從茶文化角度談茶葉包裝的設計藝術創(chuàng)新

李 奕

(湖北美術學院,湖北武漢 430205)

如果我們細化當前我國茶葉產業(yè)的發(fā)展狀況,可以看到多數(shù)茶葉產品的外在設計中,都缺乏重點突出和內涵不足的問題。因此,如果想要實現(xiàn)茶葉產品包裝設計活動的藝術創(chuàng)新,那么我們所需要的不僅僅是具體了解社會大眾自身的消費訴求,也要注重其個性呈現(xiàn)。當然,茶文化也為我們提供了新的理解層次。如果從完善的茶文化視角看,我們所能感受到的不僅僅是一種生態(tài)機制,同時也是人文內涵和綠色思維的集中融合和全面表現(xiàn)。

1 從當前茶葉包裝設計活動中存在的欠缺不足認知

如果對當前茶葉產品包裝設計活動開展的具體狀況進行分析和詮釋,我們看到其在實施與展現(xiàn)中,存在諸多問題,可以說,這些問題的存在,不僅影響了消費者選購茶葉產品,同時更重要的是這一過程中,其也與茶葉產業(yè)的時代發(fā)展特性之間存在較大差別。因此,如果我們想要滿足社會大眾的具體消費訴求,就必須在做好茶葉產品本身品質把控的基礎上,創(chuàng)新設計體系,從而為茶葉產品的最佳展現(xiàn)提供基礎。當然,就當前茶葉產品包裝設計的具體藝術創(chuàng)作狀況看,其中主要存在以下欠缺：

首先,目前多數(shù)茶葉產品的市場營銷活動開展時,其中更多關注的是茶葉產品自身的價格,乃至營銷體系,甚至部分茶葉企業(yè)關注的是茶葉產品的整體機制構建,但是很多茶葉企業(yè)自身確實沒有意識到在營銷為王的時代,茶葉企業(yè)作為茶葉產品導向型的企業(yè),其產品的市場認知度和真正的購買影響力,事實上,已經發(fā)展成為影響茶葉企業(yè)發(fā)展和茶葉產品市場份額的重要障礙和因素。而只有做好茶葉產品自身的包裝設計,才能具體有效的滿足市場訴求。但是,我們究竟應該如何進行具體創(chuàng)新,或者應該融入哪些具體的元素內容,進行發(fā)展突破,這實際上就是當前整個茶葉產業(yè)包裝藝術創(chuàng)新發(fā)展的前提。

其次,對于當前茶葉產品的營銷機制和消費需求看,社會大眾對整個茶葉產業(yè)的要求已經從以往的大眾化、甚至泛化需要,發(fā)展成為個性化、層次化的特點,而對于我國龐大的茶葉產品市場來說,其想要滿足時代發(fā)展的具體需要,其中應該注重的不僅僅是茶葉產品的品質口感的全面把握,同時更要注重對其具體的外在展現(xiàn)進行足夠詮釋與融入。

最后,目前多數(shù)茶葉產品的具體包裝設計與藝術內涵融入時,其使用的理念和思維長期缺乏更新,尤其是在消費者占據主導的茶葉產品營銷市場中,消費者自身的需要對與茶葉產品的包裝設計、包裝材料、品質把控等等活動,都有直接性影響,但是,一直以來對于多數(shù)茶葉企業(yè)的經營理念來說,其普遍將設計的重點和關注度放在了其他方面,忽略了必要的文化詮釋與表達,因此,影響了茶葉產品與消費者自身的本質訴求。當然,還有一些茶葉企業(yè)在進行具體的包裝活動時,抄襲其他產品的方案,甚至有的則是將具體的設計元素,比如造型圖案、色彩搭配、設計立意等內容盲目堆砌,不僅影響了該活動開展的價值所在,同時更關鍵的是與茶葉產業(yè)的發(fā)展方向之間存在極大差距。

2 茶文化體系的價值內涵和具體影響力分析

茶文化內涵的展現(xiàn)與表達過程,從本質上看,這也是整個設計活動價值得以全面提升的重要過程。事實上,我國作為一個有著悠久傳統(tǒng)茶文化資源的國家,其從形成到發(fā)展,其中多都包含和融入了多樣化的要素內容,而文化理念是其基礎和前提,物質元素則是其發(fā)展融入過程中的重要載體。在這一過程中,茶葉產品的價值特點就實現(xiàn)了全面展現(xiàn)?？陀^來看,茶葉產品不僅僅是一種具體的飲茶元素,其中所具有的還是一種文化理念的集中融入與表達。因此,如果我們想要更好的做好茶葉產品的具體營銷與價值展現(xiàn),那么其中所需要表達的就不僅僅是物質屬性,還有其中所承載的厚重健康文化。

