繁多,但是,茶產(chǎn)品的外包裝依然存在很大的不足。只有研究這些具體不足,才能更好地服務茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展。當然,結(jié)合茶產(chǎn)品的外包裝設(shè)計活動看,其中所詮釋和融入絕對不只是具體的設(shè)計方案,更重要的是通過詮釋相應精神理念和價值及內(nèi)涵,從而賦予了茶葉產(chǎn)品新的生命力。

2.2 茶產(chǎn)品外包裝活動中的不足

在茶產(chǎn)品的外包裝活動的具體實施過程中,可以看到部分茶葉產(chǎn)品的外包裝,只是簡單地將整個設(shè)計活動與茶葉產(chǎn)品的具體特點和內(nèi)涵進行充分組合,甚至大量不相關(guān)的元素也在整個外包裝中亂用,缺乏應有的創(chuàng)意,因此,導致多數(shù)茶產(chǎn)品的外包裝的顏色、外觀、圖案上出現(xiàn)大量雷同現(xiàn)象,這就使得消費者自身在選購茶葉產(chǎn)品時難以分辨,或者沒有針對茶產(chǎn)品的本身特點來進行具體的包裝設(shè)計活動,導致茶產(chǎn)品變質(zhì),或易在運輸過程中遭到損壞,這樣的包裝,不僅不能很好地傳達我國茶文化的深刻內(nèi)涵和人文特點,而且,對于茶企來說,這樣的包裝無疑會造成銷售額低下,從本質(zhì)上看,這也與整個茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展與全面創(chuàng)新之間存在諸多差別。

3 茶產(chǎn)品外包裝藝術(shù)設(shè)計活動的創(chuàng)新思路概述

當然,就整個茶葉產(chǎn)品的具體特點看,其中具有民族和地域上的不同,所以,我們在進行外包裝設(shè)計活動時,要充分著重體現(xiàn)整個茶產(chǎn)品中所蘊含的文化價值,這不僅能夠體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝的特色所在,而且,在這一過程中,通過將選擇合適的設(shè)計方法與茶葉產(chǎn)品相結(jié)合,其還可以弘揚優(yōu)秀文化技藝一舉兩得,從而獲得消費者的廣泛青睞。因此,在茶產(chǎn)品外包裝的藝術(shù)設(shè)計活動實施中,可以從茶葉產(chǎn)品自身的具體特征,以及相應的文化特點等為具體切入點,從而展現(xiàn)出整個茶葉產(chǎn)品包裝藝術(shù)設(shè)計的精神表達和人文情懷。

3.1 追求環(huán)境、經(jīng)濟和功能三者的統(tǒng)一

茶產(chǎn)品的外包裝藝術(shù)設(shè)計中,首要考慮的因素,就是要實現(xiàn)茶產(chǎn)品外包裝,在經(jīng)濟、環(huán)境和功能上的統(tǒng)一,從環(huán)境角度來看,由于近些年人們的環(huán)保意識日益提升,因此環(huán)保的茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計,可以為產(chǎn)品的整體構(gòu)造進行全面加分。同時,在這一過程中,也可以將環(huán)保理念融入其中,這實際上就可以,從外包裝活動的材質(zhì)選擇上得以具體體現(xiàn)。從經(jīng)濟角度來看,茶產(chǎn)品的外包裝要以目標銷售群體的經(jīng)濟水平為設(shè)計思路的主要依據(jù),在圖案上要進行大膽創(chuàng)新,注重滿足社會大眾自身的獨立審美需求。當然,從功能性上來看,要具體考慮茶葉產(chǎn)品自身的特點所在,選用能保持茶產(chǎn)品自身特點和性質(zhì)內(nèi)涵的設(shè)計思路,從而給消費者呈現(xiàn)出茶產(chǎn)品最好的狀態(tài)。

3.2 以人文思想為設(shè)計切入點

在外包裝藝術(shù)設(shè)計中,可以人文思想為設(shè)計的切入點,給消費者舒適的體驗,在圖案和文字的選擇上,要能夠體現(xiàn)茶產(chǎn)品中所蘊含的地域特色,給人濃郁的傳統(tǒng)文化氣息,提升茶產(chǎn)品的形象和對消費者情感的號召力,藝術(shù)設(shè)計要強調(diào)自然、質(zhì)樸、健康的茶文化內(nèi)涵,向人們展示一種幸福閑適的生活態(tài)度。從而結(jié)合茶產(chǎn)品的外包裝的價值,有效推動我國茶產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。

另外,結(jié)合圖片藝術(shù)的合理應用,其實際上也是一種非常優(yōu)秀的創(chuàng)作手段,可以讓消費者通過具體的圖片形式,從而來更好的展現(xiàn)包裝中的茶在沖泡后,茶湯的顏色、茶葉的形狀等具體細節(jié),并且給消費者以對產(chǎn)品的信賴和親切之感。事實上,茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計活動,在具體實施與推進時,要理解其中所具有的人文色彩和價值內(nèi)涵,并且通過完善的設(shè)計理念,進而展現(xiàn)理想的設(shè)計效果。

4 結(jié)語

總的來看,茶產(chǎn)品外包裝活動的藝術(shù)設(shè)計重點,要體現(xiàn)茶產(chǎn)品所具有的特點,借用傳統(tǒng)茶文化的相關(guān)內(nèi)容來進一步豐富外包裝藝術(shù)設(shè)計活動的內(nèi)涵,由此,給消費者留下深刻的印象,提高茶產(chǎn)品的競爭力。不僅如此,這一過程其實際上也是整個茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的方向所在?？陀^地看,在當前社會大眾日益注重生態(tài)理念和價值消費的大背景下,完善的文化思維,乃至必要的精神內(nèi)涵,實際上都是現(xiàn)階段我們更好做好茶葉產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展與全面創(chuàng)新的必然所在。

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