客觀來說,茶文化體系對整個茶葉產品包裝藝術展現(xiàn)活動的影響,不僅是具體設計元素上的豐富,同時更重要的是產品自身設計水平的本質化提升。當然,在整個茶葉產品的具體設計活動中,如果我們想要有效應用茶文化元素,就必須合理認知茶文化資源中所具有的導向價值性,合理認知茶文化精神的引導性,從而盡可能確保整個茶葉產品設計活動的獨立性。結合茶文化資源的內涵化與多樣性融入的特點,我們能夠將茶文化資源具體應用到茶葉產品設計活動中,其所能實現(xiàn)的將是茶葉產品中所展現(xiàn)的生態(tài)化與人文色彩。

隨著現(xiàn)階段社會大眾自身生活水平不斷提升,如今人們的生活理念實現(xiàn)了成熟發(fā)展,尤其是人們對茶葉產品的價值認知不斷成熟,其實際上為茶葉產業(yè)營銷活動的具體開展提供了重要支撐。當然,在該過程中,整個茶葉產業(yè)的問題和不足也實現(xiàn)了全面呈現(xiàn),尤其是在電商模式日益完善的今天,傳統(tǒng)的茶葉產品設計思路,已經很難滿足社會大眾需要、時代發(fā)展訴求等諸多內容的客觀要求。不僅如此,隨著茶葉產業(yè)經營機制不斷成熟,整個茶葉產品市場中所具有的茶葉產品元素實現(xiàn)了豐富、多樣化構建,因此,在這一背景下,茶葉產品的營銷與設計創(chuàng)新也實現(xiàn)了多樣化改造。

3 融入茶文化元素開展茶葉產品包裝設計的創(chuàng)新機制

對茶葉產品的經營活動和具體要求實施的現(xiàn)狀,要實現(xiàn)展示設計的理想展現(xiàn),則該活動中所需要的不僅是,豐富的價值內涵,也是在互聯(lián)網電商影響背景下,客觀地說,茶產品的傳統(tǒng)營銷活動,更多的只是依靠茶產品銷售網點進行產品的營銷活動。因此,對于茶葉產品的具體營銷而言,其更多考慮的是茶葉產品的價格,乃至營銷體系,甚至是茶葉產品自身的口感等,但在目前的茶葉營銷模式中,消費者自身在選擇茶葉產品時,更具體的依賴于茶葉產品自身的外部顯示。從文化視角看茶葉包裝設計的創(chuàng)新發(fā)展,其需要的不僅是設計元素的合理選擇,更重要的是從藝術化和內涵化角度來考慮文化理念的合理融入,而其創(chuàng)新訴求的融入與實施,客觀上,也是當前社會大眾消費訴求日益成熟的具體表現(xiàn)。所以,做好創(chuàng)新,其需要的不僅僅是全新思維,同時也是從當前整個設計活動的藝術化角度出發(fā)的具體設計發(fā)展。

結合當前茶葉包裝的設計藝術創(chuàng)新活動開展要求來看,其中所需要融入的不僅僅是具體的文化元素,或者文化素材,其更需要的是我們站在新的高度來理解整個包裝活動開展過程中所需要把控的藝術色彩和設計文化。當然,細致探究包裝設計活動的色彩和獨立內涵,并且尋找到茶文化與該設計活動創(chuàng)新發(fā)展的關聯(lián)性,客觀來看,我國有著悠久和龐大的茶葉產業(yè)體系,其不僅是茶葉產品價值發(fā)揮的基礎,同時濃厚的茶文化體系,也有著良好的吸引力。因此,在目前我們所開展的茶葉產品包裝設計活動時,如果我們想要實現(xiàn)茶葉產品的最大價值,其需要的不僅僅是文化元素的成熟融入,同時更重要的是要注重構建系統(tǒng)化的設計體系,尤其是要通過融入全新理念,特別是滿足社會大眾的審美訴求,進而實現(xiàn)茶葉產業(yè)經營發(fā)展的最大價值。

當然,如果我們能夠成熟理解茶葉產品包裝設計活動的價值所在,那么其必然能夠為整個包裝設計活動得到最佳呈現(xiàn)提供基礎支撐。就整個茶葉產品包裝設計的價值看,如果我們注重設計圖案的合理選擇,乃至設計方案的合理應用,其所能實現(xiàn)的將不僅僅是設計素材的豐富,更重要的是幫助我們從全新的視角來具體認知茶葉產品的包裝特色,進而為茶葉產業(yè)的價值最大化提供重要支撐。

4 結語

就大數(shù)據時代發(fā)展進一步成熟這一客觀背景,當前互聯(lián)網電商模式在茶葉產品營銷過程中的價值和影響力,將實現(xiàn)全面提升,如果茶葉企業(yè)在進行自身產品生產與設計時,不能具體考慮必要的時代需要,那么其將無法滿足電商時代的轉型發(fā)展訴求。所以,做好茶葉產品的包裝設計藝術創(chuàng)新活動,其實際上也是整個茶葉產業(yè)在當前整個時代背景下轉型發(fā)展的“突圍之路”。

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